項(xiàng)目2 商品拍攝基礎(chǔ)知識

商品信息采集（微課版）項(xiàng)目2商品拍攝基礎(chǔ)知識知識目標(biāo)了解相機(jī)的白平衡、對焦、曝光補(bǔ)償、光圈與景深、感光度設(shè)置了解不同的商品拍攝角度理解商品擺放的重要性和擺放的角度技能目標(biāo)掌握室外拍攝環(huán)境的選擇和室內(nèi)拍攝環(huán)境的構(gòu)建掌握商品拍攝的各種角度掌握各種商品拍攝構(gòu)圖方式素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)審美意識、提高審美水平體會(huì)商品圖片深層的思想與情感內(nèi)涵任務(wù)2.1相機(jī)的設(shè)置5商品信息采編人員要想在拍攝商品圖片時(shí)得心應(yīng)手，就必須熟悉相機(jī)的各種參數(shù)的設(shè)置方法。2.1.1白平衡設(shè)置6大部分相機(jī)提供了5種以上的白平衡模式，如自動(dòng)、白熾燈、熒光燈、晴天、閃光燈、陰天、背陰等，如圖2-1所示。2.1.2對焦設(shè)置7相機(jī)有兩種對焦方式，分別為自動(dòng)對焦（AF）和手動(dòng)對焦（MF），如圖2-2所示。當(dāng)將相機(jī)調(diào)至AF擋時(shí)，表示相機(jī)采用自動(dòng)對焦方式；當(dāng)調(diào)至MF擋時(shí)，表示相機(jī)采用手動(dòng)對焦方式。1．自動(dòng)對焦目前大部分相機(jī)都具備自動(dòng)對焦功能，自動(dòng)對焦主要分為3種：單次自動(dòng)對焦、連續(xù)自動(dòng)對焦和智能自動(dòng)對焦。2.1.2對焦設(shè)置82．手動(dòng)對焦隨著科技的進(jìn)步，相機(jī)的自動(dòng)對焦系統(tǒng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在自動(dòng)對焦方式下，相機(jī)會(huì)自動(dòng)將離鏡頭最近、反差最大的物體作為對焦點(diǎn)。但當(dāng)自動(dòng)對焦方式下無法合焦或相機(jī)自動(dòng)確定的對焦點(diǎn)并非想要的對焦點(diǎn)時(shí)，就必須采用手動(dòng)對焦方式。2.1.3曝光補(bǔ)償9相機(jī)中的曝光補(bǔ)償/自動(dòng)包圍曝光設(shè)置界面如圖2-5所示，當(dāng)曝光標(biāo)志處于中間位置時(shí)，表示當(dāng)前為標(biāo)準(zhǔn)曝光值，未進(jìn)行曝光補(bǔ)償。如果將曝光標(biāo)志向左調(diào)節(jié)，則減小曝光值；如果將曝光標(biāo)志向右調(diào)節(jié)，則增加曝光值。2.1.4光圈與景深10光圈是用來控制進(jìn)入機(jī)身的光量的裝置，它通常在鏡頭內(nèi)。對于已經(jīng)制造好的鏡頭，我們不可能隨意改變其直徑，但是可以通過在鏡頭內(nèi)部加入多邊形或圓形并且面積可變的孔狀光柵來控制鏡頭通光量，這個(gè)裝置就叫作光圈。2.1.5感光度11一般來說，相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)感光度范圍是100～16000，如圖2-9所示。不過相機(jī)的感光度也可以擴(kuò)展到比最大值更高的水平，如開啟“擴(kuò)展感光度”功能，這樣得到的感光度能用于在一些特殊情況下拍攝照片，但代價(jià)是照片質(zhì)量大幅下降。感光度數(shù)值越低感光度越低，相反，數(shù)值越高感光度越高。知識拓展——選擇商品拍攝工具12商品拍攝的第一步是選擇拍攝工具。拍攝工具的選擇也是一門學(xué)問，其取決于團(tuán)隊(duì)的預(yù)算和規(guī)模，不同預(yù)算和不同規(guī)模的團(tuán)隊(duì)有不同的選擇。