2025bilibili品牌企劃《90婚介所》招商通案

嗶哩嗶哩·90年番系列90租房所//90婚介所//...2024-2025品牌企劃年番升級(jí)嗶哩嗶哩營(yíng)銷(xiāo)中心｜2024.10bilibili90系列打造針對(duì)GEN-Z的一系列生活指北bilibili·90系列是嗶哩嗶哩出品的品牌企劃年番針對(duì)90、00后GEN-Z涵蓋“衣食住行、生活情感到自我價(jià)值”的一系列“生活指北”90既是年齡的指代,也是態(tài)度的主張“90后及00后出生的兩代人”“不需要百分百的完美，我的人生90分剛剛好”bilibili90系列主打陪伴與關(guān)照/播出頻率//涵蓋題材//站內(nèi)運(yùn)營(yíng)/長(zhǎng)期陪伴需求關(guān)照氛圍營(yíng)造打造B站租房角租房經(jīng)驗(yàn)不私藏！打造年番系列90婚介所情

感追

求

愛(ài)

情

，

并

不

可

恥

！來(lái)

這

里

談

談

愛(ài)

，

或

者

只

是

交

個(gè)

朋

友

？一年52周每周更新周周精彩將在B站社區(qū)內(nèi)開(kāi)辟一個(gè)租房共享角，歡迎各位房東、房客們來(lái)吐槽分享90租房所居

所職

業(yè)房

子

如

何

承

載

漂

泊

的

心

靈

？其

實(shí)

每

個(gè)

人

都

可

以

找

到

心

儀

的

房

子

.

.

.90職介所從

校

園

到

畢

業(yè)

,

到

邁

入

職

場(chǎng)

，

到

中

年轉(zhuǎn)

型

.

.

.

為

個(gè)

人

量

身

定

制

的

求

職

寶

書(shū)

！GEN-Z龐大的人群基數(shù)與消費(fèi)潛力逐漸成為掌握時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的風(fēng)暴中心親密關(guān)系困局TA們享受獨(dú)立，但也渴望聯(lián)結(jié)不斷創(chuàng)造特色的聯(lián)結(jié)方式普通人生哲學(xué)他們樂(lè)于接受這種“優(yōu)化”過(guò)的聯(lián)結(jié)但63%的TA們?nèi)匀桓杏X(jué)孤獨(dú)普通不意味著平庸做“有點(diǎn)東西”的普通人開(kāi)始影響社會(huì)的90及00后孤獨(dú)感來(lái)源于親密關(guān)系的缺乏普通人生意味著歡迎“失敗”對(duì)理想人生沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案TA們是深度親密關(guān)系的渴求者與弱能者旁觀婚戀情感代餐“無(wú)用”也是一種美普通人生意味著ü

90后具備龐大的人群基數(shù)，占中國(guó)用創(chuàng)造不斷“重寫(xiě)日?！笨?cè)藬?shù)17%“真實(shí)為王”“即興一代”ü

90及00后進(jìn)入職場(chǎng)并展現(xiàn)出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力發(fā)瘋文學(xué)祛魅前行惡心穿搭人均確診鴿王/口嗨/三秒鐘熱度...即興的背后是時(shí)刻自我更新的身份認(rèn)知ü

TA們的生活方式及主張逐漸影響趨勢(shì)與潮流當(dāng)下的感受比什么都重要“文化回環(huán)”“用消費(fèi)表達(dá)立場(chǎng)”華流才是頂流傳統(tǒng)文化的價(jià)值被認(rèn)可八段錦、周易、中醫(yī)等重返年輕人世界選秀投票明星帶貨支持原創(chuàng)支持正版品牌的表態(tài)也不再局限于slogan任何一種行為，都會(huì)被消費(fèi)者視為一種表達(dá)文化水印瘋土人情地域特色*數(shù)據(jù)來(lái)源：McCANN：本土文化洞察白皮書(shū)“關(guān)于中國(guó)Z世代的真相”從校園步入職場(chǎng)青春大小事在B站留痕人生大事推動(dòng)站內(nèi)熱度飆升

（開(kāi)學(xué)/畢業(yè)/高考/應(yīng)屆求職Y23bilibili內(nèi)容指數(shù)趨勢(shì)）學(xué)習(xí)#學(xué)習(xí)#英語(yǔ)#線上課程#日語(yǔ)#開(kāi)學(xué)#畢業(yè)#高考#應(yīng)屆求職#考試YOY+35%YOY+10%YOY+60%YOY+32%消遣#游戲#影視#二次元#漫畫(huà)1/1

