2024年3月美妝行業(yè)市場觀察

業(yè)行業(yè)動態(tài)營銷玩法1本月重點內(nèi)容春季作為新品發(fā)布和品牌形象更新的重要時期，增加代言人數(shù)量有助于提升品牌曝光度和影響力；式更為多樣，以劇集貼片形式為主，增加了支持、冠名、指定產(chǎn)品3種投放方式。歐盟修訂化妝品禁/限用物質(zhì)清單，涉及納米材料射頻美容產(chǎn)品應(yīng)作為第三類醫(yī)療器械管理化妝品原料商觀辰生物完成千萬元融資橘宜集團(tuán)2023年零售額超過30億元花王跨界清潔衛(wèi)生領(lǐng)域，在中國拓展企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)卡姿蘭X國際插畫藝術(shù)家，用繁花之美引領(lǐng)美妝新潮流1數(shù)據(jù)大盤2024年3月美妝護(hù)膚行業(yè)概況2024年3月，抖音平臺品類與品牌銷售額數(shù)量出現(xiàn)下降，淘系平臺品類與品牌銷售額數(shù)量呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其中，抖音平臺預(yù)估銷售額最高的品牌為韓束，淘系平臺為歐萊雅；3月正值春季，是皮膚問題多發(fā)的季節(jié)，如過敏、干燥等，因此，消費(fèi)者在這一時期對面部護(hù)理的關(guān)注度自然增加。2024年3月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP

面部彩妝2024年3月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOP丸美Eaoron歐萊雅理膚泉

proya/lea注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton2數(shù)據(jù)大盤2024年3月護(hù)膚彩妝行業(yè)聲量概況2024年3月，小紅書與抖音雙平臺面部護(hù)理和防曬品類聲量均呈現(xiàn)出顯著增長的趨勢，其中，小紅書平臺上的面部護(hù)理品類聲量增加77%，說明春季護(hù)膚品類在美妝護(hù)膚行業(yè)的活躍度較為積極。與此同時，其他品類的聲量變化則相對較為穩(wěn)定，未出現(xiàn)大幅波動。2024年3月小紅書平臺護(hù)膚彩妝品類聲量榜小紅書平臺護(hù)膚品類聲量榜TOP 小紅書平臺彩妝品類聲量榜TOP

2024年3月抖音平臺護(hù)膚彩妝品類聲量榜抖音平臺護(hù)膚品類聲量榜TOP 抖音平臺彩妝品類聲量榜TOP

sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton3數(shù)據(jù)大盤2024年3月小紅書平臺彩妝護(hù)膚品牌概況2024年3月，小紅書平臺美妝護(hù)膚品牌總投放出現(xiàn)下降趨勢，然而整體排名相對穩(wěn)定，未發(fā)生大幅變動。值得注意的是，護(hù)膚品牌的聲量和投放量在當(dāng)月明顯高于彩妝品牌，這在一定程度上反映出春季消費(fèi)者對護(hù)膚品的需求更為旺盛，而彩妝產(chǎn)品雖然同樣受到關(guān)注，但在春季的關(guān)注度可能相對較低，導(dǎo)致品牌聲量和投放量的減少。2024年3月小紅書平臺護(hù)膚VS彩妝品牌聲量榜護(hù)膚品牌聲量榜TOP 彩妝品牌聲量榜TOP

