湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院《媒介與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院《媒介與表現(xiàn)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合2、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影3、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會和諧發(fā)展4、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央5、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝6、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是7、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿8、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演9、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒10、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是11、在電影評論中，以下哪個(gè)因素對于評價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法12、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響13、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽14、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證15、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的社會責(zé)任履行監(jiān)督機(jī)制中，如何建立多元主體參與、公開透明、有效的監(jiān)督機(jī)制？2、（本題5分）在媒體報(bào)道中，如何平衡新聞的時(shí)效性和深度，為讀者提供有價(jià)值的信息？請結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析。3、（本題5分）在媒體對公共政策的報(bào)道和解讀中，談?wù)勅绾伟l(fā)揮媒體的作用，促進(jìn)公眾對政策的理解和參與，推動(dòng)政策的有效實(shí)施？4、（本題5分）分析在媒體對文化旅游產(chǎn)業(yè)的報(bào)道中，如何促進(jìn)文化與旅游的深度融合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在弘揚(yáng)愛國主義精神方面的傳播實(shí)踐和創(chuàng)新方式，以及如何增強(qiáng)民族凝聚力。2、（本題5分）親子教育領(lǐng)域的傳媒內(nèi)容對于家長和孩子的成長具有重要影響。請全面論述親子傳媒的內(nèi)容特點(diǎn)、教育價(jià)值以及如何提供科學(xué)有效的親子教育指導(dǎo)。3、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的品牌個(gè)性塑造，分析如何通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，賦予品牌鮮明的個(gè)性特征，使其在市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道社會民生問題時(shí)的深度調(diào)查和追蹤報(bào)道方法，如何通過輿論監(jiān)督推動(dòng)問題的解決和社會的進(jìn)步。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行情感營銷。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某新聞客戶端通過舉辦線上線下活動(dòng)增強(qiáng)了用戶粘性。分析活動(dòng)的類型和效果，探討新聞客戶端如何通過活動(dòng)運(yùn)營提升用戶參與度。2、（本題10分）一家電視臺的綜藝節(jié)目邀請了不同領(lǐng)域的嘉賓，節(jié)目內(nèi)容豐富多樣，受到了觀眾的喜愛。分析該節(jié)目的嘉賓選擇、節(jié)目形式以及對觀眾娛樂需求的滿足作用。3、（本題10分）某廣播電臺通過創(chuàng)新節(jié)目