會(huì)展活動(dòng)多元化贊助與合作模式考核試卷

會(huì)展活動(dòng)多元化贊助與合作模式考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

考核目的：本試卷旨在考察考生對(duì)會(huì)展活動(dòng)多元化贊助與合作模式的理解和應(yīng)用能力，包括贊助策略、合作形式、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是贊助商的常見(jiàn)贊助方式？（）

A.展臺(tái)贊助

B.產(chǎn)品贊助

C.媒體贊助

D.品牌贊助

2.贊助商在選擇贊助的會(huì)展活動(dòng)時(shí)，最關(guān)注的因素是？（）

A.活動(dòng)的規(guī)模

B.活動(dòng)的知名度

C.活動(dòng)的盈利能力

D.活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)

3.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助模式中，以下哪項(xiàng)不屬于合作方式？（）

A.贊助商聯(lián)合贊助

B.媒體合作

C.產(chǎn)品互換

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)

4.贊助商在評(píng)估贊助回報(bào)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.品牌曝光度

B.產(chǎn)品銷售量

C.媒體報(bào)道次數(shù)

D.參會(huì)者滿意度

5.以下哪項(xiàng)不是贊助協(xié)議中必須包含的內(nèi)容？（）

A.贊助金額

B.贊助權(quán)益

C.活動(dòng)日程

D.風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任

6.在會(huì)展活動(dòng)中，以下哪種贊助形式有利于提升贊助商的品牌形象？（）

A.展臺(tái)贊助

B.活動(dòng)冠名

C.展品展示

D.現(xiàn)場(chǎng)表演

7.贊助商在參與會(huì)展活動(dòng)前，需要進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作？（）

A.了解活動(dòng)背景

B.明確贊助目標(biāo)

C.確定贊助預(yù)算

D.以上都是

8.會(huì)展活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是贊助商的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助金額過(guò)高

B.活動(dòng)效果不佳

C.媒體報(bào)道負(fù)面

D.參會(huì)者參與度低

9.贊助商在會(huì)展活動(dòng)中，如何最大化贊助回報(bào)？（）

A.選擇知名度高的活動(dòng)

B.明確贊助目標(biāo)

C.增加贊助金額

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展活動(dòng)多元化贊助合作模式的特點(diǎn)？（）

A.合作方眾多

B.合作形式靈活

C.贊助回報(bào)分散

D.風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

（以此類推，共30題）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助的合作模式可能包括以下哪些？（）

A.贊助商聯(lián)合贊助

B.媒體合作

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)

D.供應(yīng)商合作

2.贊助商在評(píng)估贊助活動(dòng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括？（）

A.活動(dòng)規(guī)模

B.活動(dòng)組織方信譽(yù)

C.媒體報(bào)道

D.參會(huì)者構(gòu)成

3.以下哪些是贊助商在會(huì)展活動(dòng)中可以獲得的權(quán)益？（）

A.展臺(tái)廣告位

B.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示

C.媒體報(bào)道

D.參會(huì)者名錄

4.贊助商在選擇贊助方式時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.贊助預(yù)算

B.品牌定位

C.活動(dòng)目標(biāo)受眾

D.活動(dòng)地點(diǎn)

5.會(huì)展活動(dòng)贊助的合作方式中，以下哪些屬于非財(cái)務(wù)贊助？（）

A.產(chǎn)品贊助

B.服務(wù)贊助

C.知識(shí)贊助

D.物資贊助

6.贊助商在制定贊助策略時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括？（）

A.明確贊助目標(biāo)

B.量力而行

C.創(chuàng)新合作模式

D.最大化回報(bào)

7.以下哪些是贊助商在贊助活動(dòng)中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.活動(dòng)效果不達(dá)預(yù)期

B.媒體負(fù)面報(bào)道

C.贊助回報(bào)未兌現(xiàn)

D.參會(huì)者參與度低

8.贊助商在評(píng)估贊助活動(dòng)的潛在收益時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括？（）

A.品牌曝光度

B.媒體報(bào)道

C.市場(chǎng)占有率

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與

9.會(huì)展活動(dòng)中，贊助商可以通過(guò)以下哪些途徑提升品牌知名度？（）

A.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告

B.媒體宣傳

C.社交媒體推廣

D.參會(huì)者口碑

10.贊助商在參與會(huì)展活動(dòng)前，需要進(jìn)行哪些市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)受眾分析

