特侖蘇品牌定制平臺(tái)社會(huì)化傳播方案

特侖蘇品牌定制平臺(tái)社會(huì)化傳播方案Social05May1策略|市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的高端之路STRATEGY:HOWCOULDAMASSBRANDDOPREMIUM?目錄2上線|高端定制平臺(tái)上線CampaignGRANDLAUNCH:ANNOUNCEPLATFORMCONTENTS3日常|三條產(chǎn)品線滲透細(xì)分市場(chǎng)ALWAYS-ON:THREEPRODUCTLINEMARKETING4節(jié)期|國(guó)慶春節(jié)CampaignSEASONAL:CONSUMPTIONPEAKCAMPAIGN策略分析高端化是牛奶品類(lèi)的驅(qū)動(dòng)因子n未來(lái)五年消費(fèi)增長(zhǎng)的八成來(lái)自上層中產(chǎn)及富n牛奶品類(lèi)滲透率趨近飽和，依靠高端化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)裕人群阿里研究院&BCG，《三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》貝恩分析，《如何把握雙速前行的中國(guó)購(gòu)物者》我們的目標(biāo)：特侖蘇品牌的高端重塑高端平臺(tái)及產(chǎn)品傳播思路拆解特侖蘇品牌反哺

提升高端定制平臺(tái)特侖蘇大眾產(chǎn)品線

支撐嗨Milk運(yùn)動(dòng)牛奶奶爵黃金奶源不再黃金n在特侖蘇創(chuàng)始高端奶品類(lèi)時(shí)，“黃金奶源”打出稀缺性，有力支撐了黃金奶源“不是所有的牛奶都是特侖蘇”。n產(chǎn)量擴(kuò)大＋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛出招，也讓“黃金奶源”不再珍貴稀缺。n那么，如何修復(fù)稀缺性？嚴(yán)格限定GAP認(rèn)

證現(xiàn)代化牧場(chǎng)稀缺感專(zhuān)屬有機(jī)牧場(chǎng)原產(chǎn)地保護(hù)沙漠自種有機(jī)牧場(chǎng)特侖蘇的成分危機(jī)n與其他產(chǎn)品不同，食品類(lèi)的“安全”不僅僅是基礎(chǔ)需求，而始終是“高端感”的核心支撐。特侖蘇n食品的“高端感”：做減法而非做加法OMP事件“純凈無(wú)添加”

“輕斷食”安全感“田間到餐桌”“本來(lái)”互聯(lián)網(wǎng)＋為體驗(yàn)加分：打造從需求到產(chǎn)品的“感受”n互聯(lián)網(wǎng)理念本質(zhì)上是從需求到生產(chǎn)。任我定制的服務(wù)n即使在生產(chǎn)端一時(shí)達(dá)不到這個(gè)理想，但造就“專(zhuān)屬感”是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的溢價(jià)。專(zhuān)屬感n“認(rèn)為定制產(chǎn)品很有專(zhuān)屬感，自己就是產(chǎn)品的標(biāo)簽，覺(jué)得送禮方面很有必要。個(gè)人會(huì)比較喜歡耐用品定制化，喜歡差異化。”n——40歲，男，風(fēng)險(xiǎn)投資n“我的水杯就是定制的，自己選的圖案，寫(xiě)了自己喜歡的話，選自己喜歡的字體。會(huì)喜歡身邊常用的小東西定制，如地毯、陶瓷品?！薄?8歲，女，新媒體工作、運(yùn)營(yíng)吃喝玩樂(lè)公眾號(hào)n“送禮的時(shí)候很需要，可以定制名字，話，圖案等，在舉辦比賽的時(shí)候獎(jiǎng)品經(jīng)常需要。自己會(huì)喜歡定制鋼筆之類(lèi)的。比較有專(zhuān)屬感?！薄?9歲，女，電競(jìng)行業(yè)活動(dòng)組織策劃n“定制這種形式還是有必要的，喜歡旅游私人定制這種服務(wù)定制，能夠滿足不同人的需求。關(guān)于牛奶的定制，會(huì)考慮實(shí)用性以及價(jià)格，看定制程度是否必要，如對(duì)于老人孩子會(huì)有不同針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)成分以及口感。“——35歲，女，小提琴老師，平時(shí)組樂(lè)團(tuán)帶孩子來(lái)源于目標(biāo)人群Focusgroup定向訪談定位基于互聯(lián)網(wǎng)的高端奶品體驗(yàn)平臺(tái)品牌建設(shè)使命：三感詮釋“更好”安全感稀缺感專(zhuān)屬感回到中產(chǎn)消費(fèi)者：他們的“高端”之選？他們?cè)谡務(wù)摳叨四痰臅r(shí)候，他們?cè)谡務(wù)撌裁矗縩你實(shí)際生活中購(gòu)買(mǎi)的奶類(lèi)產(chǎn)品是？“進(jìn)口”“低溫”n你認(rèn)為，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)更符合你心目中高端奶類(lèi)的要求？Source:時(shí)趣互動(dòng)問(wèn)卷調(diào)查高端奶消費(fèi)群體的向上遷移進(jìn)口奶、低溫奶……高端流失群體高端白奶

