《廣告制作流程》課件

廣告制作流程廣告制作流程是一系列有序的步驟，從最初的想法到最終的廣告作品。這需要創(chuàng)意、技術(shù)和協(xié)作才能完成，將品牌信息有效地傳達給目標受眾。課程目標11.了解廣告制作流程學(xué)習(xí)廣告制作的各個環(huán)節(jié)，掌握廣告創(chuàng)意、制作、投放等知識。22.提升廣告創(chuàng)意能力掌握廣告創(chuàng)意的技巧，能夠獨立完成廣告創(chuàng)意策劃。33.熟悉廣告制作軟件學(xué)習(xí)使用常用的廣告制作軟件，如Photoshop、AfterEffects等。44.掌握廣告評估方法學(xué)會如何評估廣告效果，并進行改進。廣告的定義商品信息傳播通過各種媒介，將商品或服務(wù)的信息傳遞給目標受眾，以促進銷售或提升品牌知名度。吸引目標受眾通過視覺、聽覺、觸覺等感官刺激，引起目標受眾的注意，并激發(fā)他們對商品或服務(wù)的興趣。說服目標受眾通過理性或感性訴求，說服目標受眾購買商品或服務(wù)，并建立起品牌忠誠度。廣告的種類平面廣告平面廣告是指在報紙、雜志、戶外廣告牌等靜態(tài)介質(zhì)上發(fā)布的廣告。電視廣告電視廣告是指在電視節(jié)目中播放的廣告，具有較強的視覺和聽覺沖擊力。廣播廣告廣播廣告是指在廣播節(jié)目中播放的廣告，以聲音為主，需要更吸引人的文案。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，形式多樣，包括網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。廣告策劃的作用明確目標廣告策劃需要明確廣告目標，例如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象等等。這將有助于制定有效的廣告策略，并指導(dǎo)后續(xù)的廣告制作和投放。精準定位廣告策劃需要對目標受眾進行精準的定位，分析他們的興趣、需求、消費習(xí)慣，并根據(jù)這些特征制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容和投放策略。廣告策劃的流程1市場調(diào)研深入了解目標受眾，分析市場趨勢，制定廣告策略。2目標設(shè)定明確廣告目標，例如提高品牌知名度，提升銷售量或促進消費者行為。3創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)目標受眾和廣告策略，提出創(chuàng)意概念和廣告文案。4媒體選擇選擇合適的媒體平臺，例如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，進行廣告投放。5預(yù)算分配根據(jù)廣告預(yù)算，合理分配資金，確保廣告效果。6廣告制作制作廣告素材，例如廣告文案、圖片、視頻等，并進行最后的審核和校對。7廣告投放將廣告素材投放到選定的媒體平臺，并進行監(jiān)控和優(yōu)化。8效果評估評估廣告效果，分析數(shù)據(jù)，了解廣告目標達成情況。廣告創(chuàng)意的概念核心廣告創(chuàng)意是廣告的核心，是廣告的生命線。它決定著廣告是否能吸引受眾的注意力，是否能打動消費者的心。獨特性廣告創(chuàng)意需要與眾不同，要能脫穎而出，才能在眾多的廣告信息中吸引受眾的眼球。目的性廣告創(chuàng)意需要圍繞廣告目標展開，要能有效地傳達廣告信息，最終實現(xiàn)廣告目的。新穎性廣告創(chuàng)意需要不斷創(chuàng)新，要能給受眾帶來新鮮感，才能保持廣告的吸引力。廣告創(chuàng)意的要素11.新穎性創(chuàng)意應(yīng)具有獨創(chuàng)性，能吸引消費者注意，留下深刻印象，例如：腦洞大開、顛覆傳統(tǒng)、令人眼前一亮。22.趣味性創(chuàng)意要能引起消費者的興趣，讓消費者感到愉悅，例如：幽默風(fēng)趣、懸念迭起、互動性強。33.相關(guān)性創(chuàng)意要與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，能有效地傳達產(chǎn)品的核心價值，例如：與目標受眾的興趣愛好相關(guān)聯(lián)、突顯產(chǎn)品的優(yōu)勢。44.可執(zhí)行性創(chuàng)意要能實現(xiàn)，并能有效地傳達給消費者，例如：符合預(yù)算、技術(shù)可行、符合法律法規(guī)。創(chuàng)意靈感的來源觀察生活敏銳地觀察周圍世界，發(fā)現(xiàn)生活中的各種細節(jié)，并從中尋找靈感。閱讀書籍閱讀各種類型的書籍，包括文學(xué)作品、歷史書籍、科學(xué)著作，從不同的角度和領(lǐng)域獲取靈感。