文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書

文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書TOC\o"1-2"\h\u13741第1章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述 237741.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義 267781.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與功能 216555第2章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 318772.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源 318762.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段 3195402.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 411147第3章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī) 4193763.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策概述 462933.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系 5137903.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)實(shí)踐 528230第四章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 6326924.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 664464.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 6108494.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 618709第五章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 7298275.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述 782675.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型商業(yè)模式 711925.2.1創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)模式 727235.2.2文化傳播模式 7248145.2.3文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?7248435.2.4文化創(chuàng)意服務(wù)模式 8257705.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新 8263995.3.1跨界融合模式 8113205.3.2共享經(jīng)濟(jì)模式 8230885.3.3個(gè)性化定制模式 8287775.3.4平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式 817807第6章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè) 8220456.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求分析 8118046.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式 971936.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與激勵(lì)機(jī)制 930568第7章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展 1082117.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展概述 10140737.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展策略 10157497.2.1明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位 1036767.2.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局 10235047.2.3政策扶持與引導(dǎo) 10110637.2.4培育市場(chǎng)主體 10283357.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展案例 10175247.3.1北京 107807.3.2上海 11261717.3.3杭州 11950第8章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化 11108468.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化概述 11318808.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化策略 11105818.2.1加強(qiáng)政策支持 1161418.2.2提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 1141048.2.3拓展國(guó)際市場(chǎng) 11128798.2.4加強(qiáng)文化交流 12268678.2.5培養(yǎng)國(guó)際化人才 12303468.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化實(shí)踐 12234068.3.1文化藝術(shù)領(lǐng)域 12238688.3.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域 12312538.3.3政策支持 12250048.3.4國(guó)際合作 1216816第9章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè) 12106849.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概述 12133139.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)策略 12322259.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播與推廣 135735第十章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 13661310.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 142309610.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 142559010.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展環(huán)境趨勢(shì) 14第1章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述1.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其定義涉及廣泛的領(lǐng)域和層面。一般認(rèn)為，文化藝術(shù)是指人類在歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造的、具有精神內(nèi)涵和審美價(jià)值的物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是以文化藝術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意和科技手段，進(jìn)行文化資源的整合、開(kāi)發(fā)與傳播，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。1.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與功能文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：（1）跨界融合：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，如文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、科技等，具有強(qiáng)烈的跨界融合特征。（2）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：創(chuàng)新是文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新思維和手段，實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化。（3）產(chǎn)業(yè)鏈延伸：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的特點(diǎn)，從創(chuàng)意策劃、制作生產(chǎn)到推廣傳播，涉及眾多環(huán)節(jié)。（4）輻射效應(yīng)：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)具有顯著的輻射效應(yīng)，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能主要包括：（1）文化傳承：通過(guò)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以有效地傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，增強(qiáng)民族自信心和自豪感。