《有友擬人化策劃》課件

有友擬人化策劃歡迎來到有友擬人化策劃介紹。本次我們將探討如何通過擬人化角色提升品牌形象。內(nèi)容背景市場競爭激烈休閑食品行業(yè)需要創(chuàng)新營銷方式消費者需求變化年輕群體追求個性化和情感連接品牌差異化困難擬人化策略可提升品牌識別度市場分析市場規(guī)模休閑食品市場持續(xù)增長，2023年預(yù)計達(dá)到1.5萬億元消費趨勢健康、創(chuàng)新、個性化成為主要消費訴求競爭格局頭部品牌集中度提高，中小品牌尋求突破目標(biāo)受眾學(xué)生群體18-25歲，追求新奇有趣的產(chǎn)品體驗白領(lǐng)人群26-35歲，注重品質(zhì)生活，喜歡分享家庭消費者30-45歲，關(guān)注健康和家人團聚品牌定位1情感連接建立深層次的品牌情感聯(lián)系2品質(zhì)保證提供高品質(zhì)的休閑食品體驗3創(chuàng)新活力富有創(chuàng)意和活力的品牌形象4健康生活倡導(dǎo)健康、快樂的生活方式擬人化角色設(shè)計辣條小辣活潑開朗，熱情如火的主角豆干大力堅強可靠，富有正義感的好伙伴毛肚小Q柔軟細(xì)膩，溫柔體貼的暖心角色擬人化角色性格特點小辣熱情奔放，愛冒險，有時沖動但充滿正能量大力穩(wěn)重可靠，富有智慧，是團隊的主心骨小Q善解人意，細(xì)心周到，常常調(diào)解矛盾擬人化角色日常行為1早晨小辣晨跑，大力讀報，小Q準(zhǔn)備早餐2中午三人一起享用午餐，討論工作計劃3下午各自忙碌，偶爾聚在一起品嘗新口味4晚上一起看電影或玩桌游，增進(jìn)感情擬人化角色情感表達(dá)角色關(guān)系設(shè)置小辣與大力歡喜冤家，經(jīng)常斗嘴但互相信任小辣與小Q親密無間，小Q常常照顧冒失的小辣大力與小Q互相欣賞，在工作中默契配合角色衍生內(nèi)容規(guī)劃1短視頻系列制作角色日常生活和冒險故事的短視頻2表情包設(shè)計開發(fā)各種情境下的角色表情包3漫畫創(chuàng)作連載角色間的有趣故事和互動4周邊產(chǎn)品推出角色主題的文具、玩偶等周邊商品線上營銷活動策劃社交媒體互動在微博、抖音等平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)直播帶貨邀請網(wǎng)紅與角色互動，推廣新品線上游戲開發(fā)以角色為主題的小游戲，增加粉絲黏性線下活動策劃角色快閃在商場、校園舉辦角色快閃活動主題樂園打造臨時角色主題樂園，提供互動體驗美食節(jié)舉辦角色主題美食節(jié)，推廣產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意思路1情感共鳴塑造角色真實情感，引發(fā)觀眾共鳴2生活化場景將角色置于日常生活中，增加親和力3幽默元素加入幽默搞笑的情節(jié)，提高內(nèi)容趣味性4社會話題結(jié)合熱點話題，展現(xiàn)品牌社會責(zé)任內(nèi)容創(chuàng)作注意事項品牌一致性確保內(nèi)容與品牌調(diào)性相符，傳遞核心價值觀角色設(shè)定保持角色性格和行為的一致性，避免崩人設(shè)內(nèi)容質(zhì)量注重內(nèi)容質(zhì)量，避免低俗和爭議性話題用戶體驗考慮不同平臺特性，優(yōu)化用戶觀看體驗內(nèi)容創(chuàng)作流程1創(chuàng)意構(gòu)思頭腦風(fēng)暴，確定內(nèi)容主題和框架2腳本撰寫詳細(xì)編寫內(nèi)容腳本，設(shè)計角色對話3制作執(zhí)行根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝或動畫制作4后期編輯剪輯、配音、特效等后期處理5審核發(fā)布內(nèi)容審核，確定發(fā)布時間和平臺內(nèi)容發(fā)布渠道內(nèi)容數(shù)據(jù)分析10M+視頻播放量單條視頻平均播放量突破千萬500K+粉絲增長各平臺粉絲總數(shù)穩(wěn)步增長20%互動率評論、點贊等互動率顯著提升5X轉(zhuǎn)化率帶貨轉(zhuǎn)化率是行業(yè)平均水平的5倍內(nèi)容效果評估品牌認(rèn)知度通過問卷調(diào)查，品牌認(rèn)知度提升30%用戶黏性用戶平均停留時間增加50%銷售轉(zhuǎn)化線上銷售額同比增長80%品牌力提升1品牌好感度消費者對品牌的情感連接更強2品牌識別度通過角色形象，品牌更易被記住3品牌價值觀角色故事傳遞品牌核心價值觀4品牌影響力社交媒體討論度和曝光度提升粉絲互動機制互動話題定期發(fā)起角色互動話題，鼓勵粉絲參與討論粉絲福利為活躍粉絲提供專屬周邊和優(yōu)惠券創(chuàng)意征集邀請粉絲參與角色故事創(chuàng)作和新品開發(fā)社群運營策略角色社群建立以角色為主題的粉絲群，定期互動內(nèi)容共創(chuàng)鼓勵粉絲創(chuàng)作角色同人作品，形成UGC生態(tài)線下聚會組織粉絲線下見面會，增強社群凝聚力會員特權(quán)設(shè)立會員等級制度，提供差異化服務(wù)會員體系建設(shè)1注冊會員基礎(chǔ)權(quán)益，獲得產(chǎn)品資訊2銀卡會員享受折扣，參與互動活動3金卡會員專屬定制服務(wù)，優(yōu)先體驗新品4鉆石會員個性化定制，參與品牌決策內(nèi)容變現(xiàn)思路IP授權(quán)將角色I(xiàn)P授權(quán)給其他品牌，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品周邊商城開設(shè)角色主題周邊商城，銷售相關(guān)產(chǎn)品付費內(nèi)容推出精品付費內(nèi)容，如有聲故事或動畫系列跨界合作案例主題咖啡廳與知名咖啡品牌合作，打造角色主題咖啡廳游戲聯(lián)動與熱門手游合作，將角色加入游戲中時尚品牌與潮流服飾品牌合作，推出聯(lián)名系列行業(yè)對標(biāo)分析品牌擬人化特點優(yōu)勢不足旺旺旺仔形象知名度高創(chuàng)新不足三只松鼠松鼠角色互動性強形象單一百草味果蔬角色形象豐富故事性弱競爭對手分析辣條品類衛(wèi)龍、樂事薯片等品牌已開始嘗試擬人化營銷豆干品類鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴、好巴食等品牌暫未深入擬人化策略素毛肚品類市場較小，尚無明顯競爭對手采用擬人化發(fā)展趨勢預(yù)測虛擬偶像化角色可能發(fā)展為虛擬偶像，進(jìn)行直播互動元宇宙布局在虛擬世界中構(gòu)建角色I(xiàn)P生態(tài)系統(tǒng)AI互動升級利用AI技術(shù)，實現(xiàn)更智能的角色互動體驗跨界融合深化與更多行業(yè)進(jìn)行深度合作，擴大品牌影響力核心標(biāo)簽提煉創(chuàng)新不斷推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)潮流品質(zhì)堅持高品質(zhì)，贏得消費者信賴趣味充滿樂趣，帶來愉悅體驗健康倡導(dǎo)健康生活方式未來規(guī)劃設(shè)想1短期目標(biāo)鞏固現(xiàn)有角色形象，擴大社交媒體影響力2中期目標(biāo)開發(fā)角色