旅行體驗到不同的城市、國家旅行，感受不同的文化和生活方式，激發(fā)新的創(chuàng)意。音樂欣賞聆聽各種類型的音樂，從音樂的節(jié)奏、旋律和情感中獲得靈感。創(chuàng)意構(gòu)思的技巧發(fā)散思維突破思維定式，從多個角度思考問題，尋找新的創(chuàng)意方向。聯(lián)想思維將不同事物進行聯(lián)想，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。例如，將汽車與運動結(jié)合，創(chuàng)造出運動型汽車。逆向思維從反面思考問題，尋找新的創(chuàng)意。例如，將“拒絕”廣告改為“接受”廣告，更能引起消費者興趣。借鑒與模仿借鑒優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意，并進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更符合產(chǎn)品特性的創(chuàng)意。廣告語言的特點簡潔明了廣告語言注重簡潔明了，用最少的文字表達最清晰的信息，避免冗長或模糊的表達，讓受眾能快速理解廣告內(nèi)容。生動形象運用比喻、擬人、排比等修辭手法，使廣告語言更加生動形象，更容易吸引受眾的注意力，留下深刻的印象。富有感染力廣告語言應(yīng)該具有感染力，能打動受眾的情感，引起共鳴，激發(fā)他們的購買欲。廣告語言的表達方式簡潔明了廣告語言要簡短，易懂，避免使用過于復(fù)雜或?qū)I(yè)術(shù)語。廣告文案要能迅速抓住受眾的注意力，傳達核心信息。生動形象廣告語言要使用生動的詞語和修辭手法，使廣告更具感染力。運用比喻、擬人、夸張等修辭手法，將抽象的概念具體化，增強廣告的可理解性。積極正面廣告語言要傳遞積極樂觀的情緒，避免使用消極或負面的詞匯。要展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值，增強消費者對產(chǎn)品的信任感。突出重點廣告語言要突出產(chǎn)品的核心賣點，吸引受眾關(guān)注。要將產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點簡明扼要地表達出來，讓受眾能快速理解產(chǎn)品的價值。廣告視覺的作用廣告視覺是指廣告的視覺元素，如圖像、色彩、字體、排版等。廣告視覺能夠吸引目標受眾的注意力，傳達廣告信息，并留下深刻印象。通過精心設(shè)計的視覺元素，廣告可以提升品牌形象，激發(fā)消費者的購買欲望。廣告視覺的原則清晰易懂視覺元素簡潔明了，便于觀眾理解廣告內(nèi)容。吸引眼球運用強烈的視覺沖擊力，抓住觀眾注意力。創(chuàng)意獨特視覺表達新穎，與眾不同，能給觀眾留下深刻印象。一致性整體視覺風(fēng)格保持統(tǒng)一，營造品牌形象的連貫性。廣告拍攝的準備工作1確定拍攝主題廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺呈現(xiàn)2制定拍攝計劃時間、地點、人物安排3準備拍攝器材相機、燈光、道具等4選擇拍攝場地室內(nèi)外、場景布置廣告拍攝的準備工作至關(guān)重要，它決定了拍攝效率和最終效果。詳細的拍攝計劃、充足的器材準備以及合適的拍攝場地是廣告拍攝成功的關(guān)鍵。廣告拍攝的技巧構(gòu)圖畫面構(gòu)圖是廣告攝影的關(guān)鍵。運用黃金分割、三分法等構(gòu)圖原則，突出廣告主題。光線光線是廣告攝影的重要元素。選擇合適的燈光，創(chuàng)造出氛圍，突出產(chǎn)品特點。人物人物表現(xiàn)力對廣告效果至關(guān)重要。選擇合適的模特，指導(dǎo)其配合廣告主題擺姿勢。廣告后期制作的步驟1素材整理對拍攝素材進行分類整理，去除冗余部分。2剪輯合成將素材按照策劃方案進行剪輯，并添加音效、字幕等元素。3特效制作根據(jù)創(chuàng)意需求，添加特效，例如過渡、動畫、蒙太奇等。4調(diào)色校音對畫面進行色彩調(diào)整，以及音軌的混音和剪輯。5格式轉(zhuǎn)換將最終的廣告片轉(zhuǎn)換為目標格式，例如MP4、AVI等。廣告后期制作是一項細致的工作，需要專業(yè)的技術(shù)和審美能力。廣告音樂的作用1吸引注意力音樂可以提升廣告的吸引力，留住觀眾的注意力。2傳達情緒合適的音樂可以傳達廣告想要表達的情感，增強廣告的感染力。3加深印象音樂可以幫助觀眾記住廣告內(nèi)容，提升廣告的記憶度。4提升品牌形象音樂可以塑造品牌形象，提升品牌價值。廣告配音的要求清晰度廣告配音需要清晰易懂，以便觀眾能夠輕松理解廣告信息。聲音要自然流暢，避免過快或過慢，語調(diào)要抑揚頓挫，以保持聽眾的興趣。感染力配音需要能夠感染聽眾，引發(fā)他們的情感共鳴，并促使他們采取行動。配音演員需要根據(jù)廣告內(nèi)容和目標受眾，選擇合適的語調(diào)和情感表達方式。