體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析研究考核試卷

體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析研究的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析、品牌策略、賽事運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)，檢驗(yàn)其理論聯(lián)系實(shí)際的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析的核心是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.賽事策劃

D.運(yùn)營(yíng)管理

2.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析的步驟（）。

A.環(huán)境掃描

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.品牌建設(shè)

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)基于（）。

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.賽事特色

D.以上都是

4.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣主要通過(guò)（）。

A.媒體宣傳

B.線下活動(dòng)

C.合作伙伴

D.以上都是

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

6.體育賽事品牌的市場(chǎng)需求分析應(yīng)包括（）。

A.目標(biāo)客戶

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.購(gòu)買力

D.以上都是

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

8.以下哪個(gè)不是體育賽事品牌的市場(chǎng)定位策略（）。

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)導(dǎo)者定位

C.隨機(jī)定位

D.面向所有人定位

9.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，以下哪種方式不是主要的（）。

A.社交媒體營(yíng)銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.廣告宣傳

D.個(gè)人推銷

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析不包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)者分析

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額分析

11.以下哪個(gè)不是體育賽事品牌的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡段

D.消費(fèi)心理

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研目的是（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定市場(chǎng)定位

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

13.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不是有效的（）。

A.舉辦賽事

B.合作伙伴

C.線上直播

D.線下促銷

14.以下哪個(gè)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷策略

15.體育賽事品牌的市場(chǎng)需求分析中，以下哪個(gè)不是主要指標(biāo)（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研方法中，以下哪種不是定量調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.專家訪談

D.案例研究

17.以下哪個(gè)不是體育賽事品牌的市場(chǎng)定位策略（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.服務(wù)定位

D.消費(fèi)者定位

18.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，以下哪種方式不是主要的（）。

A.媒體宣傳

B.線下活動(dòng)

C.合作伙伴

D.市場(chǎng)調(diào)查

19.以下哪個(gè)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)份額

20.體育賽事品牌的市場(chǎng)需求分析中，以下哪個(gè)不是主要指標(biāo)（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

21.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研方法中，以下哪種不是定量調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.專家訪談

D.案例研究

22.以下哪個(gè)不是體育賽事品牌的市場(chǎng)定位策略（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.服務(wù)定位

D.消費(fèi)者定位

23.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，以下哪種方式不是主要的（）。

A.媒體宣傳

B.線下活動(dòng)

C.合作伙伴

D.市場(chǎng)調(diào)查

24.以下哪個(gè)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)份額

25.體育賽事品牌的市場(chǎng)需求分析中，以下哪個(gè)不是主要指標(biāo)（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

26.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研方法中，以下哪種不是定量調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.專家訪談

D.案例研究

27.以下哪個(gè)不是體育賽事品牌的市場(chǎng)定位策略（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.服務(wù)定位

D.消費(fèi)者定位

28.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，以下哪種方式不是主要的（）。

A.媒體宣傳

B.線下活動(dòng)

C.合作伙伴

D.市場(chǎng)調(diào)查

29.以下哪個(gè)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)份額

30.體育賽事品牌的市場(chǎng)需求分析中，以下哪個(gè)不是主要指標(biāo)（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中，以下哪些是宏觀環(huán)境因素（）。

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

2.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)（）。

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

3.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣可以通過(guò)以下哪些渠道（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.公關(guān)活動(dòng)

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品策略

C.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)者財(cái)務(wù)狀況

5.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮以下哪些因素（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.品牌自身特點(diǎn)

D.消費(fèi)者偏好

7.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)推廣的戰(zhàn)術(shù)（）。

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.促銷活動(dòng)

C.贊助合作

D.營(yíng)銷組合

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些是基本競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.差異化策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.集中化策略

D.防守策略

9.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的目的（）。

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.確定市場(chǎng)定位

D.優(yōu)化營(yíng)銷策略

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣中，以下哪些是有效的推廣手段（）。

A.線下活動(dòng)

B.線上直播

C.媒體宣傳

D.合作伙伴關(guān)系

11.以下哪些是體育賽事品牌的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡段

D.消費(fèi)者偏好

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析中，以下哪些是微觀環(huán)境因素（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.供應(yīng)商

C.顧客

D.替代品

13.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)定位的策略（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.服務(wù)定位

D.消費(fèi)者定位

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，以下哪些是整合營(yíng)銷傳播（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.銷售促進(jìn)

15.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

16.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣目標(biāo)（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌形象

D.增加收入

17.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.實(shí)驗(yàn)法

D.案例研究

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入壁壘（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

19.以下哪些是體育賽事品牌市場(chǎng)定位的步驟（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)者

C.確定品牌個(gè)性

D.選擇品牌名稱

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣中，以下哪些是有效的品牌傳播方式（）。

A.口碑營(yíng)銷

B.品牌故事

C.媒體報(bào)道

D.品牌合作

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析的第一步是______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______、______和______。

