《生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中雙渠道模式合作演化博弈實(shí)證研究》17000字

I生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中雙渠道模式合作演化博弈實(shí)證研究摘要隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)興起、政府出臺政策的大力支持和國內(nèi)生鮮市場需求的指數(shù)型增長，生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈也快速發(fā)展。隨之也產(chǎn)生了一系列的問題。本文以促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈合作為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建廠商和零售門店合作的演化博弈模型。探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈合作演化規(guī)律，分析得出了生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道中影響合作決策的因素，以及相應(yīng)的選擇策略對雙渠道模式的影響；并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道模式提出促進(jìn)其優(yōu)化和改進(jìn)的建議。關(guān)鍵詞生鮮農(nóng)產(chǎn)品；雙渠道供應(yīng)鏈；演化博弈；Matlab仿真目錄TOC\o"1-3"\h\u25257前言 5143831.1.研究背景及意義 5227961.1.1研究背景 5123111.1.2研究意義 6256591.2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 6106101.2.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈發(fā)展國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 7196071.2.2雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展研究現(xiàn)狀 79551.3.主要研究內(nèi)容和思路 8209321.3.1主要研究內(nèi)容 8198981.3.2主要研究思路 898161.4.主要研究方法和創(chuàng)新點(diǎn) 9314711.4.1.研究方法 10220271.4.2.研究創(chuàng)新點(diǎn) 1075521.5.本章小結(jié) 1021109第二章相關(guān)概念及理論概述 1242352.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈相關(guān)概念 126612.1.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品定義及特征 1276862.1.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流程及特點(diǎn) 12214312.2農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)概念 12175502.2.1雙渠道供應(yīng)鏈以及搭便車概念 13323752.2.2農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈特征 1394392.2.3雙渠道供應(yīng)鏈模式概念及其特點(diǎn) 1322912.3演化博弈相關(guān)概念 1471052.3.1演化博弈概念 1459922.3.2演化穩(wěn)定策略 14298732.3.3復(fù)制動態(tài)方程 14263132.4本章小結(jié) 1517047第三章演化博弈問題假設(shè) 16269063.1演化博弈模型構(gòu)建 1659463.1.1雙渠道合作博弈模型參數(shù)假設(shè) 16311213.1.2雙渠道合作博弈模型支付矩陣構(gòu)建 17223603.1.3雙渠道合作博弈模型求解 1737873.1.4雙渠道合作博弈模型均衡分析 1962893.1.5參數(shù)變化對演化均衡的影響分析： 24172993.1.5演化博弈數(shù)值仿真分析 2880623.2本章小結(jié) 324887第四章結(jié)論和展望 3319664.1研究結(jié)論與建議 33193184.2不足與展望 3411360參考文獻(xiàn) 36前言研究背景及意義1.1.1研究背景隨著我國改革開放不斷深入和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也隨之興起，帶來的是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)的崛起和國內(nèi)生鮮市場需求的指數(shù)型增長。在這股生鮮電商的發(fā)展浪潮中，農(nóng)產(chǎn)品也迅速進(jìn)入生鮮電商市場。2012年我國國內(nèi)的生鮮電商開始起步發(fā)展，踏足生鮮電商領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也明顯上升，同時存在不少的大型電商企業(yè)，如天貓、京東、蘇寧等。不過兩年，阿里宣布進(jìn)入到生鮮電商領(lǐng)域，2015年京東開始開展星火計(jì)劃；沒過多久蘇寧投入了大量資源到生鮮農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。除此之外，只開展生鮮業(yè)務(wù)的新平臺也不斷涌現(xiàn)，如本來生活、每日優(yōu)鮮等；各個類型的企業(yè)百花齊、各具特色，形成了自身的競爭優(yōu)勢。到2019年，全國電商平臺數(shù)量超過3萬家，其中涉及農(nóng)產(chǎn)品的也已經(jīng)有4千余家。行業(yè)迅速的發(fā)展、市場的急劇膨脹背后也隱藏了諸多問題：生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的出現(xiàn)加劇了線下實(shí)體零售與線上電子平臺的競爭。部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開通了線上銷售渠道后，行業(yè)內(nèi)形成了新的流通環(huán)境，缺乏統(tǒng)一科學(xué)的渠道管理，導(dǎo)致對原有的供應(yīng)鏈上下游企業(yè)合作情況產(chǎn)生了沖擊。