同一個奧運(yùn) 同樣的你我 公共關(guān)系經(jīng)典案例

同一個奧運(yùn)同樣的你我策劃團(tuán)隊成員目錄第一部分第二部分1.項目綜述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置9.媒體發(fā)布10.效果預(yù)估11.項目控制1.項目總述精神主線——人文奧運(yùn)傳播視野——全球傳播傳播基調(diào)——健康傳播傳播口號——同一個奧運(yùn)同樣的你我1.項目總述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制中國的艾滋感染情況1985年，中國發(fā)現(xiàn)了第一例艾滋病感染者。2005年，我國共有HIV感染者和AIDS病人共65萬人。2006年，感染者和病人人數(shù)又大幅增加。我國艾滋感染的新趨勢由高危人群向一般人群擴(kuò)散城市人口感染率大幅提高青少年感染令人擔(dān)憂女性感染者逐漸趕超男性感染者中國防艾事業(yè)面臨的問題社會對AIDS人群存在著嚴(yán)重歧視需要建立平等、關(guān)愛的社會環(huán)境國際國內(nèi)缺乏共同協(xié)作的契機(jī)點(diǎn)需要尋找加強(qiáng)交流與合作的方式普通公眾對于AIDS缺乏科學(xué)認(rèn)識需要消除人們錯誤的“恐艾癥”AIDS感染率提高，呈現(xiàn)新的趨勢需要進(jìn)一步做好宣傳和防治工作AIDS人群普遍存在生活貧困問題需要解決生活和治療經(jīng)費(fèi)的問題1.項目總述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制尋找結(jié)合點(diǎn)防艾事業(yè)北京奧運(yùn)反歧視籌款醫(yī)療綠色奧運(yùn)一個慈善事業(yè)的哥德巴赫猜想

OLYMPIC＋AIDS＝？我們在前期進(jìn)行了大量調(diào)研，并直接采訪了曾采訪過AIDS病人的記者。不需要勇氣也不需要友愛，只需要你把他當(dāng)作和你一樣的人就可以了?！赌戏饺宋镏芸逢P(guān)注AIDS的記者江華對我們說在他們心里，艾滋病人跟正常人一樣，他們平等對待艾滋病人的態(tài)度讓人感動。——《今日安報》記者何永剛評價武大醫(yī)學(xué)院志愿者

尋找結(jié)合點(diǎn)尋找AIDS人群的“動情處”我們對記者何永剛的采訪錄音

AIDS人群最大的渴求。一樣在北京奧運(yùn)提出的“科技奧運(yùn)”，“綠色奧運(yùn)”和“人文奧運(yùn)”中，“人文奧運(yùn)”是最能和艾滋主題相結(jié)合的。And，我們發(fā)現(xiàn)……用中文在baidu中檢索用英文在google中檢索在國際傳播中，“人文奧運(yùn)”理念的傳播嚴(yán)重缺失！尋找結(jié)合點(diǎn)尋找北京奧運(yùn)傳播的“軟肋”同一個奧運(yùn)同樣的你我國內(nèi)的防艾事業(yè)要借奧運(yùn)之勢獲得國際關(guān)注和幫助！奧運(yùn)會要借防艾這個全球性問題來向國際傳播人文奧運(yùn)的理念！我們認(rèn)定： 只有把渴望獲得關(guān)愛的AIDS

與被國際友人忽略的人文奧運(yùn)結(jié)合起來 這個IDEA才能獲得成功。尋找結(jié)合點(diǎn)由于防艾是公益性活動，不可能有大量的資金舉辦活動和進(jìn)行宣傳，這決定了本次公關(guān)策劃必須借助奧運(yùn)會最受人關(guān)注的環(huán)節(jié)進(jìn)行活動創(chuàng)意。2007年－2008年最受人關(guān)注的奧運(yùn)事件火炬?zhèn)鬟f開幕式比賽現(xiàn)場活動創(chuàng)意這將是奧運(yùn)史上NO.1

1.項目總述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制可行性分析ZionConsultingConfidential

