標(biāo)志設(shè)計(jì)概述7020979821【策劃方案】講課教案

2025/1/91第一章標(biāo)志導(dǎo)言第一節(jié)標(biāo)志的概述第二節(jié)標(biāo)志的功能第三節(jié)標(biāo)志的特征2025/1/92本章教學(xué)重點(diǎn)：希望大家從標(biāo)志的定義進(jìn)行理解，并了解標(biāo)志的意義；從而明確標(biāo)志在市場上的地位及商業(yè)活動(dòng)為標(biāo)志帶來巨大的市場價(jià)值；同時(shí)，同學(xué)們應(yīng)對有關(guān)標(biāo)志的名詞進(jìn)行理解。分析標(biāo)志的八種重要功能，從識別性、象征性、審美性來分析標(biāo)志的特征。2025/1/93第一節(jié)標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的定義二、標(biāo)志的意義三、標(biāo)志的價(jià)值四、有關(guān)標(biāo)志的名詞2025/1/94一、標(biāo)志的定義標(biāo)志是具有特殊意義的符號。這個(gè)符號就是對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。2025/1/95（一）標(biāo)志是概念具有特殊意義的符號。從這個(gè)定義中我們看出標(biāo)志包含兩個(gè)層次：首先，是一個(gè)符號，這是表現(xiàn)在外在形式上的。2025/1/97鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。2025/1/98其次，他的內(nèi)涵是代表了特殊的意義，這是標(biāo)志形式的外延。2025/1/99鳳凰臺本身想利用這個(gè)標(biāo)志向大眾傳播這樣一個(gè)信息——鳳凰臺繼承了深厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)；同時(shí)兼俱現(xiàn)代傳媒高效、廣泛的特點(diǎn)（從標(biāo)志本身由一點(diǎn)向周邊輻射的形式來表現(xiàn)）。2025/1/910標(biāo)志要有一個(gè)具有審美價(jià)值的外形；同時(shí)它也應(yīng)具有與外形相對應(yīng)的內(nèi)在涵義。2025/1/911（二）這個(gè)符號就是對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。2025/1/912

NBA的標(biāo)志外形是一個(gè)球員帶球突破的形象；運(yùn)用紅、藍(lán)兩套對比色，強(qiáng)調(diào)簡潔、醒目的視覺沖擊效果。形式上易于辨識。2025/1/913國際羊毛局標(biāo)志2025/1/914國際羊毛局標(biāo)志：標(biāo)志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結(jié)合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達(dá)到以形傳意的境界。同時(shí)，該標(biāo)志成為了國際上純羊毛制品的質(zhì)量代言人，代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量。2025/1/915總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。其本身代表了企業(yè)的實(shí)力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。2025/1/916二、標(biāo)志的意義2025/1/917（一）標(biāo)志的由來交流和記錄文字固定發(fā)音和寫法圖形、記號沒有固定發(fā)音和寫法標(biāo)志：有一定意義的圖形符號符號2025/1/918標(biāo)志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來的。標(biāo)志就是有一定意義的圖形記號。2025/1/919奧運(yùn)會場館設(shè)施標(biāo)識2025/1/920奧運(yùn)會場館設(shè)施標(biāo)識2025/1/921奧運(yùn)會場館設(shè)施標(biāo)識2025/1/922（二）標(biāo)志利于交流隨著社會發(fā)展，人的思維活動(dòng)、社會活動(dòng)日趨復(fù)雜化。世界上有五千多種語言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標(biāo)志運(yùn)用特殊文字或圖象，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺語言。2025/1/923奧運(yùn)會場館設(shè)施標(biāo)識2025/1/924（三）按標(biāo)志的內(nèi)容：