高端白奶大眾升級(jí)群體常溫白奶常溫白奶袋裝白奶兩類(lèi)人群的傳播和銷(xiāo)售意義1.高端流失群體Influencersn尚可爭(zhēng)取n高級(jí)中產(chǎn)代表n意見(jiàn)領(lǐng)袖定位舉高2.大眾升級(jí)群體Followersn消費(fèi)主力n階層上探群體n傳播主要目標(biāo)打中特倫蘇適合舉高打中的“MASSTIGE”路線MASS+PRESTIGEMASSTIGE大眾高端Masstige產(chǎn)品的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)小代價(jià)，高回報(bào)尋求認(rèn)同“其實(shí)還是在意性價(jià)比。多花一點(diǎn)錢(qián)不難，但你得告訴我多花這點(diǎn)錢(qián)，換來(lái)什么大不同，功能也“光我知道不行，沒(méi)人知道意義也

好、感受也罷、氣氛也成?！辈淮?。不是極端虛榮的人，但還是需要一點(diǎn)路人目光中的安全感?！毖鲆曄M(fèi)“說(shuō)白了就是跳一跳，想象上一個(gè)階層的生活嘛。你也可以說(shuō)是提前消費(fèi)?！盡asstige消費(fèi)群體的“傳播三力”對(duì)策2產(chǎn)品溢價(jià)力對(duì)策1大眾影響力對(duì)策3高端圈層力特侖蘇高端定制平臺(tái)傳播策略傳播策略：三力123大眾影響力產(chǎn)品溢價(jià)力高端圈層力傳播路徑特侖蘇高端定制平臺(tái)階段高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮傳播策略引爆三感造事：大眾影響力場(chǎng)景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力創(chuàng)意方向：用“定制”詮釋“更好”201520162017用歷史詮釋更好用產(chǎn)品詮釋更好用定制詮釋更好“更好十年”“營(yíng)養(yǎng)新高度”?創(chuàng)意闡釋從年少到垂暮，從內(nèi)心到身外，我們一直都在追求更好的自己。我們看更好的人生，有時(shí)是遠(yuǎn)處絢耀的夢(mèng)想，有時(shí)是明天小小的確信。細(xì)細(xì)啜飲，更好的人生其實(shí)是每一個(gè)更好細(xì)節(jié)的總和。定制打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，從每個(gè)點(diǎn)滴就可見(jiàn)人生的江海。創(chuàng)意闡釋為更好的舒適感而定制西裝，為更好的心意而定制首飾，為更好的體驗(yàn)而定制旅行，為更好的身體而定制牛奶。我們?yōu)樽约翰粩喙嘧⑽镔|(zhì)與精神的營(yíng)養(yǎng)，在蕓蕓中找到更好的自己，定制更好的人生。創(chuàng)意闡釋每一滴特侖蘇都源自品質(zhì)珍稀的專(zhuān)屬牧場(chǎng)。和煦的3000小時(shí)陽(yáng)光，肥沃的草原土壤，精心培植的優(yōu)質(zhì)牧草，層層篩選的良種奶牛，正因?yàn)槊恳粋€(gè)細(xì)節(jié)的定制，才造就了特侖蘇品質(zhì)的黃金牛奶?，F(xiàn)在，特侖蘇愿成為你定制更好人生的點(diǎn)滴，只為能

