合肥工業(yè)大學(xué)《融合新聞實務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁合肥工業(yè)大學(xué)《融合新聞實務(wù)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價2、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播3、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比4、對于媒體的社會責(zé)任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備6、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力7、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)8、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品9、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)10、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演11、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高12、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷13、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬14、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀15、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新時應(yīng)關(guān)注的方面和重點，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？2、（本題5分）詳細(xì)說明在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，推動電影制作、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與發(fā)展。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動法治建設(shè)中的作用和責(zé)任。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，論述媒體如何加強對新興科技產(chǎn)業(yè)（如區(qū)塊鏈、量子通信等）的科普和傳播，促進(jìn)公眾理解和應(yīng)用。2、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的倫理道德問題，如隱私保護(hù)、虛假新聞、有償新聞等，以及如何加強行業(yè)自律。3、（本題5分）影視評論對于影視作品的傳播和觀眾的審美提升具有重要意義。請詳細(xì)論述影視評論的標(biāo)準(zhǔn)、方法以及如何通過影視評論推動影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。4、（本題5分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對信息傳播產(chǎn)生了重大影響。請論述用戶生成內(nèi)容的特點、優(yōu)勢和潛在問題，并提出相應(yīng)的管理策略。5、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的逆向思維運用，分析如何打破常規(guī)，從相反的角度思考問題，創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告創(chuàng)意。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的游戲直播內(nèi)容涉嫌違規(guī)，分析平臺的監(jiān)管責(zé)任、主播行為規(guī)范和行業(yè)自律，探討游戲直播行業(yè)的健康發(fā)展。2、（本題10分）分析某新聞事件