2/1

3/1

4/1

5/1

6/1

7/1

8/1

9/110/111/112/11/1

2/1

3/1

4/1

5/1

6/1

7/1

8/1

9/110/111/112/11/1

2/1

3/1

4/1

5/1

6/1

7/1

8/1

9/1

10/111/112/11/1

2/1

3/1

4/1

5/1

6/1

7/1

8/1

9/1

10/111/112/1歲用戶校園小事在B站找到共鳴（bilibili18-24歲用戶發(fā)布/觀看/搜索行為偏好）#動(dòng)畫(huà)#教程#健身#情感#日常#影視愛(ài)搜#教程攻略#宿舍日常#知識(shí)#動(dòng)漫#減肥#游戲內(nèi)容興趣標(biāo)簽記錄畢業(yè)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）#教程攻略#健身#生活記錄#經(jīng)驗(yàn)分享愛(ài)發(fā)#校園生活#面試技巧#秋招面試#職場(chǎng)穿搭#畢業(yè)旅行#軍訓(xùn)TIPS#課堂分享開(kāi)學(xué)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）（長(zhǎng)期）#打卡挑戰(zhàn)#軍訓(xùn)如何自我介紹#軍訓(xùn)防曬#開(kāi)學(xué)第一課#開(kāi)學(xué)必備清單愛(ài)看#多元興趣*數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)袅▎袅?024年Q2財(cái)報(bào)；bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)B站成為與用戶一同成長(zhǎng)的溫暖存在看見(jiàn)用戶需求關(guān)照用戶需求站內(nèi)新興內(nèi)容品類(lèi)視頻快速增長(zhǎng)更多用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策21-24年B站用戶平均年齡變化TOP1TOP225%寵物生活3C數(shù)碼親子+118%家居家裝+45%站內(nèi)搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞的獨(dú)立用戶數(shù)同比增長(zhǎng)↑44%↑42%TOP3TOP4TOP5日用家居母嬰用品汽車(chē)出行↑41%↑36%↑22%AI相關(guān)內(nèi)容+81%汽車(chē)+52%B站相關(guān)內(nèi)容品類(lèi)視頻播放量同比增速用戶消費(fèi)力數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile“口嫌體直”的年輕人：每月有近3000W阿B在關(guān)注婚戀內(nèi)容站內(nèi)情感內(nèi)容大爆發(fā)UP主在B站戀愛(ài)結(jié)婚相親大事件B站年年有B友圍觀見(jiàn)證戀愛(ài)區(qū)UP主“養(yǎng)成”大學(xué)生全站占比>18%喜歡看甜甜的戀愛(ài)，會(huì)定時(shí)上戀愛(ài)課程#我在B站找對(duì)象@塑料叉FOKU@理發(fā)師肖邦合作視頻中宣布戀愛(ài)關(guān)系2022年清華大學(xué)男孩發(fā)布的找對(duì)象視頻引爆全站，萬(wàn)千用戶紛紛效仿初入社會(huì)全站占比>37%學(xué)生時(shí)代到八年長(zhǎng)跑后求婚@啊嗎粽和拿姐的愛(ài)情vlog讓人血糖飆升喜歡看奇葩感情故事，從樂(lè)子里找話題@卑鄙的老曹，平日里以跟女友KK@每天都犯困鴨互相整蠱為樂(lè)#我在B站當(dāng)賽博月老隱藏在B站角落的“賽博相親角”，看似不起眼的視頻下，卻是人聲鼎沸、萬(wàn)頭攢動(dòng)，隨處可見(jiàn)春心萌動(dòng)、大膽求愛(ài)的“年輕征婚人”賽博月老都通過(guò)強(qiáng)大的“人工匹配”機(jī)制，在B站2.1億的茫茫用戶中為你@出最合適的另一半。已婚家庭全站占比>29%喜歡更深刻的情感話題從中照見(jiàn)自己打開(kāi)思路@寶劍嫂@雨哥到處跑，情侶整蠱視頻成為甜蜜榨菜！過(guò)往案例：《90婚介所》成功運(yùn)作兩季年輕人的情感需求被印證2.0版“情感升級(jí)”為年輕人構(gòu)建真實(shí)場(chǎng)景1.0版“社區(qū)式相親”應(yīng)需求而生“要社交，不要婚戀”2022年《90婚介所2》錄制上線兩季節(jié)目播出數(shù)據(jù)破6億B站綜藝TOP22021年，《90婚介所》橫空出世B站首次開(kāi)創(chuàng)“社區(qū)式相親”站內(nèi)播放量破2億第二季收官全網(wǎng)熱搜破700+收獲多個(gè)行業(yè)影響力大獎(jiǎng)關(guān)注家居家裝興趣的用戶體量3540W+TA們?cè)贐站找尋家居靈感，分享生活風(fēng)格家居家裝興趣人群平均年齡27歲，25-30歲用戶占比TGI127對(duì)于家居家裝類(lèi)產(chǎn)品TA們關(guān)注什么B站家居家裝類(lèi)內(nèi)容有兩大特色氣氛組顏值、氛圍感行動(dòng)派已婚家庭有趣38%新晉有房一族我的家裝我做主必須都狠狠拿捏118114新風(fēng)系統(tǒng)113結(jié)合興趣氛圍燈顯示屏廚房用品浴室用品110109有IP，有腦洞，有情懷00后裝飾用品90后80后105新銳白領(lǐng)35%體感控功能黨實(shí)用測(cè)評(píng)/攻略言簡(jiǎn)意賅，一針見(jiàn)血重視生活體驗(yàn)感追求綠色環(huán)保家居勤儉持家專(zhuān)注產(chǎn)品功能與品質(zhì)121115智能清掃設(shè)…135126118智能家具大學(xué)生床品家紡環(huán)保建材沙發(fā)布藝實(shí)木家具95后21%108不同代際年輕人家居家電品類(lèi)偏好TGIbilibili90系列將率先迎來(lái)——90租房所租來(lái)的房子也能承載漂泊的心靈？