1.商業(yè)性標(biāo)志

2.非商業(yè)性標(biāo)志2025/1/9251.商業(yè)性標(biāo)志——以贏利為目的2025/1/9261.利用標(biāo)志區(qū)別于國內(nèi)外同類產(chǎn)品；2.利用標(biāo)志進(jìn)行平面、影視、網(wǎng)絡(luò)多方位立體化宣傳；3.標(biāo)志體現(xiàn)了公司的地位——中國運(yùn)動(dòng)第一品牌。2025/1/927商業(yè)性標(biāo)志的作用：區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。2025/1/9282.非商業(yè)性標(biāo)志——不以贏利為目的2025/1/929預(yù)防愛滋病的紅絲帶：

20世紀(jì)80年代末，美國一些藝術(shù)家用紅絲帶來默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們。在一次世界艾滋病大會上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齊聲呼吁人們的理解。一條長長的紅絲帶被拋在會場的上空，支持者們將其剪成段，并用別針將折疊好的紅絲帶標(biāo)志別在胸前。后來，許多關(guān)注艾滋病的愛心組織、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、咨詢電話紛紛以“紅絲帶”命名。紅絲帶逐漸成為呼喚全社會關(guān)注艾滋病的防治問題，理解、關(guān)愛艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的國際性標(biāo)志。2025/1/930國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會標(biāo)志：

其LOGO以相關(guān)聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍(lán)色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋洲；黑色代表非洲。同時(shí)象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。

這個(gè)標(biāo)志到哪，就將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神帶到哪，寓意雋永。2025/1/931非商業(yè)性標(biāo)志的作用：對事物的宣傳深化、信息交流。2025/1/932標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用已經(jīng)引起社會廣泛的關(guān)注，一個(gè)好的標(biāo)志在視覺形象上要簡練、美觀、易于辨識；在含義上要準(zhǔn)確，有深度，整體上標(biāo)志要具有獨(dú)特性，能體現(xiàn)責(zé)任感、榮譽(yù)感和優(yōu)越感。2025/1/933三、標(biāo)志的價(jià)值2025/1/934（一）進(jìn)入21世紀(jì)，通過產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和國際化影響，標(biāo)志已被注入了企業(yè)理念與企業(yè)形象等視覺表現(xiàn)的內(nèi)容。2025/1/935標(biāo)志被賦予的內(nèi)容：1.用標(biāo)志代表企業(yè)的特殊個(gè)性和榮譽(yù)；2.區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品；3.確立企業(yè)產(chǎn)品在市場上了地位。2025/1/936（二）在名牌效應(yīng)的今天，著名標(biāo)志成為一種精神的象征、一種地位的炫耀、一種個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。

美國泛美航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)高達(dá)50萬美元，標(biāo)志顯示了巨大的價(jià)值。2025/1/937據(jù)統(tǒng)計(jì)（美元）：標(biāo)志年?duì)I業(yè)額標(biāo)志價(jià)值軒尼詩威士忌9億30億雀巢咖啡43億85億百事可樂55億96億百威啤酒62億102億可口可樂80億244億萬寶路105億310億2025/1/938名牌標(biāo)志本身就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。2025/1/939可口可樂一位經(jīng)理說，即使他的公司一夜之間他的工廠化為灰燼，他可以憑借“可口可樂”標(biāo)志的聲譽(yù)從銀行立即貸款重建工廠?？梢娒茦?biāo)志具有良好的信譽(yù)，是效益的保證，給企業(yè)帶來巨大的市場效益，幫企業(yè)走上成功之路。2025/1/940四、有關(guān)標(biāo)志的名詞2025/1/941（一）標(biāo)記、標(biāo)識、標(biāo)志從設(shè)計(jì)研究的角度來看，它們之間存在著一定的差異。2025/1/942

1.標(biāo)記只是接近于記號的標(biāo)志，突出指示功能，缺乏深刻含義。其帶有實(shí)體性含義——貨物的記號；買光碟時(shí)，商家在包裝上所做的標(biāo)記。2025/1/943檢驗(yàn)合格證上的標(biāo)記2025/1/9442.標(biāo)識也只是突出識別功能，較少有指示象征的意義。帶有實(shí)體性含義——指具體的標(biāo)志物。

