《新媒體運(yùn)營(yíng)》課件 項(xiàng)目4 視頻類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目四視頻類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)030201了解視頻的基本概念及分類(lèi)了解視頻運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程與趨勢(shì)掌握視頻運(yùn)營(yíng)的流程掌握視頻內(nèi)容策劃的方法掌握視頻腳本的概念及分類(lèi)理解視頻推廣的概念和流程能根據(jù)要求策劃視頻內(nèi)容能進(jìn)行視頻的拍攝與編輯能熟練進(jìn)行視頻的運(yùn)營(yíng)與推廣養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)精神鍛煉敢于嘗試的實(shí)踐勇氣知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)初識(shí)視頻運(yùn)營(yíng)01視頻內(nèi)容策劃02視頻拍攝與編輯03目錄CONTENTS視頻運(yùn)營(yíng)與推廣04999感冒靈《健康本該如此》

2018年4月27日999發(fā)布《健康本該如此》，視頻時(shí)長(zhǎng)4分10秒，被評(píng)為2018年最扎心的公益廣告片?！督】当驹撊绱恕肥?99關(guān)愛(ài)健康行動(dòng)主題的廣告片，廣告片以一個(gè)靈魂拷問(wèn)“如果生命到此為止，你是不是沒(méi)有任何遺憾？”為線串聯(lián)起了8個(gè)故事，把大眾的社會(huì)現(xiàn)狀直觀的展示出來(lái)。并采用欲揚(yáng)先抑的手法，講述了現(xiàn)在的年輕人一種病態(tài)、亞健康的生活習(xí)慣急需改變，應(yīng)該活出真實(shí)、健康真自我的故事，引起強(qiáng)勢(shì)刷屏。

故事敘述有起伏和轉(zhuǎn)折，吸引注意力。開(kāi)頭由提問(wèn)“如果生命到此為止，你是不是沒(méi)有任何遺憾？”出發(fā)，開(kāi)頭的鏡頭為一個(gè)看不清臉的躺在床上的病人在打點(diǎn)滴，用畫(huà)面引發(fā)觀眾思考，如果躺在病床上的人是自己，會(huì)有遺憾嗎，進(jìn)而才開(kāi)始敘述，后面是“你還要這樣嗎？還是去改變?！?，吸引了觀眾的注意力并引發(fā)思考，效果相比于直接開(kāi)頭敘述更好，適合深度的內(nèi)容傳播。案例導(dǎo)入案例思考999感冒靈的視頻運(yùn)營(yíng)理念有何成功之處？任務(wù)一初識(shí)視頻運(yùn)營(yíng)任務(wù)描述視頻類(lèi)媒體是近年來(lái)崛起的一種新型媒體形式，為人們帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。2023年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長(zhǎng)13.74%，2017至2018年間，以抖音、快手為代表的頭部視頻平臺(tái)通過(guò)推出定制話題活動(dòng)、官方挑戰(zhàn)賽以及構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣，增強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力。當(dāng)前，視頻市場(chǎng)正處于一個(gè)非常活躍的階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2023年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為96.8%和95.2%。面對(duì)視頻運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的巨大收益及廣大的視頻用戶，如何抓住流量機(jī)會(huì)，做好視頻運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)人員的重要任務(wù)。本任務(wù)將對(duì)視頻類(lèi)媒體特點(diǎn)、視頻運(yùn)營(yíng)的概念和運(yùn)營(yíng)流程等進(jìn)行介紹，幫助運(yùn)營(yíng)人員全方位認(rèn)識(shí)視頻運(yùn)營(yíng)。（一）視頻類(lèi)媒體視頻媒體是一種利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視等終端相結(jié)合的形式，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形式。它有著大容量、實(shí)時(shí)性和交互性的特點(diǎn)，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，打破地域限制，最終實(shí)現(xiàn)全球化。