市場(chǎng)營(yíng)銷習(xí)題(單選)

PAGEPAGE1一、單項(xiàng)選擇題（一）、單項(xiàng)選擇題（）1．市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是_________。A．生產(chǎn)B．分配C．交換D．促銷（）2．從總體上看，質(zhì)量改進(jìn)方案（QIP）通常會(huì)增加企業(yè)的_________。A．成本B．盈利C．無(wú)形資產(chǎn)D．以上答案都不對(duì)（）3．_________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A．產(chǎn)品B．定價(jià)C．促銷D．分銷（）4．消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或_________。Ａ．集體Ｂ．家庭Ｃ．社會(huì)Ｄ．單位（）5．服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。A．有形產(chǎn)品B．無(wú)形的任何活動(dòng)或利益C．物質(zhì)產(chǎn)品D．實(shí)體產(chǎn)品（）6．按照不同的職能，非營(yíng)利組織可分為_________。Ａ．履行國(guó)家職能的非營(yíng)利組織Ｂ．促進(jìn)群體交流的非營(yíng)利組織Ｃ．提供社會(huì)服務(wù)的非營(yíng)利組織Ｄ．ＡＢ和Ｃ（）7．在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_________促銷方式。A．廣告B．人員推銷C．價(jià)格折扣D．營(yíng)業(yè)推廣（）8．_________差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品B．價(jià)格C．需求偏好D．細(xì)分（）9．企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊_________。A．近競(jìng)爭(zhēng)者B．“壞”競(jìng)爭(zhēng)者C．弱競(jìng)爭(zhēng)者D．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者（）10．威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是_________。A．理想業(yè)務(wù)B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C．成熟業(yè)務(wù)D．困難業(yè)務(wù)（）11．為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為_________。A．功能折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．季節(jié)折扣D．現(xiàn)金折扣（）12．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于_________。A．零售B．批發(fā)C．代理D．直銷（）13．企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。A．市場(chǎng)營(yíng)銷B．生產(chǎn)功能C．財(cái)務(wù)功能D．推銷職能（）14．從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A．創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B．創(chuàng)造顧客價(jià)值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新（）15．一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)的一個(gè)_________。A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．環(huán)節(jié)（）16．_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。A．供應(yīng)商B．制造商C．營(yíng)銷中間商D．廣告商（）17．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是_________。Ａ．生理需要Ｂ．社會(huì)需要Ｃ．尊敬需要Ｄ．安全需要（）18．人員推銷活動(dòng)的主體是_________。A．推銷市場(chǎng)B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件（）19．非營(yíng)利組織的采購(gòu)人員只能按照規(guī)定的條件購(gòu)買，_________。Ａ．有較大自由Ｂ．缺乏自主性Ｃ．受控制少Ｄ．可任意選購(gòu)（）20．屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力（）21．占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為_________。A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B．市場(chǎng)利基者C．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D．近競(jìng)爭(zhēng)者（）22．期望產(chǎn)品，是指購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A．包裝B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途（）23．統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說(shuō)的_________定價(jià)。A．分區(qū)定價(jià)B．運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C．基點(diǎn)定價(jià)D．郵資定價(jià)（）24．物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=T+FW+VW+S，其中T代表_________。A．總運(yùn)輸成本B．總固定倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)C．總變動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)D．總成本（）25．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。A．歐洲B．日本C．美國(guó)D．中國(guó)（）26．從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織（有的學(xué)者稱之為“命令──控制式組織”）的致命弱點(diǎn)是_________。A．高度集權(quán)B．效率低下C．執(zhí)行過(guò)時(shí)的營(yíng)銷觀念D．阻礙市場(chǎng)知識(shí)的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播（）27．與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為_________。A．營(yíng)銷環(huán)境B．宏觀營(yíng)銷環(huán)境C．微觀營(yíng)銷環(huán)境D．營(yíng)銷組合（）28．反映廣告費(fèi)用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標(biāo)，被定義為廣告的_________。A．社會(huì)效果B．本身效果C．直接效果D．促銷效果（）29．_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。Ａ．剌激物Ｂ．誘因Ｃ．反應(yīng)Ｄ．驅(qū)使力（）30．_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。A．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅（）31．由人、設(shè)備和程序組成，它為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為_________。A．營(yíng)銷信息系統(tǒng)B．營(yíng)銷分析系統(tǒng)C．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D．營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）32．依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的_________原則。A．可衡量性B．可實(shí)現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性（）33．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是_________。A．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途（）34．品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的_________類型。A．生產(chǎn)者B．經(jīng)銷商C．代理商D．消費(fèi)者（）35．當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了_________的可能性。A．滲透定價(jià)B．撇脂定價(jià)C．尾數(shù)定價(jià)D．招徠定價(jià)（）36．物流以企業(yè)銷售預(yù)測(cè)為開端，并以此為基礎(chǔ)來(lái)規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。A．銷售水平B．市場(chǎng)規(guī)模C．成本費(fèi)用D．存貨水平（）37．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_________的觀念。A．以消費(fèi)者為中心B．以生產(chǎn)者為中心C．市場(chǎng)營(yíng)銷組合D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（）38．企業(yè)感知外部世界的常用手段是_________。A．公共關(guān)系B．市場(chǎng)營(yíng)銷C．傾聽D．市場(chǎng)調(diào)研（）39．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按_________可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。A．購(gòu)買動(dòng)機(jī)B．商品用途C．購(gòu)買心理D．人口因素（）40．公關(guān)活動(dòng)的主體是_________。A．一定的組織B．顧客C．政府官員D．推銷員（）41．同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買行為就_________。Ａ．簡(jiǎn)單Ｂ．復(fù)雜Ｃ．一般Ｄ．困難（）42．服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的_________，并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A．管理權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．所有權(quán)D．使用權(quán)（）43．運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為_________。A．營(yíng)銷信息系統(tǒng)B．市場(chǎng)調(diào)研C．市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．決策支持系統(tǒng)（）44．采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是_________。A．市場(chǎng)占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高（）45．有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于_________。A．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C．市場(chǎng)利基者D．好競(jìng)爭(zhēng)者（）46．注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)_________的合法權(quán)益。A．商品所有者B．資產(chǎn)所有者C．品牌所有者D．產(chǎn)品所有者（）47．按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為_________定價(jià)法。A．成本加成B．目標(biāo)C．認(rèn)知價(jià)值D．診斷（）48．企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以_________為基礎(chǔ)。A．中間商的業(yè)績(jī)B．企業(yè)實(shí)力C．交易關(guān)系組合D．市場(chǎng)形勢(shì)（）49．從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是_________。A．滿足消費(fèi)者的需求和欲望B．獲取利潤(rùn)C(jī)．求得生存和發(fā)展D．把商品推銷給消費(fèi)者（）50．戰(zhàn)略主要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其_________和使命。A．利潤(rùn)B．目標(biāo)C．銷售D．管理（）51．旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是_________。A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者B．屬類競(jìng)爭(zhēng)者C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者（）52．一般日用生活用品，適合于選擇_________媒介做廣告。A．人員B．專業(yè)雜志C．電視D．公共關(guān)系（）53．對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的_________，通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買決定的正確性。Ａ．售前服務(wù)Ｂ．售后服務(wù)Ｃ．售中服務(wù)Ｄ．無(wú)償服務(wù)11.功利論是以行為