化妝品開(kāi)發(fā)者大會(huì)-2024春雷社大會(huì)全球趨勢(shì)演講報(bào)告

從全球新品趨勢(shì)，洞察2025消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)業(yè)務(wù)覆蓋全球范圍業(yè)務(wù)覆蓋全球范圍服務(wù)頭部集團(tuán)MARSJohnson&JohnsonLOREALt化CSKHl立白Givaudan社會(huì)語(yǔ)境構(gòu)建通常由社會(huì)文化、科技進(jìn)步或流行趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)。在這一步，符號(hào)和意義的構(gòu)建非常重要。某一時(shí)尚潮流的崛起不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的趨勢(shì)，更是某種生活方式、身份認(rèn)同或社會(huì)價(jià)值觀的表達(dá)。從外部環(huán)境中發(fā)現(xiàn)社會(huì)、技術(shù)和文化的變化趨勢(shì)，挖掘潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與消費(fèi)者需求。符號(hào)再生產(chǎn)二次生產(chǎn)，全域市場(chǎng)評(píng)估回歸社會(huì)趨勢(shì)。借助消費(fèi)者的參與和傳播，與消費(fèi)者共同塑造品牌價(jià)值，放大產(chǎn)品和消費(fèi)心智閉環(huán)消費(fèi)主體構(gòu)建制造并激發(fā)消費(fèi)者的需求。品牌通過(guò)識(shí)別社會(huì)性符號(hào)趨勢(shì)中的潛在需求，進(jìn)而創(chuàng)造出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此時(shí)的需求并非自然產(chǎn)生，而是經(jīng)過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)研究運(yùn)用品牌傳播策略，引導(dǎo)消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品或品牌的在符號(hào)與“物”之間建立一種鏡像關(guān)系，產(chǎn)品/新品研發(fā)的各項(xiàng)指標(biāo)。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造符合市場(chǎng)需求且具備功能性與情感價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。*顏色深度與市場(chǎng)銷(xiāo)售額呈正比護(hù)膚品全球護(hù)膚市場(chǎng)：近十年穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)分布格局成熟；7中國(guó)預(yù)計(jì)于2027年成為全球第二大護(hù)膚市場(chǎng)；7新品開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存20242024年新品銷(xiāo)售額2024年新品存活率工具主義科學(xué)拜物教內(nèi)向關(guān)照社群化工具主義工具主義理性回歸社媒與理性消費(fèi)精簡(jiǎn)主義理性回歸社媒與理性消費(fèi)精簡(jiǎn)主義社媒與極簡(jiǎn)主義精準(zhǔn)護(hù)膚、功效護(hù)膚成為新增長(zhǎng)點(diǎn)規(guī)模及增速預(yù)計(jì)達(dá)規(guī)模及增速預(yù)計(jì)達(dá)相關(guān)護(hù)膚商品增速功效護(hù)膚社媒與功效護(hù)膚功效護(hù)膚社媒與功效護(hù)膚松弛感社媒與懶人經(jīng)濟(jì)相關(guān)護(hù)膚商品增速繁瑣的護(hù)膚步驟不適合我，我需要的是高效而直接的護(hù)膚方案。成分靠譜、價(jià)格合理、功效多合一的產(chǎn)品，才得我青睞。護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)，不是復(fù)雜的負(fù)擔(dān)，而是一種護(hù)膚偏好?偏好多效合一的護(hù)膚產(chǎn)品，如集潔面+卸妝，日霜繁瑣的護(hù)膚步驟不適合我，我需要的是高效而直接的護(hù)膚方案。成分靠譜、價(jià)格合理、功效多合一的產(chǎn)品，才得我青睞。護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)，不是復(fù)雜的負(fù)擔(dān)，而是一種護(hù)膚偏好?