運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的體育市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的體育市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具在體育市場(chǎng)細(xì)分策略方面的理解和應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)客戶定位、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是什么？

A.降低產(chǎn)品成本

B.滿足不同消費(fèi)群體的需求

C.提高品牌知名度

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

2.以下哪項(xiàng)不屬于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？

A.運(yùn)動(dòng)類型

B.年齡段

C.性別

D.地域

3.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具屬于專業(yè)性產(chǎn)品？

A.普通運(yùn)動(dòng)鞋

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

C.運(yùn)動(dòng)背包

D.運(yùn)動(dòng)飲料

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌在市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種策略最為有效？

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5.以下哪個(gè)因素不是影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具銷售的關(guān)鍵因素？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政府政策

D.運(yùn)動(dòng)員推薦

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)概念描述的是“有共同需求的一組消費(fèi)者”？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.分散市場(chǎng)

C.靶向市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

7.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于高海拔運(yùn)動(dòng)？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析消費(fèi)者行為

D.以上都是

9.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于馬拉松運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

10.以下哪個(gè)因素不是影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具銷售的季節(jié)性因素？

A.氣候變化

B.運(yùn)動(dòng)賽事

C.節(jié)假日

D.消費(fèi)者收入

11.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具屬于高端產(chǎn)品？

A.普通運(yùn)動(dòng)鞋

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

C.運(yùn)動(dòng)背包

D.運(yùn)動(dòng)飲料

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提高市場(chǎng)占有率？

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.專注于特定消費(fèi)群體

C.優(yōu)化產(chǎn)品功能

D.以上都是

13.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于籃球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)步驟最為關(guān)鍵？

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.確定細(xì)分市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

15.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于羽毛球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)概念描述的是“具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體”？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.分散市場(chǎng)

C.靶向市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

17.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于足球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提高品牌忠誠(chéng)度？

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.舉辦促銷活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

19.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于乒乓球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)概念描述的是“市場(chǎng)中的特定部分”？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.分散市場(chǎng)

C.靶向市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

21.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

22.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來降低營(yíng)銷成本？

A.專注于特定消費(fèi)群體

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.優(yōu)化產(chǎn)品功能

D.以上都是

23.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于自行車運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

24.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)概念描述的是“具有相似購(gòu)買行為的消費(fèi)者群體”？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.分散市場(chǎng)

C.靶向市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

25.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于滑雪運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

26.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.舉辦促銷活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

27.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于高爾夫球運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

28.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)概念描述的是“具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體”？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.分散市場(chǎng)

C.靶向市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

29.以下哪種運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具適用于跑步運(yùn)動(dòng)員？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)踝

D.運(yùn)動(dòng)護(hù)腰

30.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來擴(kuò)大市場(chǎng)份額？

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.舉辦促銷活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括哪些？

A.運(yùn)動(dòng)類型

B.年齡段

C.性別

D.收入水平

E.地域

2.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些策略是有效的？

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.合作推廣

D.促銷活動(dòng)

E.媒體報(bào)道

3.以下哪些因素會(huì)影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求？

A.運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)

B.消費(fèi)者偏好

C.健康意識(shí)

D.經(jīng)濟(jì)狀況

E.運(yùn)動(dòng)損傷頻發(fā)

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提升品牌形象？

A.專注于特定市場(chǎng)

B.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

C.建立品牌故事

D.強(qiáng)化售后服務(wù)

E.定期舉辦賽事

5.以下哪些產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具？

A.運(yùn)動(dòng)護(hù)膝

B.運(yùn)動(dòng)護(hù)腕

C.運(yùn)動(dòng)護(hù)具套裝

D.運(yùn)動(dòng)眼鏡

E.運(yùn)動(dòng)鞋

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)？

A.明確的消費(fèi)者群體

B.共同的需求

C.可衡量的市場(chǎng)大小

D.可進(jìn)入的市場(chǎng)

E.可盈利的市場(chǎng)

7.以下哪些營(yíng)銷手段有助于提高運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的銷售？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.KOL推廣

C.線上線下聯(lián)合營(yíng)銷

D.會(huì)員制度

E.跨界合作

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些內(nèi)容是必要的？

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.產(chǎn)品功能特點(diǎn)

E.品牌知名度

9.以下哪些因素會(huì)影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格？

A.生產(chǎn)成本

B.品牌定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.消費(fèi)者支付意愿

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分中，如何識(shí)別和評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)程度

E.市場(chǎng)定位

11.以下哪些策略有助于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌在市場(chǎng)細(xì)分中脫穎而出？

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)個(gè)性化

C.品牌故事講述

D.營(yíng)銷創(chuàng)新

E.價(jià)格策略

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者細(xì)分包括哪些？

A.運(yùn)動(dòng)愛好者

B.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員

C.健身人群

D.運(yùn)動(dòng)康復(fù)患者

E.運(yùn)動(dòng)初學(xué)者

13.以下哪些因素會(huì)影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)的營(yíng)銷策略？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.市場(chǎng)法規(guī)

