光明乳業(yè)公司基于哈佛分析框架的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究12000字

1摘要哈佛框架分析由四個(gè)枝節(jié)構(gòu)成，即戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析。與以往評析財(cái)務(wù)的方法相比，哈佛的分析更周詳，不僅可以評估一個(gè)公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動(dòng)，還可以展露公司在生產(chǎn)經(jīng)營管理活動(dòng)中存在的不妥和隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，為公司改善經(jīng)營管理工作提供切實(shí)可行的途徑和方法，此外，還可以為不同的財(cái)務(wù)信息的使用者提供決策思考。SWOT分析法為例，分析公司策略的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)；通過財(cái)務(wù)報(bào)表等內(nèi)容進(jìn)行會(huì)計(jì)分析；通過償還能力、獲取利潤的能力以及營運(yùn)能力來進(jìn)行相關(guān)的財(cái)務(wù)分析；最終通過綜合分析對于公司存在的問題提出建議并對公司前景進(jìn)行分析。目錄第1章緒論 11.1選題背景與選題的目的意義 11.1.1選題背景 11.1.2選題目的 11.1.3選題意義 21.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 21.2.2國內(nèi)外研究評述 41.3主要研究內(nèi)容、研究方法 41.3.1主要研究內(nèi)容(附研究內(nèi)容圖) 41.3.2研究方法 5第2章哈佛分析框架介紹 52.1哈佛分析框架的內(nèi)涵 62.2哈佛分析框架的優(yōu)點(diǎn) 6第3章哈佛分析框架在光明乳業(yè)公司的具體運(yùn)用 63.1光明乳業(yè)公司的概況 73.2公司戰(zhàn)略分析 73.2.1光明乳業(yè)公司的優(yōu)勢分析 73.2.2光明乳業(yè)公司的劣勢分析 73.2.3光明乳業(yè)公司的機(jī)會(huì)分析 83.2.4光明乳業(yè)公司的威脅分析 83.3公司會(huì)計(jì)分析 83.3.1重要的會(huì)計(jì)政策 82 9 第1章緒論1.1選題背景與選題的目的意義市場競爭穩(wěn)步提升，在全世界范圍內(nèi)，乳酸菌飲品市場都有回轉(zhuǎn)的態(tài)勢。2022年1月到6月，乳酸菌飲品銷售市場與之前同期相比增加了9%,目前，中國整個(gè)乳酸菌飲品行業(yè)31.1.3選題意義(1)理論意義(2)現(xiàn)實(shí)意義1.2.1國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述(1)財(cái)務(wù)分析的方法研究豐富。美國著名學(xué)者AlexanderWall(2022)在分析中創(chuàng)建了比率分析法，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)此分析框架的提出為乳酸菌飲品企業(yè)財(cái)務(wù)分析提供了更為準(zhǔn)確、詳細(xì)的分析方法(劉雅4是著名的三位哈佛學(xué)者，他們研究得出了哈佛分析框架(2002),該框架由四個(gè)分支構(gòu)佳琪，馬思(2021)認(rèn)為，哈佛框架分析的財(cái)務(wù)分析把財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)作為基石，運(yùn)用哈佛框(2)財(cái)務(wù)分析的實(shí)際應(yīng)用研究司進(jìn)行了研究，從而發(fā)揮財(cái)務(wù)分析方法的價(jià)值微軟公司為例進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)如果想要發(fā)揮財(cái)報(bào)分析的可用性要與戰(zhàn)略聯(lián)合進(jìn)行分站在戰(zhàn)略的高度進(jìn)行分析所得到的結(jié)果才更合理可行。Lampe,Kerstin,Hofmann,Eric (2016)通過對物流業(yè)進(jìn)行相關(guān)研究，以及對相關(guān)的數(shù)據(jù)展開分析，最終找到影響物流品行業(yè)的分析研究，對所研究的企業(yè)運(yùn)用了哈佛框架，從橫縱兩方面對企業(yè)進(jìn)行分參考意義具有更大的價(jià)值，在事前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析使財(cái)務(wù)報(bào)表分析更具有深度。馮晨曦，郭靜(2022)用哈佛框架對萬科實(shí)行財(cái)務(wù)分析，介紹了哈佛框架的內(nèi)涵以及在光明乳業(yè)5(3)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)方法與哈佛框架對比研究欣然(2019)提出，傳統(tǒng)的框架方法已經(jīng)出現(xiàn)了不適應(yīng)性，但很少有人從整體審視。