商標(biāo)標(biāo)識，指附有商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體，也就是帶有商標(biāo)的裝潢標(biāo)貼和包裝物。瓶貼。2025/1/945交通指示標(biāo)識2025/1/9463.標(biāo)志不僅包括外在的形式，還有一定的象征意義。聯(lián)通標(biāo)志源于佛教“八吉祥”之“盤長”，取意“源遠(yuǎn)流長，生生不息”之意，少商業(yè)氣多親和力。2025/1/947總之，標(biāo)記和標(biāo)識體現(xiàn)標(biāo)志一部分功能和特質(zhì)（指示功能），而非標(biāo)志的全部含義（內(nèi)在含義）。2025/1/948（二）商標(biāo)和標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)法律名稱，指“企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志?！笔芊杀Ｗo(hù)，作用在監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限。2025/1/949（三）標(biāo)志物2025/1/950解放勛章徽章2025/1/951徽章2025/1/952標(biāo)簽、吊牌2025/1/953瓶貼2025/1/954

荷載標(biāo)志的物體：徽章、招牌、標(biāo)簽、吊牌、瓶貼等。2025/1/955第二節(jié)標(biāo)志的功能一、區(qū)分商品的作用二、質(zhì)量保證的作用三、認(rèn)牌購貨的作用四、廣告宣傳的作用五、美化產(chǎn)品的作用六、國際交流的作用七、安全引導(dǎo)的作用八、文化價(jià)值的作用2025/1/956理想的傳達(dá)效果：信息傳達(dá)者圖形化的傳達(dá)內(nèi)容和信息理解和解釋的意義接受者=標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。2025/1/957各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)也最緊密。接下來我們講一下標(biāo)志的八種主要功能作用：2025/1/958一、區(qū)分商品的作用2025/1/959在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市場上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)，區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家并以此進(jìn)行比較與選擇。2025/1/9602025/1/961商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營商品時(shí)，有的也用自己的商標(biāo)表示各自的經(jīng)營特色。商標(biāo)的這種作用，是商標(biāo)取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中這種作用也得到了普遍的承認(rèn)。2025/1/962光明牛奶——突出“新鮮”2025/1/963蒙牛牛奶——突出“營養(yǎng)”2025/1/964伊利牛奶——突出“時(shí)尚與青春”2025/1/965二、質(zhì)量保證的作用2025/1/966在商品交換的過程中，無論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營者，都是通過商標(biāo)來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。2025/1/967法國圣羅蘭中國雅倩2025/1/968

接下來我們來看一下豐田公司不同產(chǎn)品的不同標(biāo)志：2025/1/969專為領(lǐng)導(dǎo)群體而打造的CENTURY是TOYOTA的頂級轎車。每輛CENTURY都體現(xiàn)了TOYOTA之「安送貴賓到達(dá)目的地」的汽車生產(chǎn)宗旨，不愧被稱為TOYOTA的至高極品。2025/1/970

1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新聞發(fā)布會于日本東京召開。后來它一直以高性能和高品質(zhì)在全世界倍受推崇的，從2000年開始，以“最暢銷汽車”稱號載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》，更于2003年以2800萬輛的成績刷新了汽車單一品牌累計(jì)銷量的世界紀(jì)錄。2025/1/971

CAMRY(佳美)一直以寬敞的車廂、卓越的性能和不凡的氣派獲得高度評價(jià)，在中型豪華轎車級別一直領(lǐng)導(dǎo)同儕，并深受新生貴族及商務(wù)高級人員所愛戴，持續(xù)高踞TOYOTA轎車車系中最暢銷的中國車型榜首。2025/1/9722025/1/973

