《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》 教案 第三章 消費(fèi)者行為理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教案

課程信息

課程名稱經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)授課專業(yè)經(jīng)管類

必修課公共課（）；專業(yè)基礎(chǔ)課（）；專業(yè)課（V）；

課程類型

選修課限選課（）；任選課（）；專業(yè)拓展課（）

講授（V）；實(shí)踐課（V）；

授課方式考核方式考試（）；考杳（V）

其它（）

課程教學(xué)

32學(xué)時學(xué)分?jǐn)?shù)2學(xué)分

總學(xué)時數(shù)

學(xué)時分配理論課26時;實(shí)踐課6學(xué)時；

汪政杰；蔡

作西安電子科技

教材名稱經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)梓君；王志出版社

者大學(xué)出版社

成

出版

書號978-7-5606-6633-42022.09

時間

班級課程名稱經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

授課教師授課課時2

學(xué)習(xí)課題消費(fèi)者行為理論

(1)理解效用的含義；

(2)掌握邊際效用遞減規(guī)律；

學(xué)習(xí)目標(biāo)

(3)掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的基本內(nèi)容；

(4)理解替代效應(yīng)和收入刎之間的區(qū)別。

教學(xué)重點(diǎn)、Q)能夠用邊際效用分析消費(fèi)者行為；

難點(diǎn)(2)能夠用無差異曲線、等成本線分析消費(fèi)者行為。

教學(xué)方法、手

案例導(dǎo)入法、講授法、小組討論法

段

教學(xué)過程設(shè)計(jì)導(dǎo)入——專題講解——問題分析討論——練習(xí)——?dú)w納總結(jié)

參考案例來自教材、相關(guān)參考書

教具、教材教學(xué)課件PPT、教學(xué)錄像片

教師學(xué)期授課教案

教

學(xué)時間

方分配

授課提綱及重難點(diǎn)分析

法及旁

設(shè)注

計(jì)

第一節(jié)效用概述

一、欲望與效用

消費(fèi)者行為的出發(fā)點(diǎn)是欲望。欲望是指人們對物品的一種缺乏的感覺

和想得到滿足的愿望。欲望是人們一切經(jīng)濟(jì)活動的根本動機(jī)，推動消費(fèi)者

從事勞動、決策購買、實(shí)現(xiàn)消費(fèi),最終獲得滿足。美國著名心理學(xué)家亞伯

拉罕?馬斯洛在《動機(jī)與人格》一書中將人的需要分為生理需要、安全需要、

的

社會需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。當(dāng)較低層次的欲望滿足或基本滿

20mi

足后，就會產(chǎn)生新的或更高層次的欲望。這種欲望是無窮無盡的。同時，

n

欲望又有輕重緩急之分，基本層次的欲望最重要；欲望也可以反復(fù)出現(xiàn)，

曾經(jīng)滿足過的欲望還會再度出現(xiàn)，如我們一次吃飽了，下次餓的時候還想

吃。另外，欲望的強(qiáng)度是隨著消費(fèi)某種物品的增多而減少的。

效用就是欲望的滿足，即消費(fèi)者從某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的

滿足程度。滿足程度高就是效用大,滿足程度低就是效用小。如果消費(fèi)者

在商品消費(fèi)中感到快樂，則效用為正；若消費(fèi)者在商品消費(fèi)中感到痛苦，

則效用為負(fù)。

二、效用的特征

1.主觀性

某種商品效用的大小、有無，取決于消費(fèi)者在消費(fèi)商品時的主觀感受。

例如，一支香煙對吸煙者來說有很大的效用，而對不吸煙者來說毫無效用，

甚至為負(fù)效用。

2.非倫理性

一種商品是否具有效用要看它是否能滿足人的欲望或需要，而不涉及

這一欲望或需要的好壞。例如，吸毒從倫理上講是壞欲望，但毒品能滿足

這種欲望，因此它對吸毒者具有效用。

3.差異性

效用作為一種主觀感受，因人、因時、因地而異。對不同的人而言，

同種商品提供的效用可能是不同的。對于同一個人，同種商品在不同的時

間和地點(diǎn)帶來的效用也可能是不一樣的。例如，冬天和夏天吃相同的一支

冰激凌帶來的效用就差異很大。

三、效用的度量

1.基數(shù)效用

基數(shù)效用分析者認(rèn)為，效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡

量并加總求和。

效用的大小可以用基數(shù)（L2、3……）來表示，計(jì)量效用大小的單位

被稱為效用單位。例如，對某一個人來說，食用一根油條和一杯豆?jié){的效

用分別為6效用單位和8效用單位，可以說這兩種消費(fèi)的效用之和為

14效用單位?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析方法研究消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)效

