《新媒體文案寫作（微課版）》全套教學課件

新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第1章新媒體文案概述

第1章

新媒體文案概述第2章

新媒體文案寫作基礎第3章

新媒體文案寫作的策劃第4章

新媒體文案寫作的創(chuàng)意第5章

新媒體文案寫作實現(xiàn)第6章

其他新媒體文案的寫作實現(xiàn)第7章

新媒體文案編輯與排版第8章

新媒體文案傳播第9章

綜合實訓全套可編輯PPT課件

知識目標1．熟悉新媒體文案的概念

2．熟悉新媒體文案的特點

3．熟悉新媒體文案的常見類型

4．掌握常見的新媒體文案平臺

5．掌握新媒體文案相關崗位知識素養(yǎng)目標遵守網(wǎng)絡信息發(fā)布的相關法律法規(guī)1.1新媒體文案概述3如今，新媒體平臺的用戶與日俱增，而擺在新媒體文案寫作人員面前的一個重要問題就是如何通過創(chuàng)作新媒體文案來實現(xiàn)這些用戶的轉(zhuǎn)化。本節(jié)介紹新媒體文案的概念、特點和常見類型。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1新媒體文案概述4隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）結(jié)合自己的親身經(jīng)歷和看法，談一談什么是新媒體文案。（2）新媒體文案的特點有哪些？常見的新媒體文案類型有哪些？本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.1新媒體文案的概念5在古代，文案一是指物，也稱作“文按”，指公文案卷或辦公的桌子，甚至桌子上的相關辦公用品都能稱為文案，如筆筒、筆洗、筆架等；二是指負責書寫和管理文書的官員或文職人員。新媒體文案主要基于新媒體平臺重點輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意。新媒體文案寫作注重文字運用，對新媒體文案寫作人員的文字功底有一定的要求，除此之外，對新媒體文案寫作人員的創(chuàng)造能力、營銷能力和對用戶需求的洞察能力也有一定的要求。本課件是可編輯的正常PPT課件61.1.2?新媒體文案的特點新媒體文案與傳統(tǒng)文案相比主要有以下特點。更個性化0102更短、平、快03互動性強發(fā)布成本低04傳播內(nèi)容多元化05目標用戶精準06本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型7新媒體文案的價值通常在于傳遞品牌和產(chǎn)品的價值，讓用戶了解品牌和產(chǎn)品，從而為商家后續(xù)的市場推廣、產(chǎn)品銷售等創(chuàng)造良好的環(huán)境。新媒體文案按照不同的分類方式，可以分為以下幾種常見的類型。0305010402按廣告目的分按廣告植入方式分按表現(xiàn)形式分按篇幅的長短分按平臺分本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型81．按廣告目的分新媒體文案按廣告目的可分為銷售文案和傳播文案。傳播文案是為了擴大品牌影響力而寫作的文案，如企業(yè)的形象廣告。銷售文案即能夠立刻帶來銷量的文案。它是介紹產(chǎn)品信息的文案，是為了增加銷量而做的引流廣告。銷售文案傳播文案本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型92．按篇幅的長短分新媒體文案按照篇幅的長短可分為長文案和短文案。短文案一般在1000字以內(nèi)，部分短文案甚至在100字以內(nèi)，短文案需要快速展現(xiàn)產(chǎn)品的核心信息。產(chǎn)品價格較低、用戶決策成本較低的行業(yè)一般用短文案。長文案一般在1000字以上，需要構建強大的情感場景。產(chǎn)品價格較高、用戶決策成本較高的行業(yè)（如汽車、珠寶等行業(yè)）通常需要用長文案。。長文案短文案本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型103．按廣告植入方式分新媒體文案按廣告植入方式可分為軟廣告和硬廣告。軟廣告和硬廣告的差別在于，軟廣告并不直接呈現(xiàn)廣告信息，具有隱藏性；硬廣告就是純廣告，不摻雜于其他主體中。硬廣告是指企業(yè)或品牌將純粹的、帶有產(chǎn)品或品牌信息的內(nèi)容直接、強制地向用戶宣傳，具有目的單一性、傳播直接性和接受強制性的特點。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息融入新聞報道、公益宣傳、網(wǎng)絡視頻等中，使用戶在接觸這些信息的同時，不自覺地接收廣告信息。軟廣告硬廣告本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型114．按平臺分新媒體文案可以在多個新媒體平臺上發(fā)布，我們可以根據(jù)不同的平臺對新媒體文案進行分類。目前常見的新媒體平臺有微信、微博、今日頭條等。平臺不同，文案的表現(xiàn)形式也不同。微信公眾號支持多種形式的文案，如文字、語音、圖片、視頻等。微博除支持發(fā)布文字外，也支持發(fā)布圖片和視頻。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3?新媒體文案的常見類型125．按表現(xiàn)形式分受新媒體平臺特點的影響，新媒體文案具有不同的表現(xiàn)形式。新媒體文案按表現(xiàn)形式可以分為文字式文案、圖片式文案和視頻式文案。視頻式文案即以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等發(fā)布的多為這類文案。文字式文案是指以大段的文字為主的文案，包括微信公眾號文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營銷軟文等。圖片式文案是指以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5文案。文字式文案圖片式文案視頻式文案本課件是可編輯的正常PPT課件1.2?常見的新媒體文案平臺13新媒體文案通常發(fā)布在新媒體平臺上，如微信、微博、今日頭條、電商平臺、短視頻直播平臺等。新媒體文案無論發(fā)布在哪一個平臺上，只要能夠引起用戶的興趣，引發(fā)用戶的大量關注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，就是具有傳播力的新媒體文案。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2?常見的新媒體文案平臺14隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論在網(wǎng)上搜集常見的新媒體平臺，分析它們各有哪些特點。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.1微信15在微信中，新媒體文案寫作人員可以利用微信朋友圈、微信公眾號、微信視頻號、微信小程序等進行文案內(nèi)容的分享，當然只有保證文案的內(nèi)容質(zhì)量，才能吸引更多的用戶關注并轉(zhuǎn)發(fā)。圖所示為通過微信公眾號文案及時、有效地把最新的促銷活動告知用戶，吸引用戶參與，降低企業(yè)營銷成本。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.2?微博16企業(yè)可以借助多種技術手段，通過文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行介紹，從而使?jié)撛谟脩舾玫亟邮招畔?。如果企業(yè)擁有數(shù)量龐大的粉絲，那么其發(fā)布的微博文案可以在短時間內(nèi)傳播給眾多用戶，乃至形成爆炸式的推廣效果。圖所示為格力電器的微博文案。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.3?今日頭條17在今日頭條中，文案成為用戶關注的焦點。一般來說，文案的質(zhì)量越高，文案被推薦的次數(shù)越多，文案的閱讀量也就越大，因此新媒體文案寫作人員要特別重視文案的質(zhì)量。在撰寫文案時，新媒體文案寫作人員要保持輕松的心態(tài)，避開過于專業(yè)的選題，多配圖。今日頭條文案如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.4?電商平臺18目前，電商平臺有很多，常見的有淘寶、拼多多、京東、全球速賣通等。根據(jù)文案在電商平臺業(yè)務中的不同作用，我們可以將電商平臺文案分為展示類電商文案、品牌類電商文案、促銷推廣類電商文案。促銷推廣類電商文案的主要目的是促進銷售，通常以打折、送贈品等手段吸引用戶。展示類電商文案是一種常見的文案形式，其目的是展示產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品詳情頁文案就是典型的展示類電商文案。品牌類電商文案通常以塑造品牌形象、提升品牌知名度為主要目標。展示類電商文案品牌類電商文案促銷推廣類電商文案本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.5?短視頻直播平臺19短視頻直播平臺是指以輸出短視頻為主的平臺，主播在這些平臺上可以通過直播進行才藝展示、產(chǎn)品銷售等。目前主流的短視頻直播平臺有抖音、快手、西瓜視頻等。與其他平臺不同，短視頻直播平臺的新媒體文案是視頻式的，文案的主要內(nèi)容和主題隱藏在視頻內(nèi)容中，用戶往往要看完視頻才能領會文案主旨。圖所示為在某短視頻中植入產(chǎn)品文案本課件是可編輯的正常PPT課件1.3?新媒體文案崗位20隨著新媒體的迅猛發(fā)展，各企業(yè)也將其作為品牌宣傳、營銷推廣的重要陣地，由此催生出新的崗位——新媒體文案崗。本節(jié)將介紹新媒體文案的崗位職責與崗位要求等內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3?新媒體文案崗位