目前的視頻平臺(tái)根據(jù)視頻的長(zhǎng)短和智能終端可以分為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)。1.視頻媒體的概念（一）視頻類(lèi)媒體對(duì)比項(xiàng)目短視頻中視頻長(zhǎng)視頻視頻內(nèi)容娛樂(lè)、生活為主，一般會(huì)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單而富有創(chuàng)意，同時(shí)節(jié)奏也是比較快的。以知識(shí)型為主，內(nèi)容上更為飽滿，能夠在闡釋內(nèi)容上更完整，從內(nèi)容質(zhì)量上來(lái)說(shuō)更優(yōu)質(zhì)。一般是影視劇一類(lèi)的，以劇情為主，有完整的故事主線，內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)好些，專業(yè)性的要求也相對(duì)更高一些。視頻時(shí)間一般時(shí)間控制在15秒至5分鐘。沒(méi)有特別明確的規(guī)定，一般1分鐘至30分鐘都是可以的。一般在30分鐘以上。視頻制作短視頻的生產(chǎn)者就是用戶本身，屬于原創(chuàng)內(nèi)容，在制作上時(shí)間較短，成本較低。中視頻制作的專業(yè)水平不算太高，可能比短視頻制作的專業(yè)度高，但是與長(zhǎng)視頻相比就要略低了，時(shí)間和成本一般也處在短視頻和長(zhǎng)視頻之間。長(zhǎng)視頻的生產(chǎn)者更多的是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)或者機(jī)構(gòu)，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)，制作時(shí)間較長(zhǎng)，成本較高。視頻受眾需要受眾尋找合適的時(shí)間來(lái)集中精力觀看和消化需要受眾尋找合適的時(shí)間來(lái)集中精力觀看和消化受眾是碎片化時(shí)間較多的人群2.視頻類(lèi)媒體分類(lèi)（一）視頻運(yùn)營(yíng)3.視頻媒體的特征視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好0102目標(biāo)精準(zhǔn)03交互性強(qiáng)05效果可以預(yù)測(cè)04傳播靈活（一）視頻類(lèi)媒體4.視頻媒體的發(fā)展歷程（二）視頻運(yùn)營(yíng)1.視頻運(yùn)營(yíng)的概念現(xiàn)如今，視頻已經(jīng)成為了不少人日常生活中的重要組成部分，而對(duì)于企業(yè)而言，視頻也成為了一種非常有效的推廣手段。視頻運(yùn)營(yíng)是利用抖音、快手等視頻網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的工作，策劃品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)、傳播性高的內(nèi)容，推送給用戶，提高知名度。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容、編寫(xiě)能夠高度傳播的文案，向客戶精準(zhǔn)或者廣泛推送信息，在這個(gè)過(guò)程中能夠增加自己的粉絲量，也可以提高企業(yè)和品牌知名度，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目的。（二）視頻運(yùn)營(yíng)2.視頻運(yùn)營(yíng)的流程（三）視頻運(yùn)營(yíng)人員職業(yè)能力運(yùn)營(yíng)人員需要能夠不斷挖掘和發(fā)掘有趣的故事、獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，以吸引用戶的注意力。創(chuàng)意能力視頻運(yùn)營(yíng)人員需要具備一定的視頻制作能力，包括拍攝、剪輯和后期處理等技能。視頻制作能力視頻運(yùn)營(yíng)人員需要了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，能夠準(zhǔn)確把握受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，制作出符合用戶期待的視頻內(nèi)容。內(nèi)容策劃能力視頻運(yùn)營(yíng)人員需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，了解用戶的喜好和行為習(xí)慣，從而優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略。數(shù)據(jù)分析能力視頻運(yùn)營(yíng)人員需要熟悉各種社交媒體平臺(tái)的規(guī)則和算法，能夠制定合適的推廣策略和方法，提高視頻的曝光度和傳播效果。媒體運(yùn)營(yíng)能力溝通協(xié)調(diào)能力視頻運(yùn)營(yíng)人員需要與團(tuán)隊(duì)成員、合作伙伴和用戶進(jìn)行有效的溝通和協(xié)調(diào)，能夠清晰表達(dá)自己的想法和要求，理解他人的需求和意見(jiàn)，并能夠妥善處理各種問(wèn)題和沖突。