用最大化。

2.序數(shù)效用

序數(shù)效用分析者認(rèn)為，效用作為消費(fèi)者的一種主觀評價，會因人、因

時、因地而不同，效用的大小是無法具體衡量的，但是不同商品的效用卻

可以按照滿意度的高低進(jìn)行排序和比較，因此，可以通過順序或等級即用

序數(shù)(第一、第二、第三......)來表示。就上面的例子又說，消費(fèi)者可以

根據(jù)自己的偏好對這兩種商品的效用進(jìn)行排序，即哪一種商品的效用是第

-,哪一種是第二。或者說，要回答的是愿意食用一根油條，還是喝一杯

豆?jié){。如果他想喝一杯豆?jié){，那么他認(rèn)為一杯豆?jié){的效用大于一根油條的

效用。

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是解釋消費(fèi)者行為的兩種不同理論。二者明

顯的差異如下：

(1)對效用的理解不同?；鶖?shù)效用論假設(shè)i肖費(fèi)者消費(fèi)商品所獲得的效

用是可以度量的，可以用基數(shù)來表示，每個消費(fèi)者都可以準(zhǔn)確地說出自己

消費(fèi)商品所獲得的效用值是多少；序數(shù)效用論則認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)商品所獲

得的效用只可以進(jìn)行排序，只可以用序數(shù)來表示，效用的大小及特征表現(xiàn)

在無差異曲線中。

(2)所使用的分析工具不同?；鶖?shù)效用論使用邊際效用的分析工具，

而序數(shù)效用論則使用無差異曲線的分析工具。

(3)均衡條件的表達(dá)也不同。由于二者使用不同的分析工具，因此在

研究消費(fèi)者在預(yù)算約束下效用最大化的均衡條件的表達(dá)也不同。

第二節(jié)基數(shù)效用論

一、總效用與邊際效用

1.總效用的含義

總效用是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所得到的

總的滿足程度。它可以通過對各個單位商品或勞務(wù)的效用加總求和而求得。

總效用的大小取決于所消費(fèi)的商品數(shù)量的多少，所以它是所消費(fèi)的商品數(shù)

量的函數(shù)。假定消費(fèi)者對一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q,則總效用函數(shù)為

總效用（TU）=/（。）

2.邊際效用

約

邊際效用是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品或勞務(wù)所增加的效

20mi

用，也就是效用的新增量。邊際概念是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個比較重要的基本概念。

邊際本身的含義是增量，是指一單位自變量的變化所引起的因變量的變化

量c在邊際效用中，自變量為某商品的消器量，因變量為總效用，邊際效

用是商品的消費(fèi)量變動所引起的總效用的變動量。相應(yīng)的邊際效用函數(shù)為

?1sM田總效用量的增量（ATU）

邊際效用（MU）=…左二門7二u/——r

消費(fèi)商品的增量（A0）

當(dāng)總效用函數(shù)是可導(dǎo)的，商品的增加量趨于無窮小，即AQ-0時,

有

d。

3.總效用和邊際效用的關(guān)系

表3-1是某消費(fèi)者早餐吃包子時，隨著包子消費(fèi)數(shù)量的變化，對應(yīng)

的總效用和邊際效用的變化。

表3-1總效用與邊際效用的變化

商品消費(fèi)數(shù)量。總效用IV邊際效用MU客觀狀態(tài)

00—饑餓狀態(tài)

11212饑餓狀態(tài)

2186饑餓狀態(tài)減輕

a?1a饑雄狀態(tài)進(jìn)一步減輕

4221接近吃飽

5220正好吃飽

620-2過飽

在平面坐標(biāo)中畫出表3-1中的各組數(shù)據(jù)點(diǎn)，連接各點(diǎn)，即得到總效

用曲線和邊際效用曲線，如圖3-1所示。

圖3-1效用曲線

從表3-1和圖3-1中可以看出，隨著商品消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用

不斷增加，繼而達(dá)到最大值，之后轉(zhuǎn)而下降；而邊際效用則呈現(xiàn)出遞減趨

勢。總效用與邊際效用之間的關(guān)系是：當(dāng)MU>0時，TU上升；當(dāng)MU

=0時，TU達(dá)到最大值；當(dāng)MU<0時，TU下降。

二、邊際效用遞減規(guī)律

1.邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容

邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不

變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)