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AIDS是否可以成為火炬手？規(guī)則上AIDS是否能完成任務(wù)？生理上AIDS是否愿意參與傳遞？心理上如何促成AIDS火炬手成行？操作上可行性分析普通人文體明星社會團(tuán)體代表地區(qū)性選拔奧組委組織推薦贊助商選拔奧組委組織推薦奧組委組織推薦社會團(tuán)體推薦贊助商推薦首選可行性分析可行性分析已經(jīng)有一些艾滋感染者通過各種媒介公開自己的身份，如朱力亞、李想、宋鵬飛策劃小組通過直接對艾滋感染者的采訪，確認(rèn)了艾滋感染者有強(qiáng)烈的參與意愿心理上：通過采訪，確定他們愿意參與傳遞可行性分析選中的感染者以“一個AIDS感染者的心愿”為題給奧組委寫信，并送由121行動組委會?；顒臃秸埪?lián)合國艾滋病規(guī)劃署的地區(qū)親善大使成龍向奧組委轉(zhuǎn)交此信。如何促成？可行性分析他們可以是普通感染者，但他們身上有著不平凡的故事；他們可以是初感染者，也可以是經(jīng)過治療病情穩(wěn)定者，但要體現(xiàn)了“樂觀”這一精神；他們可以來自于熱點(diǎn)事件，出面宣傳是媒介合作的產(chǎn)物也有一些硬的指標(biāo)：最好不超過35歲,感染者或病情穩(wěn)定者人員選擇也不排除讓現(xiàn)有的知名感染者來擔(dān)當(dāng)

國內(nèi)第一個公開自己感染身份的女大學(xué)生，她身上體現(xiàn)著勇氣和美麗。艾滋病患者互助組織“紅樹林”負(fù)責(zé)人，網(wǎng)絡(luò)上的AIDS名人，他身上體現(xiàn)著團(tuán)結(jié)和力量。國內(nèi)第一個公開自己真實(shí)身份的感染者，用畫筆笑看人生，他身上體現(xiàn)著樂觀和自信。李想朱力亞宋鵬飛可行性分析1.項目總述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制風(fēng)險控制目錄第一部分第二部分1.項目綜述2.背景分析3.創(chuàng)意思路4.可行性分析5.風(fēng)險控制6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置9.媒體發(fā)布10.效果預(yù)估11.項目控制6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置9.媒體發(fā)布

10.效果預(yù)估11.項目控制策略制定6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置9.媒體發(fā)布10.效果預(yù)估11.項目控制活動設(shè)計框架1個口號、2條線索、3個階段、5大活動一個口號同一個奧運(yùn)，同樣的你我OneOlympicOneHeart活動圍繞一個口號進(jìn)行設(shè)計中文口號英文口號兩條線索同一個奧運(yùn)，同樣的你我健康傳播活動分一條主線和一條輔線展開主線輔線奧運(yùn)傳播防艾教育防艾合作三個階段2007.52008.10名單公布圣火點(diǎn)燃項目啟動項目結(jié)束2007.82008.3傳播目標(biāo)傳播主題活動分三個階段逐步推進(jìn)五個活動主題活動項目所屬階段傳播方式重要性評價主線奧運(yùn)傳播新聞發(fā)布會1新聞運(yùn)作紅衣陪跑團(tuán)3活動推廣火炬拍賣3新聞發(fā)布輔線健康傳播高校巡講2校園傳播防艾高峰論壇3會議傳播☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆按兩條線索設(shè)計五個活動主線活動一“一個艾滋感染者的心愿”新聞發(fā)布會一個艾滋感染者的來信（草擬）新聞點(diǎn)新聞標(biāo)題見報稿件（模擬）主線活動二目的：加強(qiáng)國際防艾交流與合作。內(nèi)容：邀請國內(nèi)和國際的防艾機(jī)構(gòu)組織代表、以及熱心防艾事業(yè)的普通公眾參與陪跑活動。時間：2008.8新聞點(diǎn)新聞標(biāo)題標(biāo)題一標(biāo)題二標(biāo)題三紅衣陪跑團(tuán)活動的傳播設(shè)計特定接觸渠道防疫站和醫(yī)院艾滋網(wǎng)站論壇活動網(wǎng)站艾滋讀物大眾網(wǎng)絡(luò)媒體奧組委新聞中心奧運(yùn)會記者中心道具服裝傳統(tǒng)媒體新聞報道機(jī)構(gòu)象征符電視報紙大眾網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站新聞網(wǎng)站博客播客視頻網(wǎng)站新聞預(yù)熱陪跑團(tuán)招募現(xiàn)場新聞報道1234活動網(wǎng)站宣傳海報宣傳T恤目的：為防艾事業(yè)貢獻(xiàn)力量時間：奧運(yùn)會結(jié)束后傳播要點(diǎn)：如遇到合適的機(jī)會，例如，拍賣出高價或者有企業(yè)愿借此機(jī)會進(jìn)行社會公益營銷，可以加大報道力度。主線活動三新聞標(biāo)題輔線活動一高校巡講