與你一起升華生命的意義。不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生。

不是所有牛奶都叫特侖蘇。不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生高定平臺(tái)

引爆三感6月：Launch不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮傳播策略引爆三感造事：大眾影響力場(chǎng)景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力GrandLaunchSocialTheme“領(lǐng)養(yǎng)一只專(zhuān)屬于你的?！薄邦I(lǐng)養(yǎng)一只專(zhuān)屬于你的?！碧貋鎏K高定“品質(zhì)合伙人”安全感稀缺感專(zhuān)屬感源頭開(kāi)始隨時(shí)隨地的不能無(wú)限量增長(zhǎng)的從需求到生產(chǎn)的“透明可見(jiàn)”“限量生產(chǎn)”“為我定制”n比養(yǎng)馬更酷的“云養(yǎng)牛”。n只有這片草原，只有一n我養(yǎng)的牛，聽(tīng)我的！定數(shù)量的牛。每年的產(chǎn)n在純凈的草原上養(yǎng)一只屬量是限定的。n限定牧場(chǎng)，指定“奶型”。于我的牛，隨時(shí)看它生活和工作。n只為好，不為多。1、打造一次前所未有的“牛奶高定”發(fā)布會(huì)造事2、三界聲量配合社交精準(zhǔn)定向打造眾所矚目的事件3、將線下事件，發(fā)酵為全面開(kāi)花的線上熱門(mén)話題1.Pre-Seeding|特侖蘇送牛啦！以牛為敬！邀三界大咖成為“高定品質(zhì)合伙人”n時(shí)尚熱點(diǎn)：“趕在巴黎高定時(shí)裝周之前，這個(gè)中國(guó)品牌搶鮮開(kāi)了一場(chǎng)高定發(fā)布會(huì)”n送牛事件：“來(lái)就送牛！特侖蘇用一頭內(nèi)蒙古草原上的牛誠(chéng)意邀您參加一場(chǎng)高定發(fā)布會(huì)”n三界大咖：“三界大咖齊曬超牛邀請(qǐng)函，究竟哪個(gè)品牌請(qǐng)動(dòng)四海八荒？”以牛為敬！邀您成為特侖蘇“品質(zhì)合伙人”愛(ài)耳目智能攝像機(jī)明星品質(zhì)合伙人名仕品質(zhì)合伙人商、藝、體界名人n在高定平臺(tái)一次性購(gòu)買(mǎi)半年n通過(guò)愛(ài)耳目云養(yǎng)牛，給你的n指定奶源，

＋／一年份特侖蘇高定牛奶牛起名三款做法隨你選

特侖蘇名仕會(huì)高級(jí)會(huì)員n有機(jī)會(huì)獲得奶牛領(lǐng)養(yǎng)權(quán)n成為特侖蘇“品質(zhì)合伙人”，（核心背書(shū)人群）幫助監(jiān)督特侖蘇奶源n雙倍積分更多驚喜1.Pre-Seeding|粉絲互動(dòng)，醞釀?lì)I(lǐng)養(yǎng)事件養(yǎng)牛日志：和偶像一起養(yǎng)只牛n粉絲起名今天給我的牛兒點(diǎn)一首什么歌？“幫我給剛領(lǐng)養(yǎng)的大牛起個(gè)好名字”n一起云養(yǎng)牛發(fā)布短視頻和牛的攝像頭實(shí)時(shí)視頻，請(qǐng)粉絲一起體驗(yàn)“云養(yǎng)?！眓“品質(zhì)日志”“粉絲幫寫(xiě)‘我牛日志’，一起關(guān)照和監(jiān)督牛生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”n活動(dòng)預(yù)告及預(yù)售“6月＊日，將有我的定制款牛奶上線，關(guān)注直播間可以獲得粉絲專(zhuān)享福利，微信端提前開(kāi)放預(yù)購(gòu)”1.Pre-Seeding|花式吸引發(fā)布會(huì)矚目廣投VR邀請(qǐng)函明星話題引發(fā)好奇朋友圈廣告n全景VR+重力＋精準(zhǔn)定向小視?新聞：高流量信息流+話題+頻，在線請(qǐng)柬發(fā)送，吸引大眾及粉絲關(guān)注即將到來(lái)的高定平人群定向技術(shù)，全網(wǎng)找尋摯愛(ài)時(shí)尚的你臺(tái)發(fā)布會(huì)?時(shí)尚：時(shí)尚類(lèi)媒體硬廣+編輯?創(chuàng)意角度：#城會(huì)玩，為了一杯好牛奶，他自己養(yǎng)了頭牛#資源+EDM+雙微多渠道發(fā)布