增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的，如圖

3-1中的MU曲線所示。

邊際效用遞減規(guī)律廣泛地存在于人們平常的消費(fèi)行為中。例如，當(dāng)一

個人特別渴時，喝第一杯水帶給他的滿足程度即效用是很大的，隨著這個

人喝水量的增加，雖然總效用是不斷增加的，但每一杯水帶給他的效用增

量卻是遞減的。當(dāng)他連續(xù)喝超過了他能飲用的數(shù)量時，那么多余的水就沒

有什么用途了，如果繼續(xù)再喝，邊際價值幾乎為零，或是在零以下。再如，

當(dāng)我們看某影視劇第一季的時候，我們會深深地被故事人物情節(jié)吸引，給

出比較高的評價，但是當(dāng)我們看第二季、第三季的時候，可能已經(jīng)熟悉了

節(jié)目的套路，就感覺沒有那么好看了，這其實(shí)就是邊際效用遞減規(guī)律起作

用的結(jié)果。

在理解邊際效用遞減規(guī)律時，需要注意以下幾點(diǎn)：

(1)邊際效用的大小與欲望的強(qiáng)弱成正相關(guān)。當(dāng)一個人很渴的時候，

喝Tfi礦泉水對他來說邊際效用很大；當(dāng)他不渴的時候，一瓶礦泉水對他

來說邊際效用很小，甚至為0。

(2)邊際效用的大小與消費(fèi)數(shù)量的多少反方向變動。由于欲望強(qiáng)度有

限，并隨滿足的增加而遞減，因此消費(fèi)數(shù)量越多，邊際效用越小。

(3)邊際效用具有時效性。邊際效用是在特定時間內(nèi)的效用，由于欲

望具有再生性和反復(fù)性，因此邊際效用也具有時間性。

2.邊際效用遞減規(guī)律對企業(yè)的啟示

消費(fèi)者購買商品是為了效用最大化，而且商品的效用越大，消費(fèi)者愿

意支付的價格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商

品能給消費(fèi)者帶來多大效用。因此，企業(yè)首先要了解消費(fèi)者的偏好及變化

情況，只有這樣，才能成功實(shí)現(xiàn)商品的銷售。同時，在商品消費(fèi)的過程中，

消費(fèi)者的偏好容易受到廣告等媒介的影響，因此，企業(yè)也要注重商品的宣

傳推廣，以此引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

由于邊際效用是以遞減規(guī)律存在的，因此，如果企業(yè)只連續(xù)生產(chǎn)一種

商品，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者對該商品的偏好程度也

會隨之降低。那么，如何能一直維系消費(fèi)者對品牌商品的喜愛呢？這就需

要企業(yè)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。例如，一家服裝企業(yè)，要想辦法進(jìn)行創(chuàng)新，在款