沒(méi)有100分的房子，追求愛(ài)情，并不可恥！來(lái)這里談?wù)剱?ài)，也可以通過(guò)雙手改到90分！或者只是交個(gè)朋友？首檔聚焦年輕人群租住生活體驗(yàn)的生活服務(wù)真人秀首次設(shè)置90&60兩組相親交友互動(dòng)觀察bilibili90年番系列第二彈——90婚介所20252025婚介所遵循婚戀需求，打破人群隔閡是人類(lèi)社會(huì)最基礎(chǔ)、最需要、最廣泛存在。人與人發(fā)生情感關(guān)系，是最原始的人性、也是人最基礎(chǔ)的社會(huì)屬性。情感是必需自我天性的束縛、刻板印象的隔閡、價(jià)值觀的鴻溝，讓婚戀由內(nèi)而外不斷上枷鎖。近年來(lái)，婚戀驟降，讓人們真實(shí)社交的頻次被減少，從而引發(fā)不利于自我和社會(huì)發(fā)展的“惡性循環(huán)”。年輕人的結(jié)婚意愿驟降有著豐富閱歷和情感經(jīng)驗(yàn)，跨越新舊價(jià)值觀時(shí)代，重新審視婚姻，對(duì)婚戀的態(tài)度更開(kāi)放、直接、更愿意嘗試、更渴望新的婚戀來(lái)激活人生后半程。中老年婚戀需求持續(xù)攀升看市場(chǎng)--婚戀人群和空間增長(zhǎng)！iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)婚戀社交服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》2014-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由26.9億元增至93.8億元。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)婚戀社交服務(wù)中女性消費(fèi)者占比較高，達(dá)64.9%；25-35年齡段占比67.4%，36-55年齡段占比20.8%，從年輕人到老年人都有婚戀需求，婚戀市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間依然很大。國(guó)家出臺(tái)政策，從弘揚(yáng)文明婚戀風(fēng)尚、加強(qiáng)婚戀咨詢(xún)與指導(dǎo)、拓展線上線下服務(wù)平臺(tái)、促進(jìn)婚戀市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。線下相親備受單身青年們追捧，從“附近的消失”逐漸轉(zhuǎn)為“附近的回歸”70%的人找到另一半，都需要他人幫助。看全網(wǎng)--婚戀內(nèi)容更細(xì)分并覆蓋全年齡段從2018年到現(xiàn)在，各平臺(tái)上架幾十部素人戀綜，像是偶像劇的另一種形式。近期播出的老牌戀綜里的strong男女引發(fā)熱議，二本戀綜話題發(fā)酵，可見(jiàn)人們更喜歡真實(shí)、真誠(chéng)、接地氣的內(nèi)容。我國(guó)45歲以上人口中，未婚比例為1.01%，45歲以上人口離婚/喪偶比例為13.4%。按此比例計(jì)算，我國(guó)45歲以上單身人口總數(shù)量或超過(guò)9000萬(wàn)。我國(guó)約80%的喪偶老人有再婚意愿。在主流電視臺(tái)播出過(guò)的銀發(fā)婚戀題材節(jié)目超過(guò)20檔，其中不乏已連續(xù)播出10余年、輻射千萬(wàn)觀眾的現(xiàn)象級(jí)IP。90婚介所2025：首檔婚戀代際觀察綜藝只要你有婚戀訴求，婚介所都為您服務(wù)！每一期節(jié)目，為90代和60代，特設(shè)雙場(chǎng)相親飯局。從60到90，開(kāi)辟新視角讓年輕人從同齡人、過(guò)來(lái)人的碰撞中通過(guò)最真實(shí)的故事、最具反差的真素人嘉賓以代際婚戀觀的碰撞與融合去打破刻板印象，去釋放真實(shí)天性！展示人類(lèi)情感的多面性讓不同觀眾都能找到自我的投射婚介所鼓勵(lì)所有人無(wú)論什么樣年齡去做自己大膽去愛(ài)??！雙場(chǎng)相親局的看點(diǎn)豐富觀察室&相親局年輕人看老年輕相親老年人看年輕人相親代際婚戀觀的碰撞以100組相親飯局，打造2025最下飯的情感故事會(huì)一年50周100組相親飯局“餐廚一體”相親飯局相同的相親場(chǎng)景和流程看90和60兩組人打造沉浸式相親場(chǎng)景】成為節(jié)目標(biāo)志性空間完全不同的相親狀況。實(shí)時(shí)觀察室兩組人互相觀察，90看60，60評(píng)90，展現(xiàn)兩代人的婚戀差異和觀念碰撞。相親嘉賓畫(huà)像：90代?