而雙渠道中各利益主體之間缺乏統(tǒng)一的市場監(jiān)管，使供應(yīng)鏈中增加線上銷售渠道后，在供應(yīng)鏈上下游難以避免地會產(chǎn)生協(xié)作甚至是博弈問題。部分企業(yè)過度謀求最大化的本企業(yè)利益，容易產(chǎn)生額外的資源浪費(fèi)，甚至破壞上下游企業(yè)的正常利益關(guān)系。因?yàn)檫@些種種的因素，供應(yīng)鏈難以達(dá)成整體效益的最優(yōu)化。是本文的研究方向就是分析左右供應(yīng)鏈企業(yè)間合作選擇的因素，以及他們具體如何影響供應(yīng)鏈企業(yè)在雙渠道模式環(huán)境下的策略選擇，因此本文將從生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)模式中廠商和零售門店的策略選擇方面進(jìn)行演化博弈分析，嘗試通過搭建模型進(jìn)行理論研究，分析雙渠道供應(yīng)模式的合作建設(shè)中具體的影響因素，并對實(shí)際活動提出指導(dǎo)意見。1.1.2研究意義（1）理論意義：基于生鮮農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)及供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀和疫情的背景下，經(jīng)濟(jì)社會和廣大消費(fèi)者都對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)提出了更高的需求，而電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展也讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來到電商平臺上，與傳統(tǒng)的線下銷售渠道相輔相成，形成雙渠道供應(yīng)鏈，必然是時代的發(fā)展方向。但目前還有多種問題和障礙影響著生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展：相關(guān)的理論研究還不成熟，行業(yè)中缺乏科學(xué)有效的管理機(jī)制，兩種渠道間資源分配不均、新銷售渠道的市場定位不明確和雙渠道間產(chǎn)品定價(jià)策略不平衡；供應(yīng)鏈缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管控，與新渠道結(jié)合就會打破長期以來穩(wěn)定的供應(yīng)鏈狀態(tài)，從而引發(fā)渠道沖突。生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈在雙渠道流通時，各環(huán)節(jié)流程設(shè)計(jì)分配不科學(xué)，也會給供應(yīng)鏈各方帶來不利影響。由于目前雙渠道供應(yīng)模式仍然存在諸多問題，限制了生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展，尋找有效可行的解決策略極為重要。（2）現(xiàn)實(shí)意義：因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊?，人們的生產(chǎn)生活活動從聚集性改變成分散性甚至部分隔離的情況，傳統(tǒng)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方式也因此受到了影響，從以前以傳統(tǒng)的門店零售購物消費(fèi)為主等迅速轉(zhuǎn)向?qū)κ卟恕⑺叭忸惖壬r農(nóng)產(chǎn)品品的網(wǎng)購依賴；同時生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道也從線下大量轉(zhuǎn)向線上；面對這種變化，經(jīng)濟(jì)社會無疑會激化生鮮電商供應(yīng)領(lǐng)域現(xiàn)存問題和矛盾并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈提出更高的要求，生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級刻不容緩。通過本文考慮生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)雙渠道模式合作中廠商和零售門店雙方?jīng)Q策博弈，分析雙渠道合作建設(shè)的影響因素，以期可以更好的指導(dǎo)廠商和零售門店進(jìn)行策略選擇，并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道模式提出優(yōu)化建議。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈發(fā)展國內(nèi)外研究現(xiàn)狀賴瓊REF_Ref22666\r\h[1]和李曄REF_Ref23071\r\h[2]都有研究博弈模型演化理論，前者在獲得利潤基礎(chǔ)上對快速冷凍比率和相關(guān)官方政策支持條件兩方面進(jìn)行探索。后者則是運(yùn)用仿真等系統(tǒng)動力學(xué)知識分析賣萌雙方選擇的因素。徐耀群REF_Ref23097\r\h[3]等做出的演化博弈模型主要是分析在線上網(wǎng)絡(luò)支付模式下物流運(yùn)輸方和生鮮商店之間的關(guān)系。不僅從網(wǎng)絡(luò)，消耗金額數(shù)量等分析了影響兩個不同立場方的博弈條件還從買賣上游至下游多個參與方提出了以該文章模型為基礎(chǔ)改進(jìn)建議。陳建斌REF_Ref23195\r\h[4]對高質(zhì)量生鮮電商和物流企業(yè)以及種植農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行三方博弈研究，證明了這上下游領(lǐng)域的三方密不可分，動一發(fā)而牽制全身。其他雙方對生鮮電商的質(zhì)量產(chǎn)生影響后，該文獻(xiàn)也對質(zhì)量問題提出建議。徐耀群REF_Ref22572\r\h[5]也根據(jù)生鮮產(chǎn)品中官方和企業(yè)之間的博弈，以此重點(diǎn)關(guān)注安全問題；LixinShenREF_Ref22591\r\h[6]考慮生鮮供應(yīng)鏈每個梯隊(duì)的多個參與方，以利潤最多為目標(biāo)，假設(shè)受到新鮮度和價(jià)格影響，提出了新型的生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品版遺傳算法來求解問題，并得到了最優(yōu)的供補(bǔ)貨策略。BoYanREF_Ref23319\r\h[7]等在納什談判框架內(nèi)引入生鮮種植加工企業(yè)公平關(guān)注的行為傾向，考察問題的最優(yōu)解決方式，并通過調(diào)整發(fā)售金額來實(shí)現(xiàn)公平性關(guān)切。