衛(wèi)生陶瓷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展考核試卷

衛(wèi)生陶瓷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展考核試卷考生姓名：__________

答題日期：____年__月__日

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在評估考生對衛(wèi)生陶瓷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展的理解和應(yīng)用能力，包括對市場分析、戰(zhàn)略制定、執(zhí)行監(jiān)控及風(fēng)險評估等方面的知識掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？（

）

A.消費(fèi)者需求差異

B.地理分布

C.企業(yè)規(guī)模大小

D.購買行為差異

2.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容？（

）

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機(jī)會（Opportunities）

D.威脅（Threats）

3.在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品處于成熟期時，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)采取的策略？（

）

A.提高市場份額

B.降低成本

C.開發(fā)新產(chǎn)品

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

4.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度？（

）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)分析

5.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場進(jìn)入策略？（

）

A.合作經(jīng)營

B.直銷模式

C.價格戰(zhàn)

D.品牌建設(shè)

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在制定營銷策略時，以下哪項(xiàng)不是4P營銷組合中的要素？（

）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.管理人員（Management）

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險評估時，以下哪項(xiàng)不是常見的外部風(fēng)險？（

）

A.競爭對手行為

B.政策法規(guī)變化

C.市場需求下降

D.企業(yè)內(nèi)部管理問題

8.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵績效指標(biāo)？（

）

A.銷售收入增長率

B.市場份額占有率

C.員工滿意度

D.財務(wù)狀況

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的重點(diǎn)？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.企業(yè)文化

D.價格策略

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪種方法最適合快速響應(yīng)市場變化？（

）

A.研發(fā)投入

B.專利保護(hù)

C.聯(lián)合開發(fā)

D.市場調(diào)研

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是營銷推廣策略？（

）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.銷售人員培訓(xùn)

D.產(chǎn)品設(shè)計

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪種方法最適合了解競爭對手的動態(tài)？（

）

A.行業(yè)報告

B.新聞報道

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)分析

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略目標(biāo)的制定步驟？（

）

A.現(xiàn)狀分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.實(shí)施計劃

D.監(jiān)控評估

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場退出策略？（

）

A.產(chǎn)品下架

B.品牌轉(zhuǎn)讓

C.聯(lián)合經(jīng)營

D.價格調(diào)整

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購買決策過程？（

）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)分析

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪項(xiàng)不是預(yù)算控制的方法？（

）

A.預(yù)算編制

B.預(yù)算審批

C.預(yù)算執(zhí)行

D.預(yù)算調(diào)整

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠度的體現(xiàn)？（

）

A.常規(guī)購買行為

B.品牌口碑

C.購買頻率

D.價格敏感度

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪種方法最適合提高創(chuàng)新能力？（

）

A.研發(fā)投入

B.專利保護(hù)

C.跨部門合作

D.市場調(diào)研

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？（

）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.報告撰寫與提交

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素？（

）

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.人力資源

C.資金支持

D.技術(shù)創(chuàng)新

21.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場進(jìn)入障礙？（

）

A.技術(shù)壁壘

B.政策壁壘

C.品牌壁壘

D.資金壁壘

22.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望？（

）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)分析

23.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略調(diào)整的時機(jī)？（

）

A.市場環(huán)境變化

B.企業(yè)資源變化

C.競爭對手行為

D.預(yù)算執(zhí)行情況

24.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場定位策略？（

）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

25.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪種方法最適合保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)？（

）

A.專利保護(hù)

B.商標(biāo)注冊

C.質(zhì)量認(rèn)證

D.企業(yè)秘密

26.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的局限性？（

）

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

B.數(shù)據(jù)時效性

C.調(diào)研成本

D.調(diào)研方法

27.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略評估的指標(biāo)？（

）

A.完成度

B.成本效益

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險控制

28.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的關(guān)鍵？（

）

A.消費(fèi)者需求

B.地理區(qū)域

C.競爭對手分析

D.市場規(guī)模

29.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟？（

）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.戰(zhàn)略選擇

C.實(shí)施計劃

D.監(jiān)控評估

30.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪項(xiàng)不是市場進(jìn)入策略？（

）

A.合作經(jīng)營

B.直銷模式

C.價格戰(zhàn)

D.品牌建設(shè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪些因素可以作為細(xì)分依據(jù)？（