邀請(qǐng)函?創(chuàng)意角度：2017年你你最不能錯(cuò)過(guò)的高定發(fā)布會(huì)，點(diǎn)擊抽門(mén)票特侖蘇2.Launch|酷過(guò)巴黎高定，一頭牛的T臺(tái)秀！2.Launch|公布三位明星“高定品質(zhì)合伙人”?HiMilk–時(shí)尚藝術(shù)時(shí)尚女王蘇芒、當(dāng)代油畫(huà)家岳敏君MPlus運(yùn)動(dòng)牛奶–運(yùn)動(dòng)健身?奶爵–兩代商界精英李健：不是健身高人的段子手不是好歌手蒙牛創(chuàng)始人牛根生＋mobikeCEO胡瑋煒2.Launch|邊看邊買(mǎi)，明星特別定制款優(yōu)酷+愛(ài)奇藝聯(lián)手直播（品牌）一直播＋天貓直播（引流）n雙平臺(tái)直播，保證既有和增量流n主持人隨訪明星形式，時(shí)時(shí)有驚n邊看邊買(mǎi)明星渠道定制版，天貓艦店與微信服務(wù)號(hào)同時(shí)開(kāi)賣(mài)n一直播可直接導(dǎo)流天貓旗艦店n在一直播引導(dǎo)關(guān)注微信服務(wù)號(hào)，平臺(tái)上線期有更多優(yōu)惠一直播：成熟的邊看邊買(mǎi)＋微博戰(zhàn)略合作＋適合明星合作＋預(yù)估200萬(wàn)以上觀看2.Launch|n同一時(shí)間、同一標(biāo)題，總有一n《史上最“?！备叨òl(fā)布會(huì)！》腰部KOL新聞角度內(nèi)容NEWS時(shí)尚角度內(nèi)容TRENDS健身美食角度內(nèi)容OTHERS大面造勢(shì)100微博熱門(mén)微信新聞

產(chǎn)品角度內(nèi)容MILK話題WEIBOHOTTOPICS擴(kuò)散WECHATNEWS頭部KOL埋點(diǎn)發(fā)酵科技：現(xiàn)一頭牛！VR還能這么玩》10黎高定時(shí)裝周之前，一場(chǎng)更“?！钡母叨òl(fā)布會(huì)》《健身領(lǐng)域哪家強(qiáng)？李健幫杜海濤練出腹肌的奧秘》特侖蘇高定秀n新聞／娛樂(lè)史上最“牛”高定發(fā)布會(huì)！勁爆幕后：女星搶?！辈粨屢路斗劢z新境界：和偶像一起“云養(yǎng)寵”》《發(fā)布會(huì)上最大牌的是這只牛》n行業(yè)《這款牛奶有多牛？謝霆鋒都成為它的“品質(zhì)合伙人”》3.CommunicationAmplification高端奶源的多重背書(shū)01“粉”“限”“優(yōu)”0202過(guò)得比你更好的牛明星品質(zhì)合伙人延續(xù)品質(zhì)合伙人權(quán)益限量開(kāi)放n微信平臺(tái)Launch，開(kāi)放邀請(qǐng)名仕n直播“云養(yǎng)牛”：

n明星“品質(zhì)合伙人”話題延續(xù)會(huì)會(huì)員參加。購(gòu)買(mǎi)一年份高定產(chǎn)品“你的牛過(guò)得比你好！”n粉絲互動(dòng)：答謝粉絲，持續(xù)引導(dǎo)微即可獲得領(lǐng)養(yǎng)奶牛的機(jī)會(huì)?！澳阍诩影嗟臅r(shí)候，你的牛在……”

信關(guān)注購(gòu)買(mǎi)n中選者領(lǐng)養(yǎng)成功并成為特侖蘇“名“每天二小時(shí)，還是彈性工作制，

n發(fā)布明星與粉絲共同完成的UGC合仕品質(zhì)合伙人”。我不當(dāng)人了，我要當(dāng)牛”