偏好多效合一的護(hù)膚產(chǎn)品，如集潔面+卸妝，日霜+防核心需求簡(jiǎn)單高效實(shí)用主義輕量化精準(zhǔn)有效基礎(chǔ)護(hù)膚人群探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：功效疊加與場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的新機(jī)遇步驟步驟多重功能“All-in-one”高機(jī)能藥用微米潤(rùn)膚化妝液上市日期：2024/09/16上新市場(chǎng)：日本核心成分：維生素，透明質(zhì)酸，氨基酸特點(diǎn)：高機(jī)能x低刺激，多重功能滿(mǎn)足多種皮膚和人群需求功效功效紅寶石精華3.0上新市場(chǎng)：中國(guó)提取物，神經(jīng)酰胺特點(diǎn)：更強(qiáng)抗皺力，更溫和，更修護(hù)包裝包裝極簡(jiǎn)主義包裝上市日期：2024/10/28上新市場(chǎng)：國(guó)際核心成分：透明質(zhì)酸，聚谷氨酸，特點(diǎn)：簡(jiǎn)單質(zhì)感包裝場(chǎng)景場(chǎng)景次拋/場(chǎng)景衍生膠原小金針次拋精華2.0上市日期：2024/04/30上新市場(chǎng)：中國(guó)依克多因，多肽特點(diǎn)：專(zhuān)利畢赤酵母技術(shù)，次拋包裝1?功效護(hù)膚升級(jí)：從成分和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的飛躍，追求更卓越的?簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)：以簡(jiǎn)約質(zhì)感包裝強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科學(xué)護(hù)膚工具特性，傳遞科學(xué)拜物教科學(xué)驅(qū)動(dòng)醫(yī)療突破科學(xué)驅(qū)動(dòng)醫(yī)療突破科學(xué)認(rèn)證的消費(fèi)導(dǎo)向科學(xué)生活化應(yīng)用科學(xué)內(nèi)容主流化傳播數(shù)據(jù)源：公開(kāi)信息整理科學(xué)拜物教科學(xué)驅(qū)動(dòng)新時(shí)代市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)人群訴求變化科學(xué)驅(qū)動(dòng)新時(shí)代相關(guān)護(hù)膚商品增速社媒與醫(yī)美成分與科技的深度專(zhuān)研創(chuàng)新成趨勢(shì)成分與科技的深度專(zhuān)研創(chuàng)新成趨勢(shì)偏好有權(quán)威的成分報(bào)告以及偏好有權(quán)威的成分報(bào)告以及#重組膠原蛋白相關(guān)護(hù)膚商品增速社媒與功效護(hù)膚科技關(guān)注社媒與人工智能科技抗衰社媒與抗衰護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)從來(lái)不會(huì)停滯不前，而是一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化。我不滿(mǎn)足于基礎(chǔ)護(hù)膚，護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)從來(lái)不會(huì)停滯不前，而是一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化。我不滿(mǎn)足于基礎(chǔ)護(hù)膚，護(hù)膚偏好核心需求 術(shù)后專(zhuān)用護(hù)理 高效濃縮成分 多效合一 科技化護(hù)膚基礎(chǔ)護(hù)膚人群抗衰養(yǎng)膚師精致護(hù)膚者奢華享受者探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：即時(shí)修護(hù)與個(gè)性定制的新趨勢(shì)即時(shí)見(jiàn)效即時(shí)見(jiàn)效藥用祛痘護(hù)理精華液上市日期：2024/04/21上新市場(chǎng)：日本特點(diǎn)：敏感肌膚可用的痤瘡護(hù)理精華液膠原蛋白膠囊4D提拉彈力眼霜上新市場(chǎng)：國(guó)際核心成分：膠原蛋白、肽復(fù)合物、視黃醇AIAI智能科學(xué)拜物教創(chuàng)新：科技與護(hù)膚的融合?急救護(hù)膚方案：拓展急救護(hù)膚方案，覆蓋壓力性肌膚修復(fù)、環(huán)境污染?輕醫(yī)美日常化：將醫(yī)美效果、成分、產(chǎn)品形態(tài)融入日常護(hù)膚，實(shí)現(xiàn)科內(nèi)向關(guān)照居家生活的常態(tài)化：疫情期間，人們將更多時(shí)間花在家庭中，消費(fèi)重點(diǎn)從外部居家生活的常態(tài)化：疫情期間，人們將更多時(shí)間花在家庭中，消費(fèi)重點(diǎn)從外部炫耀性轉(zhuǎn)向內(nèi)部自我關(guān)照，例如家庭健礙數(shù)據(jù)源：公開(kāi)信息整理內(nèi)向關(guān)照養(yǎng)生煥顏相輔相成口服養(yǎng)顏社媒與口服美容養(yǎng)生煥顏相輔相成口服養(yǎng)顏社媒與口服美容滋補(bǔ)保健社媒與食補(bǔ)食療天然養(yǎng)膚概念深化考慮使用純凈美容產(chǎn)品消費(fèi)者#燕窩滋補(bǔ)品相關(guān)商品增速健康養(yǎng)生社媒與養(yǎng)生健康養(yǎng)生社媒與養(yǎng)生情感關(guān)懷社媒與情緒價(jià)值相關(guān)護(hù)膚商品增速我相信，護(hù)膚不僅是皮膚表面的修復(fù)，更是全身健康的映射，是內(nèi)在調(diào)養(yǎng)與外在呵護(hù)的平衡。