）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者購買行為

D.消費(fèi)者品牌偏好

2.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪些是制定戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵步驟？（

）

A.分析外部環(huán)境

B.評估內(nèi)部資源

C.確定長期愿景

D.制定短期目標(biāo)

3.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在市場拓展過程中，以下哪些是市場調(diào)研的方法？（

）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.深度訪談

D.行業(yè)報告分析

4.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時，以下哪些是4P營銷組合的要素？（

）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險評估時，以下哪些是內(nèi)部風(fēng)險？（

）

A.人力資源問題

B.生產(chǎn)流程故障

C.管理層決策失誤

D.市場需求下降

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪些是提高創(chuàng)新能力的途徑？（

）

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

C.跨界合作

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場進(jìn)入策略？（

）

A.聯(lián)合營銷

B.合作經(jīng)營

C.品牌授權(quán)

D.直接銷售

8.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場定位策略的關(guān)鍵？（

）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌形象塑造

C.價格策略

D.渠道選擇

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪些是關(guān)鍵績效指標(biāo)？（

）

A.銷售收入

B.市場份額

C.成本控制

D.客戶滿意度

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌忠誠度

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪些是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的方法？（

）

A.專利申請

B.商標(biāo)注冊

C.質(zhì)量認(rèn)證

D.企業(yè)秘密保護(hù)

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場調(diào)研的局限性？（

）

A.數(shù)據(jù)收集難度

B.調(diào)研成本

C.數(shù)據(jù)時效性

D.調(diào)研方法單一

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些是戰(zhàn)略調(diào)整的時機(jī)？（

）

A.市場環(huán)境變化

B.競爭對手策略調(diào)整

C.企業(yè)資源變化

D.法律法規(guī)變化

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場細(xì)分的關(guān)鍵因素？（

）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買行為

C.地理區(qū)域

D.經(jīng)濟(jì)收入

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪些是戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟？（

）

A.確定長期愿景

B.制定短期目標(biāo)

C.分析外部環(huán)境

D.評估內(nèi)部資源

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場進(jìn)入障礙？（

）

A.技術(shù)壁壘

B.政策法規(guī)

C.品牌知名度

D.市場需求

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪些是提高產(chǎn)品競爭力的方法？（

）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化產(chǎn)品功能

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是營銷推廣策略的有效手段？（

）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.社交媒體營銷

D.銷售人員培訓(xùn)

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，以下哪些是監(jiān)控評估的指標(biāo)？（

）

A.項(xiàng)目進(jìn)度

B.成本控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險控制

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，以下哪些是市場細(xì)分的好處？（

）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，首先要明確企業(yè)的______目標(biāo)。

2.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)的______。

3.衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、______期和衰退期。

4.市場調(diào)研中的“______”方法適合了解消費(fèi)者的購買決策過程。

5.4P營銷組合中的“P”代表______。

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險評估時，內(nèi)部風(fēng)險主要包括______和______。

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)具有______、______和______的特點(diǎn)。

8.市場調(diào)研中的“______”方法適合了解競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)。

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場進(jìn)入策略包括______、______和______。

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時，4P營銷組合中的“P”代表______、______、______和______。

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，提高創(chuàng)新能力的途徑包括______、______和______。

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場定位策略的關(guān)鍵包括______、______和______。

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，關(guān)鍵績效指標(biāo)主要包括______、______、______和______。

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時，品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的方法包括______、______、______和______。

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場調(diào)研的局限性主要包括______、______和______。

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時，戰(zhàn)略調(diào)整的時機(jī)包括______、______、______和______。

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，市場細(xì)分的好處包括______、______、______和______。

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟包括______、______、______和______。

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，市場進(jìn)入障礙主要包括______、______、______和______。

21.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，提高產(chǎn)品競爭力的方法包括______、______、______和______。

22.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，營銷推廣策略的有效手段包括______、______、______和______。

23.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，監(jiān)控評估的指標(biāo)主要包括______、______、______和______。

24.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，市場細(xì)分的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

25.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，戰(zhàn)略目標(biāo)的制定應(yīng)考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡和性別進(jìn)行的。（

）

2.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)面臨的威脅。（

）

3.衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在成熟期的特點(diǎn)是市場需求穩(wěn)定，競爭激烈。（