1.2.2雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展研究現(xiàn)狀蔣佳錁REF_Ref22679\r\h[8]認(rèn)為雙渠道生鮮供應(yīng)雙方穩(wěn)定合作的關(guān)鍵是彼此雙方在經(jīng)營中的利潤收入。在此基礎(chǔ)上倪莉莉REF_Ref22712\r\h[9]構(gòu)建合約約束的演化博弈模型，在各種成本的分析中要完善雙渠道雙方的合作機(jī)制。李華娟REF_Ref22738\r\h[10]發(fā)現(xiàn)頻繁折扣促銷的零售門店不會穩(wěn)定，雙渠道供應(yīng)鏈買賣雙方也就具備了不確定穩(wěn)定性的特征，可能穩(wěn)定也可能不穩(wěn)定。張震芳REF_Ref23476\r\h[11]發(fā)現(xiàn)合作雙方和違約懲罰力度有關(guān)。雙渠道合作雙方能夠最大化獲得利潤，使得合作共贏，提高雙渠道生鮮市場競爭力。唐潤REF_Ref22813\r\h[12]通過最優(yōu)值函數(shù)建立雙種群演化的支付矩陣，建議決策者在不同的情形下采取不同的策略。王靜REF_Ref22928\r\h[13]在電商線上背景下研究了多種不同雙渠道模式的制定價(jià)格的方式，期望各個生鮮農(nóng)產(chǎn)品上下游參與者自愿合作，提高競爭力。葉群REF_Ref22954\r\h[14]引入轉(zhuǎn)移支付，研究在供應(yīng)鏈有無契約關(guān)系下是否會產(chǎn)生不同對應(yīng)的結(jié)果，得到了分散決策和協(xié)調(diào)契約約束可以獲得更多金錢，金錢也可以反作用于使其更加協(xié)調(diào)。LeiMengREF_Ref22977\r\h[15]等分析制造商Stackelberg(MS)、零售門店Stackelberg(RS)博弈結(jié)構(gòu),探討了買賣雙方誰在運(yùn)營中作為主導(dǎo)者時產(chǎn)生的不同利潤期望結(jié)果。MeilingLuoREF_Ref23003\r\h[16]等引用消費(fèi)者效用理論，提出了三部收費(fèi)制轉(zhuǎn)移支付方案作為供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制。結(jié)果表明，服務(wù)水平得到提升，協(xié)調(diào)機(jī)制在一定條件下可以實(shí)現(xiàn)雙渠道協(xié)調(diào)。主要研究內(nèi)容和思路1.3.1主要研究內(nèi)容本文在我國生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)及供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀和新冠疫情的影響下，通過查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，在生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道模式方面選擇雙渠道供應(yīng)模式建設(shè)下廠商和零售門店的合作參與決策進(jìn)行演化博弈分析，分析雙渠道合作建設(shè)的影響因素，以期可以更好的指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行策略選擇，并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道模式提出優(yōu)化建議。1.3.2主要研究思路論文主題是生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中廠商和零售門店雙渠道模式合作的演化博弈研究，目的在于研究分析生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道合作中影響廠商和零售門店決策的因素，以及相應(yīng)策略對雙渠道模式的影響；希望能為促進(jìn)廠商和零售門店合作提供策略選擇方面的指導(dǎo)，并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道模式提出建議并對其實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和改進(jìn)。文章前言部分闡述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容及方法。并總結(jié)了已查閱的與本文研究方向相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)，來對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及供應(yīng)鏈雙渠道模式發(fā)展國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行概括并得出啟示，為后續(xù)研究做準(zhǔn)備。第二章為理論基礎(chǔ)，主要是生鮮農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、雙渠道供應(yīng)鏈、演化博弈論等相關(guān)理論概述。明確本文主要涉及的概念與理論，為后續(xù)章節(jié)的討論和研究提供理論支撐。第三章為演化博弈模型及分析。構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中廠商和零售門店雙渠道合作的演化博弈模型，研究博弈雙方的策略選擇和其導(dǎo)致的具體演化情況，分析各種因素雙方策略和演化結(jié)果的影響；運(yùn)用Matlab軟件對相關(guān)因素賦值并進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，從而驗(yàn)證演化博弈模型分析所得結(jié)果及結(jié)論。第四章為結(jié)論和展望，對演化博弈模型的結(jié)果進(jìn)行分析與總結(jié)；分析廠商和零售門店做出策略選擇的動機(jī)行為及影響因素；提出促進(jìn)雙渠道合作的建議，為優(yōu)化雙渠道合作模式，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展提供幫助。研究思路框架圖主要研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)研究方法文獻(xiàn)研究法：通過收集和閱讀文獻(xiàn)，了解生鮮電商供應(yīng)鏈當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)作模式及存在問題，進(jìn)而結(jié)合國內(nèi)問題具體分析，使研究更具有理論科學(xué)依據(jù)，提出研究方向和目的。描述性研究法：對已存在的現(xiàn)象、規(guī)律和理論給予敘述和解釋。