21編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）新媒體文案的崗位職責有哪些？（2）新媒體文案有哪些具體的崗位要求？本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1新媒體文案的崗位職責22要想成為一名合格的新媒體文案寫作人員，首先需要了解崗位職責，其中主要包括以下幾項。熟練掌握各類網(wǎng)絡推廣平臺的文案撰寫方法，如論壇推廣、微商推廣。了解并學習平臺規(guī)則，分析競爭對手的文案策劃特點，洞察用戶心理。負責公司品牌文案、廣告文案、活動文案、新聞稿等文案的策劃撰寫。負責撰寫新媒體平臺上的公司產(chǎn)品描述，要抓住賣點，跟進熱點。完成與運營相關。的文案創(chuàng)作，為產(chǎn)品提供文案支持。03020104負責新媒體平臺網(wǎng)頁端和移動短的內(nèi)容傳播、軟文推廣。0506本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1新媒體文案的崗位職責23短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。素養(yǎng)課堂以下是《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》的部分內(nèi)容。

（1）不制作、發(fā)布或傳播危害國家安全、危害社會穩(wěn)定、違反法律法規(guī)及迷信、淫穢等有害信息，依法對用戶在本網(wǎng)站上發(fā)布的信息進行監(jiān)督，及時清除有害信息。

（2）不鏈接含有有害信息的網(wǎng)站，確保網(wǎng)絡信息內(nèi)容的合法、健康。

（3）制作、發(fā)布或傳播網(wǎng)絡信息，要遵守有關保護知識產(chǎn)權的法律、法規(guī)。

（4）引導廣大用戶文明使用網(wǎng)絡，增強網(wǎng)絡道德意識，自覺抵制有害信息的傳播。

（5）互聯(lián)網(wǎng)接入服務提供者應對接入的境內(nèi)外網(wǎng)站信息進行檢查監(jiān)督，拒絕接入發(fā)布有害信息的網(wǎng)站，消除有害信息對我國網(wǎng)絡用戶的不良影響。

（6）互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡產(chǎn)品制作者要尊重他人的知識產(chǎn)權，反對制作含有有害信息和侵犯他人知識產(chǎn)權的產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2新媒體文案的崗位要求24新媒體文案寫作人員要滿足勝任該崗位的基本要求，主要包括以下幾點。需要具有良好的團隊協(xié)作能力。能透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，善于抓住輿情趨勢。擁有良好的文字功底，優(yōu)秀的文案策劃能力。具備相應學歷及相關工作經(jīng)驗。思維活躍，有創(chuàng)意，善于從多個角度去看待問題。03020104具備高度的責任感及嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。0506熟悉專業(yè)創(chuàng)意方案，思維敏捷，洞察力強。07本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)25擁有良好的職業(yè)素養(yǎng)，可以幫助新媒體文案寫作人員更好地應對文案工作中的各種問題，促使其不斷學習、進步，寫出優(yōu)秀的文案。職業(yè)素養(yǎng)主要包括職業(yè)信念和職業(yè)能力。職業(yè)信念職業(yè)能力本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)261．職業(yè)信念新媒體文案寫作人員在寫作文案時應持有正確的信念，如此才能為文案的寫作樹立大局觀，具體內(nèi)容如下。形成系統(tǒng)、完整、條理清晰的產(chǎn)品推廣理念。培養(yǎng)創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。樹立積極正面的營銷意識和行業(yè)競爭觀。030201本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)272．職業(yè)能力新媒體文案寫作人員應擁有充足的知識儲備、工作能力，從而為寫作優(yōu)質(zhì)的新媒體文案奠定良好的基礎。相關法律法規(guī)知識。工作能力。知識儲備。030201本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)28（1）知識儲備新媒體文案寫作人員需要具備大量的知識儲備，具體如下。了解各種創(chuàng)意思考策略和文案生成的方法。學習廣告學和傳播學知識。掌握新媒體各類型文案的寫作方法與切入角度。掌握新媒體文案的含義、特點。注重積累，學習別人的文章、創(chuàng)意、經(jīng)驗。03020104了解行業(yè)知識及具體的產(chǎn)品特性、功能等。0506了解用戶的消費心理與行為。07本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)29（2）工作能力在從事新媒體文案工作時，新媒體文案寫作人員應至少具備以下5種能力。分析能力審美能力軟件運用能力寫作能力學習能力0302010405本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)30（3）相關法律法規(guī)知識新媒體文案寫作人員要具備相關法律法規(guī)知識，要熟悉等法律法規(guī)。同時，新媒體文案寫作人員還要熟知包括肖像權、隱私權、名譽權及傳播從業(yè)人員自律等內(nèi)容在內(nèi)的基本法律法規(guī)，樹立依法編輯的意識，維護自身和他人的合法權益。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》0302010405本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4新媒體文案的崗位發(fā)展前景31新媒體文案行業(yè)的內(nèi)容隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展而不斷變化，新媒體文案崗位的發(fā)展前景呈現(xiàn)以下趨勢。原創(chuàng)和高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引和保持受眾關注的關鍵。重視內(nèi)容創(chuàng)作01用戶體驗將成為新媒體文案寫作人員更重要的考慮因素。02增強用戶體驗新媒體文案內(nèi)容更偏向短視頻、直播型內(nèi)容。03短視頻、直播型內(nèi)容比重加大新媒體文案寫作人員平時要注意對社會事件的關注，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播正確的價值觀。注重正能量引導04AIGC在文本、圖像和音視頻等多領域高速發(fā)展。近年來，誕生了許多主打AIGC的創(chuàng)作體驗平臺。AIGC05本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——新媒體文案崗位分析32【實訓要求】

（1）了解新媒體文案崗位的現(xiàn)狀。（2）分析新媒體文案崗位的職責和要求?！緦嵱杻?nèi)容】查看不同類型的網(wǎng)絡平臺對新媒體文案崗位的招聘需求，以初步了解設置新媒體文案崗位的目的，然后結(jié)合本章知識和自身職業(yè)規(guī)劃，形成報告。本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——新媒體文案崗位分析33（1）通過招聘網(wǎng)站搜索“新媒體文案”，如圖1-17所示。

（2）分別查看不同網(wǎng)絡平臺，如電子商務網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號平臺、短視頻平臺、直播平臺等的新媒體文案崗位的招聘信息，如圖1-18所示。本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——新媒體文案崗位分析34（3）從崗位職責和任職要求兩個方面分析招聘啟事，總結(jié)需要完成的工作類型，以及應具備的學歷、經(jīng)驗、知識結(jié)構和能力。本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習35一、填空題（1）文案按廣告目的可分為————、————兩類。（2）

————是指企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息融入新聞報道、公益宣傳、網(wǎng)絡視頻等中，使用戶在接觸這些信息的同時，不自覺地接受廣告信息。（3）新媒體文案按表現(xiàn)形式可以分為

————、

————、

————。（4）AIGC即

————，意思是基于人工智能的內(nèi)容生產(chǎn)。本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習36二、選擇題（1）（）通常以塑造品牌形象、提升品牌知名度為主要目標。A．品牌類電商文案B．促銷推廣類電商文案

C．展示類電商文案D．產(chǎn)品詳情頁文案（2）下面哪一項不是新媒體文案的特點？（）A．傳播內(nèi)容多元化B．發(fā)布成本高C．互動性強D．更個性化本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習37二、選擇題（3）（）是一種常見的文案形式，其目的是展示產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售。A．品牌類電商文案B．促銷推廣類電商文案