常用的商品拍攝工具主要有以下幾種。知識拓展——選擇商品拍攝工具131．手機(jī)手機(jī)是拍攝商品的首選，但不是每款手機(jī)都適用于商品拍攝。用于商品拍攝的手機(jī)的處理器和攝像頭配置要高，可以選用中高端配置。隨著科技的進(jìn)步，智能手機(jī)的功能也越來越多，商品拍攝者直接用智能手機(jī)就能拍攝出精美的商品圖片。圖2-12所示為智能手機(jī)。知識拓展——選擇商品拍攝工具142．單反相機(jī)除了手機(jī)外，單反相機(jī)也是商品拍攝比較常用的工具。單反相機(jī)具有機(jī)身相對較輕便、畫質(zhì)更專業(yè)、可以更換不同規(guī)格的鏡頭等優(yōu)勢。圖2-13所示為單反相機(jī)及不同的鏡頭。知識拓展——選擇商品拍攝工具153．燈光設(shè)備為了調(diào)節(jié)室內(nèi)拍攝環(huán)境中的光線效果，在室內(nèi)拍攝時(shí)需要配置燈光設(shè)備。圖2-14所示為環(huán)形補(bǔ)光燈，圖2-15所示為四角補(bǔ)光燈。若想要拍出專業(yè)的商品圖片，則需要配置專業(yè)的燈光設(shè)備組合，如柔光燈、無影燈、美顏燈等，以打造出更加精致的畫面。知識拓展——選擇商品拍攝工具164．支架支架用來放置相機(jī)或手機(jī)，它既能解放拍攝者的雙手，讓其專注于參數(shù)設(shè)置，也能增強(qiáng)相機(jī)或手機(jī)的穩(wěn)定性。圖2-16所示為三腳架，圖2-17所示為手機(jī)支架。任務(wù)2.2?商品拍攝環(huán)境17在商品拍攝中，拍攝環(huán)境非常重要，將商品置入拍攝環(huán)境，能夠給消費(fèi)者展示商品的使用場景，起到引導(dǎo)消費(fèi)者購買的作用，從而提升商品的成交量。商品拍攝環(huán)境分為室外與室內(nèi)兩種，下面分別進(jìn)行介紹。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇18室外拍攝需要選擇適合商品特點(diǎn)的環(huán)境，布光方式主要采用自然光加反光板補(bǔ)光，這樣拍攝的圖片會(huì)更加自然。在室外拍攝商品時(shí)，常見的拍攝環(huán)境有以下幾種。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇191．在公園長凳上拍攝當(dāng)利用公園長凳拍攝商品時(shí)，可以先試拍幾張，確定曝光組合和拍攝角度。根據(jù)自己的判斷調(diào)整相機(jī)參數(shù)至滿意效果后，就可以進(jìn)入正式的拍攝環(huán)節(jié)了。在公園長凳上拍攝的玩具照片如圖2-18所示。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇202．在草叢或花叢中拍攝公園里的草叢、花叢也可以作為拍攝環(huán)境。需要注意的是，商品的顏色和花草背景應(yīng)該匹配。另外，要讓商品與背景之間保持一定的距離，將背景虛化。在花叢中拍攝的照片如圖2-19所示。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇213．在樹蔭下拍攝樹蔭下也可以作為拍攝地點(diǎn)，利用明暗對比明顯的環(huán)境，可以將商品細(xì)節(jié)完美地表現(xiàn)出來，如圖2-20所示，拍攝的童裝模特。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇224．在酒吧街拍攝在酒吧街拍攝，一般酒吧街裝修都比較有格調(diào)，在街上可以拍出異國風(fēng)，但要注意背景不要過于雜亂，盡量選擇比較單一的背景，或者將背景虛化。在酒吧街拍攝的女裝照片如圖2-21所示。