建筑風(fēng)格策劃項(xiàng)目產(chǎn)品策劃能力培訓(xùn)83課件講解

建筑風(fēng)格策劃項(xiàng)目產(chǎn)品策劃能力培訓(xùn)目錄CONTENTS建筑風(fēng)格策劃概念及意義和作用1建筑外立面形象定位21建筑風(fēng)格策劃Part◎概念◎意義◎作用建筑風(fēng)格概念指體現(xiàn)在建筑設(shè)計(jì)內(nèi)容和外觀上的特征，主要表現(xiàn)在建筑布局，形式構(gòu)成，藝術(shù)處理和技術(shù)運(yùn)用中表現(xiàn)出的原始和完美的藝術(shù)觀念1每個(gè)時(shí)代的政治，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，建筑材料和建筑技術(shù)的局限性，以及建筑設(shè)計(jì)思想，觀點(diǎn)和藝術(shù)品質(zhì)的影響，也影響著建筑風(fēng)格。因此，它也創(chuàng)造了當(dāng)前豐富多彩的建筑風(fēng)格2建筑風(fēng)格意義它是建筑藝術(shù)和美學(xué)價(jià)值的直接體現(xiàn)1是建筑物的個(gè)性或獨(dú)特特征324它是一代人文思想的重要組成部分，深刻反映了人的價(jià)值觀念和審美觀是一種建造方式，類(lèi)型或方法建筑風(fēng)格作用美觀和識(shí)別提升項(xiàng)目的等級(jí)和可見(jiàn)性①②2建筑外立面形象定位Part◎風(fēng)格定位

◎色彩定位

◎影響因素風(fēng)格定位1.中式風(fēng)格中式古典風(fēng)格、新中式風(fēng)格2.異域風(fēng)格地中海建筑風(fēng)格、意大利風(fēng)格、法式建筑風(fēng)格、英式風(fēng)格、德國(guó)建筑風(fēng)格、北美建筑風(fēng)格、新古典主義建筑風(fēng)格3.現(xiàn)代風(fēng)格綜合類(lèi)建筑風(fēng)格、現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格、ArtDeco建筑風(fēng)格一、風(fēng)格定位每種建筑風(fēng)格的誕生都是人們思考和嘗試發(fā)現(xiàn)住所的可能性

中式風(fēng)格

異域風(fēng)格

現(xiàn)代風(fēng)格大致分為

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的建筑風(fēng)格是對(duì)特定建筑語(yǔ)言使用的總體把握，是魅力與形式的平衡。盡管建筑風(fēng)格在很大程度上體現(xiàn)在建筑物的外觀上，但是其把握仍然是一個(gè)從外到內(nèi)的過(guò)程，從最初適應(yīng)建筑物的內(nèi)部功能要求逐漸發(fā)展1.中式風(fēng)格123以宮殿建筑為代表的中國(guó)古典建筑室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)是宏偉，豪華，空間高，先進(jìn)性強(qiáng)，橫梁和柱子雕刻精美，富麗堂皇形狀注重對(duì)稱(chēng)性和色彩對(duì)比。裝飾材料主要是木材。圖案有許多龍，鳳凰，烏龜，獅子等，制作精巧，宏偉而巧妙中式風(fēng)格又分為倆大類(lèi)：中式古典風(fēng)格和新中式風(fēng)格中式古典風(fēng)格

①中國(guó)古典風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)在室內(nèi)布局，線條形狀，色調(diào)以及家具和陳設(shè)的形狀方面吸收了傳統(tǒng)裝飾的“形”和“神”特征

②中國(guó)古典風(fēng)格的主要特征是以木材為主要建筑材料，充分發(fā)揮木材的物理特性，創(chuàng)造出獨(dú)特的木結(jié)構(gòu)或斗式結(jié)構(gòu)，注重框架體系的原則，規(guī)范建筑構(gòu)件，注重到水平布局，并利用庭院來(lái)組織空間，利用裝飾部件來(lái)劃分和組合空間，注重環(huán)境與建筑的協(xié)調(diào)，善于營(yíng)造環(huán)境與環(huán)境的氛圍中國(guó)古典風(fēng)格特征建筑組群布局主次分明結(jié)構(gòu)體系以木結(jié)構(gòu)為主平面圍合空間封閉內(nèi)向具有明顯的等級(jí)規(guī)定特征注重建筑色彩的搭配新中式風(fēng)格