通過總結(jié)現(xiàn)存相關(guān)研究中的理論，整合當(dāng)下生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及未來方向等理論性描述。調(diào)查研究法：通過網(wǎng)絡(luò)搜集和實(shí)地調(diào)查，收集演化博弈論相關(guān)文獻(xiàn)及生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、雙渠道供應(yīng)鏈的相關(guān)論文，從中得到真實(shí)有用信息，結(jié)合具體設(shè)計(jì)演化博弈參數(shù)和矩陣，做好博弈分析。求解分析演化博弈模型：根據(jù)設(shè)定的生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈影響因素及影響效果構(gòu)建演化博弈模型，求解模型，分析各種因素對演化結(jié)果的影響；從而提出優(yōu)化改進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的建議。Matlab數(shù)值仿真。為檢驗(yàn)本文演化博弈模型的有效性，運(yùn)用Matlab軟件對博弈結(jié)果進(jìn)行數(shù)值仿真分析，能夠更直觀地描繪博弈雙方合作的策略選擇過程和演化均衡狀態(tài)，并驗(yàn)證本文所得結(jié)論的正確性與有效性。研究創(chuàng)新點(diǎn)將生鮮農(nóng)產(chǎn)品與雙渠道供應(yīng)鏈相結(jié)合，豐富了雙渠道供應(yīng)鏈的研究對象。同時，從推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈廠商和零售門店雙渠道合作的角度出發(fā)，研究雙渠道供應(yīng)鏈中廠商和零售門店決策的影響因素及合作機(jī)理，豐富了雙渠道供應(yīng)鏈的研究內(nèi)容。同時本文應(yīng)用了演化博弈模型分析雙渠道供應(yīng)鏈中廠商和零售門店合作的演化均衡及其演化規(guī)律，從方法論角度豐富了生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的研究。本章小結(jié)本章節(jié)共分為四大部分。首先，對本文的研究背景與研究意義進(jìn)行闡述。其次，介紹國內(nèi)外的相關(guān)研究現(xiàn)狀，包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈雙渠道模式、雙渠道供應(yīng)鏈博弈研究等。闡述了本文的主要研究內(nèi)容與研究方法，對研究思路進(jìn)行規(guī)劃。最后，說明了本文的創(chuàng)新點(diǎn)。總而言之本章主要作用是搭建文章的研究框架，為接下來的分析內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。相關(guān)概念及理論概述2.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈相關(guān)概念2.1.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品定義及特征農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物的成品和半成品。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品類別提出的，現(xiàn)階段研究尚未給出統(tǒng)一界定。于騏嘉REF_Ref23061\r\h[17]提出，生鮮農(nóng)產(chǎn)品是利用飼養(yǎng)或播種的方式產(chǎn)生，沒有被處理或被簡單處理的能夠被人們所用的食品，主要包括蔬果、肉類、水產(chǎn)品，統(tǒng)稱為“生鮮三品”。存在以下特征：（１）需求大、買賣頻率高。（２）種類多樣且生產(chǎn)具有季節(jié)性和區(qū)域差異。（３）易腐性，流通損耗率高，儲運(yùn)要求高。（４）質(zhì)量和產(chǎn)量受自然條件因素影響；具有不確定性。2.1.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流程及特點(diǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)產(chǎn)品延伸品，其供應(yīng)鏈上游主要是個體農(nóng)戶，經(jīng)過中介或供銷合作社收購后，集中運(yùn)輸至產(chǎn)銷地批發(fā)市場進(jìn)行定價(jià)及交易，再通過運(yùn)發(fā)到農(nóng)貿(mào)市場或超市；最終售賣給消費(fèi)者。存在以下特點(diǎn)：供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)性和易腐性導(dǎo)致供求變化大，市場風(fēng)險(xiǎn)大。生產(chǎn)區(qū)域性導(dǎo)致和易腐性導(dǎo)致對物流水平要求高2.2農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)概念2.2.1雙渠道供應(yīng)鏈以及搭便車概念雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)侵妇€上直銷與線下零售相結(jié)合的供應(yīng)鏈，線上是通過利用網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行直銷；線下是指通過門店或?qū)嶓w店進(jìn)行產(chǎn)品銷售，兩者結(jié)合構(gòu)成統(tǒng)一銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。雙渠道供應(yīng)鏈流通中會出現(xiàn)搭便車行為，指因?yàn)殡p渠道市場環(huán)境下，售前和購買活動的分離、不同渠道存在價(jià)格、服務(wù)等差異，導(dǎo)致部分消費(fèi)者追求自身利益，在其中一方渠道中了解產(chǎn)品后卻在另一渠道購買的跨渠道搭便車行為。2.2.2農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈特征隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，許多消費(fèi)者開始通過網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品。因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)在通過線下零售的方式售賣農(nóng)產(chǎn)品的同時，也開通網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行線上銷售，由此構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈。有利于提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率和供應(yīng)鏈企業(yè)的利潤。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈具有以下特征：可以滿足各種消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求，提供更豐富的購物體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品的易損耗、易腐性導(dǎo)致對物流技術(shù)和質(zhì)量安全要求高。（3）時空延伸性，流通范圍廣；突破了時空局限。2.2.3雙渠道供應(yīng)鏈模式概念及其特點(diǎn)蔣佳錁REF_Ref22679\r\h[8]通過對多篇文獻(xiàn)提出的雙渠道供應(yīng)鏈模式分類進(jìn)行總結(jié)，提出了根據(jù)線上渠道開發(fā)主體不同區(qū)分雙渠道供應(yīng)鏈模型的四種模式及特點(diǎn)如表2-1所示：模式概念特點(diǎn)制造商自建模式制造商自行建立線上渠道市場反應(yīng)迅速、渠道競爭小、品牌效應(yīng)強(qiáng)；但建設(shè)運(yùn)營成本高零售門店自建模式部分零售門店建設(shè)線上渠道充分整合資源、運(yùn)營成本低、渠道競爭??；但信息化程度較低第三方平臺模式第三方平臺構(gòu)建線上渠道信息化程度高、建設(shè)運(yùn)營成本較低；但渠道競爭激烈、管理難度大線上線下合作模式制造商或廠商聯(lián)合第三方平臺建設(shè)線上渠道運(yùn)營成本低、供應(yīng)鏈效率高、渠道競爭??；但管理難度大、渠道協(xié)調(diào)和利益分配困難表2-1雙渠道供應(yīng)鏈模式及特點(diǎn)2.3演化博弈相關(guān)概念2.3.1演化博弈概念演化博弈理論是在生物進(jìn)化論的基礎(chǔ)上提出的，它在經(jīng)典博弈論的基礎(chǔ)上結(jié)合了動態(tài)演化分析。強(qiáng)調(diào)的是不完全理性；核心是演化穩(wěn)定策略和演化均衡。該理論認(rèn)為博弈參與者是有限理性的，且博弈雙方存在信息差，處于一種動態(tài)的均衡；他們會通過學(xué)習(xí)和模仿不斷調(diào)整自己的策略，最終達(dá)到博弈均衡，即演化穩(wěn)定策略；這個過程就是演化博弈。2.3.2演化穩(wěn)定策略演化穩(wěn)定策略是基于探究生物演化現(xiàn)象提出的。演化博弈理論的核心之一。其內(nèi)涵是：假設(shè)在博弈的過程中，存在大群體和小群體，小群體因突變導(dǎo)致策略選擇與大群體不同；當(dāng)博弈系統(tǒng)長期穩(wěn)定于大群體所選擇的策略時，小群體的突變策略難以對整個博弈模型產(chǎn)生影響；則此時大群體所使用的策略為演化穩(wěn)定策略；此時博弈各方的決策都不再會改變，且各博弈方都達(dá)到了此時動態(tài)均衡下的利益最大化。2.3.3復(fù)制動態(tài)方程復(fù)制動態(tài)方程是演化博弈中的另一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是用來描述種群策略隨時間演化規(guī)律的動態(tài)機(jī)制。用比例來描述所依據(jù)種群中選擇某種策略的數(shù)量大小可據(jù)此分析種群對不同策略選擇比例的變化；單群體博弈的復(fù)制動態(tài)方程的表達(dá)式為：d其中xi代表在t時刻選擇策略i的個體數(shù)在群體中所占比例；usi,x2.4本章小結(jié)本章重點(diǎn)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的定義和特征、生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的流程及特點(diǎn)、雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)概念特點(diǎn)以及演化博弈理論進(jìn)行論述，為下文構(gòu)建演化博弈模型提供了理論及方法基礎(chǔ)。第三章演化博弈問題假設(shè)3.1演化博弈模型構(gòu)建3.1.1雙渠道合作博弈模型參數(shù)假設(shè)本模型將對生鮮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的廠商群體和零售門店群體進(jìn)行研究，在對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)模式建設(shè)合作的響應(yīng)程度上的選擇博弈。在廠商和零售門店的博弈過程中，雙方各有兩種策略可以選擇：積極參與合作建設(shè)或不積極參與合作建設(shè)（下文將用積極合作\不積極合作來進(jìn)行表述）?；炯僭O(shè)如下：（1）廠商和零售門店為建設(shè)雙渠道模式投入的總成本M，其中廠商方成本為αM；零售門店方成本為（1（2）廠商和零售門店都采取不積極合作策略時，雙方經(jīng)營自身原本渠道，存在一個正常利潤。假設(shè)廠商不積極合作時利潤為P1，零售門店不積極合作時利潤為（3）廠商和零售門店都選擇積極合作策略，則雙方通過加強(qiáng)協(xié)作、優(yōu)化資源配置，減少資源浪費(fèi)和消耗，進(jìn)而帶來合作效益等。由此產(chǎn)生的額外利潤?E由廠商和零售門店進(jìn)行分配，其中假設(shè)廠商分配比例為a，則零售門店分配比例為1?a（4）當(dāng)廠商或者零售門店中有一方選擇積極合作時，不管博弈的另一群體有沒有選擇合作，已經(jīng)選擇合作一方都會因積極合作而投入合作成本Ct；此時雖然可以增加一部分合作利潤，但因?yàn)槿笔Я硪环降呐浜隙鵁o法科學(xué)合理地整合和配置雙渠道的資源，最終導(dǎo)致合作方得到的利潤遠(yuǎn)低于付出的成本；將廠商和零售門店單向合作的利潤設(shè)為E1和E（5）在合作過程中，消費(fèi)者可能出現(xiàn)的跨渠道搭便車行為使得即使有一方選擇不積極合作但仍能獲得搭便車?yán)麧?。其中包括廠商和零售門店搭便車?yán)麧?