E.消費(fèi)者行為

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提高客戶滿意度？

A.提供定制化產(chǎn)品

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.定期收集反饋

D.優(yōu)化產(chǎn)品功能

E.提高產(chǎn)品質(zhì)量

15.以下哪些因素有助于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌在市場(chǎng)細(xì)分中獲得成功？

A.明確的市場(chǎng)定位

B.強(qiáng)大的品牌影響力

C.高質(zhì)量的產(chǎn)品

D.有效的營(yíng)銷策略

E.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分包括哪些？

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.國(guó)際市場(chǎng)

D.沿海市場(chǎng)

E.內(nèi)陸市場(chǎng)

17.以下哪些因素是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分中需要考慮的？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.法律法規(guī)

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些步驟是必要的？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.細(xì)分市場(chǎng)選擇

D.市場(chǎng)定位

E.營(yíng)銷策略制定

19.以下哪些策略有助于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌在市場(chǎng)細(xì)分中建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.定期溝通

D.創(chuàng)新產(chǎn)品

E.靈活的價(jià)格

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分包括哪些？

A.追求時(shí)尚的消費(fèi)者

B.注重性價(jià)比的消費(fèi)者

C.追求高品質(zhì)的消費(fèi)者

D.追求環(huán)保的消費(fèi)者

E.追求個(gè)性化的消費(fèi)者

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括______、______、______。

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，這有助于企業(yè)針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)類型的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是具有______、______和______的消費(fèi)者群體。

5.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______和______。

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品策略應(yīng)包括______、______和______。

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略應(yīng)注重______、______和______。

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格策略需要考慮______、______和______。

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌建設(shè)應(yīng)包括______、______和______。

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)推廣可以通過______、______和______等方式進(jìn)行。

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)識(shí)別和利用______。

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研通常采用______、______和______等方法。

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)降低______。

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______。

15.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略中，促銷活動(dòng)應(yīng)包括______、______和______。

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格策略中，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法需要考慮______、______和______。

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌建設(shè)中，品牌定位應(yīng)考慮______、______和______。

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳應(yīng)注重______、______和______。

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)提高_(dá)_____。

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研通常采用______、______和______等方法。

21.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)______。

22.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)考慮______、______和______。

23.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略中，市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______和______。

24.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格策略中，成本導(dǎo)向定價(jià)法需要考慮______、______和______。

25.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌建設(shè)中，品牌傳播應(yīng)考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的細(xì)分市場(chǎng)。（）

2.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，年齡和收入是唯一需要考慮的細(xì)分因素。（）

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談和觀察等方法進(jìn)行。（）

5.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品策略應(yīng)側(cè)重于降低成本，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略中，廣告宣傳是唯一的推廣手段。（）

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格策略應(yīng)完全基于成本加成定價(jià)法。（）

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌建設(shè)主要是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝來實(shí)現(xiàn)的。（）

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)推廣可以通過線上和線下渠道同時(shí)進(jìn)行。（）

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)識(shí)別和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的結(jié)果比定性調(diào)研更可靠。（）

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)完全基于技術(shù)進(jìn)步。（）

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的價(jià)格策略中，市場(chǎng)滲透定價(jià)法適用于所有產(chǎn)品。（）

15.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌建設(shè)中，品牌形象是唯一需要考慮的因素。（）

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)推廣中，社交媒體營(yíng)銷是成本最低的推廣方式。（）

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)減少對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的依賴。（）

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的結(jié)果可以直接用于決策。（）

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品多樣化可以提高顧客滿意度。（）

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略中，客戶關(guān)系管理是長(zhǎng)期維護(hù)客戶的重要手段。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說明如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，包括調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析以及調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)特定運(yùn)動(dòng)類型的運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

4.討論運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具企業(yè)推出了一款新型護(hù)膝，該產(chǎn)品針對(duì)登山運(yùn)動(dòng)者的膝蓋保護(hù)需求設(shè)計(jì)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分策略來推廣這款新產(chǎn)品。

2.案例題：某知名運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品線，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)護(hù)具和日常運(yùn)動(dòng)護(hù)具。請(qǐng)分析該品牌如何通過市場(chǎng)細(xì)分來滿足不同消費(fèi)者的需求，并探討其市場(chǎng)細(xì)分策略的有效性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.B

10.D

11.B

12.B

13.C

14.C

15.A

16.C

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.B

24.D

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.滿足不同消費(fèi)群體的需求

2.可行性、可盈利性、可衡量性

3.運(yùn)動(dòng)類型

4.明確的、共同的、可衡量的

5.消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

6.產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期管理

7.產(chǎn)品推廣、渠道管理、促銷活動(dòng)

8.生產(chǎn)成本、品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)

9.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

10.線上廣告、線下活動(dòng)、合作推廣

11.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

12.問卷調(diào)查、訪談、觀察

13.營(yíng)銷成本

14.功能性、舒適性、安全性

15.產(chǎn)品展示、促銷活動(dòng)、優(yōu)惠折扣

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、成本加成、消費(fèi)者支付意愿

17.市場(chǎng)定位、品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)

18.廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評(píng)估

19.市場(chǎng)占有率

20.問卷調(diào)查、訪談、觀察

21.市場(chǎng)細(xì)分

22.市場(chǎng)需求、