OUAKF2024年3月小紅書平臺護(hù)膚VS彩妝品牌預(yù)估投放榜護(hù)膚品類預(yù)估投放榜TOP 彩妝品類預(yù)估投放榜TOP

雅sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton42024年3月美妝護(hù)膚行業(yè)代言概況2024年3月，3月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人數(shù)量43，與上月相比上升約54%。春季作為新品發(fā)布和品牌形象更新的重要時期，增加代言人數(shù)量有助于提升品牌曝光度和影響力，因此代言類型較為豐富，包括品牌代言人、品牌大使以及品牌摯友等。序號品牌代言人代言時間代言title序號品牌代言人代言時間代言title1范丞丞2024-03-01紀(jì)梵希彩妝代言人2I成毅2024-03-01高姿全球品牌代言人（防曬系列）3Versace范思哲白敬亭2024-03-01全球香水代言人4侯明昊2024-03-02精簡護(hù)膚代言人5佟晨潔2024-03-02麥吉麗素顏大使6易夢玲2024-03-02麥吉麗素顏大使7趙麗娜2024-03-02麥吉麗素顏大使8楊瀾2024-03-02資深媒體人9f王安宇2024-03-04品牌代言人10HR赫蓮娜劉憲華2024-03-04青春能量大使11Za姬芮龔俊2024-03-04全球品牌代言人12伊能靜2024-03-04首位超級星推官133CE慶憐2024-03-05品牌體驗官14王星越2024-03-05630及防曬品牌大使15林志穎2024-03-05品牌代言人16楊紫2024-03-06面膜代言人17趙露思2024-03-06防曬代言人18MOOKLOOK茉珂吳千語2024-03-07全球品牌大使19常華森2024-03-08品牌摯友20Newmo吳卓羲2024-03-08品牌代言人21歐詩漫OSM伍嘉成2024-03-10明星推薦官22可復(fù)美葉詩文2024-03-15品牌大使23吳磊2024-03-16品牌代言人24n林墨2024-03-18新品推薦官25汪順2024-03-18品牌大使26r伯遠(yuǎn)2024-03-18品牌摯友27r何奉天2024-03-19品牌摯友28r趙弈欽2024-03-21品牌摯友29L"OREAL巴黎歐萊雅楊舒予2024-03-22彩妝大使30r魯照華2024-03-22品牌摯友31O吳昕2024-03-22品牌大使32韓束KANS張?zhí)鞇?024-03-23美白代言人33e黃圣依2024-03-23品牌大使34r王一哲2024-03-24品牌摯友35龔俊2024-03-25全球品牌代言人36秦嵐2024-03-25品牌大使37柳絲木鹿晗2024-03-26全球品牌代言人38田嘉瑞2024-03-26品牌大使39LANCOME蘭蔻張婧儀2024-03-28品牌大使40徐明浩2024-03-28護(hù)膚大使41柏瑞美PRAMY吳昕2024-03-29品牌代言人42夏之光2024-03-30精華大使43E-CHANGE夏之光2024-03-31全球品牌代言人sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton52024年3月美妝護(hù)膚行業(yè)贊助概況以劇集貼片形式為主，增加了支持、冠名、指定產(chǎn)品3種投放方式。隨著3月電視劇和綜藝節(jié)目的播出量的增加，品牌在劇綜贊助和曝光方面的投入也相應(yīng)增加，為美妝護(hù)膚品牌提供了更多的曝光機(jī)會。2024年3月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次OLAY小白瓶與鳳行芒果TV/騰訊視頻貼片10SK-II花間令優(yōu)酷貼片3SK-II猜猜我是誰優(yōu)酷貼片2SK-II別對我動心優(yōu)酷貼片1SK-II象牙山的好人們優(yōu)酷貼片1SK-II乘風(fēng)踏浪愛奇藝/芒果TV貼片1SK-II謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片1PANTENE潘婷花間令優(yōu)酷貼片2PANTENE潘婷猜猜我是誰優(yōu)酷貼片1VS沙宣謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片1VS沙宣花間令優(yōu)酷貼片1海飛絲象牙山的好人們優(yōu)酷貼片1TheGnza御銀座嘉人自友約騰訊視頻支持傳世花嘉人自友約騰訊視頻冠名OLAY玉蘭油是女兒是媽媽芒果TV指定產(chǎn)品TOMFORD湯姆福特

