《研發(fā)投入、廣告支出對企業(yè)盈利能力的影響實證研究》10000字

研發(fā)投入、廣告支出對企業(yè)盈利能力的影響實證研究目錄1引言 [29]。6結(jié)論本文以2016年到2020年我國所有上市的A股企業(yè)，考察了研發(fā)投入和廣告支出對企業(yè)盈利能力的影響，進(jìn)行研究探索。本文得出的結(jié)論顯示，在其他條件保持不變的情況下，企業(yè)的研發(fā)投資可以提高企業(yè)的盈利能力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時積極開展創(chuàng)新研發(fā)活動，使企業(yè)能夠開發(fā)新技術(shù)，提高企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，滿足市場需求和形成產(chǎn)品差異化，提高消費者粘性，使得企業(yè)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提高企業(yè)的盈利能力。與此同時，企業(yè)進(jìn)行研發(fā)活動可以在一定程度上幫助企業(yè)獲取專利、商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)等研發(fā)成果，可以提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步對市場進(jìn)行細(xì)分，幫助企業(yè)獲得更強的議價權(quán)，并且獲得投資者和消費者的青睞，從而獲得更穩(wěn)定的收入，提高企業(yè)的盈利能力水平。如果企業(yè)不重視研發(fā)投入，而是一味地擴(kuò)大生產(chǎn)，可能會不進(jìn)反退。我們都知道一樣產(chǎn)品不可能永遠(yuǎn)地?zé)徜N，所以企業(yè)不能固步自封、停滯不前，而是應(yīng)該在自己有能力進(jìn)行研發(fā)時，積極進(jìn)行，與時俱進(jìn)，堅持研發(fā)創(chuàng)新工作，及時更新升級產(chǎn)品，才有可能對企業(yè)盈利能力的提升產(chǎn)生積極的作用。但由于數(shù)據(jù)存在滯后性、不同行業(yè)之間的差異以及企業(yè)競爭之間的差異，本文揭示了研發(fā)投資和廣告支出與企業(yè)盈利能力的成顯著負(fù)相關(guān)。因此，在生產(chǎn)運營中，企業(yè)需要在適當(dāng)?shù)臅r間進(jìn)行研發(fā)投入和廣告宣傳，并在適當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)開展，以研發(fā)投資為基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)靥岣邚V告支出，當(dāng)產(chǎn)品起到一定的效果時，消費者會對它有一定的了解，然后在使用之后，就會承認(rèn)它。對于研發(fā)部門而言，應(yīng)該在研究開發(fā)的過程中，對市場進(jìn)行全面的調(diào)查，以保證所開發(fā)的產(chǎn)品能符合大部分顧客的需要。并持續(xù)投入研發(fā)及廣告活動，讓公司不斷地調(diào)整自己的產(chǎn)品，這樣才能滿足市場的需要，并能為顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。本文仍存在一些缺點：一是因為研發(fā)投入與廣告支出在不同行業(yè)中對企業(yè)盈利能力的作用會存在不同，但本文在對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選時，只是簡單的選擇了所有的A股上市企業(yè)，并沒有對行業(yè)進(jìn)行區(qū)分，可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)結(jié)果不夠精確。二是大量與研發(fā)投入、廣告支出的相關(guān)文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)：研發(fā)投入和廣告支出的當(dāng)期無法立即為企業(yè)帶來巨大的效益，可能存在一定的滯后性，而本文只是簡單的把五年數(shù)據(jù)匯總起來，并未進(jìn)一步將時間分為當(dāng)期和后期，可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)結(jié)果精確度不夠。三是在對部分?jǐn)?shù)據(jù)的搜集與合并時，僅剔除了缺失的數(shù)據(jù)和明顯不合理的數(shù)據(jù)，并且只運用了一種方法計算研發(fā)投入強度和廣告支出強度，可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)結(jié)果不夠精確。參考文獻(xiàn)BaeSC,KimD.TheEffectofR&DInvestmentsonMarketValueofFirms:EvidencefromtheU.S.Germany,andJapan[J].MultinationalBusinessReview,2003,11(3):51-76.RobertA.Connolly,MarkHirschey.FirmsizeandtheeffectofR&DonTobin'sq，R&DManagement,2005,(35):211-23.Sougiannis,Theodore.Discussionof"TheEffectofResearchandDevelopment(R&D)InputsandOutputsontheRelationbetweentheUncertaintyofFutureOperatingPerformanceandR&DExpenditures".［J］．