服飾品牌解析知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋上海工程技術(shù)大學(xué)

服飾品牌解析知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋上海工程技術(shù)大學(xué)第一章單元測(cè)試

例如Gap、Zara、Topshop等各類商業(yè)街連鎖品牌或時(shí)裝零售連鎖店品牌，在時(shí)尚基礎(chǔ)層次劃分中屬于（）。

A:平價(jià)市場(chǎng)B:高端時(shí)裝C:中端時(shí)裝D:大眾市場(chǎng)E:高級(jí)時(shí)裝與定制服裝

答案:大眾市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)量大于頂級(jí)系列，盈利也是高于頂級(jí)系列的經(jīng)典主品牌線，屬于品牌金字塔以下哪一層級(jí)？（）

A:入門級(jí)產(chǎn)品B:頂級(jí)系列C:市場(chǎng)較為廣泛的副線品牌D:成衣主品牌系列

答案:成衣主品牌系列根據(jù)消費(fèi)取向的不同，服飾品牌相應(yīng)地可分為（）。

A:感性品牌B:奢侈品牌C:時(shí)尚品牌D:高級(jí)品牌E:基礎(chǔ)品牌

答案:感性品牌；奢侈品牌；時(shí)尚品牌；基礎(chǔ)品牌成為高級(jí)時(shí)裝品牌，要經(jīng)法國工業(yè)部下屬的高級(jí)女裝協(xié)會(huì)審定，需具備以下哪些條件？（）

A:設(shè)有設(shè)計(jì)師工作室，需要雇傭一定數(shù)量的全職人員；B:每季需推出一定數(shù)量的新設(shè)計(jì)服裝，并舉行發(fā)布會(huì)及展示活動(dòng)；C:量身定做，基本手工完成；D:必須擁有一定的資金

答案:設(shè)有設(shè)計(jì)師工作室，需要雇傭一定數(shù)量的全職人員；；每季需推出一定數(shù)量的新設(shè)計(jì)服裝，并舉行發(fā)布會(huì)及展示活動(dòng)；；量身定做，基本手工完成；服裝強(qiáng)勢(shì)品牌運(yùn)用信息流手段主要體現(xiàn)是（）。

A:構(gòu)建品牌特征明顯的信息源B:具有明確而合適的市場(chǎng)定位C:服裝原材料的個(gè)性化與創(chuàng)新D:選擇有效的信息傳播渠道

答案:構(gòu)建品牌特征明顯的信息源；具有明確而合適的市場(chǎng)定位；選擇有效的信息傳播渠道服裝品牌以知識(shí)流，將信息流、物質(zhì)流和資金流整合成為品牌體系，并以體系優(yōu)先的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)成就品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)品牌的隱性要素不能一蹴而成，需要長期的品牌營銷推廣中逐步形成，可以由品牌持有者完全掌握。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，所以品牌等同于商標(biāo)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第二章單元測(cè)試

20世紀(jì)80年代后，國際服裝品牌發(fā)展走勢(shì)轉(zhuǎn)向資本化，越來越多的國際服裝名牌通過資本運(yùn)作集中到時(shí)尚集團(tuán)旗下，這一時(shí)期屬于（）。

A:服飾品牌擴(kuò)張期B:服飾品牌成長期C:服飾品牌產(chǎn)生期D:服飾品牌轉(zhuǎn)型期

答案:服飾品牌轉(zhuǎn)型期法國早在什么時(shí)候就成為歐洲宮廷服飾的流行中心級(jí)？（）。

A:十八世紀(jì)法國大革命時(shí)期B:十九世紀(jì)拿破侖時(shí)期C:十七世紀(jì)下半葉D:十六世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期

答案:十七世紀(jì)下半葉20世紀(jì)初至60年代，基于發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化工業(yè)基礎(chǔ)，巨大成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，英國低價(jià)成衣和哪類品牌得以迅猛發(fā)展？（）

A:奢侈品服飾B:設(shè)計(jì)師服裝C:高街時(shí)裝D:輕奢服飾

答案:高街時(shí)裝21世紀(jì)以后，伴隨我國加入WTO的進(jìn)程，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌在國際市場(chǎng)上展露頭角，以下哪個(gè)品牌是近年來我國發(fā)展迅猛的跨境電商快時(shí)尚品牌，正在全球展開攻勢(shì)？（）。

