廣州商學(xué)院《廣播電視新聞》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁廣州商學(xué)院《廣播電視新聞》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是2、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀(jì)錄片3、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)4、當(dāng)報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息5、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告7、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)8、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是10、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道13、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量14、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告16、在新聞報道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述17、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是18、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用19、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘20、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的合作，推動理論創(chuàng)新和實踐應(yīng)用？2、（本題5分）論述在品牌社交媒體賬號運(yùn)營中，如何通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和互動交流，增強(qiáng)粉絲粘性，提升品牌影響力。3、（本題5分）深入分析在網(wǎng)絡(luò)直播興起的背景下，直播內(nèi)容的監(jiān)管和規(guī)范面臨哪些挑戰(zhàn)，以及應(yīng)如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。4、（本題5分）解釋在新聞報道策劃中，如何確定選題的新聞價值和社會意義，制定詳細(xì)的報道計劃和執(zhí)行方案。5、（本題5分）分析在廣告代言人選擇中，如何評估代言人的形象、知名度、口碑和與品牌的契合度，確保代言效果的最大化。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一個自媒體賬號通過幽默風(fēng)趣的語言和獨特的視角，解讀社會熱點事件。分析該賬號的語言風(fēng)格、觀點表達(dá)以及對粉絲的吸引力。2、（本題5分）某財經(jīng)新聞報道對股市行情的分析錯誤，導(dǎo)致投資者損失。分析該報道在專業(yè)知識和風(fēng)險提示方面的不足，探討財經(jīng)新聞應(yīng)如何為投資者提供準(zhǔn)確、可靠的信息。3、（本題5分）某游戲直播平臺的主播因不當(dāng)言論引發(fā)爭議，對平臺形象造成損害。探討平臺對主播的管理責(zé)任和規(guī)范措施，以及主播應(yīng)如何自律，樹立良好形象。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播為吸引流量，進(jìn)行危險的表演。剖析這種行為的原因和影響，討論平臺應(yīng)如何加強(qiáng)對主播行為的規(guī)范和引導(dǎo)。5、（本題5分）某一文化活動通過與社交媒體達(dá)人合作進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大了活動的影響力和參與度。分析合作的方式、達(dá)人的影響力發(fā)揮、傳播效果以及對文化活動傳播模式創(chuàng)新的啟示，探討社交媒體達(dá)人在文化活動傳播中的作用和合作策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入探討在社區(qū)治理