我會(huì)選擇含有天然草本成分的產(chǎn)品，讓肌膚吸收自然的養(yǎng)我相信，護(hù)膚不僅是皮膚表面的修復(fù)，更是全身健康的映射，是內(nèi)在調(diào)養(yǎng)與外在呵護(hù)的平衡。我會(huì)選擇含有天然草本成分的產(chǎn)品，讓肌膚吸收自然的養(yǎng)也是滋養(yǎng)生活。護(hù)膚偏好?熱衷選擇含天然草本成分的護(hù)膚品，如人參、靈核心需求 內(nèi)服外調(diào) 天然健康 感官體驗(yàn) 情緒價(jià)值基礎(chǔ)護(hù)膚人群基礎(chǔ)護(hù)膚人群精致護(hù)膚者修復(fù)維穩(wěn)族探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：內(nèi)外兼修與護(hù)膚體驗(yàn)的交匯與突破內(nèi)服補(bǔ)劑內(nèi)服補(bǔ)劑內(nèi)外身體護(hù)理系列上市日期：2024/04/25上新市場(chǎng)：日本特點(diǎn)：由內(nèi)而外解決橘皮組織的身體護(hù)理中醫(yī)藥理念稀物集小墨芯面霜上市日期：2024/01/01上新市場(chǎng)：中國(guó)成分：自研專(zhuān)利“茸御靈”（松茸提取物補(bǔ)骨脂酚，麥角硫因特點(diǎn)：可替換內(nèi)芯，復(fù)配三重活性肽，加乘“納米微囊技術(shù)”情緒護(hù)膚情緒護(hù)膚保濕潔面霜上市日期：2024/09/17上新市場(chǎng)：日本種藥草精，散發(fā)出怡人的草本清新場(chǎng)景護(hù)膚場(chǎng)景護(hù)膚天率丹和率提拉緊塑眼霜上新市場(chǎng)：國(guó)際特點(diǎn)：護(hù)膚套組，搭配滾動(dòng)彈?內(nèi)外同調(diào)解決方案：提供科學(xué)背書(shū)的“口服+外部護(hù)膚”套裝，滿(mǎn)足?中草藥護(hù)膚理念：沿用“藥食同源”概念，通過(guò)中草藥成分和中式護(hù)?感官體驗(yàn)與儀式感：通過(guò)感官傳達(dá)、配套工具、儀式護(hù)膚套組、營(yíng)銷(xiāo)社群化己陷入“信息繭房”數(shù)據(jù)源：公開(kāi)信息整理社群化具備價(jià)值及意義的產(chǎn)品受到市場(chǎng)認(rèn)可可持續(xù)環(huán)保具備價(jià)值及意義的產(chǎn)品受到市場(chǎng)認(rèn)可可持續(xù)環(huán)保文化認(rèn)同社媒與國(guó)貨#可替換裝相關(guān)護(hù)膚商品增速#非遺聯(lián)名相關(guān)商品增速#海洋友好相關(guān)護(hù)膚商品增速圈層歸屬社媒與圈子社交圈層歸屬社媒與圈子社交情感關(guān)懷社媒與情緒價(jià)值相關(guān)護(hù)膚商品增速我的護(hù)膚哲學(xué)：既要成分高效，也要使用愉悅；既要極致體驗(yàn)，也要凸顯價(jià)值。護(hù)護(hù)膚偏好我的護(hù)膚哲學(xué)：既要成分高效，也要使用愉悅；既要極致體驗(yàn)，也要凸顯價(jià)值。護(hù)護(hù)膚偏好核心需求 文化認(rèn)同 品味體現(xiàn) 圈層社交 情緒價(jià)值基礎(chǔ)護(hù)膚人群基礎(chǔ)護(hù)膚人群奢華享受者探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：高價(jià)值護(hù)膚的多維探索與升級(jí)價(jià)值需求價(jià)值需求美白淡斑面膜3.0上市日期：2024/02/15上新市場(chǎng)：中國(guó)煙酰胺，珍珠提取物特點(diǎn)：匠心國(guó)貨，專(zhuān)研珍珠護(hù)膚第四代小黑瓶精華上市日期：2024/09/06上新市場(chǎng)：國(guó)際成分：羧甲基-#-葡聚糖Na替換補(bǔ)充裝支持可持續(xù)環(huán)保魚(yú)子精華瓊貴眼部緊顏液上市日期：2024/02/26上新市場(chǎng)：國(guó)際成分：鱘魚(yú)子醬提取物特點(diǎn)：瑞士魚(yú)子精華，保濕水潤(rùn)，尊社群化創(chuàng)新：人群的共鳴?可持續(xù)社會(huì)責(zé)任：通過(guò)替換內(nèi)芯、可持續(xù)材料包材、空瓶回收等，深?圈層人群精細(xì)化管理：針對(duì)不同圈層人群，從多維度進(jìn)行價(jià)值鏈設(shè)計(jì)工具主義工具主義科學(xué)拜物教科學(xué)拜物教內(nèi)向關(guān)照內(nèi)向關(guān)