A:安踏B:SheinC:波士登；D:UR；

答案:Shein以下是英國設(shè)計(jì)師的有（）。

A:YvesSauntLaurentB:JohnGallianoC:VivienneWestwoodD:AlexanderMcqueen

答案:JohnGalliano；VivienneWestwood；AlexanderMcqueen隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化，很多地區(qū)的特色服裝品牌也越來越受到世界范圍關(guān)注。對(duì)于以下國家服裝品牌的特征，你認(rèn)為哪些說法是正確的。（）

A:日本品牌在西方的設(shè)計(jì)思維下，有機(jī)的結(jié)合了東方元素。B:西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點(diǎn)。C:西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點(diǎn)。D:以瑞典、丹麥為代表的北歐時(shí)尚以高價(jià)奢侈為特色的品牌表現(xiàn)出色。E:德國品牌以做工嚴(yán)謹(jǐn)著稱，并適時(shí)地引入時(shí)尚元素。

答案:日本品牌在西方的設(shè)計(jì)思維下，有機(jī)的結(jié)合了東方元素。；西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點(diǎn)。；德國品牌以做工嚴(yán)謹(jǐn)著稱，并適時(shí)地引入時(shí)尚元素。當(dāng)前我國服裝品牌建設(shè)取得了哪些成果？（）

A:本土品牌企業(yè)科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)B:品牌企業(yè)對(duì)海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源整合能力持續(xù)提升C:自主品牌綜合實(shí)力顯著增長D:自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對(duì)民族文明的傳承

答案:本土品牌企業(yè)科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)；品牌企業(yè)對(duì)海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源整合能力持續(xù)提升；自主品牌綜合實(shí)力顯著增長；自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對(duì)民族文明的傳承自20世紀(jì)40年代起，意大利品牌全面崛起，標(biāo)有“MadeinItaly”的品牌贏得了國際認(rèn)可和推崇，米蘭一躍成為國際時(shí)尚之都。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)與英法品牌發(fā)展歷史不同，美國服裝品牌發(fā)源于成衣工業(yè)，最早進(jìn)入成衣化時(shí)代。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)時(shí)至今日，我國已形成完備的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著，并深度參與全球分工。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

品牌合法性來源哪一特性被認(rèn)為是奢侈品牌的一個(gè)真正能力。（）

A:原創(chuàng)性B:真實(shí)性C:天然性D:可參考E:例外性

答案:真實(shí)性擁有全球最多的時(shí)尚奢侈品公司的國家是。（）

A:法國B:美國C:意大利D:英國

答案:意大利奢侈品服裝品牌按真實(shí)性分，可以分為：（）。

A:正真奢侈和高端奢侈B:正真奢侈和虛假奢侈C:正真奢侈和中端奢侈D(zhuǎn):高端奢侈和中端奢侈

答案:正真奢侈和中端奢侈奢侈品品牌富有藝術(shù)性的溝通表現(xiàn)是：（）。

A:將專賣店打造為傳播品牌文化的圣地B:大量公關(guān)活動(dòng)和文化贊助C:與世界的品位領(lǐng)先者建立社會(huì)關(guān)系，制造時(shí)尚話語D:通過廣告促銷商品

答案:將專賣店打造為傳播品牌文化的圣地；大量公關(guān)活動(dòng)和文化贊助；與世界的品位領(lǐng)先者建立社會(huì)關(guān)系，制造時(shí)尚話語奢侈品服裝品牌從發(fā)展的角度來看，呈現(xiàn)出以下哪些特點(diǎn)？（）

A:設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的驅(qū)動(dòng)性B:營銷內(nèi)容的商業(yè)性C:多元化發(fā)展的必要性D:強(qiáng)大的文化創(chuàng)新

答案:設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的驅(qū)動(dòng)性；多元化發(fā)展的必要性；強(qiáng)大的文化創(chuàng)新奢侈品世界里的服飾品牌必須要體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A:制作細(xì)節(jié)精致完美B:設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求卓越C:剪裁、版型要求嚴(yán)格D:面料華美獨(dú)特