（2）經(jīng)濟(jì)效益：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的經(jīng)濟(jì)效益，可以創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（3）社會(huì)效益：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于提升人民群眾的文化素養(yǎng)，豐富精神文化生活，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。（4）城市品牌：發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于提升城市形象，打造城市品牌，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。（5）國(guó)際合作：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)際合作的重要載體，通過(guò)交流與合作，可以促進(jìn)我國(guó)文化走向世界，增強(qiáng)國(guó)際影響力。第2章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程2.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源可追溯至人類文明的早期階段。在原始社會(huì)，人類為了表達(dá)對(duì)自然和社會(huì)的敬畏，創(chuàng)作了各種巖畫、雕刻和陶藝等藝術(shù)作品。社會(huì)的發(fā)展，文化藝術(shù)逐漸成為人類精神生活的重要組成部分。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是在文化藝術(shù)的基礎(chǔ)上，逐漸形成的一種新興產(chǎn)業(yè)。在古希臘、古羅馬時(shí)期，文化藝術(shù)已具有較高的地位，藝術(shù)家們通過(guò)繪畫、雕塑、建筑等形式，展現(xiàn)了人類文明的輝煌。文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲文化藝術(shù)達(dá)到了一個(gè)新的高峰，藝術(shù)家們的創(chuàng)作涉及各個(gè)領(lǐng)域，如繪畫、雕塑、音樂(lè)、建筑等，為后世留下了豐富的文化遺產(chǎn)。2.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：（1）萌芽階段：在人類文明的發(fā)展過(guò)程中，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸萌芽，表現(xiàn)為藝術(shù)家們的創(chuàng)作活動(dòng)和民間傳統(tǒng)文化的傳承。（2）發(fā)展階段：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，藝術(shù)家們開(kāi)始以專業(yè)化的方式進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的概念逐漸形成。（3）成熟階段：在20世紀(jì)末，全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。這一階段，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國(guó)政策支持下，形成了較為完善的市場(chǎng)體系。2.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成果。以下是我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)方面：（1）政策支持：我國(guó)高度重視文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。（2）市場(chǎng)規(guī)模：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求不斷升級(jí)。（3）產(chǎn)業(yè)融合：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合程度日益加深，如旅游業(yè)、影視業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。（4）人才培養(yǎng)：我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系逐步完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才保障。（5）國(guó)際交流：我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力逐漸提升，積極參與國(guó)際交流與合作，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。但是我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)體系不完善、創(chuàng)新能力不足、人才儲(chǔ)備不足等問(wèn)題，需要在今后的發(fā)展過(guò)程中逐步克服。第3章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)3.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策概述文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策是為了引導(dǎo)和促進(jìn)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)制定一系列具有指導(dǎo)性、規(guī)范性和激勵(lì)性的政策措施，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文化軟實(shí)力提升的目標(biāo)。文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策主要包括以下幾方面：（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策：明確文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策引導(dǎo)。（2）財(cái)政支持政策：通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、貸款貼息等手段，加大對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度。（3）人才培養(yǎng)政策：加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，提高人才素質(zhì)。（4）市場(chǎng)培育政策：培育和規(guī)范文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（5）文化傳承與創(chuàng)新政策：挖掘和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鼓勵(lì)創(chuàng)意和創(chuàng)新，提升文化軟實(shí)力。3.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系是指國(guó)家為了保障文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，制定的一系列具有法律效力的規(guī)范性文件。主要包括以下幾個(gè)方面：（1）憲法：憲法為文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了基本的法律保障，規(guī)定了公民的文化權(quán)益和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（2）文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法：明確文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，規(guī)定了文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策和保障措施。（3）文化市場(chǎng)管理?xiàng)l例：規(guī)范文化市場(chǎng)秩序，保障文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)：保護(hù)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。（5）稅收法律法規(guī)：對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予稅收優(yōu)惠，降低企業(yè)成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)實(shí)踐我國(guó)在文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)方面取得了顯著成果，以下為部分實(shí)踐案例：（1）政策層面：國(guó)家層面出臺(tái)了一系列支持文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20112020年）》等。（2）法律法規(guī)層面：我國(guó)制定了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《文化市場(chǎng)管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，為文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法制保障。