嘉人自友約 騰訊視頻 支持sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton6行業(yè)動態(tài)上海出臺化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引關(guān)鍵詞：合規(guī)指引、加強(qiáng)內(nèi)容摘要：3月6日，上海市市場監(jiān)督管理局、上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》的通知。據(jù)該通知稱，此次發(fā)布《合規(guī)指引》是為了引導(dǎo)上海市化妝品行業(yè)加強(qiáng)廣告宣傳合規(guī)管理，防止廣告宣傳違法風(fēng)險，促進(jìn)化妝品行業(yè)健康發(fā)展。另外，該通知告知各區(qū)市場監(jiān)管局，臨港新片區(qū)市場監(jiān)管局等有關(guān)單位，需要加強(qiáng)對該文件的宣傳以及廣告全流程的管理。（聚美麗）明確化妝品行業(yè)廣告宣傳注意事項。歐盟修訂化妝品禁/限用物質(zhì)清單，涉及納米材料關(guān)鍵詞：歐盟、材料內(nèi)容摘要：2024年3月14日，歐盟委員會發(fā)布法規(guī)(EU)2024/858以修訂歐盟化妝品法規(guī)（EC）1223/2009，對歐盟化妝品法規(guī)(EC)No1223/2009中的化妝品禁用物質(zhì)清單（附錄II）和限用物質(zhì)清單（附錄III）進(jìn)行修訂。其中，附錄II新增多個納米材料，附錄III新增羥基磷灰石（納米）的使用限制。（搜狐）明確含有部分納米物質(zhì)的化妝品不得投放歐盟市場。射頻美容產(chǎn)品應(yīng)作為第三類醫(yī)療器械管理關(guān)鍵詞：公告、醫(yī)療器械內(nèi)容摘要：根據(jù)《國家藥監(jiān)局關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》，明確《醫(yī)療器械分類目錄》“09物理治療器械”子目錄、一級產(chǎn)品類別“07高頻治療設(shè)備”中二級產(chǎn)品類別“02射頻治療（非消融）設(shè)備”中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀作為第三類醫(yī)療器械管理。射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品分類界定解讀。7企業(yè)動態(tài)化妝品原料商觀辰生物完成千萬元融資關(guān)鍵詞：觀辰生物、天使輪融資內(nèi)容摘要：化妝品原料商湖州觀辰生物科技有限公司于近日完成數(shù)千萬元天使輪融資，順為資本領(lǐng)投，上一輪投資人傳新種子基金跟投。據(jù)悉，本輪資金將主要用于研發(fā)及新產(chǎn)線建設(shè)。觀辰生物成立于2021年9月，以“科技創(chuàng)造美”為理念，開發(fā)化妝品創(chuàng)新成分，重點技術(shù)包括光解技術(shù)、遞送技術(shù)等。（36氪）確立“純凈美妝”和“功效”兩大研發(fā)方向?；ㄍ醢l(fā)力護(hù)發(fā)賽道關(guān)鍵詞：花王、轉(zhuǎn)型內(nèi)容摘要：近日，花王集團(tuán)在其官網(wǎng)宣布，已啟動護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。作為轉(zhuǎn)型工作的開篇，花王將于今年4月20日正式發(fā)布新護(hù)發(fā)品牌melt，意在高端市場。melt品牌主張“美麗呵護(hù)輕松時刻”，在放松的同時護(hù)理頭發(fā)，從3月初開始，品牌將分階段在全國各地的商店和線上平臺發(fā)售。（化妝品財經(jīng)在線CBO）借由此次轉(zhuǎn)型將護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)打造成新的增長動力。橘宜集團(tuán)2023年零售額超過30億元關(guān)鍵詞：橘宜集團(tuán)、增長內(nèi)容摘要：3月11日，橘宜集團(tuán)發(fā)布2023年業(yè)績。集團(tuán)全年零售額超過30億元，不含馥綠德雅的收入達(dá)26.1億元，同比增長達(dá)48%。橘宜集團(tuán)旗下?lián)碛虚俣銳UDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥綠德雅RenéFutee三大品牌，涵蓋彩妝、頭發(fā)及頭皮護(hù)理領(lǐng)域。