運(yùn)動品牌故事營銷與傳播考核試卷

運(yùn)動品牌故事營銷與傳播考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對運(yùn)動品牌故事營銷與傳播的理解和應(yīng)用能力，考察考生在品牌定位、市場營銷策略、傳播渠道、案例解析等方面的知識掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動品牌故事營銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品功能

B.品牌歷史

C.消費(fèi)者情感

D.市場份額

2.以下哪個不是運(yùn)動品牌故事營銷的常見傳播渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動

D.產(chǎn)品說明書

3.運(yùn)動品牌故事營銷的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌認(rèn)知度

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度

D.以上都是

4.以下哪個不是品牌故事營銷中的關(guān)鍵要素？（）

A.故事情節(jié)

B.品牌價值觀

C.產(chǎn)品特性

D.市場競爭分析

5.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感訴求的主要目的是（）。

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.建立情感聯(lián)系

C.提升品牌形象

D.以上都是

6.以下哪個不是品牌故事營銷中的案例分析？（）

A.耐克“JustDoIt”

B.安德瑪“IWill”

C.阿迪達(dá)斯“ImpossibleIsNothing”

D.李寧“MakeTheChange”

7.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的主角通常是（）。

A.產(chǎn)品

B.消費(fèi)者

C.品牌創(chuàng)始人

D.運(yùn)動員

8.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.激勵

B.驚喜

C.悲傷

D.中立

9.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事敘述的角度應(yīng)該是（）。

A.以品牌為中心

B.以消費(fèi)者為中心

C.以產(chǎn)品為中心

D.以市場為中心

10.以下哪個不是品牌故事營銷中的傳播方式？（）

A.口碑傳播

B.媒體廣告

C.公關(guān)活動

D.產(chǎn)品包裝

11.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的時間線應(yīng)該是（）。

A.從過去到未來

B.從未來到過去

C.從現(xiàn)在到未來

D.從現(xiàn)在到過去再到現(xiàn)在

12.以下哪個不是品牌故事營銷中的故事類型？（）

A.成長故事

B.冒險故事

C.競爭故事

D.懸疑故事

13.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感基調(diào)應(yīng)該是（）。

A.嚴(yán)肅

B.輕松

C.激情

D.沉重

14.以下哪個不是品牌故事營銷中的傳播媒介？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.產(chǎn)品本身

15.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的主題應(yīng)該是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌價值觀

C.市場需求

D.以上都是

16.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感連接？（）

A.共同經(jīng)歷

B.情感共鳴

C.物理接觸

D.以上都是

17.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感沖突應(yīng)該是（）。

A.正面沖突

B.負(fù)面沖突

C.正面與負(fù)面沖突

D.以上都是

18.以下哪個不是品牌故事營銷中的傳播目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.以上都是

19.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感高潮應(yīng)該是（）。

A.情感釋放

B.情感轉(zhuǎn)化

C.情感延續(xù)

D.以上都是

20.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.情感訴求

B.情感傳遞

C.情感引導(dǎo)

D.情感創(chuàng)造

21.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感結(jié)局應(yīng)該是（）。

A.愉快

B.悲傷

C.懸疑

D.以上都是

22.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.愛

B.恨

C.歡笑

D.思念

23.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感強(qiáng)度應(yīng)該是（）。

A.強(qiáng)烈

B.微弱

C.平均

D.以上都是

24.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.情感共鳴

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

25.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感色彩應(yīng)該是（）。

A.明朗

B.悲傷

C.歡快

D.沉重

26.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.情感訴求

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

27.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感觸發(fā)點(diǎn)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌價值觀

C.消費(fèi)者需求

D.以上都是

28.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.情感共鳴

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

29.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感節(jié)奏應(yīng)該是（）。

A.快速

B.慢速

C.平穩(wěn)

D.以上都是

30.以下哪個不是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.情感訴求

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動品牌故事營銷的主要目標(biāo)包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.塑造品牌形象