90年以后出生的單身男女90代和00代適婚單身青年男女，因個(gè)人身份經(jīng)歷的差異，婚戀訴求大不同，豐富樣本看當(dāng)代青年的婚戀困境和突破！28歲普通男性首次相親能否遇真愛(ài)？24歲單親家庭渴望同頻，渴望一個(gè)家！獨(dú)身多年社交壁壘這么破？颯爽母女一起來(lái)相親？！35歲大廠牛馬27歲&52歲相親嘉賓畫(huà)像：60代人生的黃金時(shí)期50+?

有故事：他們閱歷豐富，帶來(lái)豐富的“情感故事會(huì)”?

有個(gè)性：看盡千帆回歸真我，有著獨(dú)特個(gè)性和超美麗的精神狀態(tài)?

有訴求：TA們對(duì)婚戀有著更明確的目標(biāo)，比起90代，TA們更直接！更主動(dòng)！AgeTravel根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)司發(fā)布的《2023中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》調(diào)查樣本截至2023年，我國(guó)45歲以上人口中，未婚比例為1.01%，45歲以上人口離婚/喪偶比例為13.4%，我國(guó)45歲以上單身人口總數(shù)量或超過(guò)9000萬(wàn)。社科院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)約80%的喪偶人士有再婚意愿。50+離婚覺(jué)醒女強(qiáng)人天崩開(kāi)局但向陽(yáng)重生需要互相尊重的伴侶60+上海摩登馬姐像20歲一樣去戀愛(ài)吧！55+自律女霸總寧缺毋濫！尋找高質(zhì)量男士50+母胎SOLO情感潔癖、期待純愛(ài)不想長(zhǎng)大的50+酷大叔浪漫多情的中女之友尋找能玩到一起的興趣搭子60+廣場(chǎng)男舞王接地氣50+人夫天花板55+全網(wǎng)最年輕的姥爺醫(yī)美達(dá)人離婚30年想找童顏同齡人熱愛(ài)生活的陪伴搭子會(huì)做飯會(huì)裝修的文藝男baby不同相親組合的看點(diǎn)90現(xiàn)實(shí)局開(kāi)局就是修羅場(chǎng)身份、性格、價(jià)值觀每一道題都是難題感性VS理性？相親會(huì)里的過(guò)招，是當(dāng)下最真實(shí)的青年男女婚戀困境寫(xiě)照60代一起來(lái)支招95上頭局年輕的荷爾蒙沖動(dòng)曖昧氛圍？心機(jī)手段？60代一眼就洞穿年輕人的人設(shè)偽裝“都是我們玩剩的，搞對(duì)象，還是要真誠(chéng)呀！”60局真大開(kāi)眼界去“李某某的小賣(mài)部”吃瓜不如來(lái)看包羅萬(wàn)象的叔叔阿姨的“情感故事會(huì)”直接熱烈的你來(lái)我往“愛(ài)怎么會(huì)這么難呢？”人生走一半，搞愛(ài)情手拿把掐！讓90代大開(kāi)眼界茅塞頓開(kāi)“搞對(duì)象，還得是您吶！”婚介所觀察室：話題嘉賓帶來(lái)更多視角故事實(shí)時(shí)觀察室全程陪伴支招?