2023年，橘朵全年收入突破16.7億元，同比增長高達(dá)66%；酵色JOOCYEE全年收入9.4億元，同比增長25%。（北京商報）對本土市場深刻洞察，開發(fā)亞洲專研產(chǎn)品。8企業(yè)動態(tài)花王跨界清潔衛(wèi)生領(lǐng)域，在中國拓展企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞：花王、擴(kuò)展業(yè)務(wù)內(nèi)容摘要：3月22日，日本美妝集團(tuán)花王宣布，正式在中國拓展ToB（企業(yè)服務(wù)）業(yè)務(wù)。花王（中國）產(chǎn)品服務(wù)有限公司總經(jīng)理住谷敦在接受采訪時表示：“通過跨界提升在清潔衛(wèi)生領(lǐng)域存在價值的ToB事業(yè)發(fā)展，是集團(tuán)中期戰(zhàn)略核心之一?！苯衲?月26日，“花王”品牌的新系列酒店產(chǎn)品將在2024上海國際酒店及商業(yè)空間博覽會展出。（貝殼財經(jīng)）開啟“多觸點戰(zhàn)略”新領(lǐng)域。CELINE關(guān)鍵詞：CELINE、美妝內(nèi)容摘要：3月12日，CELINE以視頻形式發(fā)布了2024秋冬系列，與此同時，品牌也官宣了進(jìn)軍美妝領(lǐng)域的消息。CELINEBEAUTé由品牌創(chuàng)意總監(jiān)HediSlimane打造，首款產(chǎn)品——色號為ROUGETRIOMPHE的緞面唇膏——會在今年秋季推出。下場分美妝品牌的羹，已經(jīng)成為一種奢侈品集團(tuán)保增長的必備手段。夯實專業(yè)根基，幽雅重塑品牌價值！關(guān)鍵詞：環(huán)亞集團(tuán)、品牌研學(xué)會、幽雅內(nèi)容摘要：3月12-13日，環(huán)亞集團(tuán)旗下穿越了25年1周期的幽雅品牌在廈門舉辦的品牌研學(xué)會上，幽雅為多位合作伙伴撥開了迷霧，揭露了院線門店蓬勃向上的本質(zhì)，并帶著滿滿的勢能全力出擊2024年。背靠身入局專業(yè)線25年，幽雅交卷了。背靠母公司環(huán)亞集團(tuán)，幽雅站在了“巨人的肩膀上”。從自主原料研發(fā)到技術(shù)研發(fā)，多年來持續(xù)夯實、升級研發(fā)實力，為幽雅的高品質(zhì)產(chǎn)品奠定了根基。（美妝在線）躬身入局專業(yè)線25年，幽雅交卷了。9營銷玩法巨石強(qiáng)森商業(yè)版圖擴(kuò)容，推出自己的男士個人護(hù)理系列Papatui關(guān)鍵詞：巨石強(qiáng)森、紋身護(hù)理內(nèi)容摘要：巨石強(qiáng)森正在憑借其全新個人護(hù)理系列Paptui進(jìn)軍男士美容領(lǐng)域。這位多這個領(lǐng)域，這些產(chǎn)品專為皮膚、身體、頭發(fā)和紋身護(hù)理而設(shè)計。Papatui的口號是“TakeBetterCare”，是一個專注于男士的個人護(hù)理品牌，提供一系列身體、頭發(fā)和紋身護(hù)理產(chǎn)品。（弧面）紋身護(hù)理系列值得關(guān)注。詮釋科學(xué)美膚力麥吉麗重新定義“素顏美學(xué)”關(guān)鍵詞：麥吉麗、三八女神節(jié)、科研創(chuàng)新內(nèi)容摘要：今年的三八女神節(jié)，麥吉麗攜手5位高勢能女性，發(fā)布了一條“科研美膚力盡享素顏美”的態(tài)度大片視頻，通過宣發(fā)各行各業(yè)優(yōu)秀女性在各自領(lǐng)域，對待工作和生品牌硬核科研力。（新聞晨報）以科研實力敲開高端國貨之門?？ㄗ颂mX國際插畫藝術(shù)家，用繁花之美引領(lǐng)美妝新潮流關(guān)鍵詞：卡姿蘭、插畫、繁花內(nèi)容摘要：人間最美三月天，春光爛漫展新顏！在3.8國際婦女節(jié)即將到來之際，國貨彩妝品牌卡姿蘭借此契機(jī)浪漫攜手前Chloé合作插畫藝術(shù)家DelphineCauly，推出限定「繁花」主題周邊，以花為筆勾勒女性千姿百態(tài)的多元之美，并臻獻(xiàn)妝養(yǎng)珍禮為消費(fèi)者帶來“從妝到護(hù)”的滋養(yǎng)，助大家在新的一年盛綻美一面。（中國網(wǎng)）聯(lián)名設(shè)計「繁花」限定系列，鼓舞女性尋找自己心中的“繁花”。10營銷玩法彩棠頤和園聯(lián)名觀頤系列發(fā)布會一起入境觀頤關(guān)鍵詞：彩棠、頤和園、文化傳承內(nèi)容摘要：3月25日，國貨彩妝品牌彩棠入境「觀頤」發(fā)布會在北京·頤和園舉辦，同時聯(lián)合天貓超