《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展》課件

中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展本演講將深入探討中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。我們將分析行業(yè)特點(diǎn)、法規(guī)政策、媒體格局變化等方面，探討廣告創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)責(zé)任。發(fā)展歷程回顧11978年改革開放，中國(guó)廣告業(yè)重新起步21994年《廣告法》頒布，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段32000年后數(shù)字化浪潮，互聯(lián)網(wǎng)廣告興起42010年代移動(dòng)廣告崛起，廣告形式多元化經(jīng)濟(jì)改革開放以來(lái)的變遷計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告業(yè)幾乎消失改革開放初期廣告業(yè)重新起步，以簡(jiǎn)單宣傳為主市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，形式多樣化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告與技術(shù)深度融合，精準(zhǔn)化、個(gè)性化廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)以創(chuàng)意為核心，不斷追求新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式跨界融合廣告與文化、藝術(shù)、科技等多領(lǐng)域深度融合快速迭代廣告形式和傳播渠道隨技術(shù)發(fā)展不斷更新效果導(dǎo)向廣告投放效果直接影響客戶投資決策廣告業(yè)的法規(guī)政策《廣告法》1994年頒布，2015年、2018年、2021年多次修訂，規(guī)范廣告行為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》2016年實(shí)施，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的專門規(guī)定《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)范廣播電視廣告播出行為《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的通知》2021年發(fā)布，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管媒體格局的變化1傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙、廣播、戶外2互聯(lián)網(wǎng)媒體門戶網(wǎng)站、搜索引擎、視頻網(wǎng)站3社交媒體微博、微信、抖音、快手4新興媒體直播、短視頻、AR/VR媒體格局從傳統(tǒng)向數(shù)字化、多元化轉(zhuǎn)變，廣告形式也隨之多樣化。電視廣告市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣影響力大適合品牌塑造挑戰(zhàn)收視率下降年輕觀眾流失廣告效果難衡量報(bào)紙廣告市場(chǎng)1市場(chǎng)萎縮廣告收入持續(xù)下滑2轉(zhuǎn)型探索紙媒與新媒體融合3精準(zhǔn)定位面向特定人群的專業(yè)化廣告4創(chuàng)新形式AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用戶外廣告市場(chǎng)傳統(tǒng)廣告牌大型戶外廣告牌仍是重要形式數(shù)字屏幕LED大屏幕實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)展示交通廣告地鐵、公交車等移動(dòng)媒體互動(dòng)裝置AR、觸摸屏等創(chuàng)新形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)70%市場(chǎng)份額網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場(chǎng)中占比持續(xù)增長(zhǎng)15%年增長(zhǎng)率網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)3000億市場(chǎng)規(guī)模2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元移動(dòng)廣告市場(chǎng)移動(dòng)廣告已成為廣告市場(chǎng)的主力軍，形式多樣，包括App廣告、信息流廣告、社交平臺(tái)廣告和短視頻廣告等。廣告創(chuàng)意與策劃洞察消費(fèi)者深入了解目標(biāo)受眾的需求和行為創(chuàng)意構(gòu)思基于洞察提出獨(dú)特、吸引人的創(chuàng)意點(diǎn)策略制定結(jié)合品牌定位和市場(chǎng)環(huán)境制定傳播策略創(chuàng)意執(zhí)行將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品廣告投放與評(píng)估1目標(biāo)設(shè)定明確廣告投放的具體目標(biāo)和預(yù)期效果2媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和預(yù)算選擇最佳媒體組合3投放執(zhí)行按計(jì)劃進(jìn)行廣告投放，并實(shí)時(shí)監(jiān)控效果4效果評(píng)估使用多維指標(biāo)評(píng)估廣告效果，優(yōu)化未來(lái)投放新興廣告形式直播電商通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和商品推廣短視頻廣告在抖音、快手等平臺(tái)投放簡(jiǎn)短有趣的廣告內(nèi)容AR廣告利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造沉浸式廣告體驗(yàn)廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