傳播學(xué)調(diào)查研究方法課件

傳播學(xué)調(diào)查研究方法第一節(jié)傳播學(xué)與調(diào)查研究一、傳播學(xué)調(diào)查研究的類型二、調(diào)查研究的基本過程一、傳播學(xué)調(diào)查研究的類型1、基于調(diào)查對(duì)象的分類2、基于調(diào)查對(duì)象選定方法的分類3、基于數(shù)據(jù)收集方法的分類4、基于實(shí)施順序和性質(zhì)的分類5、基于調(diào)查空間范圍的分類6、基于調(diào)查時(shí)期的分類7、基于調(diào)查次數(shù)的分類8、基于有無控制條件的分類9、基于有無量化操作的分類10、基于調(diào)查或測(cè)試工具的分類11、基于面接深度的分類12、基于媒體類型的分類13、基于傳播過程的調(diào)查14、基于內(nèi)容類型及其要素的調(diào)查二、調(diào)查研究的基本過程1、準(zhǔn)備階段

⑴確定課題

⑵制定調(diào)查方案

⑶實(shí)施前準(zhǔn)備2、實(shí)查階段

⑴選定調(diào)查對(duì)象

⑵收集數(shù)據(jù)3、數(shù)據(jù)處理階段

⑴數(shù)據(jù)的整理和統(tǒng)計(jì)

⑵數(shù)據(jù)分析處理

⑶調(diào)查結(jié)果的解釋第二節(jié)實(shí)地調(diào)查法（抽樣調(diào)查法）一、幾種主要的隨機(jī)抽樣技術(shù)二、問卷設(shè)計(jì)一、幾種主要的隨機(jī)抽樣技術(shù)（一）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣（抽簽法）（二）系統(tǒng)抽樣（等距抽樣）（三）分層抽樣（分類抽樣）（四）多級(jí)抽樣（多階段抽樣）二、問卷設(shè)計(jì)（一）問卷的構(gòu)成（二）問卷制作的一般原則（三）問題的回答方式（一）問卷的構(gòu)成1、基本項(xiàng)目2、與調(diào)查主題相關(guān)的事實(shí)或行動(dòng)項(xiàng)目3、關(guān)于態(tài)度或意識(shí)的項(xiàng)目4、有些問卷還有簡(jiǎn)短的前文和結(jié)束語返回（二）問卷制作的一般原則

1、采用通俗易懂的口語體

2、避免使用屬于特殊群體的語匯或?qū)I(yè)語匯或縮寫詞

3、避免使用曖昧、多義的詞語

4、避免非現(xiàn)實(shí)或虛構(gòu)想象的提問

5、避免使用主觀誘導(dǎo)式的提問

6、避免提問調(diào)查對(duì)象記憶模糊的問題

7、在一個(gè)問項(xiàng)中避免雙重提問

8、留意提問順序的影響

9、將調(diào)查對(duì)象容易拒絕回答的問題，盡可能放在后面

★問卷問項(xiàng)的回答方式分閉合式和開放式返回（三）問題的回答方式1、多項(xiàng)選擇法2、評(píng)價(jià)法3、排序法4、自由回答法第三節(jié)內(nèi)容分析法一、定義和特點(diǎn)二、課題和用途三、程序和技術(shù)一、定義和特點(diǎn)1、定義：“內(nèi)容分析，是一種對(duì)明示的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的調(diào)查方法?！保ㄘ惱谞柹?952年）2、特點(diǎn)：

⑴客觀性

⑵系統(tǒng)性

⑶普遍性返回

二、課題和用途

1、不同時(shí)期傳播內(nèi)容的縱向比較分析

2、不同時(shí)期傳播內(nèi)容的橫向比較

3、特定時(shí)期的傳播內(nèi)容分析

4、不同媒體間的比較

5、分析傳播內(nèi)容與傳播者的關(guān)系

6、分析傳播內(nèi)容對(duì)傳播效果的影響

7、分析傳播內(nèi)容與受傳者的關(guān)系

8、考察傳播內(nèi)容與宏觀社會(huì)結(jié)構(gòu)間的關(guān)系

★以下幾種類型的研究尤為重視：

1、為獲得“文化指標(biāo)”而進(jìn)行的內(nèi)容分析

2、用于媒介提示的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”與客觀現(xiàn)實(shí)間的比較

3、歐洲批判學(xué)者從事的“文本分析”返回

三、程序和技術(shù)（一）分析對(duì)象的選定（二）內(nèi)容的解析操作分析單位通常有三種：

1、單詞或象征符；

2、句子或段落

3、整條訊息（三）量化表示的方法

1、出現(xiàn)的有無

2、出現(xiàn)的頻度

3、傳播的時(shí)間量和空間量

4、傳播的強(qiáng)度第四節(jié)控制實(shí)驗(yàn)法

一、控制實(shí)驗(yàn)法的用途二、控制實(shí)驗(yàn)的基本程序與技術(shù)

1、確定實(shí)驗(yàn)課題

2、