海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計研究

海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計研究目錄一、 海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計研究概況 摘要：隨著設計藝術的逐漸發(fā)展普及，形象識別設計開始被大眾所熟悉，組織和品牌方變得更加重視自己的產(chǎn)業(yè)形象在大眾視野中的識別度，從而追求高質(zhì)量的設計。形象識別設計可以說已經(jīng)成為組織品牌必備的要素之一。海南熱帶雨林國家公園正處于發(fā)展建設階段，海南熱帶雨林作為島嶼型熱帶雨林的典型代表，具有豐富的物種多樣性，對其進行保護具有社會自然等多重意義，將其作為國家公園進行建設保護，必然少不了對公園本體形象識別的設計，做好相關設計，對于有效宣傳海南熱帶雨林國家公園及提高人們對自然物種的保護意識都有促進性作用。關鍵詞:形象識別；海南熱帶雨林國家公園海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計研究概況海南熱帶雨林國家公園的現(xiàn)狀全球熱帶雨林面積為24億公頃，占全球森林總面積的44%。中國熱帶雨林面積少，在2-3百萬公頃，絕大部分在海南島。雖然占世界熱帶雨林總面積不足千分之二，但正因為面積較小，才使得中國的雨林相對容易管理，將其統(tǒng)合并打造成國家公園系列旅游區(qū)域比在世界其他地區(qū)的雨林系統(tǒng)變得容易，存在機遇。

1.海南熱帶雨林國家公園的地域特色海南熱帶雨林是我國分布最集中、類型最多樣、保存最完好、連片面積最大的大陸性島嶼型熱帶雨林，是島嶼型熱帶雨林的代表、熱帶生物多樣性和遺傳資源的寶庫和海南島生態(tài)安全屏障。公園所處的中部山區(qū)是黎族、苗族等少數(shù)民族在海南的集中居住區(qū)，少數(shù)民族人口占涉及市(縣)總人口的61.5%REF_Ref25509\r\h[1]。2.國家政策對海南熱帶雨林國家公園的支持長期以來，黨中央、國務院高度重視海南熱帶雨林的保護，將建設海南熱帶雨林國家公園作為國家生態(tài)文明試驗區(qū)(海南)建設的重要任務。習近平總書記親自謀劃、部署、推動熱帶雨林國家公園建設REF_Ref25692\r\h[2]。2022年4月11日，習近平總書記深入海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)，指出海南要堅持生態(tài)立省不動搖，把生態(tài)文明建設作為重中之重，對熱帶雨林實行嚴格保護，實現(xiàn)生態(tài)保護、綠色發(fā)展、民生改善相統(tǒng)一，向世界展示中國國家公園建設和生物多樣性保護的豐碩成果REF_Ref25764\r\h[3]。

熱帶雨林國家公園是國寶，是水庫、糧庫、錢庫，更是碳庫，要充分認識其對國家的戰(zhàn)略意義，努力結出累累碩果REF_Ref25822\r\h[4]。促進社會經(jīng)濟發(fā)展形象識別在熱帶雨林的意義體現(xiàn)1.促進社會經(jīng)濟發(fā)展隨著當代社會多元化發(fā)展，對設計本身不斷提出新的需求，形象識別已經(jīng)不僅限停留于視覺辨識內(nèi)的效果，而是更需要注重設計的轉化，其中設計向經(jīng)濟的轉化尤為重要。形象識別設計的不僅是一個辨識標志，而是圍繞海南熱帶雨林國家公園建設一個商業(yè)體系，以設計為基礎，衍生出一系列周邊產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，推動國家公園范圍內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展，并有意識地向外輻射，將設計元素轉化為經(jīng)濟效益。