本任務(wù)主要帶同學(xué)們走入視頻世界，尋找流量密碼，在搜索引擎中搜索“最火視頻”或者打開(kāi)視頻平臺(tái)搜索“視頻熱榜”，尋找最優(yōu)質(zhì)的視頻，觀看并分享心得，通過(guò)觀看優(yōu)質(zhì)視頻，學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)作思路。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟1.在百度中搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟2.在短視頻中搜索“視頻熱榜”，了解相關(guān)視頻信息。步驟3.記錄下優(yōu)質(zhì)的視頻，結(jié)合所學(xué)的知識(shí)分析視頻運(yùn)營(yíng)的特色，將各步驟歸納的信息填寫(xiě)在表4-1中。步驟4.圍繞“視頻運(yùn)營(yíng)”展開(kāi)搜索，結(jié)合自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集整理，寫(xiě)出一個(gè)簡(jiǎn)單的短視頻運(yùn)營(yíng)思路。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。任務(wù)二視頻內(nèi)容策劃任務(wù)描述視頻內(nèi)容策劃并不是一件容易的事情，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的需求都不一樣，所以針對(duì)的用戶不一樣，內(nèi)容的主題不一樣，創(chuàng)作的內(nèi)容也不一樣?？偟脕?lái)說(shuō)，視頻的策劃通常包括視頻定位、內(nèi)容策劃、視頻創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)搭建等具體內(nèi)容。本任務(wù)將對(duì)視頻定位、內(nèi)容策劃，視頻創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)搭建等進(jìn)行介紹，幫助視頻運(yùn)營(yíng)人員學(xué)會(huì)視頻策劃。（一）視頻定位1.視頻的分類(lèi)高匹配度商品獨(dú)特性需求及時(shí)性類(lèi)別類(lèi)目特點(diǎn)生活類(lèi)旅游攝影家居寵物生活妙招注重生活情趣和細(xì)節(jié)娛樂(lè)類(lèi)明星八卦綜藝熱門(mén)花絮電影劇情解析注重娛樂(lè)性和熱點(diǎn)事件運(yùn)動(dòng)類(lèi)籃球足球健身跑步滑板游泳注重運(yùn)動(dòng)技巧、健康養(yǎng)生音樂(lè)類(lèi)K歌音樂(lè)MV音樂(lè)教程注重音樂(lè)性和藝術(shù)表現(xiàn)美食類(lèi)美食制作菜肴分享美食鑒賞注重美食的視覺(jué)和口感享受時(shí)尚類(lèi)潮流穿搭美妝造型時(shí)尚資訊注重時(shí)尚風(fēng)格和品牌文化動(dòng)畫(huà)類(lèi)二次元?jiǎng)赢?huà)卡通動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)注重手繪藝術(shù)、創(chuàng)意和幽默（一）視頻定位2.視頻內(nèi)容定位思路高匹配度商品獨(dú)特性需求及時(shí)性（一）視頻定位01對(duì)同類(lèi)型的創(chuàng)作者數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查通過(guò)差異化突圍0203給用戶一個(gè)明確的第一印象建立清晰的標(biāo)簽0405明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向3.視頻內(nèi)容定位要點(diǎn)（二）視頻內(nèi)容策劃1.選題精準(zhǔn)，直擊用戶選題有價(jià)值選題借熱點(diǎn)用戶思維產(chǎn)品思維（二）視頻內(nèi)容策劃2.標(biāo)題新穎，抓人眼球030501040602定位精準(zhǔn)聚焦人群涵蓋文章凸顯主旨掌握詞根增加曝光標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎別致直觀數(shù)據(jù)心理沖擊直觸痛點(diǎn)抓住用戶（二）視頻內(nèi)容策劃2.標(biāo)題新穎，抓人眼球（三）視頻團(tuán)隊(duì)搭建3.