式、剪裁、風(fēng)格等方面不斷變化，生產(chǎn)不同的商品以滿足消費(fèi)者的需求，

從而減少和阻礙邊際效用遞減。

3.邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的原因

邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的主要原因如下：

(1)生理或心理的原因。消費(fèi)一種商品的數(shù)量增多,會使人生理上的

滿足或心理上的反應(yīng)減少，即商品的邊際效用與所消費(fèi)的該商品的數(shù)量成

反比，與消費(fèi)者對該商品的欲望強(qiáng)度成正比，也就是說擁有的越多，想要

的越少。"審美疲勞”就是這個原因。

(2)商品本身用途的多樣性。每一種商品都有多種用途，這些用途的

重要性不同。消費(fèi)者總是先把商品用于最重要的用途，而后用于次要的用

途。當(dāng)他有若干這種商品時，把第一單位用于最重要的用途，其邊際效用

就大，把第二單位用于次要的用途，其邊際效用就小，以此類推，消費(fèi)品

的邊際效用隨著消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。以水為例，在數(shù)量很

少時，首先滿足飲用，飲用之后有剩余，再用來洗衣服，如果還有節(jié)余可

用來澆花等。

三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡

1.消費(fèi)者均衡的概念

消費(fèi)者均衡是指在一定的收入和價格條件下，消費(fèi)者購買一定數(shù)量的

各種商品所能獲得的總效用最大時的狀態(tài)。

由于存在邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者即使只消費(fèi)一種商品，也不能是

無止境地消費(fèi)，何況消費(fèi)者消費(fèi)的商品是多種多樣的。如果商品的價格既

定，消費(fèi)者要從其所消費(fèi)的商品中獲得最大的效用，就必須把有限的收入

分配到所需消費(fèi)的各種商品上，這就是消費(fèi)者均衡問題。

2.消費(fèi)者均衡的條件

如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，市場上各種商品的價格是固定的，

那么，一個理性的消費(fèi)者一定要使其所購買的各種商品的邊際效用與他所

付的價格成比例，即所購買的各種商品的邊際效用之比，等于它們的價格

之比。也就是說，要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。

假定消費(fèi)者的既定收入量為M，全部用來購買X、Y商品，PX和PY

分別為兩種商品的價格，QX和QY分別為兩種商品的購買量，MUX和

MUY分別為兩種商品的邊際效用，入為單位貨幣的邊際效用，則消費(fèi)者均

衡的條件可以用公式表示為

Px?Qx+PY?QY=M

MIJX_MUV

PxA

第一個公式是限制條件，說明收入是有限的，其購買各種商品的支出

不能超過收入，也不能小于收入。因?yàn)槌^收入的購買是無法實(shí)現(xiàn)的，而

小于收入的購買也達(dá)不到既定收入下的效用最大化。第二個公式是消費(fèi)者

均衡的必要條件，各種商品的邊際效用與價格之比相等，且等于該單位貨

幣的邊際效用，即每一單位貨幣不論用于購買X商品，還是購買Y商品，

所得到的邊際效用都相等。

如果詈>譽(yù),表示消費(fèi)者用相同的最后一單位貨幣購買X商品所獲

pXPY

得的邊際效用大于購買Y商品所獲得的邊際效用，那么理性的消費(fèi)者必

然就會增加對X商品的購買，而減少對Y商品的購買，或者說，用X商

品來代替Y商品。隨著X商品消費(fèi)量的增加，在邊際效用遞減規(guī)律的作

用下，X商品的邊際效用會因其消費(fèi)量的增加而遞減，Y商品的邊際效用

會因其消費(fèi)量的減少而遞增，最后達(dá)到普=手工同樣，如果普<手表

PXPYPXPY

示消費(fèi)者用相同的最后一單位貨幣購買X商品所獲得的邊際效用小于購

買Y商品所獲得的邊際效用，那么理性的消費(fèi)者必然就會增加對Y商品

的購買,而減少對X商品的購買，隨著Y商品消費(fèi)量的增加，在邊際效

用遞減規(guī)律的作用下，Y商品的邊際效用會因其消費(fèi)量的增加而遞減，X

商品的邊際效用會因其消費(fèi)量的減少而遞增，直到普=

pxPY

第三節(jié)序數(shù)效用論約

序數(shù)效用分析者認(rèn)為，商品或勞務(wù)的效用大小，不是取決于其邊際效20mi

用，而是取決于消費(fèi)者對不同商品組合的偏好程度，即消費(fèi)者對某種商品n

組合的偏好程度越高，所獲得的滿足程度就越高，其效用也就越大。

一、關(guān)于偏好的假定

1.絕對性

對于任何兩種商品A和B,消費(fèi)者總是可以做出對這兩種商品的偏

好選擇，要么喜歡A勝過于B,要么喜歡B勝過于A,要么對這兩種商

品的偏好程度一樣，即這兩種商品的效用水平一樣。

2.傳遞性

