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文檔簡介

平面廣告設計論文廣告文字設計論文淺析文字在平面設計中的作用[摘要]文字的設計與安排在平面廣告設計中既有傳遞信息的直觀作用，還有思維導向和圖形符號表意的作用。設計中，將文字視為元素、符號，重視文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附屬、裝飾地位，才有可能創(chuàng)作出構思巧妙、圖文合度，意境深遠的平面廣告作品。

[關鍵詞]平面廣告文字作用設計法則

廣告設計中文字的作用，有不少人沒有引起足夠的重視。有些人將廣告中的文字簡單地理解為一種單純的幫助解釋畫面內(nèi)容或說明有關事項的作用，而在設計時往往將要添加的文字隨意地堆砌在已設計好的畫面上。事實上，一則優(yōu)秀的平面廣告中，文字有時能起到舉足輕重或畫龍點睛的作用。

一、平面廣告中文字的作用

廣告中文字則主要包括標題、廣告語、正文、說明、商家信息等內(nèi)容。這些內(nèi)容獨自地或是按一定的需要組合在一起，承擔著相應的職責。文字的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.說明、傳遞信息的作用

文字存在的第一重要的作用就是明白、準確地說明、傳遞、保留信息。在平面廣告設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾廣告所要傳達的信息。包括廣告要表達的主題、要說明和注意的事項以及商家的有關信息，如單位名稱、地址、聯(lián)系方式等。

2.吸引、導向的作用

一則構思巧妙的廣告標題或廣告語能令人記憶深刻久久不忘。這時文字在其中的作用已不再只是為了讓公眾記住一些很直白的信息，而是要使公眾從簡潔易記、瑯瑯上口的句子中去感受、品味廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息，去引導公眾按照設計師的思路去思考、感受、并最終達到吸引公眾注意、引導公眾知覺、行為的目的。例如：孔府家酒的廣告語是：孔府家酒，讓人想家。這句話展現(xiàn)出一種濃濃的家的氛圍，一種溫馨的感覺，且讀起來瑯瑯上口，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，牢記難忘，從而使消費者產(chǎn)生對該產(chǎn)品的信任。

3.圖形、符號的作用

從概念上來看，所有具有一定形狀的平面物體都可以稱之為圖形，文字本身就具備此種特征。用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號，文字也有這種特質。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設計中時，設計的思路、方向、創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。例如，通過精心的文字編排和文字拆裝，將文字整體或獨立地溶入圖形之中，成為整個圖形設計的一部分，既能完成說明、傳遞信息的

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