集“特侖蘇高定品質(zhì)合伙人報(bào)告”，作者欄粉絲ID與明星ID共同出現(xiàn)n“養(yǎng)牛要搖號(hào)”話題：稀缺性和限量感。“有錢(qián)人會(huì)玩！養(yǎng)馬之后，養(yǎng)牛成為新時(shí)尚”n朋友圈新玩法曬娃曬貓之后的新趨勢(shì)：曬牛！更好的牛生活，為何能帶來(lái)更好的奶品質(zhì)？3.CommunicationAmplification為三款定制產(chǎn)品具體展開(kāi)進(jìn)行內(nèi)容鋪墊不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生健康美食平臺(tái)時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)知識(shí)分享平臺(tái)健身運(yùn)動(dòng)平臺(tái)#網(wǎng)曝小鮮肉撩妹有高招#他居然牽著一頭牛參加了一場(chǎng)高定秀#……#如何鑒別一款好奶#好牛奶必備因素#……#高蛋白低脂好物推薦#沒(méi)有它，就沒(méi)有誘人馬甲線#……#五分鐘快手早餐，讓你輕松稱(chēng)霸朋友圈#東城傳媒之花的低脂brunch不二之選#……GrandLaunchPre－seedingLaunchEventMKTn給明星送牛邀請(qǐng)函n明星高定品質(zhì)合n發(fā)出大眾VR吸睛

n發(fā)布會(huì)牛走T臺(tái)n明星定制版發(fā)售，伙人開(kāi)始云養(yǎng)牛邀請(qǐng)函

直播平臺(tái)邊看邊買(mǎi)n細(xì)分產(chǎn)品傳播鋪墊n首批定制牛奶UGCn明星高定品質(zhì)合伙

n人及高定平臺(tái)發(fā)布Communication

Amplification細(xì)分產(chǎn)品

場(chǎng)景溝通7-8月：ProductLineMKT不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮傳播策略場(chǎng)景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力1、創(chuàng)造細(xì)分群體的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)成為生活“儀式”造示2、深入合作時(shí)尚、健身類(lèi)APP，加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升互動(dòng)感，加強(qiáng)UGC的收集

3、原聲視頻信息流暖心推薦，貼合時(shí)下熱議“創(chuàng)業(yè)話題”，利用“牛根生”故事，引發(fā)思考特侖蘇：細(xì)分專(zhuān)屬產(chǎn)品-各個(gè)擊破高端圈層輕輕運(yùn)動(dòng)健身人群爵—泛商務(wù)情懷人群嗨MilkMilkforshowWho“我會(huì)被外觀獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品吸引，更會(huì)曬出來(lái)分享，畢竟這也是品味的體現(xiàn)嘛~”情感值：90理性值：10Show夠美夠有品，格調(diào)就要出來(lái)！秀是年輕基因無(wú)格調(diào)不拍照，因?yàn)樾倪€年輕所以無(wú)畏敢show，天性就要show出來(lái)秀是態(tài)度升華不拘泥不膽怯，對(duì)美好事物有無(wú)限的追求與向往，夠范就要show出來(lái)購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品有時(shí)不在乎對(duì)于產(chǎn)品本身的享受，show讓產(chǎn)品成為生活方式的一部分Whattosay喝奶也有調(diào)有范，定制更好人生Howtosay商業(yè)愛(ài)秀社交

藝術(shù)家人群互動(dòng)APP渠道Co-branding渠道用藝術(shù)大咖作品為產(chǎn)品高定限量新衣包裝藝術(shù)家篩選標(biāo)準(zhǔn)：n大咖藝術(shù)家或商業(yè)藝術(shù)家n泛時(shí)尚人群中有廣泛認(rèn)知、不小眾互動(dòng)話題：秀顏值！曬出最美下午茶#和藝術(shù)家共進(jìn)下午茶#社交話題“和藝術(shù)家共進(jìn)下午茶”系列：n買(mǎi)特侖蘇藝術(shù)家定制產(chǎn)品，解鎖不同藝術(shù)家貼紙。n鼓勵(lì)在朋友圈曬照片，贏積分。n傳播話題：“特侖蘇幫你拍出最美下午茶”

“贏戰(zhàn)朋友圈的超美貼紙”

