培訓(xùn)課件 -2025年銷售增長之秘笈-新IP時代 向內(nèi)容營銷要增長

10.92億規(guī)模首次突破2023年，直播電商交易規(guī)模達49.168億元，同比增長40.48%來源：第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》、《2023中國電商年度發(fā)展報告》、《2023年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》2023年，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時間第一利器”單位：分鐘短直拉動消費效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品53.7%35.0%體育賽事風(fēng)景直播短視頻長視頻短視頻長視頻娛樂/游戲直播網(wǎng)絡(luò)音頻來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》@雷軍和你聊聊SU7開售這些天4月18日16:00直播見J雷軍Q抖音搜索盧偉冰×許斐聯(lián)合直播77青星星補：出小米羽毛球老四四#爽文大男主雷軍的一生##千億霸總親自為我開車門##雷軍不知道張頌文提車了沒#明明：現(xiàn)在多少人呀2@猛踹腐子那條好腿~:朱芳雨?12龍-龍：雷軍準(zhǔn)備接廣告笨孩：開車要抓好方向盤10渣渣：送出了×1凡客誠品VANCL官方旗艦店標(biāo)清口陽0口四田用小米汽車大屏幕顯示抖音評論大汽車?yán)总妭€人賬號30天全網(wǎng)累計漲粉超450w來源：小米汽車官方微博、新榜愛奇藝出品競合時代，短視頻平臺反哺長視頻平臺短長聯(lián)動，短視頻助力好內(nèi)容破圈傳播愛奇藝出品視聽營銷形式之變，打造爆款2023年票房前10電影中，約30%的營銷預(yù)算投放短視頻平臺我的我的50.23%的消費者通過短視頻平臺了解春節(jié)檔直播短視頻拉動文旅升級打造網(wǎng)紅城市IP2024年上半年國內(nèi)旅游人次和旅游金額旅游人次(十萬)消費金額(億元)-0-旅游人次(恢復(fù)至2019年同期，右軸)-0-消費金額(恢復(fù)至2019年同期，右軸)4,0002,0000春節(jié)清明節(jié)五一端午資料來源：文旅部、浦銀國際數(shù)據(jù)來源：文旅部、新華每日電訊、媒體公開報道·貴州“村超”期間，累計游客338.42w人次，旅游綜合收入38.34億元長超200%水麻辣燙”相關(guān)話題視頻播放量接近66億次(截至3月20日)哈爾濱接待游客304.79w人次無憂傳媒金字塔孵化體系劉肼宏6485.0w多余和毛毛姐3386.0w+金毛路虎2193.0w+劉思瑤nice2057.0w+1812.4w+郭大俠豪哥哥溫精靈黃鈺杰1194.8w+藍光樂隊1196.4w+王乃迎1147.2w+張大大1126.5w+你的欲夢1394.7w+辣爪小歆媽932.4w32人500w+粉絲廣東夫婦6382.0w+原來是舅先生2368.3w+歐文浩2184.5w+臘月小九無敵灝克1767.0w+大掌柜夫婦凱諾夢露夫婦1301.6w+王小瑋劉肼宏健康來林鈺珊-33夏同學(xué)1106.8w+張軼程1119.6w+不吃奶露拖1152.2w+幻想家Japaul1025.3w+截止2024年6月數(shù)據(jù)體體育房東的貓隔壁老樊斯外戈張陽陽萬妮達Vinida達柴郡貓郡主零七七劉世妍小仙兒小yelo陳佳琪·月榜17個月NO.12024年2月無憂傳媒易車評分96.943萬達電94.20有限抖音MCN機構(gòu)月榜61個月NO.15月機構(gòu)榜綜合指數(shù)：100綜合指數(shù)：綜合指數(shù)：893如光文化無憂傳媒圓宵文化綜合指數(shù)：88.8綜合指數(shù)：88.8截止2024年5月數(shù)據(jù)小紅書24年1月2024年1月MCN機構(gòu)影響力榜單⊙⊙蜂群文化蜂群文化無憂傳媒繼摔仙梓文化繼摔仙梓文化摘星閣PLUCK好的人設(shè)是基于讓內(nèi)容成為流量收割機全域矩陣式內(nèi)容整合營銷多平臺線上+線下01超級IP型02人群拓新型03全域事件型04熱點打造型多平臺線上+線下01超級IP型健康活力人設(shè)×健康活力人設(shè)健康活力人設(shè)×健康活力人設(shè)××食品飲料×家居生活田”吉田”吉哪干汽車教練夫妻教練顧家好男人柚C美式02自創(chuàng)出游熱梗02自創(chuàng)出游熱梗打造邁出破圈營銷第一步,年輕人City,Walk沒狀態(tài)大爺們已經(jīng)并始CityJump了等我靄益類零新聞事件事件發(fā)酵預(yù)熱品牌直播新聞事件事件發(fā)酵預(yù)熱品牌直播專場雙平臺話題打造短視頻定制直播專場大狼狗鄭建鵬&言真夫婦突破6800萬1.8億+小仙燉十周年專場戰(zhàn)報多余和毛毛姐自帶情緒價值強內(nèi)容型自帶情緒價值強內(nèi)容型直播帶貨帳號已授權(quán)毛毛姐甄選●電商優(yōu)質(zhì)作者毛毛姐甄選櫥窗實時同步更新好物留個關(guān)注!幫您省時省力!!