C．展示類電商文案D．直播類文案（4）下面哪一項不是新媒體文案的崗位職責？（）A．負責撰寫公司在新媒體平臺上的產(chǎn)品描述B．負責撰寫公司的品牌文案、營銷廣告語C．分析競爭對手的文案策劃特點D．負責設計宣傳頁面本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習38三、思考題（1）什么是新媒體文案？（2）常見的新媒體文案平臺有哪些？（3）新媒體文案的崗位要求有哪些？（4）新媒體文案的崗位職業(yè)素養(yǎng)有哪些？

本課件是可編輯的正常PPT課件感謝聆聽！學習進步！短視頻編輯與制作（微課版第2版）新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第2章新媒體文案寫作基礎

知識目標熟悉新媒體文案結(jié)構的確定掌握新媒體文案標題的擬定掌握新媒體文案開頭的寫作掌握新媒體文案正文的寫作掌握新媒體文案結(jié)尾的寫作素養(yǎng)目標樹立追求新媒體文案真實、客觀的意識，拒絕“標題黨”行為2.1新媒體文案結(jié)構的確定42為了更好地吸引用戶、傳達信息并實現(xiàn)營銷目標，需要確定好新媒體文案的結(jié)構。簡單來說，新媒體文案的結(jié)構就是新媒體文案的布局和組織方式。一個清晰、有條理的文案結(jié)構，能讓用戶清晰地獲取文案傳達的信息，增強文案對用戶的吸引力。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1新媒體文案結(jié)構的確定43隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）常見的新媒體文案結(jié)構有哪些？（2）新媒體文案結(jié)構有什么作用？本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1并列式結(jié)構44并列式結(jié)構是指在撰寫新媒體文案時，通過將相關或相似的元素并列呈現(xiàn)，形成一種相互關聯(lián)、互為補充的結(jié)構。新媒體文案并列式結(jié)構的常見分類如下。時間并列即將文案中的各個元素按照時間順序并列呈現(xiàn)，可以突出時間變化和過程時間并列空間并列即將文案中的各個元素按照空間位置并列呈現(xiàn)，可以突出空間變化和場景轉(zhuǎn)換類別并列即將文案中的各個元素按照一定的分類標準并列呈現(xiàn)，可以突出不同類別之間的差異和聯(lián)系主題并列即將文案中的各個元素圍繞不同主題并列呈現(xiàn)，可以突出主題的多樣性和豐富性主題并列0102空間并列03類別并列04本課件是可編輯的正常PPT課件452.1.2總分式結(jié)構總分式結(jié)構是指在撰寫新媒體文案時，首先總體介紹想要表達的主題，然后圍繞這個主題進行分層敘述。這種結(jié)構能有效地將文案的核心信息明確地呈現(xiàn)出來，引導用戶跟隨新媒體文案寫作人員的思路，深入理解主題?？傉摲终擖c1分論點2分論點3分論點4本課件是可編輯的正常PPT課件462.1.3欲揚先抑式結(jié)構欲揚先抑式結(jié)構是指在撰寫新媒體文案時，首先展示其不足或負面之處，然后逐步展示其優(yōu)點或正面之處。這種結(jié)構在文案寫作中非常常見，能夠創(chuàng)造出出人意料的驚喜效果，讓用戶在情感的起伏中產(chǎn)生共鳴。如下所示加多寶的“對不起”系列文案，以其獨特的欲揚先抑結(jié)構，成為業(yè)界的經(jīng)典之作。本課件是可編輯的正常PPT課件472.1.4遞進式結(jié)構遞進式結(jié)構是一種通過逐步深入的敘述方式，吸引用戶注意力并激發(fā)其興趣的文案結(jié)構。它遵循一定的邏輯順序，由淺入深地展示產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢，讓用戶在閱讀過程中逐漸被吸引，進而產(chǎn)生購買欲望。采用遞進式結(jié)構進行文案寫作的重點在文案的后半段，且寫作思路傾向于邏輯推理，文案中有一條清晰的思維脈絡，可以引領用戶持續(xù)閱讀，以免用戶中途“撤退”。本課件是可編輯的正常PPT課件482.1.5三段式結(jié)構三段式結(jié)構是一種常見的文案組織方式，這種結(jié)構有助于清晰地傳達信息，并使用戶更容易理解和接受。這種結(jié)構比較適合于篇幅較長的文案，文案主要分為3段，各段作用如下。第一段為開頭第二段為主體第三段為結(jié)尾用于吸引用戶的注意力，簡明扼要地提出主題或問題用于重申主題，強化用戶印象，給出呼吁或建議詳細闡述寫作者的觀點或產(chǎn)品特點，針對第一段的內(nèi)容展開描述本課件是可編輯的正常PPT課件492.1.6穿插回放式結(jié)構穿插回放式結(jié)構一般以某物或某種思想情感為線索，通過插入、回憶、倒放等方式將內(nèi)容串聯(lián)組合成一個整體，具有跨越時空、內(nèi)容靈活等特點。新媒體文案寫作人員采用該結(jié)構時，需先選好用于串聯(lián)內(nèi)容的線索，然后圍繞該線索組織內(nèi)容。以下是一家咖啡廳的開業(yè)廣告文案。2.1.6穿插回放式結(jié)構本課件是可編輯的正常PPT課件2.2新媒體文案標題的擬定50要想寫好新媒體文案，就要先寫好文案標題。文案標題的好壞是決定新媒體文案能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的文案標題是優(yōu)秀新媒體文案必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加新媒體平臺的流量。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2新媒體文案標題的擬定51隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）新媒體文案標題寫作的注意事項有哪些？新媒體文案標題的擬定原則有哪些？（2）新媒體文案標題的寫作技巧是怎樣的？本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1文案標題寫作的注意事項52文案標題的好壞直接影響著點擊率，有時候也直接決定了廣告效果。那么，文案標題寫作有哪些注意事項呢？不做“標題黨”0102要不斷突破創(chuàng)新03簡短明了擬定不同的文案標題04不斷修改和優(yōu)化文案標題05本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1文案標題寫作的注意事項53短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。素養(yǎng)課堂在當今網(wǎng)絡時代，“標題黨”普遍存在，其危害不容忽視?！皹祟}黨”不僅會影響網(wǎng)絡環(huán)境的健康，還會對用戶造成誤導和傷害?！皹祟}黨”在賺足收益的同時，迅速透支了相關新媒體平臺的生命力。“狼來了”的故事仍在各大新媒體平臺不斷上演。浮夸、假大空的標題即使能夠成功勾起用戶一時的獵奇心理，但終究不會獲得市場的認同。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2文案標題的常見類型54在編寫文案標題之前，新媒體文案寫作人員需要了解常見的文案標題類型，并從中選擇合適的類型。文案標題的常見類型頌揚式標題提問式標題宣示式標題新聞式標題訴求式標題對比式標題“恐嚇式”標題懸念式標題本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3文案標題的擬定原則55標題是新媒體文案的核心要素之一，一個好的標題能迅速引起用戶的閱讀欲望，提高點擊率。新媒體文案寫作人員在擬定文案標題時，要遵循以下原則。真實是指標題所表達的意思與文案內(nèi)容完全一致真實原則01標題創(chuàng)作要追求通俗易懂的表達方式，盡可能降低用戶的閱讀門檻02通俗易懂原則標題應盡量體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務能帶給用戶的利益03利益性原則能夠表現(xiàn)主題的精準信息，將其組合成標題精準信息原則04文案的標題如果能突出情感，將主題用合理的情感表達出來，帶給用戶溫暖情感原則05突出亮點是指在標題中凸顯文案的重要內(nèi)容和中心思想。突出亮點原則06本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.4文案標題的寫作技巧56標題決定了文案給人的第一印象，在新媒體文案寫作中占有重要地位，能夠決定用戶到底會不會看這則文案。作為一名新媒體文案寫作人員，必須掌握文案標題的寫作技巧。文案標題可以借助名人效應來吸引用戶的眼球，提高文案的閱讀率。借名人01借熱點是指借助最新的熱門事件、新聞熱點等，并以此作為文案標題創(chuàng)作的源頭02借熱點充滿好奇的標題往往更能引發(fā)關注。03借好奇心新媒體文案寫作人員可以將詩詞、典故、方言、戲曲等經(jīng)典文化元素融入文案標題中，以增加標題的文化內(nèi)涵借文化04借數(shù)字是指將正文的重要數(shù)據(jù)或整篇文章的思路架構整合到新媒體文案標題中。借數(shù)字05在網(wǎng)絡內(nèi)容同質(zhì)化時代，借個性的標題非常容易吸引用戶的注意力。借個性06本課件是可編輯的正常PPT課件2.3新媒體文案開頭的寫作57一旦文案標題吸引了用戶的眼球，他們就有可能繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，尋找更多的信息。因此，新媒體文案開頭的寫作就顯得尤為重要。一個好的開頭不僅能激發(fā)用戶的閱讀興趣，還能為接下來的正文內(nèi)容奠定良好的基礎。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3新媒體文案開頭的寫作58編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論新媒體文案開頭有哪些常見的方法？本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.1開門見山59開門見山就是直接點明主題，對文章的核心內(nèi)容或觀點進行高度概括。這種寫作方法在文章開頭或引出主要人物，或引出故事，或揭示主題，或點明說明的對象。它要求快速切入文章中心，將文章需要表達的內(nèi)容直接傳達給用戶。圖所示的文案開門見山地圍繞營銷的產(chǎn)品來進行敘述。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.2引用經(jīng)典語句60借用這些具有典范性、權威性的經(jīng)典語句作為文案的開頭，不僅可以增強文案的可讀性，還能有效地吸引用戶的注意力。引用經(jīng)典語句作為文案開頭，能夠提升文案的文化內(nèi)涵和格調(diào)，使其更具說服力和感染力。同時，它也能激發(fā)用戶的好奇心和閱讀興趣，使他們在輕松愉快的氛圍中接受信息。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.3引發(fā)好奇心61新媒體文案寫作人員在創(chuàng)作文案開頭時常用的方法是引發(fā)好奇心，可以以產(chǎn)品或品牌為出發(fā)點進行陳述，從用戶的利益出發(fā)，抓住其注意力并引發(fā)其好奇心。