“最美牛奶，據(jù)說(shuō)買(mǎi)一箱就能幫你稱(chēng)霸

朋友圈半個(gè)月”貼紙APP找到愛(ài)秀人群！針對(duì)視覺(jué)動(dòng)物，通過(guò)與商業(yè)藝術(shù)家合作限量版，提升產(chǎn)品格調(diào)鼓勵(lì)用戶秀出來(lái)。n創(chuàng)意策略：以趣味貼紙形式承載話題傳播，將網(wǎng)友的創(chuàng)作與品牌內(nèi)容相結(jié)合，通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和偏好。nFeedcard高強(qiáng)度曝光產(chǎn)品信息，紅人示范引導(dǎo)口碑推薦，立體化產(chǎn)品傳播看到首頁(yè)點(diǎn)擊Feedcard發(fā)圖頁(yè)看到定制貼紙包使用定制貼紙包發(fā)圖觸發(fā)通知品牌頁(yè)面總安裝量：6000W日活量：600W用戶收到定向通知促發(fā)用戶使用品牌貼紙、了解產(chǎn)品信息或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等行為Co-branding尋找其他“愛(ài)定制”的格調(diào)品牌Moto:n“選擇自定義”。

n功能定制玩家。

n藝術(shù)，格調(diào)。運(yùn)動(dòng)牛奶MilkforfunctionWho“平時(shí)比較自律，從運(yùn)動(dòng)中獲得的掌控感讓我很滿足”“我有時(shí)運(yùn)動(dòng)，主要為了瘦身變漂亮”情感值：50理性值：50動(dòng)‘真格’的運(yùn)動(dòng)健身人群，多食用蛋白粉等專(zhuān)業(yè)食品Function掌控自己身體，方能掌控自己人生掌控對(duì)身體的塑造低脂低糖高蛋白，讓每一次汗水的揮灑都能轉(zhuǎn)化為最有效的的補(bǔ)給掌控對(duì)生活的脈絡(luò)享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身心改變，不論生命進(jìn)行到哪個(gè)階段我都選擇對(duì)的路Whattosay不辜負(fù)每滴汗水，定制更好人生Howtosay線上線場(chǎng)景成分

下渠道關(guān)聯(lián)教育聯(lián)合運(yùn)動(dòng)類(lèi)app及互聯(lián)網(wǎng)＋健身房激勵(lì)運(yùn)動(dòng)人群形成每周打卡習(xí)慣強(qiáng)化產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)定制功能特性與運(yùn)動(dòng)族群發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)建立運(yùn)動(dòng)后喝牛奶的心理聯(lián)想輕量運(yùn)動(dòng)人群APP樂(lè)動(dòng)力合作：定制課程邀你打卡一盒奶解鎖一天私教課。強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景，傳達(dá)輕量運(yùn)動(dòng)后，更

好的選擇是運(yùn)動(dòng)牛奶創(chuàng)意策略：通過(guò)植入輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)日常后牛奶是蛋白質(zhì)

強(qiáng)烈的產(chǎn)品印象，KOL同步下沉社區(qū)，引領(lǐng)話題方向，助力UGC形成123解鎖勛章定制化訓(xùn)練總安裝量：5000W日活量：300W完成任務(wù)，分階段解鎖定制勛章，形成產(chǎn)品初步認(rèn)知，深度定制訓(xùn)練課程，在日常訓(xùn)練中強(qiáng)化場(chǎng)景感，深化認(rèn)碑效應(yīng)，增加真實(shí)性以及用有獎(jiǎng)互動(dòng)，提升參與知，引發(fā)共鳴戶好感度，并形成討論H5形式呈現(xiàn)，貫穿整個(gè)活動(dòng)，在主頁(yè)面中可直達(dá)冠名訓(xùn)練頁(yè)面、KOL評(píng)測(cè)及社區(qū)互動(dòng)n“趁早”跑團(tuán)合作n智能互聯(lián)健身平臺(tái)“光豬圈”?趁早電商，渠道合作?線下高端環(huán)境＋線上全流程管理＋全國(guó)覆蓋＋直達(dá)社群＋私教系統(tǒng)?賽事贊助，＃ShapeGirl馬甲線大賽“