2.提高自然保護意識熱帶雨林是地球生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，具有豐富的生物多樣性、生態(tài)功能和科研價值。然而，由于人類活動和環(huán)境變化，全球范圍內(nèi)的熱帶雨林正面臨著嚴重的生態(tài)危機。因此，著手保護和合理發(fā)展熱帶雨林變得至關重要。海南熱帶雨林毋庸置疑是國內(nèi)熱帶雨林的重要組成部分，對其進行宣傳保護和多元建設，具有生態(tài)、文化和科研等多方面的意義。形象識別系統(tǒng)則是組織或個人為了傳達其特定形象而設計的一套符號、標志和標識。在市場環(huán)境中，形象識別系統(tǒng)已經(jīng)成為組織和個人取得成功的重要因素之一。對于熱帶雨林來說，建立一個獨特的形象識別系統(tǒng)可以提高人們對熱帶雨林的認識和保護意識，促進熱帶雨林的可持續(xù)發(fā)展并增加區(qū)域性辨識度。海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計現(xiàn)狀現(xiàn)有研究成果1.文獻搜集整合在知網(wǎng)檢索到的63篇關于海南熱帶雨林國家公園的研究論文中，設計相關僅有三篇，占5%。其余文獻大部分圍繞生態(tài)物種保護和自然價值展開研究論述。可見大部分人對于熱帶雨林國家公園的關注點都停留在生態(tài)保護價值開發(fā)方面，對于其自身形象及設計建設的關注非常少。盡管官方早已發(fā)布了公園標識設計，但之后幾乎沒有再進行延伸。在知網(wǎng)對形象識別設計進行檢索，搜集到的文獻中，“形象設計”“品牌形象”“形象識別”“形象識別系統(tǒng)”四個詞條出現(xiàn)的頻率最高。可見如今的形象識別設計已不再是單獨的個體，而是向多方面延伸，成為一種更加完整的體系。2.官方資訊整理海南熱帶雨林國家公園現(xiàn)有比較系統(tǒng)的官方網(wǎng)站，具體整合了雨林動植物科普，雨林人文風情，國家公園動態(tài)，國家公園分局介紹，各分局命名由來，地貌特征及氣候等相關信息，詳細記載了國家發(fā)布的一系列熱帶雨林相關政策，并有積極開展線上直播和線上科普宣教等活動。目前總站具有自己專屬的logo，而分局暫時并沒有單獨設計標識，線上信息來源多以單一的文字圖片及視頻為主，缺乏交互性。整體處于對外宣傳招商階段，落地配套設施及設計相對較少。2019年4月20日，海南熱帶雨林國家公園管理局揭牌成立當月，便開始向全球有獎征集形象標識(Logo)。經(jīng)廣泛征求意見并修改完善后，經(jīng)省委審議原則通過并決定，海南省新聞辦公室于2020年11月2日正式向社會發(fā)布了海南熱帶雨林國家公園的國家公園標識(logo)。在色彩方面，形象標識由4種不同的綠色組成，海南的綠有春夏秋冬的綠，這是海南熱帶雨林的獨特之處，讓人一眼就能感受出來。與此同時，用深咖啡色和金黃色巧妙地描繪出海南長臂猿的雌雄，用以代表海南熱帶雨林的物種特色。在造型方面，整個形象標識取材于海南名山五指山的造型，中間造型為海南熱帶雨林的旗艦物種——海南長臂猿，兩只雌雄長臂猿造型猶如篆體中的“林”字，刻畫十分生動，極具文化底蘊。在字體方面，形象標識運用與海南關系匪淺的文人：蘇東坡為主的中國書法的藝術形態(tài)，將厚重的中國文化底蘊與國際先進設計理念融為一體，呈現(xiàn)出海南開放、包容的新形象REF_Ref26012\r\h[5]。現(xiàn)有問題對比分析形象識別設計按照學術用語進行區(qū)分，分成理念形象識別，視覺形象識別，行為形象識別。經(jīng)自主搜索分析，目前對海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計目光主要停留在視覺形象識別部分。