2024小紅書+【萬物有時節(jié)·冬季篇】IP招商方案

應(yīng)時行令。舊時新解，萬物有令，四時有節(jié)，2024小紅書中式節(jié)點(diǎn)招商方案·冬季篇小紅書商業(yè)化營銷中心出品從小眾到爆火小紅薯們中華血脈開始覺醒小紅書為[新中式]的出圈跟隨老祖宗的應(yīng)時生活指南各種【新中式】生活相關(guān)的話題熱度高漲提供了良好的平臺【節(jié)氣】也逐漸成為小紅薯們分享生活、消費(fèi)的「節(jié)點(diǎn)」#新中式#2023年在小紅書話題瀏覽量69億+次互動總量增長188%+#24節(jié)氣#2023年在小紅書話題瀏覽量2億+次相關(guān)筆記聲量增長390%+#節(jié)氣一詞在小紅書上的搜索量達(dá)到4466萬+年同比增長707.92%+中華血脈覺醒之后應(yīng)時當(dāng)令的生活也等待著新的注解中式？中國人的生活方式！中國人刻在骨子里的DNA是態(tài)度，是哲思，是滲透到春夏秋冬的生活小心思「春生/夏長/秋收/冬藏」古人跟隨著四季的歌喉作息，也感受著天地萬物的變化借助節(jié)氣，將萬物與生活定格到四時、演化為時令風(fēng)物「應(yīng)時當(dāng)令」，是對“天時規(guī)律”的智慧洞見，也是中國人的行動指南、獨(dú)特的浪漫與儀式感于是，小紅書亦隨時之令立足中式時節(jié)，以幫助品牌抓住新中式熱點(diǎn)與節(jié)氣營銷能量，提供基于新中式時節(jié)之令的場景種草，展開一場現(xiàn)代注解傳統(tǒng)、文化注解品牌的用戶對話，構(gòu)建新中式內(nèi)核、多元內(nèi)容演繹、更適合中國消費(fèi)者的中式營銷。YING應(yīng)SHI時注解：節(jié)氣文化的應(yīng)答【1】從節(jié)氣到氣節(jié)的品牌與產(chǎn)品的新中式營銷【2】探尋來自老祖宗的文化背書和中式審美注解：隨時之令的生活【1】打造獨(dú)特的時節(jié)之令和實(shí)用的生活注解【2】從時節(jié)習(xí)俗到衣食住行全方位的生活圖卷實(shí)用基于時節(jié)的文帶給現(xiàn)代生活結(jié)合品提供能夠真正實(shí)際應(yīng)用的生活指南XING行LING令注解：行令體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化【1】一年四時的行令活動與四季令官薯隊(duì)長【2】線上線下多元演繹，沉浸式體驗(yàn)時令之美注解：長線時令的陣地【1】長線沉淀的時令注解主陣地【2】持續(xù)加載的隨時生活注解指南價值基于時節(jié)背后的東方智慧與審美通過豐富活動體驗(yàn)與傳播物料帶來具象的時節(jié)生活體驗(yàn)傳播中式時節(jié)文化心智春雨驚春清谷天跟著節(jié)氣飲茶令一起去喝茶茶人與茶的故事春夏滿芒夏暑相連在極晝之地抬頭尋極光感受極致的“晝長夜短”夏秋處露秋寒霜降走進(jìn)曬秋的浪漫中，感受生命的豐盈也曬出在秋日里尋找生活美好秋冬冬雪雪冬小大寒藏陽、藏精、藏神，也藏起收獲和能量，在冬月一起來一場萬物冬藏會注解：節(jié)氣文化的應(yīng)答立夏已至?萬物繁盛皇家美素佳兒HUAWEI問界新M5VOSS美團(tuán)夏高質(zhì)感品牌首發(fā)加盟定調(diào)秋秋天的小心思都藏在節(jié)氣里?奈雪的茶，讓整個秋天#霸氣好喝不加糖美的生活小家電，走進(jìn)#秋養(yǎng)煥新美學(xué)海底撈，也奉上#超牛的貼秋膘指南IP案例小紅書萬物有時節(jié)聯(lián)合華為共同發(fā)起#繪生繪色筆畫自然為華為matepadpro傳播強(qiáng)勢賦能引起廣泛認(rèn)知+高熱互動+自發(fā)代言項(xiàng)目總曝光累計(jì)筆記篇數(shù)品牌在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產(chǎn)整體增幅3億+3W+上漲至TOP1+325.07%IP案例小紅書萬物有時節(jié)聯(lián)合VOSS，基于端午曬午時水的習(xí)俗，共同發(fā)起#端起一瓶午時水以中國傳統(tǒng)文化與端午節(jié)“午時水”儀式感，為VOSS礦泉水種草破圈項(xiàng)目總曝光累計(jì)筆記篇數(shù)產(chǎn)品在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產(chǎn)整體增幅2.6億+2W+上漲5名至TOP1+485.54%注解：隨時之令的生活小雪大雪冬至大寒大寒「時節(jié)之令」延續(xù)秋季時節(jié)之令，開啟冬季節(jié)氣之旅用萬物之令演繹四時節(jié)氣用生活注解定格時令儀式感讓傳統(tǒng)節(jié)氣時令與詩意生活碰撞也是讓古老和年輕握手讓文化與生活互動讓過去與現(xiàn)在對話讓歷史、生活、情緒共通{行「時節(jié)之令」，為生活注解}結(jié)合品牌定制具象化呈現(xiàn)怎么吃、如何穿

