匯量科技2024移動(dòng)游戲出海洞察 -聚焦輕量化游戲及增長(zhǎng)策略 -策略篇-出海痛點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略及最佳實(shí)踐

Mobva匯量科技2025年正蓄勢(shì)待發(fā)，站在這一節(jié)點(diǎn)，匯量科技作為開發(fā)者全球增長(zhǎng)平臺(tái)，為中國(guó)出海的游戲開發(fā)者帶來(lái)了《2024在《展望篇》，匯量科技基于行業(yè)趨勢(shì)變化，為開發(fā)者揭示未來(lái)海外手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)厘清當(dāng)前游戲出海所面臨的挑戰(zhàn)，特別指出小游戲和融合類游戲領(lǐng)域的痛點(diǎn)。歡迎點(diǎn)擊鏈接或掃碼下方二維碼，領(lǐng)取并閱讀《展望篇》在本篇《策略篇》，匯量科技將進(jìn)一步聚焦小游戲及融合游戲出海，為開發(fā)者帶來(lái)起量和增益策略，以及最佳實(shí)踐《策略篇》目錄2024移動(dòng)游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長(zhǎng)策略丨策略篇研究方法海外市場(chǎng)（不含中國(guó)大陸地區(qū)），包括《策略篇》目錄《策略篇》目錄創(chuàng)意提效的黃金公式及精細(xì)化策略快速起量的三部曲突圍流量競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海渠道選項(xiàng)起量難癥結(jié)的診斷和優(yōu)化最大化激勵(lì)視頻廣告的變現(xiàn)潛力小游戲出海形態(tài)出海，主要?dú)w屬輕度休閑類游戲，因此投放廣告對(duì)于 0.722核eplayA3結(jié)尾號(hào)召A小游戲出海除了套用爆款素材的“黃金”公式，制勝的關(guān)鍵還在于對(duì)公式里的每一步采取更加不同國(guó)家及文化背景用戶的內(nèi)容偏好和爽點(diǎn)有較大的差異，當(dāng)實(shí)現(xiàn)鉤子和核心注意力；在核心玩法部分，展示抽卡出貨以及通過(guò)失敗的操作挑起勝負(fù)欲也韓國(guó)市場(chǎng)：韓國(guó)玩家喜歡競(jìng)技性強(qiáng)的游戲，因此開篇展示暴擊畫面為受眾帶另外，考慮到素材需要適配各國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行本小游戲出海小游戲出海投流面臨著素材起量難、需要投入大量新素材小游戲開發(fā)者通過(guò)分階段的投放，逐步找到起量的優(yōu)質(zhì)渠投放初期》》投放中期》》買量上，根據(jù)通投階段的效果投放后期將投放預(yù)算持續(xù)傾斜給優(yōu)質(zhì)渠道撥出少量預(yù)算，測(cè)試新的素材小游戲出海相比之下，其他安卓三方應(yīng)用商店上架靈活、流量豐沃而三星商店三星商店亞馬遜商店主要用戶為中年女性休閑、紙牌和益智類小米商店的投放表現(xiàn)最好長(zhǎng)留表現(xiàn)更好的休閑游戲更能實(shí)現(xiàn)用戶和收入規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)應(yīng)用商店的相關(guān)數(shù)據(jù)洞察及投放小游戲出海隨著小游戲出海投放數(shù)量的增加，搶占流量的難度和獲客成本也會(huì)逐漸上升。這種情況下，開發(fā)者需要拓展更多新在這過(guò)程中，起量難或者不起量，廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率突然上升或下滑，幾乎是每個(gè)游戲廣告主都會(huì)遇到廣告不起量可結(jié)合大盤的出價(jià)水平來(lái)參考，或分析過(guò)往獲取精準(zhǔn)付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化成本低于同類型產(chǎn)品，那么仔細(xì)分析廣告所面向的受眾人群特征，包括年齡、性別、包括分析廣告素材類型、投放渠道和投放地區(qū)等，了解他數(shù)據(jù)異常波動(dòng)小游戲出?