它進入櫥窗專場直播帶貨切片授權(quán)櫥窗掛車專場直播帶貨切片授權(quán)櫥窗掛車微綜藝系列軟植入短視頻定制老人余狗組合超頭部多余和毛毛姐張大大吳克群廣東夫婦劉肼宏多余和毛毛姐張大大吳克群廣東夫婦劉肼宏將大萊大掌柜夫婦顏家三千金房東的貓白小將大萊大掌柜夫婦顏家三千金房東的貓白小白凱諾夢露夫婦王乃迎斯外戈張欣堯藍光樂隊豪哥哥斯外戈張欣堯藍光樂隊豪哥哥游戲家庭膚質(zhì)愛好資產(chǎn)發(fā)質(zhì)職業(yè)戶外海外探店場景場景場景逛展聚會居家校園場景場景場景267.65%291.49%34.9%34.4%20202021202220232024793.32026E2027E國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達373.9億元相當(dāng)于院線電影總票房的七成中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模(億元)增長率數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心(detta.iime注：中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模數(shù)據(jù)為該行業(yè)用戶付費、廣告版權(quán)等形式交易中心產(chǎn)生的市場容量第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》短劇+文旅短劇+互動短劇+文旅短劇+互動確定性的深度廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)無憂首部真人互動劇《戀愛單選題》作計劃根據(jù)主題為品牌定制全域影響力生意增長音樂巡回×城市文旅多平臺+多形式+多內(nèi)容云南3吳3吳3.6億+拜音蜈樂膀3.6億+5吳克群打卡濃漫昆明熱榜及熱搜話題抖音短視頻微博圖文抖音短視頻微博圖文吳克群頂級視聽盛宴臺網(wǎng)聯(lián)動跨界破圈聯(lián)合品牌營銷雙贏#無憂之夜2024#無憂之夜2024浙江衛(wèi)視+抖音雙平臺收視同時段綜藝第一霞湖世家趙一鳴零食i!aa霞湖世家趙一鳴零食i!aa°爸Cofoe可孚°佳HOUGU全民健身教練-劉肼宏“奧運+趣味運動競技+文旅”《奧李匹克巴黎行》體操王子-李小鵬《跟著冠軍去巴黎》巴黎觀賽團團長-管晨辰帶素人去巴黎游覽+觀賽跳水大滿貫-何沖親子&奧運生活系列VLOG頂流IP定制微綜帶動全網(wǎng)奧運氛圍得到新商學(xué)海量達人共創(chuàng)蓄勢奧運熱點營銷劇情演繹賽道-觀賽reaction/觀賽vlog運動泛垂類賽道-運動科普解讀細(xì)分垂類內(nèi)容和場景化營銷幫助品牌占領(lǐng)圈層用戶的關(guān)鍵心智累計售出累計售出產(chǎn)品瓶數(shù)抖音官方開屏推廣抖音官方開屏推廣全線覆蓋專場直播優(yōu)質(zhì)溯源43個跨界達人矩陣種草用戶視角發(fā)酵上市熱點廣東夫婦直播引爆留資#uni一起請上車工-IMU文分會市然市L#uni一起請上車☆最新最熱相似話題綜合ZN818善語結(jié)善緣，惡言傷人心直播間累計購車券成交這車可以搶福利!#uni一起請上車☆收藏話題直播間累計曝光人次汽車服務(wù)帶貨榜單排行直播間累計曝光人次汽車服務(wù)帶貨榜單排行蛋仔派對×無憂立體化營銷激發(fā)品牌聲量新動能“無憂過疆年”妙會IP40+達人集體打卡馬丹丹馬丹丹王乃迎萬妮達房東的貓了空降無憂靜現(xiàn)點思念×無憂品效銷全鏈路賦能品牌線上線下全場景發(fā)行原創(chuàng)定制品牌音樂大場直播賦能抖音超品日聲量銷量雙重爆發(fā)民任務(wù)《思念在發(fā)燙》民任務(wù)《思念在發(fā)燙》;現(xiàn)思念發(fā)燙瞬間。線下全場景覆蓋人群超7億?！钍詹卦暭尤胩魬?zhàn)高清素顏美喜馬播客榜四使用音樂進行內(nèi)容創(chuàng)作廣播曝光1億+使用音樂進行內(nèi)容創(chuàng)作廣播曝光1億+話題總播放量4.1億次銷量突破3000w+話題總播放量4.1億次無憂音樂廠牌賦能元宵節(jié)明星帶動聲量全面爆發(fā)上多平臺熱榜熱搜。音樂節(jié)現(xiàn)場明星聯(lián)動曝光3億+未來增長新藍海更多美國人開始線上購物美國社交/內(nèi)容電商的潛力尤為凸顯2023年，美國有2.55億線上購物消費者。預(yù)計到2028年，美國在線購物人數(shù)將達到3.16億2019年-2028年美國在線購物人數(shù)單位：百萬316.63293.45305.36316.63280.93267.83254.80240.72206.882024年預(yù)計美國將有1.1億社交電商用戶，占美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的2025年，美國社交電商零售銷售額將突破1,000億美元。2023年到2027年，美國社交電商的人均消費金額將實現(xiàn)翻倍增長。2020年-2027年美國社交/內(nèi)容電商消費情況$1,223.71996年為100$627.8$337.726-202320192021