答案:制作細(xì)節(jié)精致完美；設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求卓越；剪裁、版型要求嚴(yán)格；面料華美獨(dú)特貨幣和奢侈品一樣總是作用于測(cè)量和劃分等級(jí)的尺度，在引發(fā)社會(huì)分層方面完全相同。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)奢侈品服飾品牌是指享有高知名度、美譽(yù)度的服裝品牌，這些品牌選材講究，制作精良，品質(zhì)卓越。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)Kapfere認(rèn)為奢侈品代表的是美好的事物，是可應(yīng)用于功能性商品的藝術(shù)，它們不僅僅提供純粹的物品，更是高品位的代名詞。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在機(jī)械化產(chǎn)品快速消費(fèi)的時(shí)代下，堅(jiān)持手工藝文化，是奢侈品服飾品牌維護(hù)高額利潤、提升無形價(jià)值的方式之一。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

設(shè)計(jì)師品牌按資金組成結(jié)構(gòu)可分為：（）。

A:自主型和從屬型B:獨(dú)資型和合資型C:完整性和單一型D:自營信和寄賣型

答案:獨(dú)資型和合資型“JustNaturallyBeYourself”是以下哪個(gè)品牌所倡導(dǎo)的品牌理念？（）

A:素然B:例外C:江南布衣D:茵曼

答案:江南布衣“安特衛(wèi)普六君子”是指哪個(gè)國家的設(shè)計(jì)師。（）

A:荷蘭B:比利時(shí)C:英國D:意大利

答案:比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌的特征是：（）。

A:品牌文化的創(chuàng)造者B:設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有充分的決定權(quán)C:設(shè)計(jì)風(fēng)格具有較強(qiáng)的差異化個(gè)性特征D:對(duì)品牌擁有所有權(quán)

答案:品牌文化的創(chuàng)造者；設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有充分的決定權(quán)；設(shè)計(jì)風(fēng)格具有較強(qiáng)的差異化個(gè)性特征麥昆早期的創(chuàng)作除了驚世駭俗的叛逆，還（）。

A:體現(xiàn)血腥暴力的主題B:彌漫著濃重的恐怖、死亡、頹廢、灰暗、陰森、詭異的氣息C:充滿了神秘元素、宗教色彩D:透露著風(fēng)趣與幽默

答案:體現(xiàn)血腥暴力的主題；彌漫著濃重的恐怖、死亡、頹廢、灰暗、陰森、詭異的氣息；充滿了神秘元素、宗教色彩頑童組合Victor＆ROIf是獨(dú)立設(shè)計(jì)師成功的典范，他們（）。

A:是瑞典品牌B:是著名的男裝品牌C:已成為頂級(jí)國際設(shè)計(jì)師品牌D:憑借最負(fù)盛名的怪異設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出有趣、快樂、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格

答案:已成為頂級(jí)國際設(shè)計(jì)師品牌；憑借最負(fù)盛名的怪異設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出有趣、快樂、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格19世紀(jì)中后期，意大利傳統(tǒng)匠人開始向設(shè)計(jì)師升級(jí)，誕生了一批本土?xí)r尚品牌，意大利時(shí)尚行業(yè)也構(gòu)建了自己獨(dú)立創(chuàng)新體系。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)設(shè)計(jì)師品牌非常注重藝術(shù)品位的個(gè)性化表達(dá)，滿足的是消費(fèi)者多樣化且個(gè)性化需求，所以消費(fèi)群體的定位是大眾化的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)意大利設(shè)計(jì)師品牌所具有的強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)運(yùn)作的組合能力，使其走向了國際化，而成為時(shí)尚領(lǐng)先者。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)設(shè)計(jì)師品牌不隸屬于其它企業(yè)，設(shè)計(jì)師能夠完全掌控其品牌，具有獨(dú)立性和自主性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第五章單元測(cè)試

從快時(shí)尚的演化來看，我國跨境電商快時(shí)尚品牌Shein是第幾代代表？（）

A:第四代B:第三代C:第二代D:第一代

答案:第三代以下哪項(xiàng)不是快時(shí)尚品牌快反模式下的設(shè)計(jì)表現(xiàn)：（）。

A:注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚B:擁有強(qiáng)大的信息收集及預(yù)測(cè)系統(tǒng)C:以買手為主導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)模式D:通常會(huì)在全世界各地設(shè)置時(shí)尚據(jù)點(diǎn)，隨時(shí)搜集流行信息，