?會(huì)籍卡打通積分，線上及線下渠道優(yōu)惠奶爵MilkforGrit/情懷Who情感值：50理性值：50“有成者登高壯懷”Exclusive專(zhuān)屬不是人的特權(quán)，而是心的特權(quán)專(zhuān)屬于心，深深體會(huì)每一份濃情的味道專(zhuān)屬是一份心意，想要將最好的分享與你，你能感覺(jué)到，你就能?chē)L到其美妙滋味Whattosay溯源爵頂之奶，定制更好人生Howtosay窺圈子講故事談人生窺圈子：中國(guó)最牛同學(xué)會(huì)切入商界巨鱷，打造一次極具看點(diǎn)的話題事件，用頂級(jí)圈層帶動(dòng)大眾好奇，將高端專(zhuān)屬印記深深烙印在產(chǎn)品身上n借勢(shì)好奇心：中國(guó)最牛同學(xué)會(huì)“華夏同學(xué)會(huì)”在線上線下媒體上被譽(yù)為最牛同學(xué)會(huì)。馬云、王健林、牛根生……一個(gè)把控中國(guó)經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)的秘密組織神秘浮出水面。n事件：特侖蘇奶爵六特乳出現(xiàn)在一年兩度的華夏同學(xué)會(huì)上。n社交話題：“據(jù)說(shuō)這群人手上握著半個(gè)中國(guó)，真相在這里……”講故事：進(jìn)化的初心一個(gè)用情懷講品質(zhì)的故事，來(lái)自牛根生的溯源真心視頻講述牛根生“多次回歸”卻一直堅(jiān)守一件事情，并且不斷做的更好的過(guò)程。以此去表達(dá)，每次回歸，都因

為他始終相信最初的夢(mèng)想會(huì)有更好的可能性。表達(dá)“進(jìn)化的初心，會(huì)讓你做的更好”的一種情懷。①再一次回歸2016年我以戰(zhàn)略及發(fā)展委員的身份回到蒙牛，報(bào)道上用到了回歸這個(gè)詞。這樣講，對(duì)也不對(duì)。從我的父輩到現(xiàn)在，我一直都沒(méi)有離開(kāi)牛，我這一生只在做這一件事，種草、養(yǎng)牛、擠牛奶。在這個(gè)過(guò)程中我的目標(biāo)卻是在不斷進(jìn)化的，做全省領(lǐng)先的牛奶品牌，全國(guó)的，現(xiàn)在是全世界的。②一生做一件事，把一件事做到更好蒙牛發(fā)展起來(lái)的那些年，周?chē)呐笥褎裎也季制渌a(chǎn)業(yè)，我沒(méi)有那樣做。很多年輕人會(huì)去嘗試很多新事物，但也有很多成功的企業(yè)或者個(gè)人，都是以一業(yè)為主。能把一件事情做好，就是很好的事情。講故事：進(jìn)化的初心③初心的進(jìn)化我做牛奶的初心不是一成不變的，人在不斷成長(zhǎng)前進(jìn)的過(guò)程里，初心也是在成長(zhǎng)進(jìn)化的。就像奶源，好的牛奶離不開(kāi)好的奶源。很多年前，我們做奶農(nóng)的工作，后來(lái)我們建立自己的牧場(chǎng)，再后來(lái)我們建立更好的專(zhuān)屬牧場(chǎng)。就像我“離開(kāi)”的這些年，做慈善、做牧場(chǎng)，都是為了通過(guò)做好源頭，去做出更好的牛奶。④“奶爵”源自更好的初心在市場(chǎng)中，我們?cè)谧鰻I(yíng)養(yǎng)更好的牛奶。在背后，我們?cè)谧龈玫哪淘吹?。很多成功的人，不一定都在?shù)冠的頂端，他們?cè)诟抵兴伎?，找到更好的原點(diǎn)。4.0g乳蛋白的原點(diǎn)，就是已經(jīng)進(jìn)化多次的，想做更好牛奶的初心。談人生：牛根生TED定制演講前兩階段鋪排擴(kuò)散后，提供一個(gè)聽(tīng)牛根生怎么講的機(jī)會(huì)TED的人生課、智慧課、情懷課n定制TED課程：“我的‘?！墶眓網(wǎng)易公開(kāi)課配合傳播資源nn轉(zhuǎn)發(fā)嘗鮮機(jī)會(huì)傳播方向1：情懷向傳播方向2：品質(zhì)向n主題：心有歸宿、方能沉浮不敗n主題：將奶爵定位為牛根生與他“同學(xué)們”專(zhuān)n人群：商務(wù)精英、泛創(chuàng)業(yè)人群享的奶n人群：注重品質(zhì)生活的人群國(guó)慶&春節(jié)Seasonal不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮傳播策略圈層試用造試：高端圈層力1、打造高端圈層“特權(quán)”感造試2、摻入“送禮定制”元素