自海南熱帶雨林國家公園的標識發(fā)布以來，官方網(wǎng)站及各大平臺陸續(xù)更換了logo，但形象延展意識不夠。在嗶哩嗶哩，抖音等視頻平臺，雖然有陸續(xù)發(fā)布視頻，但整體而言并沒有統(tǒng)一性，如果拋開官方賬號，視頻的來源便無從見得，海南熱帶雨林國家公園整體形象會顯得較為雜亂。相比之下官方微信公眾號的推文內(nèi)容則會設計專門的頭圖和尾圖，這樣簡單的小設計就可以使發(fā)布的內(nèi)容更有識別度。那么針對官方視頻賬號的問題，則可以在片頭或片尾加上logo的演出效果，或結合標識提出的標準色字體等設計語言進行成系列的單獨設計。海南熱帶雨林國家公園的官方網(wǎng)站則有意識的選用了logo所提出的綠色，在網(wǎng)站制作設計上都十分有條理，網(wǎng)站科普宣教板塊發(fā)布的內(nèi)容則都有自己專屬的封面，統(tǒng)一性對于形象識別來說是必不可少的。1.與武夷山國家公園做對比武夷山國家公園管理局官方抖音賬號發(fā)布的短視頻內(nèi)容作為對比參考，其賬號下的短視頻基本都以固定字體配圖的形式作為封面（圖一，圖片來源：武夷山國家公園管理局官方抖音賬號），借由短視頻封面的特殊標準字體塑造了該官方賬號的視頻形象，讓他整體看上去非常統(tǒng)一，具有辨識度，字體特征自然而然成為他的識別碼。圖一與中國國家公園做對比中國國家公園抖音賬號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，乍一看雖然沒有固定的標準字體和排版的固定格式，但他的每一個視頻封面都以單獨制作了海報設計，且所有海報的設計風格十分一致，以可愛輕快的整體調(diào)性作為視覺的統(tǒng)一形象（圖二，圖片來源：中國國家公園抖音賬號），提高賬號發(fā)布內(nèi)容整體的識別性，不失為一種辦法。圖二海南熱帶雨林國家公園的形象識別設計與創(chuàng)新形象系統(tǒng)設計形象系統(tǒng)設計，首先應該從相關信息中提取具有特色的典型案例或?qū)嵉厝〔模院Ｄ蠠釒в炅謬夜珗@為例，國家公園內(nèi)的生態(tài)物種豐富，則可以選取具有代表性的動物，植物作為設計來源，簡化抽象化物象元素。接下來則是完成制作的設計符號的運用延展，也就是形象識別設計向文創(chuàng)設計，品牌設計的延展?，F(xiàn)階段除國家公園標志以外，應該細化明確標準字體、標準色號、輔助圖形等在公園形象識別系統(tǒng)中的應用。國家公園應用要素系統(tǒng)設計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規(guī)定。當國家公園視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后REF_Ref26012\r\h[5]，接下來海南熱帶雨林國家公園管理局就要從事這些要素的精細化作業(yè)，開發(fā)各應用項目。形象創(chuàng)新設計1.文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的系統(tǒng)設計除官方內(nèi)部自用的物料（招牌、標識牌、櫥窗、陳列展等）以外，海南熱帶雨林國家公園官方應該發(fā)揮主觀能動性，將已有的形象設計作為基礎，運用于文創(chuàng)產(chǎn)品設計和品牌建設的延伸，結合園區(qū)內(nèi)特有的生態(tài)物種，少數(shù)民族文化等打造屬于自己的特色IP，衍生出一些列的商業(yè)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)業(yè)結構。