答案:注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚當(dāng)前從全球來看，快時(shí)尚品牌正處于：（）。

A:變革期B:成長期C:成熟期D:萌芽期

答案:變革期國際知名快時(shí)尚服裝品牌具有的特點(diǎn)：（）。

A:注重品牌形象B:以快為本C:品質(zhì)取勝D:款多量少

答案:注重品牌形象；以快為本；款多量少全球快時(shí)尚品牌整體發(fā)展疲軟，其存在的問題是（）。

A:產(chǎn)品價(jià)格太高，迎合不了大眾市場(chǎng)B:產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌個(gè)性不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重；C:為降低成本，快速出新，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證；D:環(huán)保問題備受病詬；

答案:產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌個(gè)性不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重；；為降低成本，快速出新，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證；；環(huán)保問題備受病詬；UR遵循了哪幾大原則進(jìn)行了定位（）。

A:價(jià)格實(shí)惠B:產(chǎn)品豐富C:更新快速D:奢華大店

答案:價(jià)格實(shí)惠；產(chǎn)品豐富；更新快速；奢華大店基于快時(shí)尚及快時(shí)尚品牌的理念，快時(shí)尚品牌企業(yè)需要采用低成本來設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式，使其價(jià)格相對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)更為低廉，從而占據(jù)市場(chǎng)份額。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)為了更好、更快地控制包括從市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸以及零售整個(gè)流程，Zara采用了垂直整合的模式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)所謂快吋尚，是一種消費(fèi)頻次高、以較低價(jià)格緊隨時(shí)尚潮流的消費(fèi)方式。映射到服裝行業(yè)，則是一種以服裝為主線的速食消費(fèi)方式，是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)H&M率先在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。其品牌理念從最初的“以最好的設(shè)計(jì)提供時(shí)尚和品質(zhì)”改為“以可持續(xù)的方式提供時(shí)尚和品質(zhì)”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第六章單元測(cè)試

“輕奢”概念被明確，是在（）。

A:20世紀(jì)90年代-2004年B:2013年以后C:2004年-2013年D:1927年-20世紀(jì)90年代

答案:20世紀(jì)90年代-2004年被稱為輕奢行業(yè)開拓者的品牌是（）。

A:LongchampB:MichaelKorsC:EmporioArmaniD:Coach

答案:Coach真正將輕奢作為市場(chǎng)定位和營銷理念，并真正開拓出一片“輕奢”市場(chǎng)的是獨(dú)立輕奢品牌（）。

A:快時(shí)尚的高端品牌B:獨(dú)立輕奢品牌C:奢侈品品牌D:設(shè)計(jì)師品牌

答案:獨(dú)立輕奢品牌對(duì)于輕奢品的定義，雖然各家說法不一，但是所有描述的重點(diǎn)在于（）。

A:瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)B:價(jià)格合理C:奢侈品般的品牌形象D:受眾定位廣泛

答案:瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)；價(jià)格合理；受眾定位廣泛MichaelKors為了提振銷售和品牌重塑，推出了名為“Runway2020”的復(fù)興計(jì)劃，營銷策略調(diào)整包括：（）。

A:整頓門店，大量開店B:建設(shè)數(shù)字化旗艦店，以提升顧客體驗(yàn)C:實(shí)行產(chǎn)品定制化及消費(fèi)者忠誠項(xiàng)目D:豐富產(chǎn)品線、延伸品類。

答案:建設(shè)數(shù)字化旗艦店，以提升顧客體驗(yàn)；實(shí)行產(chǎn)品定制化及消費(fèi)者忠誠項(xiàng)目；豐富產(chǎn)品線、延伸品類。我國輕奢市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，主要體現(xiàn)在（）。

A:目前國際輕奢品牌在中國的滲透率還比較低，輕奢品牌在中國市場(chǎng)的潛力并未充分釋放。B:消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變利好輕奢消費(fèi)；C:成長中的中產(chǎn)階級(jí)為輕奢品牌奠定客群基礎(chǔ)；D:全球輕奢領(lǐng)域的增長，帶動(dòng)了我國輕奢市場(chǎng)的持續(xù)向好；

答案:目前國際輕奢品牌在中國的滲透率還比較低，輕奢品牌在中國市場(chǎng)的潛力并未充分釋放。；消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變利好