哈相結(jié)合，從而為公司的發(fā)展前景提供更好的決策。黃俊豪，龔雨桐，馮晶(2020)把傳1.3主要研究內(nèi)容、研究方法1.3.1主要研究內(nèi)容(附研究內(nèi)容圖)7財(cái)務(wù)分析是哈佛框架的內(nèi)核，可以通過一系列財(cái)務(wù)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析方法以企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，關(guān)鍵是分析公(1)該方法對內(nèi)容的分析更周詳。不僅包括財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容，還包括戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)(2)該方法的分析結(jié)果更有預(yù)見性。傳統(tǒng)的方法只是對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用相關(guān)第3章哈佛分析框架在光明乳業(yè)公司的具體運(yùn)用業(yè)在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得“國家乳酸菌飲品企業(yè)榮譽(yù)金獎(jiǎng)”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)"以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)乳酸菌飲品企業(yè)500強(qiáng)”。光明乳本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于乳酸菌飲品市場需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，8行政辦公室行政辦公室人力資源部財(cái)務(wù)科四審計(jì)部財(cái)務(wù)科三財(cái)務(wù)科二客戶服財(cái)務(wù)科一技術(shù)部銷售分公司四企劃部生產(chǎn)部銷售分公司一信息部監(jiān)場市投標(biāo)部財(cái)務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)3.2.1外部環(huán)境分析3.2.1.1政策與法律因素分析一個(gè)企業(yè)或行業(yè)的興亡在很大程度上取決于是否順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流、是否順應(yīng)政策與法律的更替。乳酸菌飲品行業(yè)需要遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《產(chǎn)品安全法》等主要的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。企業(yè)必須遵紀(jì)守法，緊跟政策的方針和路線才能長久的生存發(fā)展。一個(gè)乳酸菌飲品企業(yè)的正常經(jīng)營都會(huì)受到所處的區(qū)域下大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，此區(qū)域經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)狀況直接影響了當(dāng)?shù)厝樗峋嬈沸袠I(yè)或公司的發(fā)展前景，所以，經(jīng)濟(jì)因素的分析對企業(yè)起著至關(guān)重要的作用。這在某種程度上確認(rèn)了乳酸菌飲品企業(yè)需要結(jié)合自如今國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式復(fù)雜，受到國際經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易摩擦的影響，乳酸菌飲品企業(yè)各類原材料的價(jià)格普遍飛漲，使光明乳業(yè)的原材料成本過高，企業(yè)的運(yùn)行受到了壓力，需要積極配合變化做出改變。93.2.1.3社會(huì)文化因素分析國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的素質(zhì)、教育水平提高都同時(shí)，經(jīng)濟(jì)收入也在提升。人們消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。社會(huì)文化因素主要涉及企業(yè)中人的生活條件，包括人口結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、收入和消費(fèi)水平，而人文因素的變化也影響著社會(huì)對企業(yè)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，文化因素也影響和制約著乳酸菌飲品企業(yè)戰(zhàn)略的選擇和生產(chǎn)模式的變更。