2.2.1室外拍攝環(huán)境選擇235．在大學(xué)里拍攝在大學(xué)里拍攝，首先可以嘗試在照片背景里面加入一些學(xué)生的活動(dòng)場面，很容易體現(xiàn)出一些具備校園風(fēng)的服裝鞋帽的特色。其次，大學(xué)里的一些大型建筑（比如圖書館、主教學(xué)樓）也是不錯(cuò)的場景，將大型建筑的線條和模特一并清楚的拍攝下來，也十分具有視覺沖擊力。如圖2-22所示在大學(xué)操場里拍攝的女裝照片。2.2.2室內(nèi)拍攝環(huán)境構(gòu)建24下面介紹室內(nèi)拍攝環(huán)境構(gòu)建，包括布置場景的原因、使用反光板布置場景、使用墻紙或背景布布置場景、使用攝影棚等內(nèi)容。1．布置場景的原因2.2.2室內(nèi)拍攝環(huán)境構(gòu)建252．使用反光板布置場景反光板是拍攝商品時(shí)常用的補(bǔ)光設(shè)備。反光板的價(jià)格較低，一般為幾十元，如圖2-25所示。2.2.2室內(nèi)拍攝環(huán)境構(gòu)建263．使用墻紙或背景布布置場景布置場景既可以使用墻紙，也可以使用背景布或背景紙，如圖2-26、圖2-27所示。2.2.2室內(nèi)拍攝環(huán)境構(gòu)建274．使用攝影棚攝影棚一般用來拍攝一些小商品，如小型數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚品、珠寶首飾等，可以在攝影棚的左側(cè)、右側(cè)、上方和后方對商品進(jìn)行打光。光線透過攝影棚后會(huì)變得很柔和，有助于拍攝出精美的照片。某網(wǎng)店出售的簡易攝影棚如圖2-28所示。2.2.3商品拍攝的布光方式28拍攝商品時(shí)光線十分重要，好的光線可以有效提高畫面質(zhì)量。按照照射方向，光線通常分為順光、側(cè)光、逆光、頂光等。1．順光順光拍攝的圖片如圖2-30所示。2.2.3商品拍攝的布光方式292．側(cè)光側(cè)光指照射方向和拍攝方向基本成90度角的光線，圖2-31所示為側(cè)光示意圖。側(cè)光是幾種光線中最能表現(xiàn)被攝對象的層次、線條的光線，主要應(yīng)用于需要表現(xiàn)強(qiáng)烈的明暗反差或者展現(xiàn)物體輪廓的場景中，最適用于拍攝建筑、雕塑等，圖2-32所示為側(cè)光拍攝的圖片。2.2.3商品拍攝的布光方式303．逆光逆光是照射方向與拍攝方向正好相反的光線，圖2-33所示為逆光示意圖。由于光源位于被攝對象之后，光源會(huì)在被攝對象的邊緣勾畫出一條明亮的輪廓線。圖2-34所示為逆光拍攝的圖片。2.2.3商品拍攝的布光方式314．頂光頂光指從被攝對象頂部照射下來并與拍攝方向成90度角的光線，圖2-35所示為頂光示意圖。在拍攝風(fēng)光題材時(shí)，頂光適用于表現(xiàn)表面平坦的景物。頂光如果運(yùn)用得當(dāng)，則可以為畫面帶來飽和的色彩、分布均勻的光影和豐富的細(xì)節(jié)。圖2-36所示為頂光拍攝的圖片。任務(wù)2.3?商品拍攝角度32拍攝中拍攝角度的差異會(huì)影響畫面中地平線的高低，被攝對象在畫面中的位置，被攝對象與背景、前景的距離等。采用不同的拍攝角度也會(huì)得到不同的拍攝效果。常見的拍攝角度有3種：平拍、仰拍和俯拍。2.3.1平拍33平拍即鏡頭與被攝對象位于同一水平線上，這一拍攝角度符合人們正常的視覺習(xí)慣，應(yīng)用廣泛。平拍的畫面具有正常的透視關(guān)系和結(jié)構(gòu)形式，給人以身臨其境的感覺。圖2-37所示為平拍的圖片。2.3.2仰拍34仰拍指鏡頭低于被攝對象，由下向上拍攝被攝對象。仰拍的畫面有一種獨(dú)特的仰視效果，主體突出，顯得巍峨、莊嚴(yán)、宏大、有力。仰拍會(huì)使拍攝的商品底部顯大，頂部顯小，使商品更加立體、美觀。