（3）財(cái)政支持層面：各級(jí)通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、貸款貼息等手段，支持文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（4）人才培養(yǎng)層面：我國(guó)實(shí)施了一系列人才培養(yǎng)政策，如設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)、加強(qiáng)職業(yè)教育和繼續(xù)教育等。（5）市場(chǎng)培育層面：我國(guó)加大了文化市場(chǎng)監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（6）文化傳承與創(chuàng)新層面：我國(guó)注重挖掘和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鼓勵(lì)創(chuàng)意和創(chuàng)新，提升文化軟實(shí)力。如舉辦各類文化藝術(shù)活動(dòng)、扶持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承等。第四章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析4.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2.5萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重約為4.5%。其中，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1.6萬(wàn)億元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為0.9萬(wàn)億元。4.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元，主要包括以下幾方面：（1）文化產(chǎn)業(yè)：主要包括廣播電視、電影、出版、演藝、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、文化旅游等子行業(yè)。（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：主要包括設(shè)計(jì)、廣告、策劃、咨詢、藝術(shù)品交易、版權(quán)交易等子行業(yè)。（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)：包括文化用品、工藝品、藝術(shù)品復(fù)制、文化設(shè)施建設(shè)等產(chǎn)業(yè)。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)，形成了多元化的市場(chǎng)格局。其中，廣播電視、電影、出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則以設(shè)計(jì)、廣告等新興領(lǐng)域?yàn)橹?，市?chǎng)份額逐年上升。4.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（1）市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約4萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將超過(guò)6%。（2）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：科技的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。新興領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫、游戲等將占據(jù)更大市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。（3）產(chǎn)業(yè)鏈整合：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如文化旅游、文化用品、工藝品等產(chǎn)業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（4）國(guó)際化進(jìn)程加速：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的崛起，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。，國(guó)際知名文化企業(yè)將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，另，我國(guó)文化企業(yè)也將積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。（5）政策支持力度加大：將繼續(xù)加大對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺(tái)一系列政策措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才培養(yǎng)等方面。第五章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式5.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其商業(yè)模式是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與創(chuàng)意價(jià)值的最大化，所采取的一系列商業(yè)策略、經(jīng)營(yíng)方式及盈利模式。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、信息化背景下，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)。5.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型商業(yè)模式5.2.1創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)模式該模式以創(chuàng)意為核心，通過(guò)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等創(chuàng)意人才的創(chuàng)作，生產(chǎn)出具有獨(dú)特價(jià)值的文化藝術(shù)產(chǎn)品。如電影、音樂(lè)、繪畫、設(shè)計(jì)等。此類模式的盈利途徑主要包括版權(quán)收入、票房收入、周邊產(chǎn)品銷售等。5.2.2文化傳播模式該模式以文化傳播為核心，通過(guò)各類媒體、展覽、活動(dòng)等渠道，將文化藝術(shù)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。如出版社、演出公司、畫廊等。盈利途徑主要包括廣告收入、門票收入、贊助收入等。5.2.3文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆撃Ｊ揭蕴峁┆?dú)特的文化體驗(yàn)為核心，通過(guò)打造主題公園、文化小鎮(zhèn)、藝術(shù)空間等載體，吸引游客、消費(fèi)者參與。如迪士尼樂(lè)園、烏鎮(zhèn)、北京798藝術(shù)區(qū)等。盈利途徑主要包括門票收入、消費(fèi)收入、住宿收入等。5.2.4文化創(chuàng)意服務(wù)模式該模式以提供文化創(chuàng)意服務(wù)為核心，為企業(yè)、個(gè)人提供文化策劃、設(shè)計(jì)、咨詢等服務(wù)。如廣告公司、策劃公司、設(shè)計(jì)公司等。盈利途徑主要包括服務(wù)費(fèi)用、項(xiàng)目提成等。5.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。以下為幾種典型的商業(yè)模式創(chuàng)新：5.3.1跨界融合模式跨界融合模式是指文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，形成新的商業(yè)模式。如文化科技、文化旅游、文化互聯(lián)網(wǎng)等。此類模式能夠拓寬文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.3.2共享經(jīng)濟(jì)模式共享經(jīng)濟(jì)模式是指文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)共享資源、降低成本，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。如共享藝術(shù)空間、共享設(shè)計(jì)工具、共享文化信息等。此類模式有助于提高資源利用效率，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。5.3.3個(gè)性化定制模式個(gè)性化定制模式是指根據(jù)消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化的文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。如私人定制電影、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等。此類模式能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)滿意度。5.3.4平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式是指文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)搭建平臺(tái)，連接供需雙方，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。