，分別為Es和E3.1.2雙渠道合作博弈模型支付矩陣構(gòu)建不同博弈主體選擇不同策略時的總利潤分析如下表3-1所示：(廠商，零售門店）策略集廠商利潤零售門店利潤（不積極合作，不積極合作）PP（不積極合作，積極合作）PP（積極合作，不積極合作）PP（積極合作，積極合作）PP2表3-1不同策略下雙方的總利潤則廠商和零售門店支付矩陣如下表3-2所示：廠商零售門店積極合作不積極合作積極合作PPPP不積極合作PPPP表3-2廠商和零售門店支付矩陣3.1.3雙渠道合作博弈模型求解（1）假設(shè)廠商選擇積極合作的比例為x(0≤x≤1)，則不積極合作比例為1?x；零售門店中選擇積極合作的比例為y(0≤y≤1)，則不積極合作比例為（2）對于廠商群體，兩種策略的期望利潤E11，E12和平均期望利潤廠商企業(yè)采取積極合作策略時的期望利潤為：E11廠商企業(yè)采取不積極合作策略時的期望利潤為：E12廠商企業(yè)的平均期望利潤為：Es（3）對零售門店群體，兩種策略的期望利潤E21、E22和平均期望利潤零售門店企業(yè)采取積極合作策略時的期望利潤為：E21零售門店企業(yè)采取不積極合作策略時的期望利潤為：E22零售門店企業(yè)的平均期望利潤為：Er=y生鮮農(nóng)產(chǎn)品廠商企業(yè)的復(fù)制動態(tài)方程為：f生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售門店企業(yè)的復(fù)制動態(tài)方程為：f(y)=3.1.4雙渠道合作博弈模型均衡分析求解f(x)=0,f(y)=0，得出全部可能的博弈均衡點(diǎn)為：A(0,0)B(1,0),C(1,1),D(0,1),E(x0構(gòu)建雅各比矩陣（記為J）可以進(jìn)一步探討各均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性。對f(x)、f(y)求關(guān)于x和yJ其中，aaaa矩陣行列式為：det矩陣的跡為：tr據(jù)此算出各均衡點(diǎn)的行列式和跡，如下表3-2所示均衡點(diǎn)行列式det跡trAE1EBCtCtCa?aDCCE(E0表3-2根據(jù)雅各比矩陣原理，當(dāng)穩(wěn)定點(diǎn)的行列式detJ>0且跡trJ<0時，該點(diǎn)為演化穩(wěn)定策略（ESS）當(dāng)矩陣中各種因素取值發(fā)生改變時，會得到不同的演化穩(wěn)定點(diǎn)，由此對上表進(jìn)行以下取值情況假設(shè)：由上文博弈模型假設(shè)中已知：E1情況條件演化穩(wěn)定點(diǎn)情況①1?a?E（0,0）情況②1?a?E（0,0）情況③1?a?E（0,0）情況④1?a?E（0,0）和（1,1）表3-3取值情況假設(shè)結(jié)合上文得出所有情況下局部穩(wěn)定性如下列表3-4至3-7所示：情況①1?a?E+均衡點(diǎn)情況①（detJ）（trJ）穩(wěn)定性A（0,0）+-ESSB（1,0）-不確定鞍點(diǎn)C（1,1）++不穩(wěn)定點(diǎn)D（0,1）-不確定鞍點(diǎn)表3-4情況②1?a?E+均衡點(diǎn)情況②（detJ）（trJ）穩(wěn)定性A（0,0）+-ESSB（1,0）-不確定鞍點(diǎn)C（1,1）-不確定鞍點(diǎn)D（0,1）++不穩(wěn)定點(diǎn)表3-5情況③1?a?E+均衡點(diǎn)情況③（detJ）（trJ）穩(wěn)定性A（0,0）+-ESSB（1,0）++不穩(wěn)定點(diǎn)C（1,1）-不確定鞍點(diǎn)D（0,1）-不確定鞍點(diǎn)表3-6情況④1?a?E+均衡點(diǎn)情況④（detJ）（trJ）穩(wěn)定性A（0,0）+-ESSB（1,0）++不穩(wěn)定點(diǎn)C（1,1）+-ESSD（0,1）++不穩(wěn)定點(diǎn)表3-7各種情況的博演化相位圖如下圖3-1所示。圖3-1分析上圖得出以下結(jié)果：當(dāng)E1、E2<Ct;1?a?當(dāng)E1、E2<Ct；1?a?E+E2?E當(dāng)E1、E2<Ct;1?a?E+E2?E當(dāng)E1、E2<Ct;1?a?E+系統(tǒng)從不穩(wěn)定點(diǎn)D開始演化經(jīng)過鞍點(diǎn)E向穩(wěn)定點(diǎn)A演化，最后到達(dá)點(diǎn)A；演化穩(wěn)定策略是（不積極合作，不積極合作）；系統(tǒng)從不穩(wěn)定點(diǎn)B開始演化經(jīng)過鞍點(diǎn)E向穩(wěn)定點(diǎn)C演化，最后到達(dá)于點(diǎn)C；演化穩(wěn)定策略是（積極合作，積極合作）。綜上所述：在廠商與零售門店的演化博弈中，只要存在一方選擇積極合作時得到的額外利潤小于他不積極合作依靠投機(jī)獲得的搭便車?yán)麧檿r，整個模型最終的演化穩(wěn)定策略一定是雙方都選擇不積極合作。只有當(dāng)博弈雙方積極合作時的總利潤超過他們不積極合作時的總利潤時，廠商與零售門店才可能會選擇積極合作；而且最終能不能順利達(dá)成合作并實(shí)現(xiàn)互利共贏，還需要考慮雙方的總成本、原有的正常利潤、額外利潤的分配等因素的影響。3.1.5參數(shù)變化對演化均衡的影響分析：由上述分析可知只有情況④：當(dāng)E1、E2<Ct;1?a?E從情況④的相位圖中可以分析得出:演化系統(tǒng)最終達(dá)到哪一個穩(wěn)定策略的概率可以用穩(wěn)定點(diǎn)、不穩(wěn)定點(diǎn)和鞍點(diǎn)構(gòu)成的區(qū)域面積來表示；分別用S1和S2表示區(qū)域ABED和區(qū)域BCDE的面積；當(dāng)S1>S2時，系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率大于到達(dá)點(diǎn)C的概率，則點(diǎn)A為最終穩(wěn)定點(diǎn)，此時廠商與零售門店策略為（不積極合作，不積極合作）；當(dāng)S1<S2時，系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)C的概率大于到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率，點(diǎn)C是最終穩(wěn)定點(diǎn)，此時廠商與零售門店的策略為（積極合作，積極合作）；當(dāng)S1=S以S1（系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率）S由此可知：S1（系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率）主要由合作成本Ct、單向積極合作行為的利潤E1和E2、額外利潤?E保持其他因素不變，分別求S1方程對每一個影響因素合作成本Ct當(dāng)其他的因素不變時，S1關(guān)于合作成本C?綜合已知條件和上式可知：在保持其他因素不變時，S1是Ct的一個增函數(shù)，所以當(dāng)合作成本Ct提高時，S1會隨之增大；因此系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率會也隨之上升，到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)C的概率下降，即：廠商和零售門店都選擇不積極合作策略；而當(dāng)S1隨綜上所述：在保持其他因素不變時，廠商和零售門店合作總成本越高，那他們都選擇不積極合作策略概率就越大，系統(tǒng)最終穩(wěn)定在點(diǎn)A的概率就越大；博弈雙方策略為（不積極合作，不積極合作）。反之，總成本越低，雙方都積極合作的概率就越高，單向積極合作的利潤E1和E當(dāng)其他的因素不變時，S1關(guān)于E1、?