3、節(jié)日定制互動(dòng)，促發(fā)試用國(guó)慶CampaignIdea“定制你的全程VIP”將分散的高定平臺(tái)名仕會(huì)會(huì)員權(quán)益集聚，打造全流程VIP“特侖蘇名仕會(huì)VIP，到哪兒都是VIP”“特權(quán)”“什么？名仕會(huì)金卡比運(yùn)通黑卡還厲害？”“定制”“三條VIP之旅，為不同人群定制”“試用”“限期購(gòu)買(mǎi)高定產(chǎn)品，雙倍積分還送VIP體驗(yàn)之旅”引發(fā)關(guān)注：“什么？這種卡說(shuō)不定比運(yùn)通黑卡還要牛！”“你錢(qián)包里最值得有的一張卡”根據(jù)高定平臺(tái)上的三款產(chǎn)品，推出主題高定卡分別提供商旅、藝術(shù)、健身等定制權(quán)益“這個(gè)VIP卡，比信用卡還厲害”名仕卡之“嗨”版名仕卡之“動(dòng)”版名仕卡之“爵”版互動(dòng)參與：“限期活動(dòng)，定制你的中網(wǎng)VIP坐席”n微信平臺(tái)推出限期活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)三款主題產(chǎn)品，獲得預(yù)訂十一三條高定路線權(quán)益和名仕會(huì)三款實(shí)體卡

n鼓勵(lì)老用戶參與，引導(dǎo)新用戶注冊(cè)2017年9月24日-10月8日n高定藝術(shù)之旅：“名仕會(huì)金卡就是你的全程通票，還能

與藝術(shù)大師面對(duì)面”2017年9月21日-10月7日n高定運(yùn)動(dòng)之旅：

n高定溯源之旅：“從航機(jī)休息室到中網(wǎng)VIP坐席”Ambition“機(jī)會(huì)來(lái)了！到草原和你領(lǐng)養(yǎng)的奶牛會(huì)會(huì)面”傳播擴(kuò)散：“特侖蘇高定VIP，到哪兒都是VIP”機(jī)場(chǎng)快速通道：國(guó)航VIP休息室：五星級(jí)酒店健身中心：中網(wǎng)VIP坐席：尊享極速，快人一步頂級(jí)服務(wù)，呵護(hù)身心高端健身，旅途升級(jí)精彩賽事，近距體驗(yàn)n短視頻：一支彰顯特侖蘇VIP定制奢旅體驗(yàn)的video，全程記錄名仕會(huì)員旅途中享受的各類(lèi)VIP權(quán)益。nUGC體驗(yàn)報(bào)告：“我的特侖蘇高定之旅”春節(jié)CampaignIdea“為愛(ài)的人定制更好春節(jié)”順應(yīng)和打造：中產(chǎn)眼中的“新”春節(jié)“特侖蘇說(shuō)：今年過(guò)年不回家”“圈層”順應(yīng)和打造中產(chǎn)眼中的“新”春節(jié)“定制”帶有獨(dú)特心意的送禮定制“試用”以高定禮盒與高定春節(jié)促發(fā)節(jié)前試用打造現(xiàn)象級(jí)社會(huì)話題：今年過(guò)節(jié)不回家n趨勢(shì)：中產(chǎn)過(guò)年漸漸不再“回家”n借勢(shì)：打造一個(gè)不同以往的“高定”春節(jié)“中國(guó)國(guó)家旅游局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)中國(guó)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，打破去年創(chuàng)下的n新世相：“這次，我們一起逃離家鄉(xiāng)”春節(jié)期間570萬(wàn)人出境游的紀(jì)錄?！眓特侖蘇：“給你愛(ài)的人一個(gè)高定春節(jié)”n話