（配合07年世界艾滋病日主題）傳播設(shè)計新聞標(biāo)題傳播要點(diǎn)充分利用校報、校園廣播、海報、校內(nèi)網(wǎng)站等校園媒體進(jìn)行傳播?？膳c校醫(yī)院以及相關(guān)社團(tuán)組織一些活動。輔線活動二國際防艾高峰論壇新聞標(biāo)題國際防艾高峰論壇在京開幕狙擊艾滋：我們要全球攜手國際防艾高峰論壇閉幕新增5個國際合作防艾項目標(biāo)題一標(biāo)題二6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置9.媒體發(fā)布10.效果預(yù)估11.項目控制議程一傳播主題：“一個艾滋感染者的心愿”議程一：大討論：艾滋感染者能否參加奧運(yùn)會？參與討論方：奧組委、其他艾滋感染者、防艾專家、媒體評論員、普通網(wǎng)友議程二議程三傳播主題：“同一個奧運(yùn)同樣的你我”主要話題：議程三：報道和評論：防艾與奧運(yùn)的完美結(jié)合6.策略制定7.活動設(shè)計8.議程設(shè)置

9.媒體發(fā)布10.效果預(yù)估11.項目控制媒體選擇傳統(tǒng)媒體面向青年讀者和知識分子影響力活力國內(nèi)最有影響力的媒體視聽全球傳播奧運(yùn)國家級英文日報和網(wǎng)站國際覆蓋和影響力專門的《奧運(yùn)周刊》合作媒體選擇理由運(yùn)用策略營造有利的輿論氛圍，積極促成和推動活動的開展。借央視的實(shí)力，擴(kuò)大活動的影響力類別報紙電視報紙網(wǎng)站媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體合作媒體選擇理由運(yùn)用策略類別門戶北京奧運(yùn)會合作網(wǎng)站新聞合作網(wǎng)絡(luò)互動博客國內(nèi)最大博客平臺，不少艾滋博客在新浪上建立了博客論壇國內(nèi)最有影響力的艾滋論壇美國最大的視頻服務(wù)網(wǎng)站視頻針對艾滋感染者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)群體傳播通過相關(guān)的視頻，擴(kuò)大知曉面媒體推進(jìn)報紙媒體報道門戶網(wǎng)站討論電視媒體個人博客活動網(wǎng)站電視媒體報紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體特殊接觸點(diǎn)電視報紙視頻網(wǎng)站活動進(jìn)程新聞發(fā)布會高校巡講紅衣陪跑防艾高峰論壇拍賣2007.52008.10名單公布項目啟動項目結(jié)束2007.82008.3媒體推進(jìn)校園媒體報紙視頻網(wǎng)站傳遞現(xiàn)場傳播強(qiáng)度傳播強(qiáng)度時間6月9月3月6月9月2007年2008年活動期間國內(nèi)傳播國際傳播成龍轉(zhuǎn)交信召開新聞發(fā)布會進(jìn)入火炬手名單高校巡講艾滋病日拍賣圣火傳遞高峰論壇活動全面開展網(wǎng)絡(luò)傳播釋放余熱6.策略制定7.活動設(shè)計8.傳播策略9.議程設(shè)置10.效果預(yù)估11.項目控制效果綜述奧組委人文奧運(yùn)精神將得到進(jìn)一步的彰顯輿論環(huán)境改善，生活更加樂觀提高防艾意識，消除錯誤的恐艾心理引起國際關(guān)注，獲得國際援助艾滋感染者普通人群121行動小組現(xiàn)場效果預(yù)估 觀看參與媒體機(jī)構(gòu)代表專家8場，每場約300人共約2400人70人以上上千名國內(nèi)國際約70家約20家國內(nèi)國際約80家約40家國內(nèi)國際約40家約20家國內(nèi)國際約60人約20人國內(nèi)國際約60人約20人新聞發(fā)布會高峰論壇巡講會受眾反應(yīng)預(yù)估國內(nèi)一般公眾國際一般受眾國內(nèi)艾滋人群防艾機(jī)構(gòu)完全或部分消除歧視知曉活動生活態(tài)度樂觀70%50%30%20%75%50%國內(nèi)國際80%30%媒體效果預(yù)估單位（篇）平面媒體報道情況預(yù)估單位（分）廣電媒體報道情況預(yù)估其中：進(jìn)行全程直播的國內(nèi)媒體不少于10家，國外媒體不少于5家國內(nèi)媒體國外媒體單位（篇）網(wǎng)絡(luò)媒體報道情況預(yù)估6.策略制定7.活動設(shè)計8.傳播策略9.議程設(shè)置10.效果預(yù)估11.項目控制成本控制高峰論壇（7.8萬）活動性支出新聞發(fā)布會（1.6萬）紅衣陪跑團(tuán)（13.6萬）高校巡講（3千）網(wǎng)站建設(shè)（5千）第一、二階段費(fèi)用支出較低共約61萬元日常性支出辦公用品、紀(jì)念品、人員開銷、招待費(fèi)用等30萬26萬機(jī)動支出5萬進(jìn)度控制事