就同一生產(chǎn)廠家來說，不同質(zhì)量類型的商品也能用不同的商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。商標(biāo)在商品上的使用時(shí)間越長，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為商品質(zhì)量優(yōu)異的象征。2025/1/974三、認(rèn)牌購貨的作用2025/1/975消費(fèi)者購買商品除了看價(jià)格外，更重要的是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購貨。在商品市場里，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的．但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辯認(rèn)了。因?yàn)樯虡?biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了，對消費(fèi)者來說，看牌購貨比看價(jià)格購貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類產(chǎn)品放在同排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來尋找自己所需要的品牌商品。因此商標(biāo)的作用在這里顯得特別重要。2025/1/976買膠卷可以選擇柯達(dá)膠卷、富士膠卷、柯尼卡膠卷、樂凱膠卷等。每一種膠卷按感光速度，規(guī)格又分為100、200、400等。2025/1/977四、廣告宣傳的作用2025/1/978在商品交換過程中，商標(biāo)好似一個(gè)無聲宣傳員，它通過自己獨(dú)特的名稱。優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購買欲望。2025/1/979企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)特的功效取得了消費(fèi)者的信任與好評，就成了名牌產(chǎn)品，以后消費(fèi)者就會按照他們記住的標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購貨。這樣，標(biāo)志就在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親近感．發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。企業(yè)也可以通過這種關(guān)系，了解企業(yè)產(chǎn)品在市場上的信譽(yù)與評價(jià)，從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，修正產(chǎn)品策略，以便更好地適應(yīng)目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求。2025/1/980五、美化產(chǎn)品的作用2025/1/981標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡潔明快、具有美的感染力，會直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。2025/1/982例如在奔馳、寶馬等汽車的車身上配以精美的標(biāo)志，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增強(qiáng)了商品的魅力。2025/1/9832025/1/9842025/1/9852025/1/986相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，將會引起消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)得再精美，也不會有競爭力。2025/1/987六、國際交流的作用2025/1/988在國際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒有品牌商標(biāo)的商品是無法進(jìn)入國際市場的，即使能進(jìn)入國際市場，由于沒有商標(biāo)，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。2025/1/989例：我國出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊后便失去了市場。因?yàn)檫@位商人要求經(jīng)營“英雄”金筆的其它日本商社，每進(jìn)口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售“英雄”金筆了。

英雄700型金筆（12K）騰飛系列2025/1/990隨著對外開放，隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國對外經(jīng)濟(jì)交流將會不斷擴(kuò)大，出口的商品也會越來越多，正確使用標(biāo)志和在國外及時(shí)申請辦理商標(biāo)注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護(hù)和發(fā)展我國的對外貿(mào)易。2025/1/991電影《十面埋伏》宣傳海報(bào)2025/1/992正如《十面埋伏》片名一樣，擅長商業(yè)運(yùn)作的該片著名導(dǎo)演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。以生產(chǎn)將軍牌汽車旅游冰箱、涼墊等“冷門”產(chǎn)品聞名的北京華夏通商科技發(fā)展有限公司已先下手為強(qiáng)搶注了“十面埋伏”商標(biāo)。據(jù)證實(shí)2004年6月10日，該公司的這個(gè)商標(biāo)申請被國家商標(biāo)局順利受理。

該公司宣傳自己汽車旅游冰箱的廣告詞都想好了——“十面埋伏，埋伏清涼?！?/p>

2025/1/993搶注者頗為得意2025/1/994七、安全引導(dǎo)的作用2025/1/995公共信息標(biāo)志2025/1/996除了商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部門，直意、清晰的標(biāo)志可以有效地“保護(hù)”不熟悉環(huán)境者的安全。其它如注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示性標(biāo)志、標(biāo)識可能在關(guān)鍵時(shí)刻起到安全引導(dǎo)作用。在交通標(biāo)識中，它的安全重要性更是舉足輕重。這些標(biāo)志、標(biāo)識對于文字識別能力較弱的人群來講，具有比文字更直接的意義。2025/1/997消防標(biāo)志2025/1/998八、文化價(jià)值的作用2025/1/999每個(gè)國家都有各自的標(biāo)志，表現(xiàn)出民族文化和地域文化傳統(tǒng)的區(qū)別。宗教信仰的迥異也造成圖形、圖騰標(biāo)志的差異。標(biāo)志從側(cè)面記載著人們活動(dòng)和社會的變化及意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變。2025/1/9100香港赫塞餐館2025/1/9101日本澤鶴餐飲有限公司美國比薩屋2025/1/9102如今這類標(biāo)志所表現(xiàn)出的特征有別于他人和同行進(jìn)而取得更多人的認(rèn)同和信任，在社會、文化中有著不可替代的價(jià)值和積極的作用。2025/1/9103第三節(jié)標(biāo)志的特征

