產(chǎn)品策略-新產(chǎn)品開發(fā)

產(chǎn)品策略——新產(chǎn)品開發(fā)市場營銷一、新產(chǎn)品的定義二、新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品的定義新產(chǎn)品指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品，或在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面比原有產(chǎn)品有明顯改進，從而顯著提高了產(chǎn)品性能或擴大了使用功能的產(chǎn)品。NEWPRODUCT新產(chǎn)品的定義從市場來看第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品即新產(chǎn)品。從企業(yè)來看第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品就是新產(chǎn)品。從技術(shù)來看在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。新產(chǎn)品●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●全新產(chǎn)品改進新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計、工藝制造設(shè)計，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。NEWPRODUCTDEVELOPMENT二、新產(chǎn)品開發(fā)NEWPRODUCTDEVELOPMENTMODE新產(chǎn)品開發(fā)方式獨立研制協(xié)作研制技術(shù)引進獨立研制與技術(shù)引進相結(jié)合二、新產(chǎn)品開發(fā)01構(gòu)思02構(gòu)思篩選03產(chǎn)品概念04初擬營銷規(guī)劃05營業(yè)分析06產(chǎn)品開發(fā)07市場試銷08產(chǎn)品上市NEWPRODUCTDEVELOPMENTPROCESS新產(chǎn)品開發(fā)程序二、新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思的來源途徑主要有：①顧客；②中間商；③科技發(fā)展；④企業(yè)內(nèi)部。構(gòu)思篩選評價方法：①是否符合企業(yè)的目標；②確定產(chǎn)品成功的因素，并設(shè)定權(quán)數(shù)；③根據(jù)企業(yè)的實際情況予以評分。對產(chǎn)品構(gòu)思進行的詳盡描述，包括產(chǎn)品的性能、用途、式樣、創(chuàng)新點、價格、給消費者的利益等，一般用文字或圖樣描述出來。構(gòu)思構(gòu)思篩選產(chǎn)品概念新產(chǎn)品開發(fā)程序二、新產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)選擇的最佳產(chǎn)品概念的產(chǎn)品引入市場的初步市場營銷計劃：目標市場預(yù)測，短期市場營銷預(yù)算，長期市場營銷預(yù)測。對新產(chǎn)品的銷售量、成本、利潤以及投資回報率的預(yù)測性分析，判斷它是否符合企業(yè)的目標。將通過營業(yè)分析的新產(chǎn)品概念交送研究開發(fā)部門和技術(shù)部門試制成為實體產(chǎn)品模型及樣品。主要包括設(shè)計、試制和檢測鑒定等環(huán)節(jié)。初擬營銷規(guī)劃營業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)程序二、新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)程序市場試銷將正式研發(fā)出來的產(chǎn)品投放到有代表性的小范圍市場上所進行試驗性銷售。通過試銷，一方面可以進一步改進新產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面可以幫助企業(yè)制定出有效的營銷組合方案。但市場試銷也需要投入大量資金，所以是否進行市場試銷，企業(yè)需慎重決策。產(chǎn)品上市新產(chǎn)品試銷成功后的正式批量生產(chǎn)和全面推向市場的階段。這也意味著產(chǎn)品生命周期的開始。素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調(diào)人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經(jīng)營自然科學圖書的書店準備經(jīng)營社會科學圖書思考思考上列產(chǎn)品哪些是新產(chǎn)品？是什么類型新產(chǎn)品？為什么？素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調(diào)人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經(jīng)營自然科學圖書的書店準備經(jīng)營社會科學圖書本課小結(jié)010203新產(chǎn)品定義新產(chǎn)品開發(fā)方式新產(chǎn)品開發(fā)程序新產(chǎn)品指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品，或在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面比原有產(chǎn)品有明顯改進，從而顯著提高產(chǎn)品性能或擴大使用功能的產(chǎn)品。新產(chǎn)品可以包括新發(fā)明產(chǎn)品、改進的產(chǎn)品、換代的產(chǎn)品和仿制新品。構(gòu)思及構(gòu)思