例如，對于一款新的美容產(chǎn)品，文案可以這樣開頭：“你知道嗎？許多女性每天都在承受皮膚干燥、暗沉、有細紋的困擾?，F(xiàn)在，一款新的美容產(chǎn)品即將改變這一切。”這樣的開頭不僅引發(fā)了用戶的好奇心，還激發(fā)了他們想要了解更多關于這款產(chǎn)品的信息的興趣。提出問題或構建情境引導用戶生好奇心激發(fā)他們的閱讀欲望產(chǎn)本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.4利用故事62利用故事是指在文案開頭講述一個與產(chǎn)品沒有直接關聯(lián)或看上去幾乎沒有關聯(lián)的故事，甚至讓用戶完全意識不到這是一則廣告文案。利用故事開頭要注意故事的長短，故事主要起引導的作用，建議盡量選擇短小有趣的故事。文案開頭應該更加精練，需要做到字斟句酌如果故事太長，可添加超鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.5樹立權威63權威不僅指權威人士，還包括某個行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報告、趨勢研究等資料。大部分人都會相信權威。新媒體文案寫作人員無論引用什么權威信息，都一定要展示其專業(yè)性和影響力。圖所示的某品牌漱口水在其文案開頭就直接給出某實驗室的數(shù)據(jù)，即引用了權威機構的權威數(shù)據(jù)，這樣的文案就容易獲得用戶的信任。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.6擬人化64擬人化的獨白式語言通常會帶給用戶一種正在親身經(jīng)歷此種感受或故事的感覺，比較容易被用戶接受。因為擬人化的內(nèi)心獨白常被認為是內(nèi)心活動的真實反映，不摻雜虛假的感情，所以能給予用戶情真意切、直抒肺腑的印象，引起用戶的共鳴，獲得用戶的信任。將文案內(nèi)容寫成戲劇性獨白或作者的陳述并將產(chǎn)品虛擬化成人物向用戶展現(xiàn)其內(nèi)心活動本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.7利用“引導性”的語句65“引導性”的文案開頭就是將用戶視為無意關注者，對文案表達形式進行創(chuàng)新，選擇新穎的內(nèi)容，以“引導”為目的，創(chuàng)作能夠吸引用戶注意、點擊和深入?yún)⑴c的文案?！耙龑浴敝饕w現(xiàn)在以下方面。通過給消費者利益，吸引消費者點擊。利益以情感為“誘餌”的文案，吸引用戶點擊的效果通常較好。趣味是指文案語言讀起來充滿情趣，或是讓用戶感覺到閱讀的方式有意思。0102情感03趣味本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.8創(chuàng)造場景使用戶產(chǎn)生共鳴66新媒體文案寫作人員在寫文案開頭時，可以想象用戶的閱讀心態(tài)；用戶此時正在什么環(huán)境下，經(jīng)歷著什么事情，當下是什么心情，心中有沒有焦慮感，是否期待變得快樂或出現(xiàn)驚喜。如果新媒體文案寫作人員能夠代入用戶的思維，就會更容易與用戶產(chǎn)生共鳴。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4新媒體文案正文的寫作67新媒體文案正文是吸引用戶注意的關鍵，它決定了文案內(nèi)容是否能夠引起用戶的興趣，能否引導他們深入了解企業(yè)或產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4新媒體文案正文的寫作68編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）你平時喜歡看視頻、圖片還是文字？（2）新媒體文案正文寫作技巧有哪些？（3）新媒體文案正文的表現(xiàn)形式有哪些？本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.1新媒體文案正文寫作技巧69一則優(yōu)質(zhì)的新媒體文案正文能夠清晰地傳達信息，引起用戶的共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。因此，對于新媒體文案寫作人員來說，正文寫作是一項至關重要的技能。下面介紹新媒體文案正文的寫作技巧。明確的主題可以吸引用戶的注意力，并引導他們深入了解文案的內(nèi)容。明確主題01新媒體文案正文要簡潔明了，以便用戶更容易理解和接受。02簡潔明了新媒體文案經(jīng)常會在正文中注明促銷的內(nèi)容，以刺激用戶在最短時間內(nèi)進行消費。03讓利于用戶媒體文案寫作人員在創(chuàng)作正文時應盡可能提煉語言，抓住用戶的內(nèi)心需要。用情感打動用戶04新媒體文案寫作人員要抓住用戶的消費特點，如移動互聯(lián)、差異化用個性化內(nèi)容迎合用戶05正文要突出重點，讓用戶能夠迅速了解文案的主要觀點。突出重點06本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2新媒體文案正文的表現(xiàn)形式70新媒體文案是一種重要的信息傳播載體，它通過文字、圖片、語音、視頻等多種形式來傳遞信息，吸引用戶的注意力，具備較好的信息傳播效果。新媒體文案正文的表現(xiàn)形式如下。在文字式文案中，文字應該簡短、精練，有邏輯性，能夠清晰地表達出文案的主題和內(nèi)容。文字式01圖片式是一種通過圖片來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。02圖片式圖文結(jié)合式是將文字和圖片結(jié)合起來的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。03圖文結(jié)合式語音式是一種通過語音來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。語音式04視頻式是一種通過視頻來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。視頻式05綜合混搭式是指將多種表現(xiàn)形式結(jié)合起來的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。綜合混搭式06本課件是可編輯的正常PPT課件2.5新媒體文案結(jié)尾的寫作71新媒體文案結(jié)尾也是相當重要的，它是觸動用戶情感的關鍵一步。新媒體文案能否打動用戶，往往就看結(jié)尾是否出色。新媒體文案結(jié)尾可參考以下幾種方式進行寫作。本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.1引導行動式結(jié)尾72引導行動式結(jié)尾是一種強有力的結(jié)尾方式，它通過明確、簡潔的呼吁，引導用戶采取某種行動，從而激發(fā)他們的行動意愿。這種方式能夠有效地將用戶的注意力從信息本身轉(zhuǎn)移到實際行動上，從而增強文案的影響力。那么，如何設計一則成功的引導行動式結(jié)尾的文案呢？312確保行動呼吁是具體的選擇適當?shù)暮粲跤谜Z確保呼吁是符合用戶利益的本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.2互動式結(jié)尾73互動式結(jié)尾是在文案結(jié)尾設置互動式話題，吸引用戶參與，引發(fā)他們的思考并提高參與度。運營人員可挑選具有代表性的內(nèi)容進行回復，不要為了得到數(shù)據(jù)而欺騙用戶。可以在微博、微信、抖音、快手、小紅書等注重參與評論的社交平臺的文案中設置互動式話題，最好設置一些用戶比較感興趣的話題。以下是一些互動式結(jié)尾的文案示例。來評論區(qū)聊聊，你最喜歡文中的哪一款產(chǎn)品？已經(jīng)購買并使用我們產(chǎn)品的用戶，歡迎寫出您的使用感受。如果認可文中觀點，歡迎點贊轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)并留言，從中抽取5位平分100元。點擊下方圖片即可購買。03020104如果你有任何其他的問題或想法，歡迎繼續(xù)留言，我們期待與你交流！0506本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.3點題式結(jié)尾74點題式結(jié)尾是指用簡潔明了的語言點明文案主題的結(jié)尾方式。這種結(jié)尾方式能夠使用戶更加清晰地理解文案的主旨，增強文案的說服力。文案結(jié)尾的要簡短精練，以免影響文案的整體效果。有的文案的標題和開頭只對有關問題進行闡述和分析，簡單敘述過程，結(jié)尾才將具體活動信息點明。圖2-25所示的新媒體文案標題進行了直播預告，在結(jié)尾處點明了直播時間。本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.4金句式結(jié)尾75金句式結(jié)尾文案，顧名思義，就是在文案的結(jié)尾處用一些特別打動人，讓人有共鳴、有轉(zhuǎn)發(fā)欲望的句子，來概括文案的核心觀點，升華主題。這種結(jié)尾方式簡潔明了，富有力量，能夠迅速吸引用戶的注意力，引導他們深入思考。同時，它還能增強文案的傳播力，讓用戶在不經(jīng)意間傳播文案信息。下面是一些金句式結(jié)尾的文案示例。選擇比努力更重要，選對行業(yè)才能贏。成功沒有捷徑，只有不斷地努力和堅持。生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。030201本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.5轉(zhuǎn)折式結(jié)尾76轉(zhuǎn)折式結(jié)尾是一種吸引人的注意力的寫作手法，它能夠讓用戶在閱讀過程中產(chǎn)生強烈的期待感，并在結(jié)尾處帶來出人意料的驚喜。它打破了常規(guī)的敘事方式，使得故事情節(jié)更加豐富、立體，也更容易引起用戶的共鳴。運用轉(zhuǎn)折式結(jié)尾的方法如下。03在故事的結(jié)尾處，突然改變情節(jié)的發(fā)展方向，給用戶帶來出乎意料的驚喜。0102在故事中設置懸念，讓用戶產(chǎn)生期待感。設置懸念在轉(zhuǎn)折式結(jié)尾中，可以通過強調(diào)主題來深化文案的意義和價值。強調(diào)主題反轉(zhuǎn)情節(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件2.5.6幽默式結(jié)尾77在我們的生活中，幽默是一種不可或缺的元素，它為我們的生活增添了色彩，也為我們帶來了歡笑。幽默式結(jié)尾，會讓人回味無窮。一則好的幽默式結(jié)尾不僅能夠給用戶帶來歡笑，還能夠傳遞出積極向上的生活態(tài)度。下面是一些幽默式結(jié)尾示例。我們的新款榨汁機不僅能讓你的果蔬“煥發(fā)活力”，還能讓你的早晨充滿陽光——如果你喜歡在沙拉里加點“幽默”的話。這款手機的電池壽命比你的貓的耐心還要長——而且它不會在你的腿上留下抓痕。12本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——產(chǎn)品促銷文案寫作78【實訓要求】