B.媒體覆蓋范圍

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贊助情況

D.活動(dòng)歷史數(shù)據(jù)

（以此類推，共20題）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助模式中，贊助商的權(quán)益通常包括_______、_______、_______等。

2.贊助協(xié)議是明確_______與_______雙方權(quán)利義務(wù)的法律文件。

3.贊助商在選擇贊助活動(dòng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮_______與_______的匹配度。

4.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助的合作形式包括_______、_______、_______等。

5.贊助商在贊助活動(dòng)中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括_______、_______、_______等。

6.贊助商在評(píng)估贊助活動(dòng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注活動(dòng)的_______、_______、_______等因素。

7.贊助商的贊助回報(bào)通常包括_______、_______、_______等。

8.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)_______、_______、_______等方式提升品牌形象。

9.贊助商在選擇贊助方式時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等因素。

10.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)確保_______、_______、_______的統(tǒng)一性。

11.會(huì)展活動(dòng)中，贊助商的贊助預(yù)算應(yīng)根據(jù)_______、_______、_______等因素確定。

12.贊助商在制定贊助策略時(shí)，應(yīng)明確_______、_______、_______等目標(biāo)。

13.贊助商在評(píng)估贊助活動(dòng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等方面。

14.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助模式中，合作雙方應(yīng)共同承擔(dān)_______、_______、_______等風(fēng)險(xiǎn)。

15.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)_______、_______、_______等方式評(píng)估贊助效果。

16.贊助商在參與贊助活動(dòng)前，應(yīng)進(jìn)行_______、_______、_______等準(zhǔn)備工作。

17.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)確保_______、_______、_______的及時(shí)溝通。

18.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)_______、_______、_______等方式提升活動(dòng)參與度。

19.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的變化。

20.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)確保_______、_______、_______的合規(guī)性。

21.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)_______、_______、_______等方式提升品牌忠誠(chéng)度。

22.會(huì)展活動(dòng)多元化贊助模式中，贊助商的贊助回報(bào)通常包括_______、_______、_______等。

23.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的反饋。

24.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)確保_______、_______、_______的持續(xù)改進(jìn)。

25.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的綜合效益。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.贊助商在會(huì)展活動(dòng)中的主要目的是提升品牌知名度。（）

2.贊助商的贊助預(yù)算應(yīng)該根據(jù)贊助活動(dòng)的規(guī)模來(lái)確定。（）

3.贊助商在選擇贊助活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮活動(dòng)的盈利能力。（）

4.贊助協(xié)議中不需要明確贊助商的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任。（）

5.贊助商可以通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)建立與目標(biāo)受眾的直接聯(lián)系。（）

6.贊助商在贊助活動(dòng)中，不需要考慮活動(dòng)的目標(biāo)受眾。（）

7.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演來(lái)提升品牌形象。（）

8.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)媒體宣傳來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。（）

9.贊助商在贊助活動(dòng)中，不需要擔(dān)心活動(dòng)的組織和管理問(wèn)題。（）

10.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)提供產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)獲得贊助回報(bào)。（）

11.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)該盡量減少贊助金額以降低風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)贊助禮品來(lái)吸引參與者。（）

13.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)該確保贊助回報(bào)的實(shí)現(xiàn)。（）

14.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

15.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)該避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

16.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)建立行業(yè)內(nèi)的良好聲譽(yù)。（）

17.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)該關(guān)注活動(dòng)的整體效果，而不僅僅是品牌曝光。（）

18.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。（）

19.贊助商在贊助活動(dòng)中，應(yīng)該確保贊助活動(dòng)的合規(guī)性和合法性。（）

20.贊助商在贊助活動(dòng)中，可以通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)與合作伙伴的關(guān)系。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析會(huì)展活動(dòng)多元化贊助模式的優(yōu)點(diǎn)和局限性，并舉例說(shuō)明。

2.闡述贊助商在選擇會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行贊助時(shí)，如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和規(guī)避。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)特定會(huì)展活動(dòng)的多元化贊助方案，包括贊助形式、合作模式、預(yù)期回報(bào)等。