拍攝全身人像時(shí)適當(dāng)仰拍可以使人物身材更修長，并且近大遠(yuǎn)小的透視關(guān)系會(huì)使腿部顯得更長。圖2-38所示為仰拍的圖片。2.3.3俯拍35俯拍指鏡頭高于被攝對象，從高處向低處拍攝被攝對象，圖2-39所示為俯拍的圖片。由于拍攝角度具有一定的垂直性，俯拍的圖片能使主題更加鮮明。任務(wù)2.4?商品拍攝構(gòu)圖方式36構(gòu)圖是商品拍攝前期最重要的事情之一，構(gòu)圖應(yīng)突出主體、吸引視線、簡化雜亂的背景、使畫面均衡。好的構(gòu)圖會(huì)凸顯畫面的中心，使畫面更富故事性。對于商品拍攝者來說，掌握構(gòu)圖的基本規(guī)律，并在拍攝時(shí)合理運(yùn)用是非常必要的。本節(jié)主要介紹商品拍攝構(gòu)圖方式。2.4.1橫式構(gòu)圖37橫式構(gòu)圖是將被拍攝商品橫向排列的構(gòu)圖方式。橫式構(gòu)圖（畫面底邊較長）強(qiáng)調(diào)的是水平面，展示的是畫面橫向的寬廣，相機(jī)橫著使用拍攝的就是橫式構(gòu)圖。這種構(gòu)圖方式給人一種穩(wěn)定、可靠的感覺。2.4.2豎式構(gòu)圖38豎式構(gòu)圖是將被拍攝商品縱向放置的構(gòu)圖方式，縱向放置的商品往往顯得高大、有線條感、立體、挺拔，如圖2-41所示。在豎式構(gòu)圖的畫面中，欣賞者的視線可以上下移動(dòng)，把畫面上、中、下各部分的內(nèi)容聯(lián)系起來。2.4.3斜線構(gòu)圖39把主體安排在對角線上，能有效利用畫面對角線的長度，同時(shí)也能使陪體與主體產(chǎn)生直接聯(lián)系。斜線構(gòu)圖富有動(dòng)感，顯得活潑，容易產(chǎn)生線條匯聚的趨勢，吸引人的視線，達(dá)到突出主體的效果，圖2-42所示為斜線構(gòu)圖。2.4.4黃金分割法構(gòu)圖40黃金分割主要體現(xiàn)在對畫面結(jié)構(gòu)的處理上，如畫面的分割、主體所處的位置，以及地平線、水平線、天際線等所處的位置。在圖2-43中，A、B、C、D4條線相交的區(qū)域就是黃金分割區(qū)域，畫面的主體或分割線可以被安排在4個(gè)交點(diǎn)上或4條線的附近。2.4.5對稱式構(gòu)圖

對稱式構(gòu)圖是指畫面中的景物相對于某個(gè)點(diǎn)、某條直線或某個(gè)平面而言，在大小、形狀和排序上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。對稱式構(gòu)圖在視覺上具有一種平衡效果。對稱式構(gòu)圖具有均勻、整齊、穩(wěn)定的特點(diǎn)，但表現(xiàn)呆板、缺少變化。為了防止其表現(xiàn)呆板，可以在對稱中增添一些不對稱元素。對稱式構(gòu)圖如圖2-45所示。412.4.6曲線構(gòu)圖42S式曲線構(gòu)圖是使用較多的一種構(gòu)圖方式，它具有較強(qiáng)的視覺引導(dǎo)作用。S式曲線優(yōu)美而富有活力和韻味，所以S式曲線構(gòu)圖也具有活力，給人一種美的享受，而且可使畫面顯得生動(dòng)、活潑。圖2-46所示為S式曲線構(gòu)圖。知識拓展——其他構(gòu)圖方式43除了前面介紹的構(gòu)圖方式，還有其他一些構(gòu)圖方式。1．V字形構(gòu)圖V字形構(gòu)圖富于變化，其變化主要體現(xiàn)在方向的安排或物體的倒放上，但不管怎么放，其交點(diǎn)必須是向心的。V字形單用時(shí)畫面的不穩(wěn)定性極強(qiáng)，而V字形雙用可以使畫面不但具有向心力，而且具有穩(wěn)定感。圖2-47所示為V字形構(gòu)圖。知識拓展——其他構(gòu)圖方式442．C字形構(gòu)圖C字形構(gòu)圖具有曲線美，畫面簡潔明了。一般而言，主體會(huì)被安排在“C”的缺口處，使人的視線沿著弧線落到主體上。圖2-48所示為C字形構(gòu)圖。