如文化電商平臺(tái)、藝術(shù)在線交易平臺(tái)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易平臺(tái)等。此類模式能夠降低交易成本，提高交易效率。第6章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)6.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益凸顯。在這一背景下，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求分析顯得尤為重要。以下是文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求分析的幾個(gè)方面：（1）人才總量需求：根據(jù)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求將持續(xù)增長(zhǎng)，特別是高端人才、專業(yè)技能人才和創(chuàng)意人才。（2）人才結(jié)構(gòu)需求：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求具有多元化、專業(yè)化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)。具體包括：創(chuàng)意策劃人才、設(shè)計(jì)制作人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、項(xiàng)目管理人才、技術(shù)研發(fā)人才等。（3）人才素質(zhì)需求：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)具備較高的綜合素質(zhì)，包括專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通能力等。6.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式針對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求，我國(guó)應(yīng)積極摸索并完善以下人才培養(yǎng)模式：（1）產(chǎn)學(xué)研一體化：將文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求相結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，提高人才培養(yǎng)的針對(duì)性和實(shí)用性。（2）專業(yè)教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合：在高等教育階段設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)在職人員的職業(yè)培訓(xùn)，提高其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。（3）多元化培養(yǎng)途徑：鼓勵(lì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才通過(guò)國(guó)內(nèi)外交流、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多種途徑，提升自身能力。6.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與激勵(lì)機(jī)制為滿足文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求，我國(guó)應(yīng)采取以下人才引進(jìn)與激勵(lì)機(jī)制：（1）優(yōu)化人才引進(jìn)政策：簡(jiǎn)化人才引進(jìn)程序，提高人才引進(jìn)效率。對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需的高端人才，給予政策傾斜和優(yōu)惠。（2）建立激勵(lì)機(jī)制：通過(guò)設(shè)立文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展基金、實(shí)施股權(quán)激勵(lì)等方式，激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。（3）營(yíng)造良好的人才發(fā)展環(huán)境：加強(qiáng)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)的政策、市場(chǎng)、技術(shù)等支持，吸引和留住人才。（4）加強(qiáng)人才評(píng)價(jià)體系改革：建立以能力、業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的人才評(píng)價(jià)體系，激勵(lì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。第7章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展7.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展概述文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其區(qū)域發(fā)展具有顯著的地域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。區(qū)域發(fā)展是指在一定地理范圍內(nèi)，通過(guò)優(yōu)化資源配置、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育市場(chǎng)環(huán)境等手段，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。我國(guó)各地區(qū)在發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)充分考慮本地的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和資源優(yōu)勢(shì)，打造具有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。7.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展策略7.2.1明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位是區(qū)域發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。各地應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如：歷史文化資源豐富的地區(qū)可發(fā)展文化旅游、文化遺產(chǎn)保護(hù)等產(chǎn)業(yè)；科技實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)可發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)。7.2.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局有助于實(shí)現(xiàn)區(qū)域間文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。各地應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈等要素，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)空間布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)區(qū)域間合作與交流，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。7.2.3政策扶持與引導(dǎo)應(yīng)充分發(fā)揮政策扶持與引導(dǎo)作用，為文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。具體措施包括：制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、設(shè)立專項(xiàng)扶持資金、優(yōu)化稅收政策、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。7.2.4培育市場(chǎng)主體培育市場(chǎng)主體是區(qū)域發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。各地應(yīng)加大對(duì)中小企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)影響力的文化企業(yè)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。7.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展案例7.3.1北京北京作為我國(guó)首都，擁有豐富的歷史文化資源和強(qiáng)大的科技實(shí)力。北京充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如：打造了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如798藝術(shù)區(qū)、宋莊畫家村等；舉辦了各類文化藝術(shù)活動(dòng)，如北京國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際圖書節(jié)等；培育了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)，如光線傳媒、華誼兄弟等。7.3.2上海上海作為我國(guó)國(guó)際大都市，具有獨(dú)特的海派文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代都市風(fēng)情。