（1）主題明確。請根據(jù)本次促銷活動的主題“美麗盛宴，驚喜無限”撰寫文案，突出美妝產(chǎn)品的獨特魅力與優(yōu)惠力度。（2）語言簡練。文案應使用簡潔明了的語言，避免使用過于復雜的詞匯和句式，以便用戶快速理解。（3）突出賣點。根據(jù)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提煉出具有吸引力的賣點，并在文案中加以強調(diào)。

本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——產(chǎn)品促銷文案寫作79【實訓內(nèi)容】為了幫助讀者進一步了解新媒體產(chǎn)品促銷文案的寫作，以及文案標題、文案開頭、文案正文和文案結(jié)尾寫作的方法，撰寫一則口紅促銷文案。（1）根據(jù)賣點進行促銷文案標題的寫作。撰寫標題時最好在其中直接體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，可以分別采用不同的標題寫作方式，寫作出多個文案標題。（2）選擇合適的寫作方法寫作文案正文內(nèi)容。文案正文可以通過優(yōu)惠活動來吸引用戶注意，當然也可以使用簡潔明了、讓利于用戶、用情感來打動用戶等多種方式寫作多個文案內(nèi)容。（3）寫好正文結(jié)尾。在文案結(jié)尾處，引導用戶采取行動。（4）修改完善。參考其他優(yōu)秀促銷文案，對初稿進行修改和完善，突出賣點、情感共鳴和引導行動等要素。本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習80一、填空題（1）新媒體文案通常由

————、

————、

————和

————等部分組成。（2）

————結(jié)構是指在撰寫新媒體文案時，首先總體介紹想要表達的主題，然后圍繞這個主題進行分層敘述。（3）

————通常是指通過夸大其詞、斷章取義、偷換概念等手段制造各種看似頗具創(chuàng)意的標題來吸引網(wǎng)友眼球，以達到提高點擊率、增加文案瀏覽量、促使用戶產(chǎn)生購買沖動等目的的人。（4）

————就是直接點明主題，對文章的核心內(nèi)容或觀點進行高度概括。

本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習81二、選擇題（1）（）是指在撰寫新媒體文案時，通過將相關或相似的元素并列呈現(xiàn)，形成一種相互關聯(lián)、互為補充的結(jié)構。A．并列式結(jié)構B．時間并列C．總分式結(jié)構D．遞進式結(jié)構（2）（）是指用正面、積極的態(tài)度，對產(chǎn)品或服務的特征、功能進行適度、合理的稱贊，以突出產(chǎn)品或服務的優(yōu)點。A．提問式標題B．頌揚式標題C．宣示式標題D．訴求式標題本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習82二、選擇題（3）（）是指利用名人（如領域?qū)＜?、業(yè)界知名人士等）的影響力對產(chǎn)品或服務進行推廣營銷，以達到快速吸引用戶的目的。A．借名人B．借熱點C．借文化D．借個性（4）（）是一種強有力的結(jié)尾方式，它通過明確、簡潔的呼吁，引導用戶采取某種行動，從而激發(fā)他們的行動意愿。A．互動式結(jié)尾B．點題式結(jié)尾C．金句式結(jié)尾D．引導行動式結(jié)尾本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習83三、思考題（1）常見的新媒體文案結(jié)構有哪些？（2）新媒體文案標題寫作的注意事項有哪些？（3）新媒體文案結(jié)尾的常見類型有哪些？（4）新媒體文案標題的擬定原則有哪些？（5）新媒體文案正文的寫作技巧有哪些？

本課件是可編輯的正常PPT課件感謝聆聽！學習進步！短視頻編輯與制作（微課版第2版）新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第3章新媒體文案寫作的策劃

知識目標熟悉調(diào)查市場狀況的方法。

熟悉文案的目標受眾分析方法和競。爭對手分析方法。

熟悉搜集并整理素材的方法。

掌握新媒體文案寫作的選題策劃。掌握新媒體文案寫作的整體構思。素養(yǎng)目標培養(yǎng)客觀、公正、嚴謹?shù)穆殬I(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)。3.1新媒體文案寫作的選題策劃

87新媒體文案的選題直接關系到文案的傳播效果和閱讀轉(zhuǎn)化率。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的前提是要有好的選題策劃。