2.以下哪些是運(yùn)動品牌故事營銷中常用的情感策略？（）

A.激勵

B.驚喜

C.悲傷

D.歡笑

3.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事敘述的角度可以包括（）。

A.第一人稱

B.第三人稱

C.物鏡式敘述

D.心理分析式敘述

4.以下哪些是品牌故事營銷中的傳播媒介？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.產(chǎn)品本身

5.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的時間線可以是（）。

A.從過去到未來

B.從未來到過去

C.從現(xiàn)在到未來

D.從現(xiàn)在到過去再到現(xiàn)在

6.以下哪些是品牌故事營銷中的故事類型？（）

A.成長故事

B.冒險故事

C.競爭故事

D.懸疑故事

7.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感基調(diào)可以是（）。

A.嚴(yán)肅

B.輕松

C.激情

D.沉重

8.以下哪些是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.愛

B.恨

C.歡笑

D.思念

9.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感沖突可以是（）。

A.正面沖突

B.負(fù)面沖突

C.正面與負(fù)面沖突

D.無沖突

10.以下哪些是品牌故事營銷中的傳播目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.塑造品牌形象

11.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感高潮可以是（）。

A.情感釋放

B.情感轉(zhuǎn)化

C.情感延續(xù)

D.情感高潮過后無后續(xù)

12.以下哪些是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.情感訴求

B.情感傳遞

C.情感引導(dǎo)

D.情感創(chuàng)造

13.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感結(jié)局可以是（）。

A.愉快

B.悲傷

C.懸疑

D.意外

14.以下哪些是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.情感訴求

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

15.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感觸發(fā)點(diǎn)可以是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌價值觀

C.消費(fèi)者需求

D.市場環(huán)境

16.以下哪些是品牌故事營銷中的情感策略？（）

A.情感共鳴

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

17.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感節(jié)奏可以是（）。

A.快速

B.慢速

C.平穩(wěn)

D.不規(guī)則

18.以下哪些是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.情感訴求

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

19.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感色彩可以是（）。

A.明朗

B.悲傷

C.歡快

D.沉重

20.以下哪些是品牌故事營銷中的情感元素？（）

A.情感訴求

B.情感營銷

C.情感傳遞

D.情感引導(dǎo)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.運(yùn)動品牌故事營銷的核心在于將品牌的歷史、文化、價值觀與______相結(jié)合，以情感化方式與消費(fèi)者溝通。

2.運(yùn)動品牌故事營銷的目的是通過講述品牌故事來______品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的______。

3.在運(yùn)動品牌故事營銷中，______是故事敘述的基礎(chǔ)，它決定了故事的發(fā)展和情感走向。

4.運(yùn)動品牌故事營銷的傳播渠道包括______、社交媒體、線下活動等。

5.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感訴求的主要目的是建立與消費(fèi)者之間的______。

6.品牌故事營銷中的關(guān)鍵要素包括______、品牌價值觀、產(chǎn)品特性等。

7.運(yùn)動品牌故事營銷中的案例分析通常以成功品牌的故事為例，如耐克的______。

8.在運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的主角可以是______、消費(fèi)者或品牌創(chuàng)始人。

9.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感策略可以包括______、驚喜、悲傷等。

10.運(yùn)動品牌故事營銷的傳播媒介包括______、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等。

11.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的時間線可以是______，也可以是______。

12.運(yùn)動品牌故事營銷中的故事類型可以是______、冒險故事、競爭故事等。

13.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感基調(diào)可以是______，也可以是______。

14.運(yùn)動品牌故事營銷中的情感元素包括______、恨、歡笑等。

15.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感沖突可以是______，也可以是______。

16.運(yùn)動品牌故事營銷中的傳播目標(biāo)包括______、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。

17.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感高潮可以是______，也可以是______。

18.運(yùn)動品牌故事營銷中的情感策略包括______、情感傳遞、情感引導(dǎo)等。

19.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感結(jié)局可以是______，也可以是______。