）

4.市場調(diào)研中的“專家訪談”方法適合了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體印象。（

）

5.4P營銷組合中的“Price”代表產(chǎn)品定價策略。（

）

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險評估時，外部風(fēng)險主要包括競爭對手的策略變化和市場需求下降。（

）

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)具有明確性、可行性和挑戰(zhàn)性。（

）

8.市場調(diào)研中的“市場抽樣調(diào)查”方法適合了解競爭對手的市場份額。（

）

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場進(jìn)入策略包括直接銷售、分銷渠道建設(shè)和品牌授權(quán)。（

）

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時，4P營銷組合中的“Place”代表產(chǎn)品分銷渠道策略。（

）

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，提高創(chuàng)新能力的途徑包括增加研發(fā)投入和建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。（

）

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場定位策略的關(guān)鍵包括產(chǎn)品差異化、品牌形象塑造和價格策略。（

）

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控時，關(guān)鍵績效指標(biāo)主要包括銷售業(yè)績、市場份額、成本控制和客戶滿意度。（

）

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時，品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。（

）

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的方法包括專利申請、商標(biāo)注冊、質(zhì)量認(rèn)證和企業(yè)秘密保護(hù)。（

）

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場拓展時，市場調(diào)研的局限性主要包括數(shù)據(jù)收集難度、調(diào)研成本和數(shù)據(jù)時效性。（

）

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時，戰(zhàn)略調(diào)整的時機(jī)包括市場環(huán)境變化、競爭對手策略調(diào)整、企業(yè)資源變化和法律法規(guī)變化。（

）

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，市場細(xì)分的好處包括提高市場占有率、降低營銷成本、提高客戶滿意度和促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。（

）

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時，戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟包括確定長期愿景、制定短期目標(biāo)、分析外部環(huán)境和評估內(nèi)部資源。（

）

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時，市場進(jìn)入障礙主要包括技術(shù)壁壘、政策法規(guī)、品牌知名度和市場需求。（

）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的重要性及其在戰(zhàn)略規(guī)劃中的應(yīng)用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在市場拓展過程中可能遇到的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。

3.針對當(dāng)前衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場環(huán)境，提出一種有效的市場拓展策略，并說明其可行性和預(yù)期效果。

4.討論衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，如何平衡創(chuàng)新與市場需求的矛盾，以確保產(chǎn)品在市場上的競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某衛(wèi)生陶瓷企業(yè)近年來在國內(nèi)市場取得了顯著的成績，但面臨國際市場的競爭壓力。請分析該企業(yè)如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃以拓展國際市場，并針對以下三個方面進(jìn)行闡述：

(1)分析國際市場環(huán)境，包括市場趨勢、競爭格局和潛在機(jī)會。

(2)制定適合國際市場的產(chǎn)品策略和營銷策略。

(3)評估和制定相應(yīng)的風(fēng)險管理和執(zhí)行監(jiān)控措施。

2.案例題：某衛(wèi)生陶瓷企業(yè)推出了一款具有創(chuàng)新功能的新產(chǎn)品，但在市場推廣過程中遇到了消費(fèi)者接受度不高的問題。請根據(jù)以下要求進(jìn)行分析和解答：

(1)分析消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受度不高的原因。

(2)提出改進(jìn)產(chǎn)品策略和營銷策略的建議。

(3)針對新產(chǎn)品推廣過程中的風(fēng)險管理，提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.C

6.D

7.A

8.C

9.A

10.B

11.C

12.D

13.D

14.A

15.A

16.C

17.D

18.B

19.A

20.D

21.B

22.A

23.B

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.市場拓展

2.優(yōu)勢

3.成熟

4.深度訪談

5.產(chǎn)品

6.人力資源問題，生產(chǎn)流程故障

7.明確性，可行性，挑戰(zhàn)性

8.行業(yè)報告分析

9.直接銷售，分銷渠道建設(shè)，品牌授權(quán)

10.產(chǎn)品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略

11.加強(qiáng)研發(fā)投入，建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，跨界合作

12.產(chǎn)品差異化，品牌形象塑造，價格策略

13.銷售收入，市場份額，成本控制，客戶滿意度

14.產(chǎn)品質(zhì)量，品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度

15.專利申請，商標(biāo)注冊，