在遵循中國(guó)傳統(tǒng)建筑的精髓的同時(shí)，新中國(guó)建筑更加關(guān)注現(xiàn)代生活價(jià)值的精雕細(xì)刻。

新的中式建筑注重提高舒適度；

此外，在庭院和地下室的處理上，還吸收了更多創(chuàng)新的現(xiàn)代生活元素。如外庭院、下沉庭院、內(nèi)游廊等，讓中式建筑以一種更自然、更現(xiàn)代、更具生命力的品相出現(xiàn)2.異域風(fēng)格異國(guó)情調(diào)的風(fēng)格，非本地的建筑風(fēng)格，更像是一種多元化的思維方式，將異國(guó)情調(diào)的浪漫情懷與現(xiàn)代人的生活需求相結(jié)合，與奢華與優(yōu)雅，自然簡(jiǎn)約和現(xiàn)代時(shí)尚相融合，體現(xiàn)了時(shí)代的個(gè)性化。觀點(diǎn)和文化品味以及現(xiàn)代人的情感其中有7個(gè)異域風(fēng)格仍在中國(guó)建筑界流行，分別是地中海建筑風(fēng)格、意大利建筑風(fēng)格、法式建筑風(fēng)格、英式建筑風(fēng)格、德國(guó)建筑風(fēng)格、北美建筑風(fēng)格、新古典主義建筑風(fēng)格地中海建筑風(fēng)格

休閑、浪漫，但不乏寧?kù)o是地中海風(fēng)格建筑所包含的生活方式的精髓。地中海風(fēng)格的建筑逐漸演變成豪華房屋的象征。地中海風(fēng)格通常有許多不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，它們使用許多弧形結(jié)構(gòu)，包括墻壁，護(hù)欄，門(mén)窗框，乃至屋頂上使用的筒瓦意大利建筑風(fēng)格

意大利建筑在建筑技術(shù)、規(guī)模和類(lèi)型以及建筑藝術(shù)技術(shù)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。無(wú)論是在建筑空間，建筑構(gòu)件還是建筑外墻裝飾中，它們都反映了順序，規(guī)律性和統(tǒng)一的空間概念。其中，鐵藝是意大利建筑的一大亮點(diǎn)。陽(yáng)臺(tái)和窗戶都用鑄鐵裝飾，不僅保持了羅馬建筑的特色，而且升華了該建筑作為住宅的魅力。尖塔，石柱，浮雕......它顯示了意大利建筑的古代和雄偉的歷史感法式建筑風(fēng)格

法國(guó)建筑具有獨(dú)特的線條，凹凸不平，尤其是其獨(dú)特的外觀。它使用了大量的傾斜表面，其顏色穩(wěn)定而豪華，表現(xiàn)出一種豪華。法國(guó)建筑通常不尋求簡(jiǎn)單的協(xié)調(diào)，而是提倡沖突之美，展現(xiàn)浪漫而優(yōu)雅的風(fēng)格。法國(guó)建筑崇尚優(yōu)雅，高貴和浪漫，追求詩(shī)意和詩(shī)意的建筑狀態(tài)，并努力使人們深深地感染到氣質(zhì)英式建筑風(fēng)格

英國(guó)建筑空間靈活，適用，流暢，自然，藍(lán)色、灰色和綠色的藝術(shù)色彩搭配賦予了建筑動(dòng)感的節(jié)奏和美感。雙坡陡峭的屋頂，深厚的檐口，裸露的木材，框架，磚基等是英國(guó)建筑的主要特征。大多數(shù)英國(guó)建筑都在外面保留紅磚，在頂部保留傾斜的屋頂，并保留深灰色的屋頂。也有涂成白色的墻壁，這是非常深的白色或可以稱(chēng)為“灰色”德國(guó)建筑風(fēng)格