20.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感觸發(fā)點(diǎn)可以是______、品牌價值觀等。

21.運(yùn)動品牌故事營銷中的情感元素可以包括______、情感營銷、情感傳遞等。

22.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感節(jié)奏可以是______，也可以是______。

23.運(yùn)動品牌故事營銷中的情感色彩可以是______，也可以是______。

24.運(yùn)動品牌故事營銷中的情感元素可以包括______、情感訴求、情感引導(dǎo)等。

25.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感強(qiáng)度可以是______，也可以是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.運(yùn)動品牌故事營銷的核心是產(chǎn)品本身的功能和特點(diǎn)。（）

2.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感策略應(yīng)該避免使用悲傷的情感元素。（）

3.運(yùn)動品牌故事營銷的傳播媒介僅限于電視和社交媒體。（）

4.在運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的時間線必須嚴(yán)格按照歷史順序進(jìn)行敘述。（）

5.運(yùn)動品牌故事營銷中，品牌價值觀不應(yīng)該在故事中體現(xiàn)。（）

6.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感沖突越激烈越好。（）

7.運(yùn)動品牌故事營銷的目的是為了提高品牌的市場份額。（）

8.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的主角只能是運(yùn)動員。（）

9.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感策略應(yīng)該與品牌定位保持一致。（）

10.運(yùn)動品牌故事營銷的傳播目標(biāo)應(yīng)該只關(guān)注品牌知名度的提升。（）

11.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感結(jié)局必須是積極的。（）

12.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感觸發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是消費(fèi)者自身經(jīng)歷的事情。（）

13.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感節(jié)奏應(yīng)該與產(chǎn)品特性相匹配。（）

14.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感色彩應(yīng)該與品牌形象相協(xié)調(diào)。（）

15.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感強(qiáng)度應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的情感需求來調(diào)整。（）

16.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感元素應(yīng)該具有普遍性，以便吸引更廣泛的消費(fèi)者。（）

17.運(yùn)動品牌故事營銷的傳播媒介選擇應(yīng)該基于成本效益分析。（）

18.運(yùn)動品牌故事營銷中，故事的情感沖突可以是無形的，如心理層面的沖突。（）

19.運(yùn)動品牌故事營銷中，情感策略應(yīng)該注重故事的真實(shí)性和可信度。（）

20.運(yùn)動品牌故事營銷的目的是通過情感連接來建立長期的消費(fèi)者關(guān)系。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合具體案例，分析一個運(yùn)動品牌是如何通過故事營銷提升品牌形象和市場影響力的。

2.論述在運(yùn)動品牌故事營銷中，如何運(yùn)用情感策略來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

3.請列舉三種不同的運(yùn)動品牌故事營銷傳播渠道，并分別說明其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.針對當(dāng)前運(yùn)動品牌市場競爭激烈的環(huán)境，探討運(yùn)動品牌如何通過故事營銷實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：耐克“JustDoIt”廣告系列的成功之處在哪里？請結(jié)合運(yùn)動品牌故事營銷的原理，分析耐克是如何通過這一廣告系列來提升品牌形象的。

2.案例題：分析李寧品牌在2018年推出“國風(fēng)”系列運(yùn)動服的市場策略，討論其如何通過故事營銷結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素來增強(qiáng)品牌吸引力和市場競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.A

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

21.A

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,C

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者情感

2.塑造，認(rèn)同感

3.故事情節(jié)

4.線下活動

5.情感聯(lián)系

6.故事情節(jié)

7.“JustDoIt”

8.運(yùn)動員

9.激勵，驚喜

10.電視，網(wǎng)絡(luò)

11.從過去到未來，從現(xiàn)在到過去再到現(xiàn)在

12.成長故事，冒險故事，競爭故事

13.嚴(yán)肅，輕松

14.愛，恨，歡笑，思念

15.正面沖突，負(fù)面沖突

16.提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，塑造品牌形象

17.情感釋放，情感轉(zhuǎn)化

18.情感訴求，情感傳遞，情感