功能服務類產(chǎn)品的系統(tǒng)設計消費者個體作為人而言，不僅需要物質(zhì)層面上的滿足，也會追求精神文化上的升華，與之相對應的功能服務性產(chǎn)業(yè)，更能體現(xiàn)整個海南熱帶雨林國家公園的精神形象和理念，行為形象識別。所以該類活動在著手落地之前，更應該理清明晰公園本身的形象想要傳達出的行為語言和整體調(diào)性。對在海南熱帶雨林國家公園內(nèi)從事服務業(yè)的工作人員們，要做到服裝，儀態(tài)，的統(tǒng)一，要有共同的服務理念。服務類活動則可以多設置一些可交互設計，讓游客們更有體驗感，可以結合雨林本身的“綠色”“回歸自然”的形象理解，開展冥想及白噪體驗等趣味活動；針對本地少數(shù)民族的“傳承”“保護”等理念解讀，則可以從民族傳統(tǒng)節(jié)日和非遺體驗等方面下手。形象宣傳傳播良好的形象宣傳傳播，對于提高形象在眾多同質(zhì)化產(chǎn)業(yè)中的辨識度起到了十分重要的作用。除了bilibili和抖音等國家公園現(xiàn)有媒體平臺官方賬號的信息發(fā)布外，與熱門ip聯(lián)動是目前比較火的宣傳方式，其效果不亞于與請當紅明星做宣傳，選好所謂的聯(lián)動對象可以有效地吸引大眾愛好及小眾愛好者的目光，借此推出的系列周邊產(chǎn)品也可以順勢成為該群體中的新興消費熱點，傳播的同時促進經(jīng)濟發(fā)展。要注意，在推廣海南生態(tài)旅游品牌形象時，需要注重旅游消費者的文化背景、心理需求等方面的個性化因素，從而創(chuàng)造更加豐富、多元化的旅游體驗，不能只是冷冰冰的文字概述，要時刻關注旅游消費者的情感反饋，將參與式體驗興趣投入到海南生態(tài)旅游區(qū)品牌形象的傳播當中REF_Ref26269\r\h[6]。結語形象識別設計是一個需要嚴謹?shù)南到y(tǒng)性的過程，統(tǒng)一性在形象識別設計中占據(jù)核心地位，對于確保其所屬的組織或品牌形象的一致性和吸引力至關重要。設計師需要在對設計來源的理解和詮釋上凝煉出最適合該區(qū)域的主體調(diào)性，并在符合的范圍內(nèi)大展拳腳，完善視覺，理念及行為三方面各自的一致性。在信息化時代，形象識別設計已超越單一范疇。在當今這個信息化快速發(fā)展的時代，形象識別設計需要站在一個更為系統(tǒng)、全面的高度來看待問題。設計師們應將目光投向更廣泛的領域，充分考慮到當前正在設計或已設計完成的作品所能覆蓋和輻射的范圍。這種系統(tǒng)性思維意味著設計師需要具備跨界整合的能力，將不同領域的元素和理念融入形象識別設計中，創(chuàng)造出既具有獨特性又具有廣泛共鳴的設計作品。這樣的設計不僅能夠在視覺上吸引目標受眾的注意，更能在情感上與消費者建立深厚的聯(lián)系。此外，當代形象識別設計還要求設計師有意識地關注消費熱點的轉移。隨著科技的進步和消費者需求的不斷變化，市場熱點總是處于動態(tài)之中。設計師需要敏銳地洞察這些變化，并能夠迅速調(diào)整自己的設計策略，以適應新的市場需求。這種對消費熱點敏感且系統(tǒng)全面的形象識別設計方法將極大地促進設計本身的傳播效果。當設計作品能夠緊密的貼合市場需求，并且以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)時，他們更容易被目標群眾所接受和認可。海南熱帶雨林國家公園官方也要利用社交媒體和短視頻平臺等新興渠道，提升設計傳播效果，助力形象傳播和市場辨識度提升，促進商業(yè)轉化，為國家公園帶來更多價值。

參考文獻海南熱帶雨林國家公園管理局.海南熱帶雨林國家公園簡介[EB/OL]./news/list-276.html,2019.豆丁網(wǎng).海南熱帶雨林國家公園總體規(guī)劃（2022—2030年）[EB/OL]./p-4504035813.html,2023-08-02.海南熱帶雨林國家公園著力打造國家公園建設“海南樣板”.海南在線