需要各乳酸菌技術(shù)不僅僅是指新不斷的發(fā)明創(chuàng)造，還包括在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，研發(fā)與行業(yè)相關(guān)的新工藝、新技術(shù)。目前，光明乳業(yè)已經(jīng)改變了原有的單一的生產(chǎn)模式，采用新工藝、高效能同時(shí)排放污染物、廢棄物更少的先進(jìn)技術(shù)。這在某種程度上確認(rèn)了保證現(xiàn)有發(fā)展水平的同時(shí)加大了生產(chǎn)設(shè)備的投入，使機(jī)械化生產(chǎn)效率提高，技術(shù)水平的完善使企業(yè)的生產(chǎn)速度不斷加快，為光明乳業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展貢獻(xiàn)出一份力量(羅瑞豐，羅文博，鄭雅，2020)。3.2.2內(nèi)部環(huán)境分析3.2.2.1企業(yè)資源與能力分析光明乳業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，這個(gè)過程中積累了光明乳業(yè)的品牌和資質(zhì)等多方面的無形資源。同時(shí)光明乳業(yè)公司擁有眾多合作密切的伙伴從這些統(tǒng)計(jì)中看出參與了多項(xiàng)產(chǎn)品的研發(fā)、改進(jìn)等項(xiàng)目，產(chǎn)生了較強(qiáng)的品牌影響力。光明牛奶集團(tuán)生產(chǎn)的產(chǎn)品都有印光明乳業(yè)獨(dú)一無二的標(biāo)識，在國內(nèi)產(chǎn)生了知名度，提高消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中的辨識度，形成良性品牌口碑。因此，可以說一個(gè)好的品牌是一個(gè)乳酸菌飲品企業(yè)的輕資產(chǎn)。光明乳業(yè)物流系統(tǒng)經(jīng)過不斷完善，已經(jīng)形成了良好的運(yùn)行體系，為光明乳業(yè)今后業(yè)務(wù)的拓展，銷售渠道的多元化奠定了基礎(chǔ)。物流是光明乳業(yè)日常發(fā)展和管理業(yè)務(wù)的重要部分，一個(gè)乳酸菌飲品企業(yè)在不斷完善物流系統(tǒng)的同時(shí)加強(qiáng)自身的整體的戰(zhàn)略管理，已經(jīng)形成了獨(dú)特的、比較完善的內(nèi)部管理體系，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。光明乳業(yè)一直把德才兼?zhèn)渥鳛槿瞬诺倪x拔標(biāo)準(zhǔn)，從光明牛奶集團(tuán)乳酸菌飲品公司戰(zhàn)略布局的角度出發(fā)，打造出了一支專業(yè)水準(zhǔn)高并且工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人才隊(duì)伍，其員工的事業(yè)心與責(zé)任心、業(yè)務(wù)能力與執(zhí)行能力均較強(qiáng)。3.2.2.3布局和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢3.3公司會(huì)計(jì)分析3.3.1重要的會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更通過查閱光明乳業(yè)公司2023年年報(bào)，其重要的會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更情況如下：(1)重要會(huì)計(jì)政策變更2020年，財(cái)政部頒布了修訂的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號一一收入》(簡稱“新收入準(zhǔn)則”)。自2023年1月1日起，本公司按照新修訂的上述準(zhǔn)則進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，根據(jù)趨同(2)主要會(huì)計(jì)政策變更分析和結(jié)論光明牛奶集團(tuán)公司實(shí)施的會(huì)計(jì)政策變更是根據(jù)行政法規(guī)和會(huì)計(jì)制度的要求來執(zhí)行3.3.2光明乳業(yè)公司涉及的重要會(huì)計(jì)項(xiàng)目表12020-2023年度光明牛奶集團(tuán)公司資產(chǎn)負(fù)債表主要項(xiàng)目數(shù)據(jù)對比表單位：億元流動(dòng)資產(chǎn)貨幣資金54.32億65.99億43.48億32.12億應(yīng)收票據(jù)23.58億28.38億33.30億51.79億39.01億44.16億44.58億34.43億預(yù)付款項(xiàng)11.83億20.73億10.37億4.671億17.64億4.062億1.824億存貨53.19億