本課件是可編輯的正常PPT課件3.1新媒體文案寫作的選題策劃

88隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）在網(wǎng)上搜集優(yōu)秀的文案，分析它們的選題特征。

（2）怎樣才能圍繞熱點做好文案選題策劃呢？

本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1優(yōu)秀文案選題的特征89好的選題策劃可以有效地吸引用戶關注，提升品牌知名度，進而實現(xiàn)營銷目標。一個優(yōu)秀的文案選題應該具備可讀性、價值、獨特視角和真實可信四大典型特征。時效性貼近性沖突性情感共鳴名人效應神秘性可讀性真實可信0102價值03獨特視角04本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1優(yōu)秀文案選題的特征901．可讀性可讀性是選題的賣點，即選題能夠引起很多用戶關注，并廣泛傳播?？勺x性由以下要素組成。沖突在文案中常常能起到吸引用戶注意力的作用。文案的魅力在于將信息轉(zhuǎn)化為情感體驗，觸動人心，引起共鳴。從狹義上講，時效性是指新聞發(fā)生的時間距離該新聞被報道的時間的長短。

選題所關注的事件應能影響到用戶的生活甚至生命。選題涉及的主人公知名度越高，傳播效果往往就越好。

選題中的神秘效應是文案廣泛傳播的一個重要條件。時效性貼近性沖突性情感共鳴名人效應神秘性本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1優(yōu)秀文案選題的特征912．價值優(yōu)秀的文案具有廣泛的影響力，它不僅僅是一則廣告、一篇文章、一個社交媒體的帖子，更是一種文化、一種價值觀。一篇優(yōu)秀的文案，能夠影響人們的觀念和行為。

時效性貼近性沖突性情感共鳴名人效應神秘性3．獨特視角優(yōu)秀的文案選題需要跳出常規(guī)思維，用獨特的視角吸引用戶的注意力，這些視角可以是新的概念、新的趨勢、新的生活方式等，能夠讓用戶在眾多的信息中一眼發(fā)現(xiàn)這個選題。例如，針對女性市場的美容產(chǎn)品文案，可以選擇從健康、環(huán)保、科技等角度切入，吸引注重生活品質(zhì)的女性。

本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1優(yōu)秀文案選題的特征924．真實可信文案的選題需要真實可信，有說服力，不能過于保守，也不能夸大其詞。過于保守的選題可能會讓用戶失去興趣，夸大其詞的選題可能會引起信任危機。新媒體文案的選題要傳遞正確的價值觀，新媒體文案寫作人員不能為了提高點擊率制造虛假信息、散布謠言、發(fā)布低俗信息等。因此，要選擇真實的、有說服力的選題，讓用戶在信任的基礎上產(chǎn)生共鳴，進而產(chǎn)生購買行為。

時效性貼近性沖突性情感共鳴名人效應神秘性本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1優(yōu)秀文案選題的特征93短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。素養(yǎng)課堂新媒體時代下的文案寫作職業(yè)道德的新要求

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)的媒體寫作模式已被顛覆，占比同時，這也帶來了新的難題。信息超載、虛假信息的傳播等問題都對新媒體文案寫作人員提出了更高的要求。新媒體文案寫作人員必須承擔起更大的責任，要堅守真實可信的底線，以此維護網(wǎng)絡環(huán)境的純凈、健康和有序。

首先，新媒體時代的信息超載和不易過濾是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。在新媒體平臺上，信息爆炸式增長，海量信息讓人應接不暇。如何從這些信息中篩選出有價值、真實可靠的內(nèi)容，成為新媒體文案寫作人員的一大難題。這要求新媒體文案寫作人員具備高度的新聞敏感性和較強的判斷力，能夠準確把握信息的真實性和重要性。

其次，新媒體時代追求信息的時效性，而與之相伴的是大量虛假信息。在追求信息的時效性的同時，新媒體文案寫作人員必須對信息的真實性進行嚴格的把關。因此寫作人員需要具備較高的思想素質(zhì)，秉持客觀、公正、嚴謹、求真的職業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，以此來遏制虛假信息的傳播。

本課件是可編輯的正常PPT課件943.1.2借勢熱點做好文案選題

借勢熱點并非易事，只有那些巧妙地找到與熱點的契合點的文案，才能達到事半功倍的效果。那么，怎樣才能圍繞熱點做好文案選題呢？在提煉出產(chǎn)品關鍵詞與熱點關鍵詞之后，新媒體文案寫作人員可以將其進行組合，從而得到一個新的關鍵詞。首先應該對產(chǎn)品和品牌做一次全方位的了解，然后將產(chǎn)品和品牌的關鍵詞羅列出來，產(chǎn)品的物理屬性、情感屬性、價值觀及品牌主張等多方面的關鍵詞。

當出現(xiàn)一個熱點后，可以從多個角度對熱點進行分析，要找到熱點與品牌或產(chǎn)品的契合點。從產(chǎn)品關鍵詞出發(fā)找出熱點關鍵詞

將產(chǎn)品關鍵詞與熱點關鍵詞組合本課件是可編輯的正常PPT課件953.1.3利用用戶思維

利用用戶思維要求新媒體文案寫作人員在撰寫文案時充分考慮用戶的實際需求和心理感受，通過深入了解產(chǎn)品的賣點和用戶的痛點、癢點，更好地把握市場機遇，提高文案的吸引力和轉(zhuǎn)化率。

癢點是指用戶在特定情境下，對某種需求、欲望或興趣的渴望。它是一種心理狀態(tài)，源于用戶對某種特定體驗的期待和追求。用戶真正關心的是產(chǎn)品能給他們帶來的利益。只有在文案中明確地把這種利益告訴用戶，讓用戶意識到用這種產(chǎn)品可以給自己帶來切身利益，他們才會來了解產(chǎn)品。痛點是指用戶在使用產(chǎn)品或服務過程中遇到的困難、不滿或問題。賣點要寫利益而不是優(yōu)勢

痛點要“扎心”癢點要寫出獨特、鮮活的細節(jié)

本課件是可編輯的正常PPT課件963.1.3利用用戶思維

痛點要“扎心”

為了更好地吸引用戶，新媒體文案寫作人員可以從以下幾個方面把握痛點，提升文案的吸引力和傳播效果。

一定要精準細分用戶的痛點，不能泛泛而論。03010402通過構建場景化解決方案，新媒體文案寫作人員能夠使用戶產(chǎn)生畫面感，從而使用戶更加直觀地感受到產(chǎn)品為他們帶來的利益。構建場景化解決方案當目前的市場還不能滿足某些需求時，有的人甚至會花錢去滿足眼前的需求。從用戶的核心需求入手不斷細分在文案中，情感能夠讓用戶產(chǎn)生強烈的代入感，從而對產(chǎn)品或服務產(chǎn)生深刻的印象。以情動人本課件是可編輯的正常PPT課件973.1.3利用用戶思維

癢點要寫出獨特、鮮活的細節(jié)當文案中包含了足夠多的細節(jié)，尤其是那些與用戶相關的細節(jié)，用戶就更容易產(chǎn)生共鳴，進而被吸引。新媒體文案寫作人員應該怎樣在文案中用獨特、鮮活的細節(jié)來刺激用戶的癢點呢？

03要讓用戶在文案中感受到產(chǎn)品的獨特之處，向大家展示產(chǎn)品的制作過程，就是最有效的方法之一。0102新媒體文案寫作人員只有對一款產(chǎn)品足夠了解，知道它的每一個細節(jié)，才能創(chuàng)作出刺激用戶癢點的文案。了解產(chǎn)品將生活中的細節(jié)靈活運用到文案創(chuàng)作中，會更加容易帶動用戶的情緒。把握生活中的細節(jié)拆解產(chǎn)品細節(jié)并展示制作過程本課件是可編輯的正常PPT課件983.1.4參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著新媒體的快速發(fā)展，文案寫作已經(jīng)成為營銷推廣中不可或缺的一部分。為了提高文案的質(zhì)量并增強文案的效果，許多新媒體文案寫作人員會參考同行的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1．新媒體文案寫作人員參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法在參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，需要分析文案的各個要素，如標題、開頭、正文、結(jié)尾等。分析文案的各個要素在參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之前，新媒體文案寫作人員需要先篩選出符合自己需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。篩選同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，需要分析文案的各個要素，如標題、開頭、正文、結(jié)尾等。分析文案的各個要素在篩選出的同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，新媒體文案寫作人員需要注意提取其中的亮點和創(chuàng)新點。提取亮點和創(chuàng)新點在借鑒同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，新媒體文案寫作人員需要結(jié)合自身特點進行轉(zhuǎn)化。結(jié)合自身特點進行轉(zhuǎn)化本課件是可編輯的正常PPT課件993.1.4參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2．新媒體文案寫作人員參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注意事項