上海在發(fā)展文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，注重產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新發(fā)展。例如：打造了上海國(guó)際電影節(jié)、上海時(shí)裝周等知名文化活動(dòng)；培育了上海迪士尼、東方明珠等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；積極推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。7.3.3杭州杭州作為歷史文化名城，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和優(yōu)美的自然景觀。杭州以“文化”為引領(lǐng)，推動(dòng)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如：打造了杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等品牌活動(dòng)；培育了巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游、科技、金融等產(chǎn)業(yè)的融合。第8章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化8.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化概述經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)日益顯著。文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，是指通過(guò)國(guó)際交流與合作，推動(dòng)本國(guó)的文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的傳播、發(fā)展及市場(chǎng)拓展。文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化不僅有助于提升國(guó)家文化軟實(shí)力，還可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高國(guó)家在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。8.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化策略8.2.1加強(qiáng)政策支持應(yīng)制定一系列有利于文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的政策，包括稅收優(yōu)惠、資金支持、人才培養(yǎng)等方面，為企業(yè)“走出去”提供有力保障。8.2.2提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，必須提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。這包括提高創(chuàng)意水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、打造知名品牌等。8.2.3拓展國(guó)際市場(chǎng)企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、開(kāi)展國(guó)際合作項(xiàng)目等方式，將我國(guó)的文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)品推向世界。8.2.4加強(qiáng)文化交流文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化需要加強(qiáng)國(guó)際文化交流，通過(guò)舉辦文化展覽、藝術(shù)表演等活動(dòng)，增進(jìn)各國(guó)間的了解和友誼。8.2.5培養(yǎng)國(guó)際化人才培養(yǎng)具有國(guó)際化視野和專業(yè)素養(yǎng)的人才，是文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要保障。我國(guó)應(yīng)加大對(duì)人才培養(yǎng)的投入，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。8.3我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化實(shí)踐8.3.1文化藝術(shù)領(lǐng)域我國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域在國(guó)際舞臺(tái)上取得了顯著成果。例如，我國(guó)電影《哪吒之魔童降世》在全球范圍內(nèi)取得了較高的票房和口碑；國(guó)粹京劇也在國(guó)際上享有盛譽(yù)，吸引了眾多外國(guó)觀眾。8.3.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、開(kāi)展國(guó)際合作項(xiàng)目等方式，推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際傳播。例如，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)與國(guó)外知名企業(yè)合作，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫推向國(guó)際市場(chǎng)，取得了良好效果。8.3.3政策支持也加大了對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的支持力度。例如，我國(guó)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化項(xiàng)目。8.3.4國(guó)際合作我國(guó)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化還表現(xiàn)在國(guó)際合作方面。例如，我國(guó)與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了文化交流與合作協(xié)議，共同推動(dòng)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第9章文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)9.1文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概述在當(dāng)今社會(huì)，文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。品牌作為產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，是指以文化藝術(shù)與創(chuàng)意為核心，具有較高知名度和美譽(yù)度的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。它涵蓋了文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、影視、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。9.2文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)策略為了提升文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值和影響力，以下策略：（1）明確品牌定位：根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，明確品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。（2）加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新能力。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品，提升品牌價(jià)值。（3）注重人才培養(yǎng)：文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。企業(yè)應(yīng)重視人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高員工的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。（4）構(gòu)建品牌形象：通過(guò)設(shè)計(jì)、包裝、宣傳等手段，塑造具有獨(dú)特個(gè)性的品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。（5）拓展市場(chǎng)渠道：充分利用線上線下渠道，拓寬市場(chǎng)覆蓋范圍，提高品牌市場(chǎng)份額。（6）強(qiáng)化品牌宣傳：通過(guò)廣告、公關(guān)、活動(dòng)等手段，加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度。9.3文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播與推廣文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播與推廣是品牌建設(shè)的重要組成部分，以下措施有助于提升品牌傳播效果：（1）制定傳播策略：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，制定有針對(duì)性的傳播策略，保證傳播效果。（2）運(yùn)用新媒體平臺(tái)：充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)，