；ㄙM(fèi)7.66%轉(zhuǎn)化率0.33%轉(zhuǎn)化v-36.64%投放診斷昨日同比花費(fèi)7.66%轉(zhuǎn)化率0.33%轉(zhuǎn)化v-36.64%投放診斷昨日同比+匯量科技旗下跨渠道智能投放平臺(tái)XMP，可以基于「投放診斷」和「流量池」功能，分別從以在投放診斷中，匯總分析面板支持所有維度的診展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、花費(fèi)等指標(biāo)變化趨勢(shì)，快速通過(guò)流量覆蓋面板，可視化對(duì)比分析同類產(chǎn)品在不同渠道、地區(qū)、圖片及視頻素材類型尺寸上的流量占比差異及建議，優(yōu)化師可以根據(jù)診斷結(jié)果趨勢(shì)，能夠發(fā)現(xiàn)已獲取用戶的質(zhì)量差異。同時(shí)，結(jié)合用戶價(jià)值分析的詳細(xì)數(shù)據(jù)，可準(zhǔn)確定位目標(biāo)一鍵試新子渠道功能等策略，能夠快速覆蓋該子小游戲出海為提高激勵(lì)視頻的變現(xiàn)效率，開發(fā)者可考慮在廣告設(shè)計(jì)以在廣告位設(shè)置上，激勵(lì)視頻需要放在用戶經(jīng)?？醇?lì)廣告，并增加倒計(jì)時(shí)，通過(guò)緊迫感推動(dòng)點(diǎn)擊建議獎(jiǎng)勵(lì)第二貨幣或道具，而且在畫面設(shè)計(jì)上突教育類應(yīng)用的目標(biāo)受眾和小游戲玩家所代表的泛出價(jià)最高的廣告買家將獲得廣告位。采用這個(gè)策略能確保付費(fèi)最高的廣告獲得曝光，同時(shí)提升開匯量科技旗下Mintegral憑借優(yōu)異的人工智能算小游戲出海U5Games是一家在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)深耕已久的小游戲公司，專注于輕度休閑游戲的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)。公司在國(guó)內(nèi)和海外發(fā)行了多款大受歡迎的小游戲，如《WordC痛點(diǎn)需要登錄多個(gè)廣告平由于缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)出高效和低效的投放打造爆量創(chuàng)意的關(guān)鍵要素實(shí)現(xiàn)高效素材測(cè)試的秘訣保障回收的多樣化出價(jià)策略刺激內(nèi)購(gòu)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思路提升收益的激勵(lì)性廣告融合類游戲出海與重度玩法輕度化、休閑玩法重度化的兩大方向相對(duì)應(yīng)，融合類游戲的高曝光素材一般側(cè)重展示簡(jiǎn)單上癮的玩法突出游戲有一定的深度和成長(zhǎng)性。June'sJourneyJune'sJourneyJune'sJourneyJune'sJourney融合類游戲出海通過(guò)互動(dòng)式素材展示融合類游戲的核心玩法，讓用戶提前匯量科技旗下自動(dòng)化創(chuàng)意制作平臺(tái)Playturbo現(xiàn)已上線一系列「可玩模板」，支持自由編輯和制作，尤其核心玩法：使用放大鏡在場(chǎng)景即可通關(guān)解鎖更高難度的關(guān)卡融合類游戲出海每個(gè)素材的投放數(shù)據(jù)。借助自動(dòng)化的工具來(lái)完成投放測(cè)試預(yù)先設(shè)置好創(chuàng)建廣告的模板，通過(guò)模板自動(dòng)化在模板中，指定素材更新的文件夾，設(shè)置好測(cè)新廣告創(chuàng)建時(shí)間和執(zhí)行時(shí)間，系統(tǒng)可開啟自動(dòng)對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行交叉分析，準(zhǔn)確地鎖定對(duì)廣告效果融合類游戲出海），確的目標(biāo)和需求。在投放階段，采取多樣化的出價(jià)策略，長(zhǎng)期來(lái)看，固定出價(jià)模式的作用，就會(huì)逐漸演變成：通過(guò)客戶對(duì)用戶的理解，幫助動(dòng)態(tài)出價(jià)的Campaign機(jī)型，國(guó)家甚至人群包等在于有可能直接縮小范圍，無(wú)需調(diào)整價(jià)格和定向，以調(diào)整回收目標(biāo)和優(yōu)化素材主要針對(duì)廣告支出回報(bào)率更加針對(duì)應(yīng)用內(nèi)事件（LTV（收入指標(biāo)）進(jìn)行動(dòng)態(tài)出價(jià)優(yōu)化指標(biāo)之一能精準(zhǔn)定模式，在AI技術(shù)及算法能位有高付費(fèi)意愿和