54.88億46.90億其他流動(dòng)資產(chǎn)19.13億20.93億27.44億17.15億254.2億218.4億188.9億投資性房地產(chǎn)4.002億2.108億2.165億固定資產(chǎn)25.61億24.10億15.87億42.92億21.77億1.359億無形資產(chǎn)11.89億12.13億7.378億2.051億遞延所得稅資產(chǎn)12.66億9.878億6.394億3.079億其他非流動(dòng)資產(chǎn)18.21億11.72億3.375億2929萬171.6億111.4億46.68億資產(chǎn)總計(jì)425.9億329.9億235.6億數(shù)據(jù)來源：2020-2023年度光明牛奶下表通過表1計(jì)算列出，計(jì)算出光明牛奶集團(tuán)公司各資產(chǎn)項(xiàng)目所占總資產(chǎn)的比例，表2光明牛奶集團(tuán)公司資產(chǎn)負(fù)債表主要科目結(jié)構(gòu)比例數(shù)據(jù)年度貨幣資金應(yīng)收票據(jù)預(yù)付款項(xiàng)4.14%存貨其他流動(dòng)資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)固定資產(chǎn)無形資產(chǎn)遞延所得稅資產(chǎn)其他非流動(dòng)資產(chǎn)資產(chǎn)總計(jì)從表2能夠看出，光明乳業(yè)公司各項(xiàng)資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重各不相同，其中占百分比3.3.3光明牛奶集團(tuán)關(guān)鍵會(huì)計(jì)政策的分析(1)存貨會(huì)計(jì)政策分析(2)存貨采用永續(xù)盤存制，存貨取得按實(shí)際成本計(jì)價(jià)；庫存領(lǐng)用或發(fā)出，使用加權(quán)平(3)直接用于出售的貨物、在制品、銷售材料等存貨，以存貨的預(yù)估賣價(jià)與預(yù)估的銷(4)計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備后，之前影響存貨價(jià)值的原因已經(jīng)不存在了，其賬面價(jià)值低于種類的存貨采用不同的計(jì)價(jià)方法來判斷存貨的可變現(xiàn)凈值；(5)固定資產(chǎn)會(huì)計(jì)政策分析表3光明乳業(yè)公司固定資產(chǎn)折舊情況表資產(chǎn)類別折舊年限(年)預(yù)計(jì)凈殘值率(%)年折舊率(%)房屋及建筑物電子設(shè)備其他設(shè)備5表4光明乳業(yè)公司應(yīng)收賬款賬齡分析表賬齡期末余額2023年2022年占比占比1年以內(nèi)1-2年2-3年3-4年由表4可以看到相比于2022年來看，2023年小于1年的應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)減少，兩年流動(dòng)資產(chǎn)251.4億254.2億218.4億188.9億流動(dòng)負(fù)債269.8億221.5億226.8億150.3億營運(yùn)資金32.7億38.6億所謂營運(yùn)資金是公司用流動(dòng)資產(chǎn)總額減流動(dòng)負(fù)債總越弱。由表5可以看到2020年和2022年的流動(dòng)資產(chǎn)都是高于流動(dòng)負(fù)債一部分的，但2021年和2023年的流動(dòng)資產(chǎn)均低于流動(dòng)負(fù)債?？偟膩砜?，光明牛奶集團(tuán)公司的短期清償欠指標(biāo)2023年2022年2021年2020年流動(dòng)比率資產(chǎn)負(fù)債率償流動(dòng)負(fù)債的能力。一般情況下，流動(dòng)比率越低說明企業(yè)的短否則，就越強(qiáng)。流動(dòng)比率等于2是一個(gè)適當(dāng)值。當(dāng)流動(dòng)比率大于2時(shí)，說明公司的資金率小于2時(shí)，此時(shí)企業(yè)可能會(huì)面臨一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。由表6可以發(fā)現(xiàn)，光明乳業(yè)公司在2020-2023年四年間的流動(dòng)比率都低于2,乳酸菌飲品企業(yè)存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。從速動(dòng)馮晶，2021)。從這些統(tǒng)計(jì)中看出速動(dòng)比率通常保持在1左右比較好。從2020年到2023年速動(dòng)比率有所波動(dòng)，2022年保持在0.91但2023年只有0.76,說明光明牛奶集團(tuán)公司4能夠看出企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率較高，權(quán)益乘數(shù)也在逐年增加，所以總體來說光明乳業(yè)公2023年2022年2021年2020年銷售毛利率銷售凈利率總資產(chǎn)凈利率凈資產(chǎn)收益率數(shù)據(jù)來源：2020-2023年網(wǎng)易財(cái)經(jīng)網(wǎng)以通過銷售凈利率來分析。