所謂傳遞性，是指如果消費(fèi)者喜歡A勝過于B,同時喜歡B勝過于

C,那么就可做出判斷：在A和C之間，消費(fèi)者更喜歡A。

3.不翊口性

不飽和性的意思是當(dāng)消費(fèi)者面臨同樣的商品組合時，如果區(qū)別僅僅在

于數(shù)量，那么往往數(shù)量多的商品組合更容易讓消費(fèi)者的滿意度提升，也就

是常說的“多多益善”。

二、無差異曲線

1.無差異曲線的含義

無差異曲線也稱等效用線，是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給

消費(fèi)者所帶來的效用完全相同的一條曲線，即消費(fèi)者在一定的偏好、一定

的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇不同的商品組合所帶來的滿足程度

是無差別的。

假定某消費(fèi)者消費(fèi)X和Y兩種商品，它們在數(shù)量上的組合有A、B、

C、D四種不同方式，見表3-2.這四種組合方式都能給消費(fèi)者帶來相同

的總效用，即效用是無差異的。

表3-2某消費(fèi)者的無差異消費(fèi)表

商品組合X商品的消費(fèi)量/個Y商品的消費(fèi)量/個

A110

B26

C34

D42

根據(jù)表3-2可以作出圖3-2。

圖3-2某消費(fèi)者的無差異曲線

在圖3-2中，橫軸表示X商品的數(shù)量，縱軸表示Y商品的數(shù)量，

連接A、B、C、D各點(diǎn)的曲線即為一條無差異曲線。該曲線表明：線上

的任何一點(diǎn)對消費(fèi)者來說，偏好程度一樣，也就是給消費(fèi)者帶來的總效用

或滿足程度都是無差異的。

2.無差異曲線的特征

無差異曲線的特征主要有：

(1)它是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。這表明，在總收

入和產(chǎn)品價格既定的條件下，消費(fèi)者要想得到相同的總效用，在增加一種

商品的消費(fèi)時，就必須減少一定量的另一種商品的消費(fèi)，即兩種商品的消

費(fèi)不能同時增加或減少。

(2)在同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線是

在一定的收入和價格水平下而得到的相同的總效用，不同的無差異曲線則

代表著在不同的收入和價格水平下所獲得的不同的總效用，并且離原點(diǎn)越

遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的總效用越大。

(3)在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。因?yàn)樵诮稽c(diǎn)上

兩條無差異曲線代表了相同的效用。

(4)無差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的曲線。這是由于兩種商品之間存在

邊際替代率遞減而造成的。

3.邊際替代率

邊際替代率是指消費(fèi)者為了保持相同的總效用，若想增加某一種商品

的消費(fèi)量，就必須減少另一種商品的消費(fèi)量，減少的商品消費(fèi)量與所增加

的另一種商品消費(fèi)量的匕匕率。

如果用AX代表X商品的增加量，AY代表Y強(qiáng)品的減少量，

MRSXY代表X商品對Y商品的邊際替代率，則邊際替代率公式為

AY

MRSXY-

AX

由圖3-2可以看出，當(dāng)兩種商品的消若組合由A點(diǎn)變到B點(diǎn)的過

程中，總的效用水平并沒有變化，但是X商品的消費(fèi)量由1變到2,增

加了1個單位。同時Y商品的消費(fèi)量由10變到了6,減少了4個單

位。也就是說，1個X商品替換了4個Y商品，所以它們之間的邊際

替代率為4。

需要注意的是，由于在保證總效用水平不變的情況下，為了增加一種

商品的消費(fèi)就必須減少另一種商品的消費(fèi)，因此AX與AY的符號一定

是相反的。為了方便起見，通常在計(jì)算公式中加個負(fù)號，這樣邊際替代率

就是正值。

由邊際替代率的定義可知，無差異曲線上某一點(diǎn)的邊際替彳弋率就是無

差異曲線在該點(diǎn)的斜率，又由于邊際替代率是遞減的，所以無差異曲線的

斜率的絕對值是遞減的，即無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。

4.邊際替代率遞減規(guī)律

邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商

品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄

的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。

由圖3-2可以看出從A點(diǎn)變到B點(diǎn)的過程中消費(fèi)者愿意減少4

單位Y商品來增加1單位X商品，因此X商品對Y商品的邊際替代

率為4。從B點(diǎn)變到C點(diǎn)的過程中，消費(fèi)者愿意減少2單位Y商品