4.討論在會(huì)展活動(dòng)中，贊助商與主辦方之間可能存在的合作沖突及其解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名汽車制造商計(jì)劃贊助即將舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為其設(shè)計(jì)一個(gè)多元化贊助方案。

案例背景：

-展覽會(huì)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)10萬(wàn)名專業(yè)觀眾和普通消費(fèi)者。

-展覽會(huì)主辦方尋求贊助以覆蓋部分運(yùn)營(yíng)成本。

-汽車制造商希望提升品牌在高端市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

-制造商擁有一定預(yù)算，但希望以創(chuàng)新方式獲得最大回報(bào)。

要求：

-描述至少三種贊助形式。

-說(shuō)明每種形式的預(yù)期回報(bào)。

-分析可能的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

2.案例題：某國(guó)際科技公司在參加一年一度的國(guó)際科技創(chuàng)新展覽時(shí)，遇到了以下問(wèn)題：

案例背景：

-科技公司計(jì)劃在展覽會(huì)上展示其最新研發(fā)的產(chǎn)品。

-展覽會(huì)主辦方提供了多種贊助選項(xiàng)，包括展臺(tái)贊助、媒體合作和產(chǎn)品展示等。

-科技公司預(yù)算有限，但希望最大化品牌曝光和潛在客戶接觸。

-展覽會(huì)期間，科技公司的展臺(tái)遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾，影響了參展效果。

要求：

-分析科技公司可能面臨的挑戰(zhàn)。

-設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)這些挑戰(zhàn)的贊助和應(yīng)對(duì)策略。

-評(píng)估這些策略可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.D

10.C

11.A

12.B

13.C

14.B

15.B

16.D

17.A

18.C

19.D

20.B

21.A

22.B

23.D

24.A

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.BCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

三、填空題

1.贊助權(quán)益贊助金額贊助回報(bào)

2.贊助商贊助活動(dòng)

3.贊助商品牌

4.贊助商贊助活動(dòng)

5.活動(dòng)規(guī)?；顒?dòng)組織方信譽(yù)媒體報(bào)道

6.活動(dòng)規(guī)模媒體報(bào)道參會(huì)者構(gòu)成

7.品牌曝光度媒體報(bào)道市場(chǎng)占有率

8.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體宣傳社交媒體推廣

9.贊助預(yù)算品牌定位活動(dòng)目標(biāo)受眾

10.贊助目標(biāo)贊助預(yù)算活動(dòng)目標(biāo)

11.活動(dòng)規(guī)?；顒?dòng)組織方信譽(yù)贊助預(yù)算

12.贊助目標(biāo)品牌形象市場(chǎng)影響力

13.活動(dòng)規(guī)?；顒?dòng)組織方信譽(yù)媒體報(bào)道

14.贊助金額贊助回報(bào)贊助風(fēng)險(xiǎn)

15.品牌曝光度媒體報(bào)道參會(huì)者反饋

16.市場(chǎng)調(diào)研贊助預(yù)算贊助策略

17.贊助商主辦方贊助活動(dòng)

18.展臺(tái)設(shè)計(jì)媒體宣傳參會(huì)者互動(dòng)

19.品牌知名度媒體報(bào)道參會(huì)者滿意度

20.贊助協(xié)議贊助活動(dòng)贊助目標(biāo)

21.品牌曝光度媒體報(bào)道參會(huì)者反饋

22.品牌曝光度媒體報(bào)道市場(chǎng)占有率

23.品牌知名度媒體報(bào)道參會(huì)者滿意度

24.贊助活動(dòng)贊助協(xié)議贊助目標(biāo)

25.品牌影響力媒體報(bào)道參會(huì)者反饋

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

11.×

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主觀題（參考）

1.優(yōu)點(diǎn)：多元化贊助模式可以覆蓋更廣泛的贊助需求，提升贊助活動(dòng)的吸引力；局限性：可能增加贊助管理難度，分散贊助回報(bào)。

2.贊助商應(yīng)評(píng)估活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，如市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等，并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，如選擇信譽(yù)良好的主辦方，簽訂詳細(xì)的贊助協(xié)議等。

3.贊助形式：展臺(tái)贊助、媒體合作、產(chǎn)品展示；合作模式：聯(lián)合贊助、品牌聯(lián)合營(yíng)銷；預(yù)期回報(bào)：品牌曝光、潛在客戶、合作伙伴