內(nèi)容合理，思路創(chuàng)新（三）視頻團(tuán)隊(duì)搭建成員工作任務(wù)視頻編導(dǎo)定視頻的方向、寫(xiě)腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃攝影師設(shè)計(jì)分鏡頭、布光、道具以及把控拍攝整個(gè)過(guò)程剪輯師視頻拍完之后，根據(jù)劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝，一般抖音視頻時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘或者1分鐘左右視頻運(yùn)營(yíng)人員收到剪輯完之后的視頻，設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡(jiǎn)介、推薦位等，分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)分析視頻的數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的視頻進(jìn)行管理、進(jìn)行用戶互動(dòng)等演員視頻的大眾化，決定了它的演員類(lèi)型。在這個(gè)視頻到處普及的條件下，參與視頻拍攝的演員大多都不是非專業(yè)的，這種情況下，演員的選擇就要依靠視頻的主題慎重選擇一個(gè)專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)需要哪些成員呢？

以“鄉(xiāng)村振興·筑夢(mèng)新農(nóng)村”為主題，通過(guò)展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)和成果，讓受眾了解鄉(xiāng)村振興的重要性和必要性，探討鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑和方向，策劃一個(gè)視頻。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟以“鄉(xiāng)村振興·筑夢(mèng)新農(nóng)村”為主題，選擇合適的視頻素材，設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村振興視頻標(biāo)題，做好視頻內(nèi)容策劃，掌握勝任視頻編導(dǎo)崗位需要具備的基本能力。步驟1.觀看視頻平臺(tái)上的相關(guān)視頻，收集一些優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，結(jié)合所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行模仿和創(chuàng)編視頻標(biāo)題，將各步驟歸納的信息填寫(xiě)在表4-5中；步驟2.圍繞“鄉(xiāng)村振興”展開(kāi)搜索，搜集相關(guān)的信息和素材，模仿一些優(yōu)質(zhì)的視頻，撰寫(xiě)視頻內(nèi)容策劃方案，完成書(shū)本表4-6。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。任務(wù)三視頻拍攝與編輯任務(wù)描述視頻的拍攝與編輯是視頻制作過(guò)程中的一項(xiàng)較為重要的工作，優(yōu)質(zhì)的視頻不僅需要生動(dòng)有趣的內(nèi)容，而且需要有清晰的畫(huà)質(zhì)、合適的音樂(lè)等。我們?cè)谝曨l拍攝和編輯的過(guò)程中還需要根據(jù)拍攝的內(nèi)容選擇合適的拍攝器材、拍攝場(chǎng)景、拍攝腳本等做好拍攝前的準(zhǔn)備和大致規(guī)劃，拍攝完成之后還需對(duì)視頻進(jìn)行編輯，用視頻剪輯軟件進(jìn)行二次加工，給用戶呈現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻。本任務(wù)主要從視頻的拍攝器材介紹、視頻的腳本策劃、視頻的編輯幾個(gè)方面，通過(guò)學(xué)中做、做中學(xué)的方式讓學(xué)生掌握視頻拍攝與編輯的工作。（一）優(yōu)質(zhì)視頻要素價(jià)值趣味畫(huà)質(zhì)清晰優(yōu)質(zhì)主題/標(biāo)題音樂(lè)節(jié)奏多維勝出（二）視頻拍攝器材視頻拍攝最簡(jiǎn)單可行的方法就是使用手機(jī)，簡(jiǎn)單的器材，簡(jiǎn)單的主題（學(xué)習(xí)、生活、游戲、上班、興趣愛(ài)好等等）當(dāng)你拍攝的視頻在思路上越來(lái)越成熟的時(shí)候，我們可以購(gòu)買(mǎi)更加專業(yè)的設(shè)備，例如單反相機(jī)、微單、卡片機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等。為了讓視頻有足夠的清晰度，手機(jī)設(shè)備的像素最好在800萬(wàn)及以上，以華為、蘋(píng)果手機(jī)為宜，手機(jī)分辨率設(shè)置為1080P及以上（如果支持4K的話，調(diào)成4K），30幀以上，使用相機(jī)拍攝可按照預(yù)算選擇合適的相機(jī)。1.視頻錄制設(shè)備（手機(jī)/相機(jī)）（二）視頻拍攝器材穩(wěn)定器可以最大限度地用算法消除畫(huà)面抖動(dòng)，得到流暢穩(wěn)定的畫(huà)面，結(jié)合穩(wěn)定器的功能可以豐富視頻創(chuàng)作。我們可以根據(jù)需要選擇合適的視頻拍攝穩(wěn)定輔助器，保證視頻的畫(huà)質(zhì)，主要有單反三腳架、手機(jī)拍攝三腳架、手機(jī)拍攝手持云臺(tái)等。2.