廣告片的剪輯原則節(jié)奏與韻律剪輯節(jié)奏要與廣告內(nèi)容和音樂相協(xié)調(diào)。敘事邏輯剪輯要符合廣告的敘事邏輯，使觀眾易于理解。對比與反差通過畫面和音樂的對比，增強廣告的沖擊力。蒙太奇手法運用蒙太奇手法，使廣告更具藝術(shù)性和感染力。廣告片的特殊效果慢動作慢動作可以突出細節(jié)，增強視覺沖擊力。例如，可以將產(chǎn)品的使用過程放慢，展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和細節(jié)。加速加速可以使時間壓縮，展現(xiàn)快速變化的場景。例如，可以將產(chǎn)品的制作過程加速，展現(xiàn)產(chǎn)品的制作過程和效率。蒙太奇蒙太奇可以將不同的畫面剪輯在一起，形成一個完整的畫面，增強畫面表達力。例如，可以將產(chǎn)品的不同使用場景剪輯在一起，展現(xiàn)產(chǎn)品的適用性。特效特效可以使畫面更加生動，增強畫面觀賞性。例如，可以添加煙霧、火焰、光影等特效，營造出更加逼真的畫面效果。廣告審核與認證審查廣告內(nèi)容廣告審核確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，避免虛假宣傳或誤導(dǎo)消費者。廣告認證廣告認證機構(gòu)評估廣告的真實性、有效性，提高廣告可信度。發(fā)布平臺審核廣告平臺對廣告內(nèi)容進行審查，確保符合平臺規(guī)范，維護平臺信譽。廣告投放的渠道傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙、雜志等，覆蓋面廣，但成本高，受眾群體相對固定。互聯(lián)網(wǎng)平臺搜索引擎、社交媒體、電商平臺等，目標受眾精準，成本可控，但競爭激烈。戶外廣告公交車、地鐵、樓宇等，視覺沖擊力強，但受眾流動性較大。新興媒體短視頻平臺、直播平臺、小程序等，新興渠道，受眾年輕，但發(fā)展速度快，競爭激烈。廣告投放的時間廣告投放時間選擇最佳的廣告投放時間，可以提高廣告的效率和效果，將廣告投放到目標受眾最有可能看到廣告的時間段。廣告投放頻率廣告的投放頻率應(yīng)根據(jù)廣告的預(yù)算和目標受眾的特點來決定，避免廣告過度曝光或曝光不足。季節(jié)性因素一些季節(jié)性因素也會影響廣告投放時間，例如，一些產(chǎn)品在特定的季節(jié)有更高的需求，因此應(yīng)在相應(yīng)的季節(jié)投放廣告。廣告成本的控制11.預(yù)算分配廣告費用分配應(yīng)考慮不同渠道的成本差異和效果差異，例如電視廣告成本高但覆蓋面廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告成本低但受眾精準。22.協(xié)商價格在與廣告公司合作時，應(yīng)協(xié)商合理的廣告制作和投放價格，避免高價購買不必要服務(wù)或資源。33.控制制作成本廣告制作成本包括拍攝、后期制作、配音等環(huán)節(jié)，應(yīng)選擇合適的制作團隊和方式，控制成本。44.優(yōu)化投放策略通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，優(yōu)化廣告投放策略，降低無效廣告的投放，提高廣告ROI。廣告效果的評估廣告效果評估是衡量廣告活動是否成功的關(guān)鍵步驟。評估廣告效果需要使用科學(xué)的方法，收集和分析各種數(shù)據(jù)。1曝光率廣告被多少人看到。2點擊率多少人點擊了廣告。3轉(zhuǎn)化率多少人完成了目標行動。4ROI廣告投資回報率。通過評估廣告效果，可以了解廣告活動的優(yōu)缺點，從而改進未來廣告策略。廣告案例分析分析經(jīng)典廣告案例，學(xué)習(xí)成功案例的創(chuàng)意、制作、傳播和評估等方面。通過案例分析，掌握廣告制作的技巧和策略，提升廣告創(chuàng)意能力和制作水平。例如，可分析耐克的“JustDoIt”廣告，探討其創(chuàng)意、傳播策略和品牌營銷成功的原因。廣告制作的常見問題廣告制作過程中，許多問題會影響最終效果。常見的包括預(yù)算不足、時間緊迫、創(chuàng)意枯竭、目標受眾不明確、信息傳達不清、素材質(zhì)量不佳、后期制作技術(shù)不足等。每個問題都需要認真分析，找到解決方法。例如，預(yù)算不足可以嘗試優(yōu)化制作流程，減少不必要的開支；時間緊迫需要合理安排工作，提高效率；創(chuàng)意枯竭可以參考其他優(yōu)秀廣告案例，尋找靈感；目標受眾不明確需要進行市場調(diào)研，了解目標人群的喜好和需求；信息傳達不清需要改進廣告文案，使其更加簡潔明了；素材質(zhì)量不佳需要尋找優(yōu)質(zhì)素材，保證廣告視覺效果；后期制作技術(shù)不足可以尋求專業(yè)人員幫助，提高廣告制