3.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣可以通過(guò)______、______、______和______等渠道。

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析包括______、______、______和______。

5.體育賽事品牌市場(chǎng)調(diào)研的目的是______、______、______和______。

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

7.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)術(shù)包括______、______、______和______。

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的微觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

9.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______。

10.體育賽事品牌的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______、______和______。

12.體育賽事品牌的市場(chǎng)定位策略包括______、______、______和______。

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣目標(biāo)包括______、______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研的定量調(diào)研方法包括______、______、______和______。

15.體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析包括______、______、______和______。

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析中的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

17.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣手段包括______、______、______和______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法包括______、______、______和______。

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果是______。

20.體育賽事品牌的市場(chǎng)定位步驟包括______、______、______和______。

21.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣策略中，______是核心。

22.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

23.體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，______是關(guān)鍵。

24.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析中，______是基礎(chǔ)。

25.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣中，______是基礎(chǔ)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析只包括宏觀環(huán)境因素。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是體育賽事品牌市場(chǎng)定位的前提。（）

3.體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣可以通過(guò)任何形式的廣告進(jìn)行。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)者分析是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析的核心內(nèi)容。（）

5.體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)一次調(diào)查完成所有目標(biāo)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以基于消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行。（）

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于企業(yè)自身實(shí)力。（）

8.市場(chǎng)推廣中的促銷活動(dòng)僅限于線下活動(dòng)。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析主要關(guān)注市場(chǎng)集中度。（）

10.體育賽事品牌的市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴定量數(shù)據(jù)。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該是可操作的細(xì)分市場(chǎng)。（）

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于接近。（）

13.市場(chǎng)推廣的目標(biāo)應(yīng)該是提高品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研的定性方法比定量方法更具可靠性。（）

15.體育賽事品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，市場(chǎng)份額是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。（）

16.宏觀環(huán)境因素的變化對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事品牌的影響較小。（）

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)推廣應(yīng)注重品牌形象的塑造。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該是無(wú)限細(xì)分的過(guò)程。（）

19.市場(chǎng)推廣中的贊助合作可以提升品牌的知名度和美譽(yù)度。（）

20.體育賽事品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)該是靜態(tài)的，不需要隨市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場(chǎng)館體育賽事品牌在市場(chǎng)環(huán)境分析中應(yīng)關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵因素，并說(shuō)明這些因素如何影響品牌的定位和推廣策略。

2.論述體育賽事品牌市場(chǎng)推廣中的整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略，并舉例說(shuō)明如何將不同營(yíng)銷傳播工具整合使用以提升品牌影響力。

3.針對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事品牌的市場(chǎng)細(xì)分，設(shè)計(jì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的案例，包括細(xì)分依據(jù)、目標(biāo)客戶群體、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。

4.分析體育場(chǎng)館體育賽事品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，以保持品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某城市體育場(chǎng)館舉辦了一場(chǎng)國(guó)際足球賽事，吸引了大量球迷。然而，在賽事結(jié)束后，場(chǎng)館的管理團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，盡管賽事吸引了大量觀眾，但場(chǎng)館的賽后運(yùn)營(yíng)和品牌推廣效果并不理想。請(qǐng)分析該體育場(chǎng)館在賽事品牌市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)推廣和賽后運(yùn)營(yíng)中可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：

某體育品牌致力于推廣其體育場(chǎng)館的賽事品牌，通過(guò)贊助地方性體育賽事來(lái)提升品牌知名度。然而，在一段時(shí)間后，品牌發(fā)現(xiàn)贊助的賽事并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的品牌效應(yīng)。請(qǐng)分析該體育品牌在市場(chǎng)環(huán)境分析、品牌定位和推廣策略上可能存在的問(wèn)題，并提出解決方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

26.C

27.C

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.環(huán)境掃描

2.地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為因素

3.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體、公關(guān)活動(dòng)

4.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力、市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)增長(zhǎng)率

5.了解市場(chǎng)趨勢(shì)、評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定市場(chǎng)定位、優(yōu)化營(yíng)銷策略

6.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌自身特點(diǎn)、消費(fèi)者偏好

7.價(jià)格優(yōu)惠、促銷活動(dòng)、贊助合作、營(yíng)銷組合

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、顧客、替代品

9.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、數(shù)據(jù)分析

10.地理位置、收入水平、年齡段、消費(fèi)者偏好

11.差異化策略、成本領(lǐng)先策略、集中化策略、防守策略

12.產(chǎn)品定位、品牌定位、服務(wù)定位、消費(fèi)者定位

13.提高品牌知名度、增加市場(chǎng)份額、提升品牌形象、增加收入

14.問(wèn)卷