來增加1單位X商品，因此X商品對Y商品的邊際替代率為2。從C

點(diǎn)變到D點(diǎn)的過程中，消費(fèi)者愿意減少2單位Y商品來增加1單位

X商品，因此X商品對Y商品的邊際替代率也為2。從中可以看出，隨

著對X商品的消費(fèi)量增加，消費(fèi)者愿意放棄的Y商品的數(shù)量在減少，即

X商品對Y商品的邊際替代率是遞減的。

之所以會發(fā)生商品邊際替代率遞減的現(xiàn)象，原因就在于隨著一種商品

的消費(fèi)量的逐步增加，消費(fèi)者想要獲得更多的這種商品的愿望就會遞減，

從而為多獲得1單位這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量就會越來

越少。

三、預(yù)算線

1.預(yù)算線的概念

預(yù)算線又稱消費(fèi)可能線，表明在消費(fèi)者收入和商品價格既定的條件下，

消費(fèi)者的全部收入能購買到的兩種商品的最大數(shù)量組合線。

假定I代表消費(fèi)者的既定收入，PX、PY分別代表兩種商品各自的價

格，X、Y分別代表兩種商品的購買數(shù)量，則預(yù)算線公式為

pxx+pYr=/

該公式表示消費(fèi)者的全部收入等于他購買兩種商品的消費(fèi)支出總和。

假定有X、Y兩種商品,X商品每單位20元,Y商品每單位30元,

某消費(fèi)者的收入為200元。由此可以得出該消費(fèi)者的預(yù)算方程：20X+

30Y=200。由預(yù)算方程可以得出預(yù)算線,如圖3-3所示。

圖3-3預(yù)算線

在圖3-3中，縱軸Y表示對Y商品的購買量，橫軸X表示對X

商品的購買量。AB線表示消費(fèi)的最大可能性。在該線之內(nèi)的任意點(diǎn)（如

C點(diǎn)），消費(fèi)者所購買的X與Y商品的組合是可以實(shí)現(xiàn)的，卻非最大數(shù)

量的組合，還有一部分錢沒有花掉；在該線之外的任意點(diǎn)（如D點(diǎn)），消

費(fèi)者的購買無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橘徺I這種組合的X與Y商品所需花的錢超過

了既定的收入（200元）；只有在AB線上的任意點(diǎn)，才是消費(fèi)者所能實(shí)

現(xiàn)的最大限度的購買組合。

2.預(yù)算線的變動

由圖3-3可以看出，預(yù)算線是一條直線，決定預(yù)算線的是兩個端點(diǎn)

值,而這兩個端點(diǎn)值分別表示消費(fèi)者把所有的收入只購買一種商品的數(shù)量，

這一數(shù)量取決于消費(fèi)者的收入和商品價格之比。由此可見，決定預(yù)算線的

位置和形狀的是消費(fèi)者的收入和兩種商品的價格。如果收入或價格變了，

預(yù)算線也將發(fā)生變動。預(yù)算線的變動可以歸納為以下兩種情況：

(1)當(dāng)兩種商品的價格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時，預(yù)算線的位置

會發(fā)生平行移動。如圖3-4所示，當(dāng)消費(fèi)者收入增加時，預(yù)算線AB向

右平行移動至A1B1;當(dāng)消費(fèi)者收入減少時，預(yù)算線AB向左平行移動至

A2B2。

圖3-4收入變化

(2)當(dāng)消費(fèi)者的收入不變,一種商品的價格不變而另一種商品的價格發(fā)

生變化時，預(yù)算線會發(fā)生扁移，但不是平行移動。如果消費(fèi)者的收入和Y

商品的價格不變，X商品的價格上升或下降,則預(yù)算線將繞著A點(diǎn)與縱

軸的交點(diǎn)向內(nèi)或向外移動，如圖3-5所示，AB1線為X商品價格上升時

的預(yù)算線，AB2線為X商品價格下降時的預(yù)算線。如果消費(fèi)者的收入和

X商品的價格不變，Y商品的價格上升或下降，則預(yù)算線將繞著B點(diǎn)與

橫軸的交點(diǎn)向內(nèi)或向外移動，如圖3-6所示，A1B線為Y商品價格上

升時的預(yù)

算線，A2B線為Y商品價格下降時的預(yù)算線。

BX

圖3-6Y商品的價格變化

四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡

消費(fèi)者究竟應(yīng)當(dāng)在無差異曲線及預(yù)算線上取哪一點(diǎn)，才能使自己的購

買既能獲得最大的總效用，又能獲得兩種商品數(shù)量的最佳組合呢？這需要

將無差異曲線和預(yù)算線結(jié)合在一起進(jìn)行分析。如圖3-7所示。

圖3-7消費(fèi)者均衡

在圖3-7中，II、12、13為三條無差異曲線，它們的總效用大小的

JII頁序是口<12<13,AB線是預(yù)算線?？梢园l(fā)現(xiàn)，預(yù)算線與無數(shù)條無

差異曲線中的某一條相切于E點(diǎn)。在這一點(diǎn)上便實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡，即