德國(guó)現(xiàn)代建筑簡(jiǎn)潔活潑，色彩莊重，注重品質(zhì)和功能，在現(xiàn)代世界建筑中占有重要地位。德國(guó)風(fēng)格的建筑簡(jiǎn)潔大方，非常注重人們的活動(dòng)空間。無(wú)論是建筑物的外部還是內(nèi)部，都可以通過(guò)創(chuàng)建分層的空間來(lái)滿足人們的需求，包括走廊，中庭，庭院等。同時(shí)，它追求高度的手工藝甚至藝術(shù)性高度的工業(yè)設(shè)計(jì)，并且對(duì)精度和尺寸有極高的要求北美建筑風(fēng)格新古典主義建筑風(fēng)格北美別墅已成為一種簡(jiǎn)單而大氣的獨(dú)特風(fēng)格，但也融合了各種建筑的精髓。它充分體現(xiàn)了簡(jiǎn)約，大方和放松的特點(diǎn)。該住所通常是人性化的，并且在別墅市場(chǎng)中非常受歡迎北美的建筑風(fēng)格實(shí)際上是一種混合風(fēng)格，其特點(diǎn)是注重建筑細(xì)節(jié)，古典風(fēng)格，簡(jiǎn)潔大方的外觀以及各種風(fēng)格的融合。在北美建筑中，不僅存在具有高度隱私性的單個(gè)住宅單元，而且還擁有宏偉的整體社區(qū)氛圍

新古典主義是古典與現(xiàn)代的結(jié)合。就檐口，網(wǎng)格和線條而言，新古典主義可以說(shuō)是對(duì)世界建筑本質(zhì)的掌握。建筑比例嚴(yán)格符合人體的黃金比例。當(dāng)前的新古典主義建筑作品已經(jīng)超過(guò)了“歐洲風(fēng)格”的剛性和“現(xiàn)代簡(jiǎn)約性”的粗糙性，設(shè)計(jì)更加精致，品味更加優(yōu)雅細(xì)膩3.現(xiàn)代風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格是一種更流行的風(fēng)格。它追求時(shí)尚和潮流，并非常注重布局和房間空間使用的完美結(jié)合3.1將各種不同的建筑風(fēng)格組合在一起，然后在不同的區(qū)域建造相應(yīng)的花園景觀，使整個(gè)社區(qū)都體現(xiàn)出強(qiáng)烈的異國(guó)情調(diào)。園林設(shè)計(jì)獨(dú)特，主要公園采用滲透與融合的方法，并通過(guò)植物景觀和特色素描表現(xiàn)出區(qū)域性景觀特征

綜合類(lèi)建筑風(fēng)格3.2現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格

現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格使用簡(jiǎn)單的形狀和線條來(lái)創(chuàng)建獨(dú)特的建筑表達(dá)。居民的財(cái)富感是通過(guò)高聳的建筑立面和具有強(qiáng)烈金屬質(zhì)感的建筑材料積累起來(lái)的，國(guó)際流行的色彩和不對(duì)稱(chēng)技術(shù)被用來(lái)突出都市感和現(xiàn)代感。垂直線條的色彩劃分和純粹的抽象收集風(fēng)格凝結(jié)而堅(jiān)韌，創(chuàng)造出高大而筆直的社區(qū)形象。波浪形的建筑布局上下，簡(jiǎn)潔輕松，舒適自然。強(qiáng)調(diào)時(shí)代感是它的最大特色3.3ArtDeco建筑風(fēng)格“ArtDeco”是世界建筑史上的一種重要風(fēng)格。裝飾藝術(shù)適應(yīng)變化，易于應(yīng)用，并且具有巨大的象征意義。埃及的元素，例如曲線線條和金字塔形狀，出現(xiàn)在建筑物的外墻上，表達(dá)了當(dāng)時(shí)高端階層追求的高貴感。而現(xiàn)代的造型賦予了它古老而貴族的氣質(zhì)，代表著一種城市精神的復(fù)興。建筑風(fēng)格強(qiáng)調(diào)了建筑物的高聳和直立，給人們以非凡的力量從地面升起并自豪地站立著，表達(dá)了不斷超越的人文精神和力量。通過(guò)新穎的形狀，鮮艷的色彩和豪華材料的使用，它已成為現(xiàn)代藝術(shù)的象征?！癆rtDeco”倡導(dǎo)機(jī)械化之美，因此它使用了許多直線，對(duì)稱(chēng)和幾何形狀以及當(dāng)時(shí)的許多新材料，例如鋼筋混凝土和合成樹(shù)脂玻璃（紐約帝國(guó)大廈）二、色彩與材質(zhì)定位