穩(wěn)定輔助設(shè)備（二）視頻拍攝器材收音設(shè)備可以保證視頻的音效，便于收音，讓視頻聲音的效果聽(tīng)起來(lái)更好。常用的收音設(shè)備有手機(jī)麥克風(fēng)、電腦麥克風(fēng)、無(wú)線麥克風(fēng)等。3.收音設(shè)備（二）視頻拍攝器材攝影是光影的藝術(shù)，燈光造就了影像畫(huà)面的立體感，是拍攝中最基本的要素。相對(duì)于電影復(fù)雜的燈光布置來(lái)說(shuō)，大部分視頻的拍攝要求會(huì)低一點(diǎn)。在拍攝的過(guò)程中要根據(jù)拍攝內(nèi)容來(lái)布置燈光，如硬光、軟光、聚光燈等，以達(dá)到預(yù)期的效果。4.燈光設(shè)備（三）視頻拍攝腳本1.視頻運(yùn)營(yíng)的概念在拍攝視頻前，需要在視頻腳本中確定故事的整體框架，包括故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)；故事中有哪些人物，每個(gè)人物有哪些臺(tái)詞、動(dòng)作及情緒的變化；每個(gè)畫(huà)面拍攝的景別分別是什么；用哪些拍攝手法來(lái)突出特定場(chǎng)景的環(huán)境、情緒等，這些細(xì)化的內(nèi)容都需要我們?cè)谧珜?xiě)視頻腳本時(shí)確定下來(lái)。視頻腳本是故事的發(fā)展大綱，是在視頻內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)上，通過(guò)拍攝地點(diǎn)、拍攝角度、景別、畫(huà)面內(nèi)容、字幕、音樂(lè)、時(shí)長(zhǎng)等對(duì)視頻的拍攝做出的一個(gè)具體規(guī)劃。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類(lèi)—提綱腳本提綱腳本指為拍攝視頻制定的拍攝內(nèi)容要點(diǎn)，這種形式的腳本主要應(yīng)用在紀(jì)實(shí)拍攝當(dāng)中。紀(jì)實(shí)拍攝是以記錄生活現(xiàn)實(shí)為主的攝影方式，素材來(lái)源于生活，如實(shí)反映我們所看到的內(nèi)容。例如，景點(diǎn)講解類(lèi)、街頭采訪類(lèi)、美食探訪類(lèi)等采用的都是紀(jì)實(shí)的拍攝手法。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類(lèi)—提綱腳本拍攝步驟（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類(lèi)—分鏡頭腳本分鏡頭腳本是指通過(guò)連續(xù)的文字來(lái)描述視頻場(chǎng)景的一連串鏡頭，相當(dāng)于整個(gè)視頻的制作說(shuō)明書(shū)，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過(guò)程，相比提綱腳本要詳細(xì)和精致很多。分鏡頭腳本主要由景別的選擇、拍攝的方法與技巧、鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、鏡頭的畫(huà)面內(nèi)容、背景音樂(lè)等元素組成，其不僅包括完整的故事，還要把故事的情節(jié)點(diǎn)翻譯成鏡頭，每一個(gè)鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細(xì)節(jié)，例如，畫(huà)面、光線、鏡頭運(yùn)動(dòng)、聲音和字幕等。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類(lèi)—文學(xué)腳本文學(xué)腳本是各種小說(shuō)或者故事改版以后方便以鏡頭語(yǔ)言來(lái)完成的一種臺(tái)本方式。其不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，適用于不需要?jiǎng)∏榈囊曨l創(chuàng)作。例如，教學(xué)視頻、測(cè)評(píng)視頻，拆快遞視頻等。任務(wù)具體任務(wù)話術(shù)框架任務(wù)1拆封新手機(jī)剛到貨的華為Mate60Pro，今天為大家測(cè)試一下這款手機(jī)的性能怎么樣，到底值不值得入手任務(wù)2描述手機(jī)外觀卓越的屏幕品質(zhì)、超?堅(jiān)?韌的玄武機(jī)身、同心設(shè)計(jì)突破邊界、握持舒適任務(wù)3手機(jī)跑分對(duì)比用測(cè)試軟件給手機(jī)跑分，與蘋(píng)果14Pro進(jìn)行對(duì)比………………3.視頻腳本創(chuàng)作技巧25秒內(nèi)容輸出、干貨分享25-15秒創(chuàng)意結(jié)尾，引導(dǎo)點(diǎn)贊關(guān)注前5秒創(chuàng)意吸引注意力020301（三）視頻拍攝腳本（四）視頻編輯1.視頻編輯概念剪輯，即運(yùn)用軟件對(duì)視頻源進(jìn)行非線性編輯，通過(guò)加入的圖片、音樂(lè)、特效等手段與原視頻素材進(jìn)行重混合，并對(duì)視頻素材進(jìn)行切割合并，從而生成具有不同表現(xiàn)力的視頻。視頻的創(chuàng)作其實(shí)并非一定會(huì)用到剪輯，拿起手機(jī)隨后拍攝的一段視頻，其實(shí)也可能成為視頻。然而剪輯對(duì)于視頻質(zhì)量的提高有著不容置疑的作用，雖然剪輯含義看上去非常復(fù)雜，但隨著視頻制作技術(shù)的不斷發(fā)展，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了許多便捷的剪輯軟件，想做好視頻，必要的剪輯技巧是一定的要掌握的。（四）視頻編輯1.常用的剪輯軟件2.視頻編輯內(nèi)容01020304素材處理字幕處理特效處理音頻處理（四）視頻編輯05包裝處理