)代理向全案營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型人才管理吸引和保留創(chuàng)意、技術(shù)等復(fù)合型人才技術(shù)賦能引入大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率廣告人才的培養(yǎng)與發(fā)展1專業(yè)教育高校廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)2實(shí)踐訓(xùn)練實(shí)習(xí)、競(jìng)賽、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)3行業(yè)培訓(xùn)廣告協(xié)會(huì)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)4國(guó)際交流國(guó)際廣告節(jié)、海外研修5終身學(xué)習(xí)持續(xù)更新知識(shí)技能廣告創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步人工智能AI輔助創(chuàng)意生成和優(yōu)化虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)創(chuàng)造沉浸式廣告體驗(yàn)區(qū)塊鏈提高廣告交易透明度和效率5G技術(shù)支持高清視頻、AR/VR廣告廣告效果衡量的挑戰(zhàn)跨屏追蹤用戶在多設(shè)備間切換，難以全面追蹤行為歸因模型多渠道投放下，難以準(zhǔn)確判斷轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)孤島各平臺(tái)數(shù)據(jù)分散，難以整合分析隱私保護(hù)數(shù)據(jù)收集受限，影響精準(zhǔn)分析跨媒體整合傳播1策略制定制定統(tǒng)一的傳播主題和策略2媒體規(guī)劃選擇最佳媒體組合3內(nèi)容創(chuàng)作針對(duì)不同媒體特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容4協(xié)同投放各渠道協(xié)同投放，形成合力5效果評(píng)估綜合評(píng)估整體傳播效果廣告營(yíng)銷社交化趨勢(shì)社交媒體成為廣告營(yíng)銷的重要陣地，品牌通過(guò)話題互動(dòng)、KOL合作、用戶生成內(nèi)容等方式提升影響力。廣告內(nèi)容化與精準(zhǔn)投放內(nèi)容化趨勢(shì)原生廣告融入內(nèi)容品牌自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與KOL深度合作精準(zhǔn)投放基于用戶畫像實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化大數(shù)據(jù)在廣告中的應(yīng)用用戶畫像構(gòu)建精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾畫像預(yù)測(cè)分析預(yù)測(cè)廣告效果和用戶行為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化程序化廣告投放個(gè)性化推薦為用戶提供定制化廣告內(nèi)容人工智能賦能廣告創(chuàng)意生成AI輔助生成廣告文案、圖像和視頻智能投放AI優(yōu)化廣告投放策略和出價(jià)個(gè)性化推薦基于AI算法實(shí)現(xiàn)超精準(zhǔn)廣告推薦智能客服AI客服機(jī)器人提升用戶體驗(yàn)品牌營(yíng)銷與廣告融合品牌定位明確品牌核心價(jià)值和市場(chǎng)定位內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)作與品牌相關(guān)的有價(jià)值內(nèi)容體驗(yàn)營(yíng)銷打造線上線下一體化的品牌體驗(yàn)社會(huì)化營(yíng)銷通過(guò)社交媒體提升品牌互動(dòng)和影響力廣告行業(yè)的社會(huì)責(zé)任誠(chéng)實(shí)守信傳播真實(shí)信息，不誤導(dǎo)消費(fèi)者保護(hù)隱私合規(guī)收集使用用戶數(shù)據(jù)綠色環(huán)保減少資源浪費(fèi)，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)公益參與公益廣告，傳播正能量廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展1技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)應(yīng)用新技術(shù)提升廣告效果2人才培養(yǎng)培養(yǎng)復(fù)合型廣告人才3商業(yè)模式革新探索新的盈利模式4國(guó)際化發(fā)展加強(qiáng)國(guó)際合作，拓展海外市場(chǎng)政府監(jiān)管與行業(yè)自律政府監(jiān)管完善法律法規(guī)加強(qiáng)執(zhí)法力度建立監(jiān)管平臺(tái)行業(yè)自律制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開展自律檢查加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)融合與跨界發(fā)展廣告+娛樂植入廣告、品牌綜藝廣告+科技AR/VR廣告、AI創(chuàng)意廣告+電商直播帶貨、內(nèi)容電商廣告+教育知識(shí)付費(fèi)、在線課程廣告業(yè)發(fā)展的前景展望數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速5G、AI等技術(shù)深度應(yīng)用，推動(dòng)廣告形式創(chuàng)新用戶體驗(yàn)為王注重提供個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告體驗(yàn)跨界融合深化廣告與內(nèi)容、娛樂、電商等領(lǐng)域深度融合全球化發(fā)展中國(guó)廣告企業(yè)加速國(guó)際化步伐總結(jié)與討論發(fā)展歷程