小紅書雙十一“洗衣機(jī)”行業(yè)重點(diǎn)品牌投放復(fù)盤

小紅書雙十一“洗衣機(jī)”行業(yè)重點(diǎn)品牌投放復(fù)盤小紅書團(tuán)隊(duì)出品主要品類大盤趨勢投放筆記占比筆記增長率空調(diào)（10.1-11.11）洗衣機(jī)（8.19-9.30）冰箱（10.1-11.11）洗衣機(jī)（10.1-11.11）由大盤數(shù)據(jù)可見，對比雙十一前（8.19-9.30），雙十一期間（10.1-11.11）洗衣機(jī)投放已形成一定規(guī)模，但商業(yè)筆記投放較少，有較高的素人用戶討論熱度，投放市場競爭尚不激烈。投放筆記關(guān)鍵詞分析投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/10/1-2023/11/11關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)洗衣機(jī)1825松下洗衣機(jī)161裝修785內(nèi)衣褲洗衣機(jī)154家用電器399小家電149家居354雙十一146烘干機(jī)329裝修設(shè)計(jì)136家居好物271裝修靈感庫134迷你洗衣機(jī)258內(nèi)衣128洗烘套裝254精華125松下怎么樣234vlog118內(nèi)衣洗衣機(jī)224原來家還可以這樣111陽臺222清潔111洗衣服203好物分享110好物推薦194洗烘一體機(jī)108海爾怎么樣186冬天去哪玩104嬰兒洗衣機(jī)178小天鵝洗衣機(jī)100關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：

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內(nèi)衣洗衣機(jī)洗衣機(jī)爆文評論情感分析-正向評論評論詞云圖評論數(shù)含水量：0%當(dāng)前評論數(shù)：3183；

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當(dāng)前傾向占比：59%評論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：

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衣服洗衣機(jī)爆文評論情感分析-負(fù)向評論評論詞云圖評論數(shù)含水量：0%當(dāng)前評論數(shù)：373；

總評論數(shù)：5379；

當(dāng)前傾向占比：7%評論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：

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裝修>售后小天鵝洗衣機(jī)爆文VS筆記類型分析內(nèi)容分布散點(diǎn)圖（面積越大表示筆記越多，顏色越深表示越容易獲得互動）投放筆記類目分布轉(zhuǎn)化期-測評類筆記預(yù)熱期-裝修場景類筆記小天鵝洗衣機(jī)的筆記中生活家電類占主導(dǎo)；該類筆記內(nèi)容較垂直，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶；獲得互動效果最好的是生活家電、接地氣生活類筆記，該類筆記具備高曝光高流量，有助提升品牌聲量。小天鵝洗衣機(jī)投放筆記關(guān)鍵詞分析投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖關(guān)鍵詞 出現(xiàn)次數(shù) 關(guān)鍵詞 出現(xiàn)次數(shù)洗衣機(jī)168陽臺洗衣區(qū)20小天鵝洗烘套裝167洗衣服19小天鵝洗衣機(jī)114好物推薦19小天鵝小烏梅67家居好物17烘干機(jī)54滾筒洗衣機(jī)14洗烘套裝46小天鵝超薄全嵌14裝修46小天鵝小藍(lán)鯨14烏梅44小天鵝188系列13小天鵝藍(lán)氧34小天鵝雙洗站13家用電器30洗衣機(jī)推薦13雙十一26洗衣區(qū)改造13小天鵝20小天鵝187系列12海爾怎么樣20小天鵝壁掛洗衣機(jī)12小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝20內(nèi)衣洗衣機(jī)12家居20全家怎么樣12關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：

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＞烏梅洗衣機(jī)重點(diǎn)品牌小紅書筆記規(guī)模盤點(diǎn)（2023.10.1-11.11，單位：篇）1w+8k+2k+1k+1k+小天鵝海爾松下西門子海信千粉達(dá)人筆記量素人筆記量數(shù)據(jù)口徑：品牌筆記：筆記標(biāo)題or內(nèi)容or關(guān)鍵詞中，含有“品牌名”+“洗衣機(jī)”品牌選擇：洗衣機(jī)行業(yè)主要品牌千粉達(dá)人筆記量：粉絲量大于等于1000的小紅書達(dá)人發(fā)布筆記的數(shù)量數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)洗衣機(jī)重點(diǎn)品牌小紅書投放預(yù)算分布情況（2023.10.1-11.11，單位：萬元）松下小天鵝海爾西門子海信*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：品牌預(yù)算金額包含小紅書達(dá)人采買+信息流費(fèi)用，不含搜索投流，供應(yīng)商服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用洗衣機(jī)重點(diǎn)品牌千粉以上達(dá)人筆記總互動量（2023.10.1-11.11）*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：互動量為筆記點(diǎn)贊+收藏+評論的總量40w+25w+22w+2w+1w+小天鵝松下海爾海信西門子站內(nèi)投放效果：小紅書搜索“洗衣機(jī)”TOP100筆記的品牌占比*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：小紅書搜索“洗衣機(jī)”TOP100筆記中品牌筆記占比品牌月份top100筆記中品牌占比月度環(huán)比小天鵝9月11.2%10月12.8%14.3%11月11.7%-8.6%海爾9月12.9%10月10.0%-22.5%11月10.9%9.0%松下9月7.2%10月2.7%-62.5%11月7.0%159.3%西門子9月1.6%10月1.8%12.5%11月3.9%116.7%海信9月1.6%10月0.9%-43.8%11月1.5%66.7%站內(nèi)投放效果：“品牌+洗衣機(jī)”小紅書搜索指數(shù)月環(huán)比*數(shù)據(jù)來源：小紅書官方后臺—聚光平臺品牌月份搜索指數(shù)漲幅大盤漲幅較大盤漲幅小天鵝9月7261510月12310969.5%25.8%43.7%11月15093222.6%13.9%8.7%海爾9月5429010月218182301.9%25.8%276.1%11月130403-40.2%13.9%-54.1%松下9月3738910月5306541.9%25.8%16.1%11月6807228.3%13.9%