分析文案的各個要素在參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，要遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，避免出現(xiàn)抄襲和侵權行為。避免抄襲和侵權在參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，新媒體文案寫作人員還需要關注行業(yè)動態(tài)和趨勢，了解最新的文案寫作方法和技巧，以更好地應對市場的變化和挑戰(zhàn)。關注行業(yè)動態(tài)和趨勢本課件是可編輯的正常PPT課件3.2新媒體文案寫作的前期調(diào)查

100為了確保新媒體文案能夠吸引目標受眾，提高品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，前期調(diào)查是至關重要的。本課件是可編輯的正常PPT課件3.2新媒體文案寫作的前期調(diào)查

101隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的進一步完善，人們越來越習慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）為什么要做好新媒體文案寫作的前期調(diào)查？

（2）怎樣才能做好新媒體文案的目標受眾分析和競爭對手分析呢？本課件是可編輯的正常PPT課件1023.2.1調(diào)查市場狀況

為了明確銷售產(chǎn)品的市場狀況，寫出具有針對性的文案，新媒體文案寫作人員比較重要的準備工作就是進行必要的市場調(diào)查和分析。1．分析市場環(huán)境市場環(huán)境主要是指市場營銷環(huán)境，即一切影響和制約企業(yè)進行市場營銷決策和執(zhí)行的宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境的總和。市場環(huán)境分析就是對這些環(huán)境因素進行匯總分析。宏觀市場環(huán)境是指企業(yè)無法直接控制的環(huán)境因素，即通過影響微觀市場環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量。宏觀市場環(huán)境分析微觀市場環(huán)境由于對企業(yè)的營銷活動有直接影響，所以又被稱為直接營銷環(huán)境。

微觀市場環(huán)境分析本課件是可編輯的正常PPT課件1033.2.1調(diào)查市場狀況

2．了解產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。一般來說，產(chǎn)品的生命周期包括萌芽期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。微觀市場環(huán)境由于對企業(yè)的營銷活動有直接影響，所以又被稱為直接營銷環(huán)境。

微觀市場環(huán)境分析當產(chǎn)品處于萌芽期時，產(chǎn)品剛進入市場，用戶對產(chǎn)品不甚了解，產(chǎn)品銷量少。萌芽期當產(chǎn)品處于成長期時，廣大用戶已經(jīng)了解和熟悉產(chǎn)品，這一時期，產(chǎn)品的市場增長率很高，用戶需求高速增長，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多，市場競爭日趨激烈。成長期當產(chǎn)品處于成熟期時，產(chǎn)品已為廣大用戶所接受，銷量穩(wěn)定，甚至達到頂峰。成熟期當產(chǎn)品處于衰退期時，產(chǎn)品銷量迅速下降，利潤減少，直到產(chǎn)品被淘汰而退出市場。衰退期本課件是可編輯的正常PPT課件1043.2.1調(diào)查市場狀況

3．了解市場細分格局

常用的市場細分方法如下。

微觀市場環(huán)境由于對企業(yè)的營銷活動有直接影響，所以又被稱為直接營銷環(huán)境。

微觀市場環(huán)境分析成長期當產(chǎn)品處于衰退期時，產(chǎn)品銷量迅速下降，利潤減少，直到產(chǎn)品被淘汰而退出市場。衰退期心理細分法是指按客戶的心理進行市場細分。心理細分法多變量細分法是指選擇多個影響用戶需求較明顯的因素作為細分變量，多變量細分法多層次變量法首先將市場劃分為不同的層次，然后在每個層次中根據(jù)不同的變量進行細分。多層次變量法單一變量法是一種簡單明了的市場細分方法。單一變量法動態(tài)細分法是一種基于市場變化的市場細分方法。動態(tài)細分法本課件是可編輯的正常PPT課件1053.2.2文案的目標受眾分析文案的目標受眾是誰，這是許多新媒體文案寫作人員都會忽略的重要問題。對于一個優(yōu)秀的新媒體文案寫作人員來說，明確了目標受眾就成功了一半。新媒體文案寫作人員怎樣才能確定產(chǎn)品的目標受眾？利用用戶的反饋和評價分析自己之前的定位是否恰當。通過社會問卷調(diào)查及大數(shù)據(jù)分析所定位的用戶一般都比較準確。新媒體文案寫作人員不妨利用假設從多個角度去考慮用戶的需求。新媒體文案寫作人員也可以通過向身邊具有不同條件的朋友咨詢，了解他們的煩惱有哪些，并根據(jù)他們的建議來定位產(chǎn)品的目標受眾。

利用假設去設定

從身邊出發(fā)用戶反饋和評價

社會問卷調(diào)查本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.3競爭對手分析106對競爭對手進行分析，有助于新媒體文案寫作人員快速找到文案寫作的突破口，高質(zhì)量地完成文案寫作。核心競爭鏈對比分析方法是一種通過對比自身與競爭對手的各項價值，從而找出差異并創(chuàng)造獨特價值的方法。SWOT分析方法即態(tài)勢分析，是指將與研究對象密切相關的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部的機會與威脅等進行調(diào)查后列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想把各種因素相互匹配起來加以分析，從而得出一系列相應的結(jié)論，且結(jié)論通常帶有一定的決策性。SWOT分析方法核心競爭鏈對比分析方法本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.3競爭對手分析107對整個企業(yè)品牌或者單個產(chǎn)品來說，SWOT分析方法大致包括以下分析范圍。SWOT分析方法核心競爭鏈對比分析方法主要分析企業(yè)或者產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，在成本、營銷、渠道、產(chǎn)品等方面優(yōu)勢要分析企業(yè)或者產(chǎn)品自身最不擅長的地方，以及哪些是競爭對手做得好而自己做得不夠好的地方要分析外部的營銷、渠道、產(chǎn)品等方面存在哪些有利機會要分析客觀的經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展、政策等是否會不利于企業(yè)發(fā)展或者產(chǎn)品的推出，最近的威脅在哪里，是否有機會規(guī)避威脅0102劣勢03機會04本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.4搜集并整理素材108搜集素材是新媒體文案寫作人員的重要工作。1.搜集素材

素材的種類要豐富，不同種類素材的特點和功能不同。按照表現(xiàn)形式的不同，素材可以分為文字類素材、圖片類素材、音頻類素材和視頻類素材等。文字類素材是指文案寫作時可供利用的各種文本，多為知識點、引用材料等，文字類素材圖片類素材包括新媒體文案寫作人員自行拍攝、繪制的圖片，以及源于網(wǎng)絡的截圖、拼圖等。圖片類素材音頻類素材主要來自音樂或音頻文件，一般作為背景音樂出現(xiàn)在文案中。音頻類素材視頻類素材包括企業(yè)或品牌拍攝的宣傳片、產(chǎn)品視頻或截取自電影、電視劇的視頻片段等。視頻類素材本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.4搜集并整理素材1092．整理素材

素材整理并不難，難的是如何科學、有效地整理搜集到的素材。圖片類素材包括新媒體文案寫作人員自行拍攝、繪制的圖片，以及源于網(wǎng)絡的截圖、拼圖等。圖片類素材視頻類素材包括企業(yè)或品牌拍攝的宣傳片、產(chǎn)品視頻或截取自電影、電視劇的視頻片段等。視頻類素材搜集到的素材浩如煙海，但并非所有素材都適合用于文案寫作。有目的地篩選素材積累素材是一個長期的過程，隨著時間的推移，積累的素材會越來越多定期清理素材在不同的階段，文案寫作所需要的素材可能會不同，新媒體文案寫作人員需要不斷更新素材的分類方式，以便查找。更新素材的分類方式新媒體文案寫作人員在整理素材時應采取便于記憶的分類方式，并牢記不同類型素材的存放位置。建立對素材的記憶體系本課件是可編輯的正常PPT課件3.3新媒體文案寫作的整體構思