校園是一幅絢麗多彩的畫(huà)卷，是成長(zhǎng)的搖籃，也是夢(mèng)想啟航的地方，請(qǐng)同學(xué)們以“美麗校園，青春綻放”為主題，通過(guò)介紹美麗校園、分享學(xué)習(xí)生活、展示校園活動(dòng)、策劃校園采訪等形式，隨手拍攝校園生活素材，為美麗校園創(chuàng)作一個(gè)視頻。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟步驟1.確定“美麗校園,青春綻放”視頻主題方向表4-12中；步驟2.完成“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻腳本，完成書(shū)本表4-13。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。任務(wù)四視頻運(yùn)營(yíng)與推廣任務(wù)描述視頻的運(yùn)營(yíng)與推廣工作內(nèi)容主要包括內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作。用戶運(yùn)營(yíng)是所有運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。除此之外，我們還要做好視頻的渠道推廣，數(shù)據(jù)分析等，只有做好這一系列工作，才能更好地進(jìn)行視頻的運(yùn)營(yíng)和推廣。本任務(wù)主要引導(dǎo)學(xué)生完成視頻運(yùn)營(yíng)和推廣工作，具備視頻運(yùn)營(yíng)和推廣的相關(guān)技能。（一）視頻運(yùn)營(yíng)1.用戶畫(huà)像分析用戶畫(huà)像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡(jiǎn)而言之就是將用戶信息標(biāo)簽化。用戶畫(huà)像有利于商家換位思考，讓商家回到“以用戶為中心”的設(shè)計(jì)中去；也有助于了解用戶偏好，挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。構(gòu)建視頻用戶畫(huà)像可以先進(jìn)行用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，對(duì)視頻用戶的行為進(jìn)行分析，確定用戶使用場(chǎng)景，最后綜合各個(gè)因素，建立視頻用戶的畫(huà)像。（一）視頻運(yùn)營(yíng)1.用戶畫(huà)像分析（一）視頻運(yùn)營(yíng)2.數(shù)據(jù)分析視頻運(yùn)營(yíng)需要對(duì)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括用戶行為、觀看時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的需求和興趣，制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和推廣策略，提高用戶黏性和轉(zhuǎn)化率。視頻核心數(shù)據(jù)分為：完播率、作品平均播放時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率和吸粉率。（一）視頻運(yùn)營(yíng)2.數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化（二）視頻推廣1.視頻推廣的概念視頻推廣是指企業(yè)利用視頻平臺(tái)來(lái)宣傳和推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)制作精彩的視頻，將企業(yè)的信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起他們的興趣和關(guān)注，從而提高知名度和銷(xiāo)售額。（二）視頻推廣2.視頻推廣的流程視頻推廣過(guò)程中應(yīng)樹(shù)立全局思維，從視頻制作到視頻發(fā)布要考慮推廣成本、轉(zhuǎn)化率提升、關(guān)鍵詞布局、效果反饋等因素，要做好視頻精準(zhǔn)用戶定位、確定投放渠道、重視視頻包裝、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等一系列工作，同時(shí)還要注重產(chǎn)品品牌、用戶口碑、互動(dòng)活動(dòng)等。（二）視頻推廣3.視頻推廣的方法（1）多平臺(tái)發(fā)布，