一、識別性二、象征性三、審美性2025/1/9104由于標(biāo)志在表現(xiàn)形式和社會功能方面的特殊性，導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式、表現(xiàn)手段、設(shè)計(jì)語言和審美觀等方面都具有自己的特征。2025/1/9105一、識別性識別性是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志作為一種定的符號，是某一事物、人或組織的代號。標(biāo)志基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精傳遞給社會公眾，以便社會公眾辨別、辯認(rèn)和認(rèn)同。標(biāo)志的內(nèi)容正如美國心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｔ?jīng)說過的那樣：“任何一種作品的內(nèi)容都必須出作品所含的那個(gè)表象”。2025/1/9106西班牙藝術(shù)家協(xié)會標(biāo)志藝術(shù)家所具有的共性——繪畫，從事美的創(chuàng)造。所以運(yùn)用一個(gè)隨意的筆觸來暗示藝術(shù)家這一職業(yè)的共性。這一藝術(shù)家的特點(diǎn)也是為社會公眾所認(rèn)同的，具有強(qiáng)烈的識別性。2025/1/9107問題：說到餐館你會想到什么形象？盤子、食物、刀叉、美酒……2025/1/9108外國餐館標(biāo)志很巧妙地運(yùn)用一個(gè)典型形象——廚師帽來比喻餐飲業(yè)的共性。這個(gè)典型形象也是為社會公眾所認(rèn)同的，具有強(qiáng)烈的識別性，易辨認(rèn)。2025/1/9109美國哈丁建筑公司美國芝加哥公牛隊(duì)請分析下面兩個(gè)標(biāo)志具有的識別特點(diǎn)。2025/1/9110識別性主要通過形式新穎、有強(qiáng)烈的視覺效果兩個(gè)方面來體現(xiàn)。2025/1/9111二、象征性象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征。它是通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征的與被象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗(yàn)條件下的類似和聯(lián)系，使后者得到強(qiáng)烈的體現(xiàn)，達(dá)到表示某種抽象概念或思想感情的目的。

2025/1/9112美國西德尼·庫珀照相機(jī)利用眼睛的形象讓人聯(lián)想到相機(jī)鏡頭，暗示相機(jī)捕捉美好事物的特性。這是利用眼鏡和相機(jī)的共性，使受眾進(jìn)行暗示，聯(lián)想。2025/1/9113日富士電視運(yùn)動(dòng)會利用龜兔賽跑的形象使人受到暗示，聯(lián)想到龜兔賽跑的故事。體現(xiàn)日富士電視運(yùn)動(dòng)會重在參與的精神，只要努力就會有結(jié)果。2025/1/9114鷹眼高爾夫太陽鏡通過鷹和眼睛的形象，象征品牌，簡潔明了。2025/1/9115在標(biāo)志中，任何一種事物都具有與之相對應(yīng)的意念含義，外界事物與人的內(nèi)心世界是互相契合的。人們在每件外在事物中都能挖掘出潛藏的象征意義。