綜合已知條件和上式可知：在保持其他因素不變時，S1是單向合作利潤E1、E2的減函數(shù)，所以當(dāng)E1、E2提高時，S1會隨之減??；因此系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率會也隨之下降，到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)C的概率上升，即：廠商和零售門店都選擇積極合作策略；當(dāng)S1綜上所述，在保持其他因素不變時，廠商和零售門店單向積極合作的利潤E1和E2越高，合作積極性就越大，那他們都選擇積極合作策略概率就越大，系統(tǒng)最終穩(wěn)定在點(diǎn)C額外利潤?E當(dāng)其他的因素不變時，S1關(guān)于額外利潤??綜合已知條件和上式可知：在保持其他因素不變時，S1是額外利潤?E的減函數(shù)，所以當(dāng)?E提高時，S1會隨之減小；因此系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A的概率會也隨之下降，到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)C的概率上升，即：廠商和零售門店都選擇積極合作策略；當(dāng)S1隨?綜上所述，在保持其他因素不變時，廠商和零售門店積極合作的額外利潤?E越高，通過合作最后獲得的總利潤也就越高，他們的合作積極性就越大，那他們都選擇積極合作策略概率就越大，系統(tǒng)最終穩(wěn)定在點(diǎn)C的概率就越大；博弈雙方策略為（積極合作，積極合作）。反之，額外利潤分配系數(shù)a的影響當(dāng)其他的因素不變時，S1關(guān)于額外利潤分配系數(shù)a?因?yàn)樯鲜娇床怀?S?可知存在a∈[0,1]，當(dāng)且僅當(dāng)?EC綜上所述，在保持其他因素不變時，廠商和零售門店之間的額外利潤分配存在一個最佳的比例a，能使得博弈雙方都取得滿意的利潤，從而促使雙方最終演變?yōu)檫x擇積極合作的策略。搭便車?yán)麧橢r當(dāng)其他的因素不變時，S1關(guān)于搭便車?yán)麧橢綜合已知條件和上式可知：在保持其他因素不變時，S1是搭便車?yán)麧橢r、Es的增函數(shù)，所以當(dāng)搭便車?yán)麧橢r、Es提高時，S1會隨之增大；因此系統(tǒng)到達(dá)穩(wěn)定點(diǎn)A綜上所述：在保持其他因素不變時，廠商和零售門店的搭便車?yán)麧橢r、Es越高，其合作積極性就越低，那他們都選擇不積極合作策略概率就越大，系統(tǒng)最終穩(wěn)定在點(diǎn)A的概率就越大；3.1.5演化博弈數(shù)值仿真分析針對情況④當(dāng)E1、E2<Ct;1?a?E+E2?Er?Ct>0且a?E+E1?Es?Ct>0條件下博弈雙方存在兩種演化博弈策略為（積極合作，積極合作）或（不參數(shù)a?EEEEC數(shù)值0.520654410表3-8初始合作比例對演化穩(wěn)定性的影響：假設(shè)其他參數(shù)不變，調(diào)整廠商和零售門店初始合作比例（x，y），探究當(dāng)x的初始值固定且取值為x0=0.3時y圖3-2x0=0.3，y當(dāng)y的初始值固定且取值為y0=0.3時x圖3-3y0=0.3時，x數(shù)值仿真的結(jié)論驗(yàn)證了在保持其他條件一定時，初始合作比例的調(diào)整會影響系統(tǒng)最終的演化結(jié)果。因?yàn)橄葏⑴c合作的一方在初期投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他所獲得的利潤，導(dǎo)致他的利益容易受損，合作積極性也因此受到打擊。當(dāng)博弈中任何一方選擇積極合作的概率較小時，如果另一方選擇積極合作的概率也較小，最終的演化博弈結(jié)果會傾向于不積極合作，模型最終會穩(wěn)定在（不積極合作，不積極合作）；而且另一方合作概率越小，達(dá)到動態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定點(diǎn)的速度就越快。如上圖3-3中x0=0.2、x0=0.5、y0=0.2、y0=0.5四條曲線所示；反之若博弈的另一方選擇合作的概率較大，由于雙方的合作會帶來額外利潤，利潤的提高則導(dǎo)致雙方有利可圖并更愿意積極參與合作。因此最終的演化博弈結(jié)果會傾向于積極合作；動態(tài)系統(tǒng)向穩(wěn)定點(diǎn)（積極合作，積極合作）演化。如上圖3-3中x額外利潤?E對演化穩(wěn)定性的影響在x0=0.4,y0=0.5且保持其他參數(shù)不變的情況下，通過調(diào)整廠商和零售門店積極合作的額外利潤?E,研究額外利潤對廠商和零售門店合作博弈中策略選擇的影響。分別設(shè)置額外利潤圖3-4x0=0.4,y通過分析上述仿真結(jié)果可知：在額外利潤的影響下，廠商和零售門店存在不同的策略選擇。額外利潤較低時，因?yàn)榭紤]其他成本后采取合作策略無利可圖，所以最終博弈雙方都選擇不積極合作；當(dāng)額外利潤超過一定閾值使得扣除其他成本因素后博弈雙方有利可圖時，則雙方會開始傾向于選擇積極合作策略。如圖3-4所示：當(dāng)額外利潤為20時，曲線最終收斂于（0,0），此時最終策略選擇為（不積極合作，不積極合作），即曲線?E=20；隨著額外利潤的不斷提高，模型的均衡點(diǎn)從（0,0）演化至點(diǎn)（1,1），則廠商和零售門店的最終策略選擇為（積極合作，積極合作），并且隨著額外利潤的不斷提高，穩(wěn)定點(diǎn)最終到達(dá)（1,1）的速度也會隨之加快。綜上可以得出：當(dāng)雙方合作的額外利潤不斷增加時，演化模型的最終的穩(wěn)定點(diǎn)會演變到達(dá)（積極合作，積極合作），即曲線?E=25、?E=40所示；額外利潤?E分配系數(shù)a對演化穩(wěn)定性的影響在x0=0.4,y0=0.5且保持其他參數(shù)不變的情況下，通過調(diào)整廠商和零售門店積極合作的額外利潤分配系數(shù)a研究額外利潤分配對廠商和零售門店合作博弈中策略選擇的影響。分別設(shè)置額外利潤分配系數(shù)為a=0.4；a圖3-5x0=0.4,y通過分析上述仿真圖可以得出：當(dāng)a=0.4；a=0.5；a=0.6時，廠商和零售門店的雙渠道合作博弈的最終結(jié)果都收斂于點(diǎn)（1,1）即；演化策略穩(wěn)定于（積極合作，積極合作）。說明存在a使得動態(tài)系統(tǒng)博弈雙方最終的策略選擇穩(wěn)定在雙方積極合作的策略上；且當(dāng)合作的額外利潤越接近平均分配時，動態(tài)系統(tǒng)收斂至點(diǎn)（1,1）的速度越快。搭便車?yán)麧橢s、假設(shè)其他參數(shù)不變，令x0=0.4,y0圖3-6x0=0.4,y通過分析上述仿真圖可以得出：當(dāng)搭便車的利潤較低時，廠商和零售門店不積極合作轉(zhuǎn)而依靠投機(jī)行為所獲得利潤較??