春節(jié)活動直通車總結(jié)-神棍德教學(xué)提綱

春節(jié)活動直通車總結(jié)——神棍德目錄總數(shù)據(jù)前提說明出價折扣平臺設(shè)置素材方面分析/總結(jié)前提說明總數(shù)據(jù)，截取12到25號期間的直通車數(shù)據(jù)出價折扣，按照春節(jié)期間的12到24號期間以18號為中間節(jié)點，前后各取六天（后臺至多7天，加上18號正好7天）素材方面，沒有預(yù)熱，直接正式，詳見ppt總數(shù)據(jù)總數(shù)據(jù)—花費通過出價折扣和平臺設(shè)置，構(gòu)建春節(jié)期間的直通車投放設(shè)置；總數(shù)據(jù)—差值六天為截點，12到17年前，18號除夕，19到24年后；年后比年前少花4K7，這是直通車在廣告費上缺失的一項，按照1.5的ROI核算，直接造成營業(yè)額損失7K；（若加上其他附加項，造成營業(yè)額將近要2W的差距）出價折扣1、依據(jù)2、換算3、結(jié)果4、后臺出價折扣1、淘寶指數(shù)看搜索趨勢（百雀羚）2、農(nóng)歷查看去年、前年的日期（陰歷）3、指數(shù)和農(nóng)歷結(jié)合，取合理的時間段4、在生意經(jīng)里面截取數(shù)據(jù)（PC&無線）——數(shù)據(jù)為不同日期下的不同時間段下的訪客來源數(shù)量和成交數(shù)據(jù)5、查看往期無線增長趨勢，預(yù)估春節(jié)期間無線的漲幅6、結(jié)合直通車后臺無線PC占比情況，進行預(yù)估7、將收集來的數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)的投放時間折扣，進行春節(jié)期間的調(diào)整（按照日期來，不按星期來）8、時間上為12到18和18到24號期間的數(shù)據(jù)9、將收集來的數(shù)據(jù)與淘寶指數(shù)進行換算10、得到的最終結(jié)果后臺保存成2份模板11、更換時間為12號和18號，當25號的時候，換回之前的出價折扣-依據(jù)出價折扣-換算出價折扣-結(jié)果出價折扣-后臺平臺設(shè)置1、數(shù)據(jù)2、后臺平臺設(shè)置-數(shù)據(jù)平臺設(shè)置-后臺素材方面素材方面分析/總結(jié)1、分析2、總結(jié)分析/總結(jié)—分析春節(jié)的投放設(shè)置是為了更好地將廣告費有效利用，且出門在外不需要太多的關(guān)注；18號前后的總數(shù)據(jù)—差值，從營業(yè)額角度上看大約損失近2W的營業(yè)額（且是直接損失）平臺設(shè)置的數(shù)據(jù)依據(jù)不夠充分，無線端的廣告費沒有達到預(yù)期的花費，這也是直接對營業(yè)額損失的一項分析/總結(jié)—總結(jié)數(shù)據(jù)量越多，且分析上不出錯，對于后臺的設(shè)置和調(diào)整，才能夠不會出現(xiàn)損失部分；18號之后的波動比較大，對于這部分的預(yù)估和衡量（主要是無線），需要