2025/1/9116象征物質(zhì)感的物象內(nèi)心的微妙世界2025/1/9117標(biāo)志的象征性一般表現(xiàn)在暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方面。2025/1/9118三、審美性審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素。由于的知覺有一定的負(fù)荷限度，所以它對環(huán)境的刺激有選擇的功能，即具有接受和排斥的功能。而這選擇功能又受到人的興趣和認(rèn)知時(shí)間的限制。因此，標(biāo)志不僅需要有吸引入的圖形，而且應(yīng)具有簡清晰的視覺效果。2025/1/9119（一）易識別的簡潔美標(biāo)志具有以小見大、以少勝多以一當(dāng)十的選擇型特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)通過文字、圖巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然。2025/1/9120澳大利亞航空公司標(biāo)志該標(biāo)志選擇了澳大利亞典型形象——袋鼠，用簡潔的手法突出了地域性的特點(diǎn)。袋鼠跳躍的形象暗示著航空公司的服務(wù)特點(diǎn)，是不斷運(yùn)動(dòng)著的運(yùn)輸形象。2025/1/9121日彩虹隱形眼鏡通過簡潔的外形突出了彩虹的形象，同時(shí)每一道弧線又象是隱形眼鏡的側(cè)面。這個(gè)簡單的圖形已經(jīng)將公司名稱，產(chǎn)品全部包括，以大見小，十分簡潔。2025/1/9122（二）圖形的造型美標(biāo)志設(shè)計(jì)要在細(xì)小范圍中反映具體的藝術(shù)特征，給人以美感、動(dòng)人的形象，就必須具有和諧、悅目的形象。圖形美是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計(jì)中不可忽視的,是標(biāo)志最后成敗的關(guān)鍵。2025/1/9123音樂之所以講究節(jié)奏、旋律和音響，而后有音色美；詩之所以講究格律、音韻和詩意，而才有詩味；標(biāo)志也是一樣，必須講究組織格式和動(dòng)變化，而后才有圖形美。2025/1/9124意大利SALVATOREBAGNI足球協(xié)會運(yùn)用一顆星星來比喻足球運(yùn)動(dòng)員，使五角星產(chǎn)生同一方向的變形，產(chǎn)生速度感，為了保持標(biāo)志重心，在星星右下角襯了一個(gè)圓形，象征足球。這時(shí)它的名稱環(huán)形圍繞在標(biāo)志的左上方。符合人的視覺流程。2025/1/9125美國邁阿密熱隊(duì)該標(biāo)志表現(xiàn)了籃球進(jìn)籃的一瞬間，運(yùn)用形象的火樣籃球，表現(xiàn)比賽的激烈，精彩，重心有向左下角滑動(dòng)的趨勢，引導(dǎo)人們的視覺來到隊(duì)伍的名稱。2025/1/9126所謂圖形美，并不單外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。這是從設(shè)計(jì)構(gòu)到組織形式，善于運(yùn)用構(gòu)成法則的運(yùn)動(dòng)變化，發(fā)單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添加葉的填充式的手法。而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化形象的凈化，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡的藝術(shù)處理，以便生一種特有的標(biāo)志造型美。2025/1/9127（三）意和形的綜合美標(biāo)志是通過完整的形象表現(xiàn)出來的,而意象美也是構(gòu)成標(biāo)志圖形美的重要條件。標(biāo)志的藝術(shù)形象可以概括為兩個(gè)組成部分：

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1、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美；2025/1/9129四星級名人大酒店標(biāo)志由“名人”的漢字所組成使人立刻聯(lián)想起標(biāo)志的的載體——酒店。象圖章一樣的形式，暗示著酒店的規(guī)模、歷史。2025/1/9130

2、形式美——由變化、運(yùn)動(dòng)、對照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。2025/1/9131整個(gè)標(biāo)志以中式窗棱的形象與西方幾何圖形相結(jié)合。視覺均衡，而不是絕對對稱。2025/1/9132前者以意匠的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律，兩者不可缺一，否則就不成為一個(gè)好標(biāo)志，也談不上圖形美。如果缺乏者．就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人悅目舒暢。毫無疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實(shí)意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。2025/1/9133總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。2025/1/9134基本圖形元素的聯(lián)