黑龍江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《政務(wù)傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)黑龍江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《政務(wù)傳播》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌與用戶(hù)的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信B.定期舉辦線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)2、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪(fǎng)談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本3、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見(jiàn)的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容4、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀(guān)性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)5、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀(guān)性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求6、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話(huà)題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容7、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播8、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷(xiāo)售能力？（）A.觀(guān)看人數(shù)B.商品銷(xiāo)售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)9、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)廣告11、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀(guān)？（）A.只報(bào)道一方觀(guān)點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀(guān)點(diǎn)C.突出主要觀(guān)點(diǎn)D.以上都不是12、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀(guān)視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝13、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專(zhuān)業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性14、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)15、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）紀(jì)錄片的拍攝手法多種多樣。請(qǐng)分析不同拍攝手法在紀(jì)錄片中的應(yīng)用和效果，如跟拍、航拍等。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)模式改革中，如何加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道能夠揭示社會(huì)問(wèn)題和真相。請(qǐng)闡述調(diào)查性報(bào)道的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入分析在網(wǎng)絡(luò)言論監(jiān)管難度加大的背景下，傳媒平臺(tái)如何建立健全有效的管理機(jī)制，營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。2、（本題5分）娛樂(lè)新聞在滿(mǎn)足公眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，也存在一些不良現(xiàn)象。請(qǐng)全面論述娛樂(lè)新聞的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及如何規(guī)范和引導(dǎo)娛樂(lè)新聞的健康發(fā)展。3、（本題5分）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶(hù)端成為人們獲取新聞的重要渠道。請(qǐng)全面論述新聞客戶(hù)端的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展策略。4、（本題5分）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)相互依存、相互促進(jìn)。請(qǐng)全面論述兩者的關(guān)系、互動(dòng)機(jī)制和協(xié)同發(fā)展策略，以及如何通過(guò)傳媒推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和繁榮。5、（本題5分）深入探討在養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)程中，傳媒如何推動(dòng)智慧養(yǎng)老和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣告因使用了過(guò)度夸張的表現(xiàn)手法被監(jiān)管部門(mén)責(zé)令整改。分析該廣告的違規(guī)之處和不良影響，探討廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)應(yīng)如何在合法合規(guī)的前提下吸引消費(fèi)者，同時(shí)遵循社會(huì)公德和商業(yè)倫理。2、（本題10分）某音樂(lè)節(jié)目因選手的出色表現(xiàn)和節(jié)目制作的精良，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。分析該節(jié)目的制作流程、選手選拔機(jī)制以及音樂(lè)傳播的新特點(diǎn)