其中銷售凈利率通俗來說就是一元所能帶來的凈利潤。表7中可以看到光明乳業(yè)公司2020-2022年的者兩項(xiàng)指標(biāo)在逐年降低，由此來看光明牛奶集團(tuán)公司的盈利能力越來越弱，但2023年這兩項(xiàng)指標(biāo)又有所上升，所以這一時(shí)期公司的盈利能力還是有所改善的?？傎Y產(chǎn)凈利率是凈利潤比上平均總資產(chǎn)所得的比值。該比率越高，說明了資產(chǎn)的投入產(chǎn)出的效率越高，同時(shí)企業(yè)的獲得利潤的能力也越強(qiáng)。乳酸菌飲品企業(yè)光明牛奶集團(tuán)公司凈資產(chǎn)收益率即股東權(quán)益報(bào)酬率，是凈利潤與平均股東權(quán)益的比率。這在某種程度上確認(rèn)了該比率越低，說明投資回報(bào)率越低，公司的收益能力就越低。光明乳業(yè)公司近三年上述兩項(xiàng)指標(biāo)都在逐年遞減，說明光明牛奶集團(tuán)公司的獲取利潤的能力也在逐年下降，但在2023年度光明牛奶集團(tuán)公司這兩項(xiàng)指標(biāo)都有明顯增加，所以企業(yè)的獲利能力在這一年度也有所增強(qiáng)。企業(yè)經(jīng)營能力是指乳酸菌飲品企業(yè)的經(jīng)營管理能力，主要體現(xiàn)在存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)。企業(yè)的資本周轉(zhuǎn)情況可以通過這些指標(biāo)來反映。光明牛奶集團(tuán)公司資金周轉(zhuǎn)越快，說明資金的流動(dòng)性就越強(qiáng)，償付能力也越強(qiáng)，獲利也就年度2022年2021年2020年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)官網(wǎng)從表8能夠看出，近幾年光明乳業(yè)公司的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率都有所變化。其中乳酸菌飲品企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2020-2022都有提高，雖然2023年有所降低，但總的來說較高，說明光明牛奶集團(tuán)公司營運(yùn)資金的周轉(zhuǎn)天數(shù)變短，應(yīng)收賬款的利用效率較高，同時(shí)公司資產(chǎn)的流動(dòng)性也較強(qiáng)(袁俊杰，侯心怡，謝雪梅)。存貨周轉(zhuǎn)率提高表明存貨所占用的資金較少，資金的流動(dòng)性強(qiáng)，此外也能夠提高資產(chǎn)的變現(xiàn)能力。光明牛奶集團(tuán)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2020-2022年有所提高說明流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度變快，同時(shí)其利用效率也更好，這也在一定的程度上加強(qiáng)了公司的償付能力和獲取利潤的能力。但在2023年度有所減少，表示光明牛奶集團(tuán)公司加重了長期投資，所以會(huì)降所上升。但其還是大于1,所以周轉(zhuǎn)速度還是較快，銷售商品的能力也較強(qiáng)。3.5公司前景分析力都有所減弱。企業(yè)的營運(yùn)能力在2023年有所下降，但總的來說公司的資金流動(dòng)性強(qiáng)，第4章基于哈佛分析框架下對光明乳業(yè)公司的建議指導(dǎo)原則，實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)主控芯片的量產(chǎn)與銷售并成功開發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示第5章總結(jié)什，市場競爭大，導(dǎo)致企業(yè)盈利困難，在2022年出現(xiàn)了一定的虧損。此外，光明牛奶全面的發(fā)現(xiàn)公司發(fā)展過程中的不足和優(yōu)勢，及時(shí)為光明牛奶集團(tuán)公司如何進(jìn)行經(jīng)營管以提供相關(guān)的信息參照和思考。如果只是憑借傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析，只能較片面的看到一些問題，而通過哈佛分析框架進(jìn)行分析之后，可以看到大的宏觀環(huán)境以及企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，所得到的結(jié)論也更加的科學(xué)合理。[1]宗振江.上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析的相關(guān)問題研究[J].財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版),2017,16:[2]張曉宇，李晨曦，王琪.財(cái)務(wù)分析方法