安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)《符號(hào)與傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《符號(hào)與傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)2、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度3、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證4、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是5、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動(dòng)評論數(shù)6、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作7、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址8、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析9、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)10、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道11、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是12、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員13、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析14、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊15、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時(shí)間核實(shí)信息的真實(shí)性，避免虛假新聞的擴(kuò)散。2、（本題5分）詳細(xì)說明在體育賽事傳播中，多媒體平臺(tái)如何協(xié)同合作，為觀眾提供全方位、多角度的賽事報(bào)道和觀賽體驗(yàn)。3、（本題5分）論述在媒體報(bào)道中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解和吸引人的信息圖表？4、（本題5分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的興起，分析其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景和可能面臨的挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)傳播與社會(huì)穩(wěn)定，分析在面臨各類風(fēng)險(xiǎn)事件時(shí)，新聞媒體如何進(jìn)行準(zhǔn)確、及時(shí)、負(fù)責(zé)任的報(bào)道，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和公眾信心。2、（本題5分）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請全面論述新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，以及面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展策略。3、（本題5分）社交媒體的社交網(wǎng)絡(luò)對信息傳播和人際關(guān)系有著重要影響。請論述社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)、作用以及對社會(huì)發(fā)展的影響。4、（本題5分）社交媒體平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容（UGC）對信息傳播和社會(huì)互動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請綜合論述UGC的特點(diǎn)、價(jià)值、存在的問題以及對傳媒行業(yè)的啟示。5、（本題5分）論述媒體在推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用，如傳播創(chuàng)新理念、報(bào)道創(chuàng)業(yè)故事等，以及如何更好地發(fā)揮媒體的激勵(lì)和引導(dǎo)功能。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某品牌在廣告中運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。請分析這種新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)意構(gòu)思、傳播效果、用戶接受度以及對廣告行業(yè)的影響。2、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)因涉嫌抄襲其他作品的創(chuàng)意而引發(fā)爭議。分析這種現(xiàn)象在電影宣傳中的版權(quán)意識(shí)和創(chuàng)新問題，以及對電影形象和口碑的影響。3、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上突然出現(xiàn)了一則關(guān)于某企業(yè)的負(fù)面謠言，迅速傳播并對企業(yè)形象造成了嚴(yán)重?fù)p害。探討該企業(yè)在危機(jī)公關(guān)和輿情應(yīng)對方面應(yīng)采取的措施