110整體構思為整個新媒體文案寫作過程提供了明確的方向和目標，使得后續(xù)的寫作工作能夠有條不紊地進行，在新媒體文案寫作中發(fā)揮著承前啟后的作用。

本課件是可編輯的正常PPT課件3.3新媒體文案寫作的整體構思

111編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應該熟知短視頻剪輯的基礎術語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎。要想寫好網(wǎng)絡內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡稿件標題。網(wǎng)絡稿件標題的好壞是決定網(wǎng)絡內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網(wǎng)絡稿件標題是網(wǎng)絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡平臺的流量。課堂討論（1）新媒體文案寫作的整體構思包括哪些內(nèi)容？

（2）這些內(nèi)容對新媒體文案寫作有什么具體作用？

本課件是可編輯的正常PPT課件3.3.1確定訴求點

112新媒體文案的訴求點通常包括4類：產(chǎn)品訴求點、用戶訴求點、品牌訴求點、企業(yè)訴求點。品牌訴求點是指品牌的定位和形象，文案需要強化品牌的獨特性和價值，樹立品牌的形象和信譽。在當今的新媒體時代，企業(yè)訴求點在文案中扮演著重要的角色。產(chǎn)品訴求點是指產(chǎn)品的特點、功能、優(yōu)勢、價格等，是文案的核心內(nèi)容。用戶訴求點是指用戶的需求和痛點，新媒體文案寫作人員需要從用戶的角度出發(fā)，分析用戶的需求，并針對這些需求提供解決方案。產(chǎn)品訴求點用戶訴求點品牌訴求點

企業(yè)訴求點本課件是可編輯的正常PPT課件3.3.1確定訴求點

113文案需要突出產(chǎn)品的獨特賣點，讓用戶了解產(chǎn)品的價值和吸引力。這一類文案通常采用直白的方式來展現(xiàn)，讓用戶可以迅速了解產(chǎn)品。產(chǎn)品訴求點

產(chǎn)品特性是指產(chǎn)品本身所固有的性質(zhì)，是產(chǎn)品所具有的特定屬性，如服裝產(chǎn)品的特性包括服裝風格、款式、面料、品牌等。產(chǎn)品特性產(chǎn)品價格是影響用戶購買行為的重要因素。當產(chǎn)品價格降低時，用戶更有可能產(chǎn)生購買欲望，因為降價通常意味著更高的性價比。0102產(chǎn)品價格本課件是可編輯的正常PPT課件3.3.2確定風格

114企業(yè)的形象是品牌的重要組成部分，它決定了用戶對品牌的認知和態(tài)度。因此，文案風格應與企業(yè)形象一致。這種風格通常用于具有娛樂性質(zhì)的場合，如社交媒體、網(wǎng)絡文章等。這種風格通常用于表達情感訴求的場合，如公益廣告、宣傳片等。這種風格通常用于正式場合，如公司宣傳冊、廣告牌、電子郵件等。這種風格通常用于輕松愉快的場合，如廣告短片、短視頻等。另類風格，顧名思義，就是一種與眾不同的文案風格。正式風格輕松風格

幽默風格

富有情感的風格另類風格本課件是可編輯的正常PPT課件3.3.3確定訴求方式

115成功的品牌總能用恰當?shù)脑V求方式，引起用戶心中的共鳴，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣并主動投入使用。產(chǎn)在撰寫文案時，新媒體文案寫作人員經(jīng)常面臨一個挑戰(zhàn)：如何在激發(fā)情感的同時，又傳遞理性和事實。在當今的廣告市場中，感性訴求已經(jīng)成為越來越重要的營銷策略。用戶越來越理性，他們不僅關注產(chǎn)品的價格，也注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。感性訴求

理性訴求情理結(jié)合本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——新媒體文案整體構思

116為了構思并撰寫一款新型手機的新媒體文案，需要確定以下幾個關鍵因素：訴求點、風格和訴求方式。假設你所在公司已開發(fā)出一款新型手機，目標用戶群體為年輕用戶，價格適中，主打功能為高清攝影、快速充電和長待機時間。

【實訓要求】

（1）確定新型手機文案的訴求點、風格和訴求方式。

（2）構思并撰寫完畢后，與同學分享這樣構思的原因和目的?！緦嵱杻?nèi)容】

（1）確定訴求點。這款新型手機的文案的訴求點可以圍繞其高性能和便捷功能展開。例如，可以突出“你的移動攝影工作室”這一主題，強調(diào)高清攝影功能；或者以“一刻鐘快速充電，全天候暢快使用”來強調(diào)快速充電的特點；再或者通過“長久待機，無須頻繁充電”來突出其長待機時間。

本課件是可編輯的正常PPT課件本章實訓——新媒體文案整體構思

117（2）確定風格?？紤]到目標用戶群體為年輕用戶，文案風格可以偏輕松、活潑、富有科技感。可以采用生動的描述、幽默的語言，以及適當?shù)厥褂镁W(wǎng)絡流行語，來吸引并保持用戶的關注。例如，可以使用一些描述手機高清攝影功能的生動詞語，如“瞬間捕捉，精彩定格”；對于快速充電功能，可以將其形容為“分分鐘充滿電，讓你隨時隨地保持在線”；對于長待機時間，可以使用一些直觀的數(shù)據(jù)或比喻來突出其優(yōu)勢。

（3）確定訴求方式。為了確保文案能夠有效地傳達信息并激發(fā)用戶的購買欲望，可以考慮采用感性訴求、理性訴求和情理結(jié)合這3種方式?；谝陨峡紤]，新媒體文案的整體構思大致如下：首先，在開頭部分通過一個吸引用戶的標題或圖片引入主題；然后，通過一段簡短的文字介紹新型手機的優(yōu)點和特點；接著，通過感性訴求、理性訴求和情理結(jié)合等方式，具體展示新型手機的實際效果和優(yōu)點；最后，用一段總結(jié)性的話語鼓勵用戶行動起來，購買新型手機。

本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習118一、填空題（1）一個優(yōu)秀的文案選題應該具備___________、___________

、___________

和___________

四大典型特征。

（2）___________

是指特定的人群在特定的時間和地點，使用了相關的產(chǎn)品，從而解決了某一問題。

（3）___________

是指用戶在特定情境下，對某種需求、欲望或興趣的渴望。

（4）___________

是一種通過對比自身與競爭對手的各項價值，從而找出差異并創(chuàng)造獨特價值的方法。

本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習119二、選擇題（1）（

）是指用戶在使用產(chǎn)品或服務過程中遇到的困難、不滿或問題。

A．痛點B．賣點C．癢點D．興奮點

（2）產(chǎn)品剛進入市場，用戶對產(chǎn)品不甚了解，產(chǎn)品銷量少，這時產(chǎn)品處于生命周期中的（

）。

A．成長期B．萌芽期C．成熟期D．衰退期

本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習120二、選擇題（3）（

）首先將市場劃分為不同的層次，然后在每個層次中根據(jù)不同的變量進行細分。

A．多變量細分法B．動態(tài)細分法C．多層次變量法D．心理細分法

（4）（

）是指產(chǎn)品的特點、功能、優(yōu)勢、價格等。

A．用戶訴求點B．品牌訴求點C．企業(yè)訴求點D．產(chǎn)品訴求點

本課件是可編輯的正常PPT課件思考與練習121三、思考題（1）新媒體文案寫作人員參考同行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法有哪些？

（2）怎樣利用SWOT分析方法分析競爭對手？

（3）按照表現(xiàn)形式的不同，素材可以分為哪些類別？

（4）新媒體文案的訴求方式有哪些？

本課件是可編輯的正常PPT課件感謝聆聽！學習進步！新媒體文案寫作策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課