；此時廠商和零售門店會傾向于通過積極合作來獲取更高的利潤；因此動態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定點(diǎn)會收斂于（1.1），博弈雙方最終策略為（積極合作，積極合作），如上圖3-6中曲線Es=3、Er=3所示；3.2本章小結(jié)本章節(jié)構(gòu)建了廠商和零售門店雙渠道模式合作的演化博弈模型，分析了影響因素變化的四種情形下博弈雙方的最終策略。同時，對與第四種取值情況中存在兩個均衡點(diǎn)的演化結(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步研究，探究各變量因素的變化對廠商和零售門店策略選擇的影響變化。使用Matlab軟件動態(tài)仿真模擬出博弈雙方策略選擇的演化趨勢。第四章結(jié)論和展望4.1研究結(jié)論與建議本文在生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)大、生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈迅速發(fā)展的背景下利用演化博弈的新型研究方法，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中廠商和零售門店在雙渠道合作中的策略選擇進(jìn)行研究，研究雙方做出策略選擇的動機(jī)行為及影響因素，最終通過對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中廠商和零售門店合作的演化博弈分析以及數(shù)值仿真實(shí)驗(yàn)得出以下一些結(jié)論：合作所獲得的總利潤大于其不積極合作時的總利潤時，博弈雙方才可能會選擇積極合作策略；但是最終能否真正實(shí)現(xiàn)互利共贏，還要考慮合作成本、額外利潤、額外利潤分配、單方面合作利潤、以及搭便車?yán)麧櫟纫蛩?。?dāng)合作利潤大于合作成本且提高至一定水平時，廠商和零售門店會因?yàn)樽非蟾叩睦娑x擇積極合作策略，且合作利潤越高，雙方選擇積極合作的概率越大；博弈雙方合作額外利潤越低時，廠商和零售門店越傾向于選擇不積極合作；當(dāng)額外利潤提高達(dá)到一定水平并繼續(xù)不斷提高時，博弈雙方會轉(zhuǎn)向積極合作且積極合作概率隨額外利潤提高而提高。存在合理的額外利潤分配比例使得動態(tài)系統(tǒng)博弈雙方最終的策略選擇穩(wěn)定在雙方積極合作的策略上；合理額外利潤的分配比例有利于提高雙方合作的積極性，減少搭便車的投機(jī)行為，達(dá)到推動雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展的效果。廠商和零售門店在博弈中只要存在一方選擇積極合作時得到的額外利潤小于他不積極合作依靠投機(jī)獲得的搭便車?yán)麧檿r，整個模型最終的演化穩(wěn)定策略一定是雙方都選擇不積極合作。針對上述結(jié)論，本文主要提出以下相關(guān)對策與建議：提高合作利潤。獲得利潤提高自身收益是供應(yīng)鏈企業(yè)參與合作的最直接目的，因此，通過為提升雙渠道合作的額外利潤和確定合理的利潤分配比例推動雙渠道供應(yīng)鏈深入持續(xù)的發(fā)展和合作，如：搭建相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺、建立長久有效的溝通管理機(jī)制，減少合作雙方的信息差，提高合作效率；其次是確定合理的利潤分配比例，從而保證各方企業(yè)在合作中的合理利潤，讓整個供應(yīng)鏈上下游企業(yè)都有利所圖。降低合作成本。成本是任何一條供應(yīng)鏈中所有企業(yè)都的必須考慮的問題；在雙渠道供應(yīng)鏈合作中，合作成本很大程度上影響著企業(yè)策略的選擇?？梢砸揽拷档秃献鞒杀就苿痈髌髽I(yè)加強(qiáng)合作。如：完善相關(guān)合作模式，加強(qiáng)渠道資源整合和優(yōu)化配置，提高資源利用率；建設(shè)物流合作平臺實(shí)現(xiàn)物流共同配送，降低儲運(yùn)成本；建設(shè)廠商和門店管理系統(tǒng)，優(yōu)化企業(yè)管理，實(shí)時傳遞信息，提高信息傳遞和響應(yīng)效率，節(jié)約時間成本。降低搭便車的機(jī)會與利潤。搭便車?yán)麧欁兓怯绊戨p渠道供應(yīng)鏈合作的重要因素，更小的搭便車機(jī)會和更低的搭便車?yán)麧櫮艽偈构?yīng)鏈企業(yè)更傾向于選擇積極合作策略。因此需提出降低搭便車的機(jī)會與利潤的措施。如：建立統(tǒng)一透明的價(jià)格管理制度，確保各渠道間價(jià)格差異控制在合理范圍，防止無序調(diào)整價(jià)格導(dǎo)致產(chǎn)生搭便車投機(jī)機(jī)會。加強(qiáng)政府支持和政策激勵：設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)管控；完整相關(guān)制度法規(guī)和出臺優(yōu)惠福利政策，營造優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌霏h(huán)境，從而推動各企業(yè)加強(qiáng)雙渠道合作。4.2不足與展望本文以推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈合作為目的，通過構(gòu)建廠商和零售門店的演化博弈模型，分析其中博弈雙方的選擇策略，進(jìn)一步研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈合作的相關(guān)影響因素以及規(guī)律，并提出促進(jìn)合作的建議與措施。在本文的研究中，由于本人能力水平有限，模型、參數(shù)、等設(shè)計(jì)缺乏全面性，研究也不夠細(xì)致具體，因而存在著一定的不足之處，體現(xiàn)在以下方面：當(dāng)前生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈模式多種多樣，本文只分析了線上線下混合雙渠道模式下供應(yīng)鏈企業(yè)的合作博弈，缺少對其他模式下合作機(jī)制的探討。在考慮影響因素方面，由于本人認(rèn)知和學(xué)術(shù)水平的局限，沒有能完全對每一種影響因素進(jìn)行深入研究，只能嚴(yán)格按照演化博弈論的研究方法盡量使結(jié)果貼近現(xiàn)實(shí)，并不能全面考慮到現(xiàn)實(shí)中的其它因素影響，希望后續(xù)相關(guān)研究能更多引入一些其他影響因素，分析每一種影響因素變化時策略上的改變。參考文獻(xiàn)賴瓊.基于演化博弈的冷鏈物流服務(wù)商選擇策略研究[J].物流工程與管理,2017,39(08):56-59.李曄,付筱.政府補(bǔ)貼下果蔬冷鏈演化博弈[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2021,49(18):241-247.徐耀群,于騏嘉,鄭