MC嘉賓擬邀：主理官/陪伴官/助理官，分周期擔(dān)任觀察室MC?；榻樗惆楣僦腔叟c感性并存婚介所主理官全年齡段的婚戀”導(dǎo)師”婚介所助理官B站知名UP主婚介所觀察室：話題嘉賓帶來(lái)更多視角故事?

飛行觀察嘉賓擬邀：除MC，每個(gè)錄制階段邀約不同職業(yè)身份&年齡段&婚戀觀&情感狀態(tài)的嘉賓參與，豐富視角，引發(fā)不同話題熱議。小鹿33歲王琳54歲葛夕37歲徐藝洋27歲#把婚姻說(shuō)成爆梗的脫口秀金句女王#7年戀愛(ài)長(zhǎng)跑的跨國(guó)婚姻#擁有兩段婚姻的單親媽媽#54歲姐姐依舊向往美好愛(ài)情#一針見(jiàn)血的酷颯御姐#清醒審視婚戀#熱門(mén)婚戀話題人物#全網(wǎng)圍觀的言情女主#直爽真性情的川妹子#婚戀話題熱搜體質(zhì)婚介所觀察室：話題嘉賓帶來(lái)更多視角故事?

飛行觀察嘉賓擬邀：除MC，每個(gè)錄制階段邀約不同職業(yè)身份&年齡段&婚戀觀&情感狀態(tài)的嘉賓參與，豐富視角，引發(fā)不同話題熱議。劉擎61歲陸虎38歲#9年戀愛(ài)長(zhǎng)跑超甜超好嗑#全網(wǎng)認(rèn)證的居家好嫁風(fēng)龐博35歲武藝33歲#自帶笑點(diǎn)的男人#相親小白#90代婚戀的學(xué)習(xí)者#最懂年輕人的哲學(xué)教授#深入淺出的輸出王者#經(jīng)歷兩段婚姻#英年早婚的脫口秀顏值天花板#有態(tài)度有深度的金句王2025相親一整年：涵蓋活動(dòng)+綜藝+直播2025年一整年，來(lái)B站脫單！年番綜藝#B站脫單計(jì)劃#全鏈路相親服務(wù)撬動(dòng)全站資源綜藝節(jié)目+征稿活動(dòng)覆蓋一整年輻射核心+興趣用戶聯(lián)動(dòng)多圈層UP主共同整活話題互動(dòng)征稿活動(dòng)#B站相親大會(huì)#直播互動(dòng)玩法豐富延展綜藝內(nèi)容擴(kuò)大場(chǎng)景引流打透?jìng)鞑ブ辈ネ娣?B站幫你找對(duì)象#線上聯(lián)動(dòng)線下鋪開(kāi)嘉賓化身“脫單丘比特”打通宣傳全鏈路線上節(jié)點(diǎn)活動(dòng)線下相親角婚介所與品牌內(nèi)容共創(chuàng)情緒共鳴u

融入劇情場(chǎng)景，定制專(zhuān)屬內(nèi)容（示例）u

搭載節(jié)目流量覆蓋TA們，最大化觸達(dá)目標(biāo)客群人群契合IP形象捆綁劇情融入空間植入定制番外u

超高定產(chǎn)品綁定，融入節(jié)目?jī)?nèi)容打造助力好物