能力的目力的支持下，匯量科技旗下Mintegral現(xiàn)已上線智能投放融合類游戲出海針對(duì)玩家游戲內(nèi)付費(fèi)越發(fā)謹(jǐn)慎的趨勢(shì)，開發(fā)者需要深入分析用戶數(shù)據(jù)，一方面基于分析結(jié)果判斷促使用戶長(zhǎng)期留存的關(guān)鍵行為，另一方面可以精準(zhǔn)劃分用戶群體，加強(qiáng)分群登錄、購(gòu)買等，進(jìn)行深度的分析，匯量科技旗下熱力引擎團(tuán)隊(duì)建議，通過(guò)設(shè)置事件分析工具來(lái)進(jìn)通過(guò)熱力引擎設(shè)置的事件埋點(diǎn)，開發(fā)者能夠追蹤到用戶在首次打開游戲后的互動(dòng)行為，如完成新通過(guò)分析這些行為數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)判斷哪些操作另外，為了提高內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)效率，開發(fā)者需要摒棄過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的用戶運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)用戶分群，合適的廣告位、時(shí)間間隔和播放頻次，以提高如為低價(jià)值首充用戶提供活動(dòng)禮品包，提升首為中價(jià)值復(fù)購(gòu)用戶提供折扣落地頁(yè)，提升用戶融合類游戲出海激勵(lì)視頻廣告，不僅能提升收益，還能對(duì)用戶留存、游戲當(dāng)用戶熱衷于推進(jìn)游戲進(jìn)程時(shí)，除了通過(guò)內(nèi)購(gòu)，還會(huì)愿意觀看激勵(lì)視頻廣告。內(nèi)購(gòu)收入較高的游游戲主界面、每日任務(wù)、內(nèi)購(gòu)商城頁(yè)面：在這些頁(yè)面中，觀看激勵(lì)視頻可以免費(fèi)獲得貨幣、勝利頁(yè)面、結(jié)算頁(yè)面、獲得寶箱的時(shí)候：觀看激勵(lì)視頻可獲得翻倍獎(jiǎng)勵(lì)，或解鎖寶箱、減少游戲進(jìn)行中：觀看激勵(lì)視頻可減少任務(wù)等待時(shí)混變游戲變現(xiàn)的數(shù)據(jù)比純IAA的休閑游戲的高內(nèi)廣告”是混合休閑游戲的主要收益來(lái)源，激勵(lì)表現(xiàn)較好，例如，在美國(guó)地區(qū)，激勵(lì)視頻和插屏視頻的eCPM都是全球最高，其中，前者的融合類游戲出海痛點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)行初期的起量問(wèn)題是休閑游戲開發(fā)者所共同面臨的挑戰(zhàn)一些開發(fā)者在他們的應(yīng)用中使用了與BusFrenzy的創(chuàng)意和關(guān)卡設(shè)計(jì)高度相似的元素，對(duì)廣告活動(dòng)效果及部分用戶指標(biāo)造成影響，憑借機(jī)器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化能力，Mintegral融合類游戲出海技策略兩大核心玩法，廣受全球玩家的歡迎，在谷歌應(yīng)用痛點(diǎn)的創(chuàng)意素材往往難以需要在擴(kuò)大用戶獲取Loadcomplete與匯量科技旗下創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Mindworks達(dá)成合作，為旗下大熱中度游戲?qū)υ緩?fù)雜的游戲機(jī)制進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理，GAMELOOK支持與幫助。在此，我們特別感謝以下媒體及機(jī)構(gòu)（排名不分先后）提供的專業(yè)知識(shí)和寶貴意見。他們的參與極大地豐富了本報(bào)告的內(nèi)容和視角，我們期待未來(lái)能繼續(xù)得到GAMELOOK游資網(wǎng)GameRM3RKETINGM3RKETING游戲客棧GAMEKEZHAN.COMMobvaROIROI分析solarEngin-e跨渠道智能投放用戶行為分析GameAnalyc·--Cs全球數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)意制作與自動(dòng)化Nac·--vexMTtegralplayturbo程序化移動(dòng)廣告“2025”