JournalofAccountingAuditing&Finance,2011,2003,26(1):121-144.FalkM.QuantileestimatesoftheimpactofR&Dintensityonfirmperformance[J].SmallBusinessEconomics,2012,39(1):19-37.CCamisón,AVillar-López.OrganizationalInnovationasanEnablerofTechnologicalInnovationCapabilitiesandFirmPerformance[J].JournalofBusinessResearch,2014,67(1):2891-2902.YooJ,LeeS,ParkS.TheEffectofFirmLifeCycleontheRelationshipbetweenR&DExpendituresandFuturePerformance,EarningsUncertainty,andSustainableGrowth[J].Sustainability,2019,11(8):2371.SridharS,NarayananS,SrinivasanR.DynamicrelationshipsamongR&D,advertising,inventoryandfirmperformance[J].JournaloftheAcademyofMarketingScience,2014,42(3):277-290.Chaiporn,Vithessonthi,Olimpia,etal.Shortandlong-runeffectsofinternationalizationandR&Dintensityonfirmperformance[J].JournalofMultinationalFinancialManagement,2016,2014,(34):28-45.LauraFrieder,AvanidharSubrahmanyam.BrandPerceptionsandtheMarketforCommonStock[J].JournalofFinancialandQuantitativeAnalysis,2005,40(1):57-85TellisGJ.GeneralizationsAboutAdvertisingEffectivenessinMarkets[J].JournalofAdvertisingResearch,2010,49(2):240-245.ThomasChemmanur,AnYan.Productmarketadvertisingandnewequityissues[J].JournalofFinancialEconomics,2008,92(1):40-65LilienGL,SrinivasanR.Marketingspendingstrategyinrecessions[J].AustralasianMarketingJournal,2010,18(3):181-182.RobertAyanian.TheAdvertisingCapitalControversy[J].TheJournalofBusiness,1983,56(3):349Jan-BenedictE.M.Steenkamp,Eric(Er)Fang.TheImpactofEconomicContractionsontheEffectivenessofR&DandAdvertising:EvidencefromU.S.CompaniesSpanningThreeDecades[J].MarketingScience,2011,30(4):628-645.毛劍峰,李志雄.管理層股權(quán)激勵、研發(fā)支出與企業(yè)績效的關(guān)系研究[J].統(tǒng)計與決策,2016(09):186-188.段天宇,張希,胡毅.R&D強度與中國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司績效的門限效應(yīng)研究[J].管理評論,2020,32(09):142-152.孫自愿,王玲,李秀枝,趙紹娟.研發(fā)投入與企業(yè)績效的動態(tài)關(guān)系研究——基于內(nèi)部控制有效性的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J].軟科學(xué),2019,33(07):51-57.黃琦星,溫馨.廣告支出、行業(yè)競爭與公司績效[J].管理學(xué)報,2018,15(12):1838-1845.喻雁.研發(fā)支出與企業(yè)績效相關(guān)性的實證分析——以創(chuàng)業(yè)板上市公司為研究對象[J].會計之友,2014(36):58-61.陳建麗,孟令杰,王琴.上市公司研發(fā)投入與企業(yè)績效的非線性關(guān)系[J].中國科技論壇,2015(05):67-73.朱艷麗,陸雪艷,林志帆.中國企業(yè)研發(fā)決策同群效應(yīng)的空間計量分析[J].科技進(jìn)步與對策,2021,38(18):104-113.趙毅,王楠,張陸洋.科創(chuàng)企業(yè)研發(fā)投入對企業(yè)績效的非線性影響——基于固定效應(yīng)面板門檻模型的實證研究[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),2021,40(01):48-58.尹美群,盛磊,李文博.高管激勵、創(chuàng)新投入與公司績效——基于內(nèi)生性視角的分行業(yè)實證研究[J].南開管理評論,2018,21(01):109-117.于明超,黃琴.廣告、產(chǎn)業(yè)集中度與盈利能力:基于中國制造業(yè)數(shù)據(jù)的實證分析[J].產(chǎn)經(jīng)評論,2015,6(04):57-68.吳利華,黃鏡蓉.研發(fā)投入