怎樣行動的，有“功用性”的生活圖卷時令「濃」歷結(jié)合品牌的情緒海報(bào)的現(xiàn)代化詮釋跟隨時節(jié)短片，立即入冬Refs從小雪持續(xù)到跟隨節(jié)氣更新是時節(jié)的生活也是大家喜歡生活氣息是最小雪大雪冬至小寒大寒《小小的雪藏一波》《大概率有降雪》《冬至，今日休息》《大補(bǔ)在小寒》《小酌一杯不大寒》愛休息在冬至美美的睡上一覺。和家里人打個視頻。吃湯圓，吃餃子。穿上新買的衣服。休息吃好穿好睡好。墻上貼著今日休息。但怎麼休息麼冬至今日休息注解：行令體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化去有看點(diǎn)、有底蘊(yùn)的時節(jié)生活場景里，或者去產(chǎn)品誕生之初的四時和自然里沉浸式的時節(jié)生活縮影，以體驗(yàn)感帶來向往感中國人對自然、鳥獸蟲魚有著天然的緣分感；如東風(fēng)、暖風(fēng)、涼風(fēng)；如草木、群島、桃樹、桑樹；如鴻雁、燕子、喜鵲、螢火蟲等等；我們，是大自然中的一員。我們帶領(lǐng)用戶找到最具代表性的時節(jié)生活場景，回到自然里，回到生活中，感受品牌傳達(dá)出的精氣神。夏冬至【曬冬】展：這個冬至在暖陽下一起曬個冬需要「曬」衣服可以「曬」臘魚肉[][]冬日的暖陽衣食讓人不自覺的想要曬一曬冬掛在繩上是曬經(jīng)過風(fēng)吹日曬的考驗(yàn)一場冬至【曬冬】展，五大節(jié)氣主題分區(qū)穿在身上也是曬慢慢沉淀一盤冬日的味還有「曬」太陽[][]時不時「曬」被子讓身體在陽光下做個馬殺雞行住讓東西南北的食物沉淀出冬天的味道讓被子裹上陽光的味道順便也出個門曬曬生活藏在被窩里的陽光冬日的陽光一樣溫暖會在冬天鉆進(jìn)一個寒冷的夢里出門曬一曬吧分區(qū)1【小雪·臘魚肉玩出花】「曬」臘魚肉印刷版臘魚肉掛在晾衣桿/窗臺上夏品牌融合靈感：結(jié)合應(yīng)季產(chǎn)品成分曬不同物料分區(qū)2【大雪·曬衣也要整點(diǎn)活】「曬」衣服巨大的衣服「曬」出來，曬衣服也可以很有趣夏品牌融合靈感：結(jié)合品牌coreidea打造文案分區(qū)3【送你一碗冬至】「曬」餃子餃子車營業(yè)了，快來吃吃冬至的第一口餃子吧夏品牌融合靈感：送你一杯冬至XX分區(qū)4【小寒·曬曬冬日心情】「曬」被子「曬」「曬」被子，把鴉涂在棉花上，把詩留在暖陽里夏品牌融合靈感：結(jié)合品牌coreidea打造詩歌分區(qū)5【大寒·曬曬自己】「曬」太陽設(shè)置特別座椅「曬」太陽，「曬」「曬」自己夏品牌融合靈感：結(jié)合品牌產(chǎn)品打造玩法注解：長線時令的陣地IP主陣地H5搜索詞萬物有時節(jié)Banner圖：IP主K最新品牌活動入口點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬物有時節(jié)主陣地H5Tab1：四時之節(jié)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：品牌活動H5點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬物有時節(jié)主陣地H5Tab2：隨時之令點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬物有時節(jié)主陣地話題Tab3：生活之解點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：官號筆記24期更新的時令注解24種不一樣的生活方式是一本以節(jié)氣、物候?yàn)閱挝坏臅r令生活注解；是中國人的應(yīng)季生活指南，也是關(guān)于生活和審美的精神食糧，為應(yīng)時應(yīng)節(jié)的生活加上如詩如歌的注解，點(diǎn)燃對時間，對旅行，對自然萬物的熱愛我們以24種生活方式注解節(jié)氣為品牌尋找最應(yīng)季的契合點(diǎn)“時節(jié)”不應(yīng)該只是生活的補(bǔ)充“時節(jié)”也可以是生活本身USERFLOWIP溢出引流用戶搜索IP主話題IP活動專區(qū)跳轉(zhuǎn)火焰話題開屏、信息流IP主陣地H5定制品牌版塊跳轉(zhuǎn)品牌活動H5用戶搜索品牌專區(qū)品牌活動H5任務(wù)組件刺激用戶持續(xù)參與用戶領(lǐng)取福利品牌定制鏈路用戶瀏覽火焰話題開屏、信息流官方薯號筆記跳轉(zhuǎn)品牌話題頁品牌線下活動反哺線上內(nèi)容生產(chǎn)KOL筆記人生社會有節(jié)，人身人性有氣，節(jié)氣不僅成為

時間坐標(biāo)，也演化成氣節(jié)，可以說，每個品牌

也都有自己的獨(dú)有氣節(jié)?！概c節(jié)氣習(xí)俗、與時令生活」（單節(jié)氣合作）「與品牌氣節(jié)、與生活哲思」（主題概念合作）聚焦1個節(jié)氣，適配品牌客戶單時間點(diǎn)不聚焦單一節(jié)氣，更關(guān)注品牌中式應(yīng)季生活智慧強(qiáng)時間性投放需求生活美學(xué)理念傳播，借勢節(jié)氣背后的生活智慧

中式美學(xué)進(jìn)行品牌調(diào)性與心智傳達(dá)如：食飲日化季節(jié)性產(chǎn)品如：美服季節(jié)上新食飲：二十四“食”令品牌產(chǎn)品單雙月預(yù)算等酒水：二十