對(duì)于現(xiàn)代城市而言，建筑色彩是城市環(huán)境，城市景觀識(shí)別系統(tǒng)以及整體風(fēng)格，歷史背景，民族傳統(tǒng)，區(qū)域文化，生態(tài)環(huán)境，公民氣質(zhì)和時(shí)代精神的重要組成部分。綜合體現(xiàn)，它涵蓋了歷史、地理、氣候、文化和許多其他因素，涉及城市生活的各個(gè)方面建筑立面彩色定位的一般步驟各功能區(qū)用色定位明確用色對(duì)象確定建筑用色①②③①各功能區(qū)用色確定功能區(qū)特征建議色彩搭配居住街區(qū)，集中居住片區(qū)結(jié)合城市色彩規(guī)劃布局，作為過(guò)渡期的居住區(qū)建筑色彩規(guī)劃，可按不同片區(qū)劃分，以1到2種主色調(diào)為主，相對(duì)成片布局。其色彩應(yīng)該給人溫馨、淡雅的感覺(jué)，選取高明度低彩度的色彩旅游依托山水環(huán)境由于此類(lèi)建筑位于山清水秀處，應(yīng)保證空間形態(tài)通透開(kāi)開(kāi)敞的格局，色彩以環(huán)境綠色為主，點(diǎn)綴一些紅、黃、白等鮮明色彩道路旁快速干道沿線以大塊面積布局、節(jié)奏性變化為主，宜用淺色系，與沿路深色調(diào)綠色形成對(duì)比，滿足快速行車(chē)中運(yùn)動(dòng)的視線景觀感受為主主干道車(chē)流、人流量大、街道空間尺度大應(yīng)注意分不同區(qū)段確定一個(gè)擊色調(diào)，重點(diǎn)考慮屋頂、屋檐、墻體的色彩要求，特別是要有利于烘托城市整體天際輪廓線城市支路沿街建筑色彩應(yīng)在豐富變化中求得統(tǒng)一，其基色調(diào)的確定可以根據(jù)其街道的功能特性及建筑性質(zhì)綜合確定，創(chuàng)造一個(gè)色彩豐富協(xié)調(diào)的氛圍空間特殊節(jié)點(diǎn)標(biāo)志性建筑由于位于城市的核心部位，其地理空間格局具有各自獨(dú)特性，因此色彩應(yīng)該突出整個(gè)城市基調(diào)，并與周邊城市建筑基色形成色彩的反差，以進(jìn)一步突出其標(biāo)志性工業(yè)區(qū)工作基礎(chǔ)濃厚近10年建筑發(fā)展的多是一些高科技工業(yè)區(qū)，現(xiàn)代化的生產(chǎn)流程決定了其建筑風(fēng)格和色彩的多樣性，其建筑色彩應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代化大工業(yè)的氣息，以藍(lán)色，白色，紅色，黃色等明度高的色彩為主③確定建筑顏色基本色外墻面主要的配色對(duì)象，在人的視野范圍內(nèi)面積最大，觀看時(shí)間最長(zhǎng)部分的顏色輔助色外墻面其它配色對(duì)象的顏色，其色彩在色相、亮度和飽和滿度上應(yīng)與基本色調(diào)相協(xié)調(diào)，并允許有所改變點(diǎn)綴色建筑中需重點(diǎn)加以點(diǎn)綴的顏色，如建筑入口、標(biāo)志屋頂檐口等細(xì)部裝飾，其面積應(yīng)不大于輔助色的面積，其色彩可在色相、亮度和飽和滿度上與基本色有較大的變化②明確用色對(duì)象

除墻壁外，建筑物的外墻還具有門(mén)窗，陽(yáng)臺(tái)，檐篷，檐口，腳，裝飾線，欄桿，墻體雕塑，浮雕，水滴，屋頂和墻面安裝設(shè)備三、影響外立面優(yōu)劣的因素