在收入與價格既定的條件下，消費(fèi)者購買0M單位的X商品、ON單

位的Y商品，就能實(shí)現(xiàn)總效用的最大化。

為何只有在E點(diǎn)時才能實(shí)現(xiàn)最佳消費(fèi)組合呢？從圖上看，13所代表

的總效用雖然大于12，但13與AB線相離，說明達(dá)到13總效用水平的

X與Y商品的數(shù)量組合在既定的收入與價格水平下是無法實(shí)現(xiàn)的；II與

AB線有兩個交點(diǎn)，即C點(diǎn)和D點(diǎn),在這兩點(diǎn)上所購買的X與Y商品

的數(shù)量雖然是既定收入與價格水平下能夠?qū)崿F(xiàn)的最大組合，但由于II<

12,在C點(diǎn)和D點(diǎn)上的X與Y商品的組合均未能使該消費(fèi)者達(dá)到總效

用的最大化；最后，12線上除E點(diǎn)之外的其他各點(diǎn)均在AB線之外，說

明這些點(diǎn)上所要求的X與Y商品的數(shù)量組合，也都是在既定收入與價格

水平下所無法實(shí)現(xiàn)的。所以，只有在E點(diǎn)上才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。

在圖3-7中的消費(fèi)者均衡點(diǎn)E,無差異曲線的斜率和預(yù)算線的斜率

是相等的。無差異曲線的斜率MRSXY=-AY/AX，預(yù)算線的斜率k=

-PX/PY,所以消費(fèi)者均衡的條件也可以表示為

Px

MRSXY=—

這就是序數(shù)效用論下消費(fèi)者均衡的條件，即在一定的預(yù)算約束下，為

了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩種商品的邊

際替代率等于兩種商品的價格之比。

由于邊際替代率也可以用兩種商品的邊際效用之比來表示，即

MRSXY=--

AXMUY

因此，消費(fèi)者均衡的條件也可以表示為

MPSMU、&

MUy&

進(jìn)一步整理,可得

MU、MIJY,

Px&

這個結(jié)論正是基數(shù)效用論所得出的消費(fèi)者均衡的條件，這就證實(shí)了利

用無差異曲線分析法和邊際效用分析法分析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)的結(jié)論是一

致的。雖然兩種方法分析消費(fèi)者行為的工具、思路不同，但結(jié)論具有異曲

同工之妙。

第四節(jié)消費(fèi)者行為分析a

一、邊際效用與需求定理20mi

需求定理表明,需求量與價格呈反方向變動。造成這種變動的原因在n

于邊際效用遞減規(guī)律。消費(fèi)者為購買一定數(shù)量的某商品所愿意付出的價格

取決于他從這一定數(shù)量商品中所獲得的效用。效用大，愿付出的價格高；

效用小，愿付出的價格低。隨著消費(fèi)者購買某商

品數(shù)量的增加，該商品給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的。假設(shè)貨幣的

邊際效用不變，隨著商品數(shù)量的增加，消費(fèi)者所愿付出的價格也在下降，

即他買的商品越多，價格必須越低。因此，需求量與商品價格必然呈反方

向變動。

在表3-3中，當(dāng)某商品數(shù)量為1時，邊際效用為20效用單位，消

費(fèi)者愿為這20效用單位支付10元。當(dāng)某商品數(shù)量增加至2時，邊際

效用為10效用單位，消費(fèi)者只愿為這10效用單位支，'寸5元。隨著商

品數(shù)量的增加，消費(fèi)者愿意支付的價格越來越低。這是因?yàn)椋S著商品數(shù)

量的增加，每增加1單位商品所帶來的邊際效用在減少，消費(fèi)者所愿為

購買商品而付出的價格也就會下降，由此導(dǎo)致該商品的需求量與其價格呈

反方向變動。

表3-3商品價格與邊際效用

某商品數(shù)量（。）邊際效用（MU）價格/元

12010

2105

352.5

421

510.5

由此可見，邊際效用是決定產(chǎn)品價值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的需求價格，

不取決于總效用，而取決于邊際效