海南政法職業(yè)學院《廣告學1》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告學1》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查2、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體3、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）4、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是6、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力7、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)8、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以9、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽10、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可11、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可12、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標志13、廣告中的場景設(shè)置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室14、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂15、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明廣告效果評估的指標體系，包括傳播效果、銷售效果、品牌效果等方面的具體指標，并闡述如何綜合運用這些指標進行全面評估。2、（本題5分）比較傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告的差異，并分析在當前市場環(huán)境下，企業(yè)應如何選擇合適的廣告形式？3、（本題5分）關(guān)于學校衛(wèi)生工作，以下哪項措施對于預防學生近視最為有效？A.增加戶外活動時間B.減少作業(yè)量C.定期更換教室的燈光設(shè)備D.推廣眼保健操4、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸策略的風險和機遇，以及如何進行有效的品牌延伸管理。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌文化融合，分析品牌如何在廣告中融合多元文化元素，拓展品牌的文化內(nèi)涵。2、（本題5分）論述廣告中的消費者滿意度提升策略，包括產(chǎn)品改進、服務優(yōu)化和售后跟進。3、（本題5分）分析廣告中的抑揚結(jié)合手法，論述如何合理安排抑和揚的節(jié)奏，以達到吸引消費者并傳遞品牌信息的目的。4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳播策略，如何將品牌文化有效傳遞給消費者？5、（本題5分）研究廣告中的幽默元素，探討幽默廣告的適用范圍、創(chuàng)作要點以及如何避免幽默不當導致的負面效果。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某保健品品牌的廣告主打“健康之源，活力之本”，以中老年人為主要目標受眾。請分析該廣告如何針對目標群體的健康需求進行情感訴求，以及在市場推廣中的挑戰(zhàn)與機遇。2、（本題10分）一家非營利組織為了籌集善款，制作了一則感人的公益廣告。請分析該公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和情感訴求，以及如何引發(fā)公眾的關(guān)注和參與。3、（本題10分）廣告