任務(wù)2.5?商品擺放45在拍攝商品圖片之前，必須先將要拍攝的商品擺放在合理的位置，設(shè)計(jì)一個(gè)最佳的擺放角度，為拍攝時(shí)的構(gòu)圖和取景做好前期準(zhǔn)備工作。2.5.1商品擺放的作用46在圖2-49、圖2-50中，相同的指甲油由于擺放方式的不同產(chǎn)生了完全不同的效果，很顯然，圖2-49更具商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者看到這兩張商品圖片時(shí)，會(huì)因視覺上的美感區(qū)別產(chǎn)生不同的感受，而這種感受將會(huì)直接影響他們的決策。2.5.2商品擺放的方法47圖2-51所示是耳墜的擺放方式，可以將短的耳墜用垂直懸掛的方式來擺放，因?yàn)槲覀兊囊曈X習(xí)慣是視點(diǎn)朝下，以這個(gè)角度看東西我們的眼皮會(huì)最輕松，這樣的擺放方式可以使視覺焦點(diǎn)正好落到耳墜上。課后提升案例48案例1以圓形構(gòu)圖拍攝商品圓形具有整體性的封閉形狀，圓形構(gòu)圖通常指畫面中的主體呈圓形，如圖2-59所示。圓形構(gòu)圖在視覺上給人以美感。想一想49常見的商品拍攝構(gòu)圖方式有哪些？各有什么特點(diǎn)？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________案例2探索商品拍攝的技巧50本例要求在淘寶網(wǎng)中搜索“吊燈”，在搜索結(jié)果中單擊其中一款吊燈的鏈接，進(jìn)入詳情頁，查看該商品的詳細(xì)信息并分析商品拍攝的技巧。（1）打開淘寶網(wǎng)，在搜索框中輸入“吊燈”，單擊“搜索”按鈕，在打開的頁面中將顯示搜索結(jié)果，如圖2-60所示。案例2探索商品拍攝的技巧51（2）單擊一款吊燈的鏈接，進(jìn)入商品詳情頁，可發(fā)現(xiàn)其焦點(diǎn)圖是在近距離拍攝的商品圖如圖2-61所示。案例2探索商品拍攝的技巧52（3）在商品詳情頁中可以看到更詳細(xì)的商品展示圖。該商品有多種款式，每款都展示了開燈和關(guān)燈的效果，如圖2-62所示，再通過圖片處理軟件附上簡潔的文字說明，圖片看起來美觀大方。案例2探索商品拍攝的技巧53（4）查看商品在房間中的實(shí)際使用效果。賣家結(jié)合吊燈的顏色和具體的造型，給每款吊燈設(shè)計(jì)了裝修風(fēng)格各不相同的房間，通過與其他家居商品的創(chuàng)意搭配，使每款吊燈都具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力，看起來賞心悅目，如圖2-63所示。案例2探索商品拍攝的技巧54（5）查看商品細(xì)節(jié)。商品詳情頁中展示了吊燈的燈臂、燈罩、底托等細(xì)節(jié)，如圖2-64所示，以表現(xiàn)該商品色彩美觀、無瑕疵等特點(diǎn)，進(jìn)而提高消費(fèi)者對該商品品質(zhì)的信任度。想一想55商品拍攝角度有哪些？各個(gè)角度的適用場景有哪些？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________課后跟蹤實(shí)訓(xùn)56實(shí)訓(xùn)1構(gòu)建商品拍攝環(huán)境【任務(wù)描述】了解商品拍攝環(huán)境是如何構(gòu)建的，有哪些常見的室外拍攝環(huán)境。小組內(nèi)部進(jìn)行交流、討論，并填寫表2-1。實(shí)訓(xùn)1構(gòu)建商品拍攝環(huán)境57表2-1?商品拍攝環(huán)境實(shí)訓(xùn)2不同的商品拍攝角度58【任務(wù)描述】了解常見的商品拍攝角度，不同的商品拍攝角度的定義及拍攝注意事項(xiàng)。小組內(nèi)部進(jìn)行交流、討論，并