吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體廣告研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體廣告研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)2、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考4、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計和標(biāo)識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象5、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己6、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少7、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗。”B.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解9、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對比11、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道12、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是13、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作14、在廣告文案寫作中，修辭手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂15、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素16、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣17、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素18、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀19、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴20、廣告中的人物形象選擇對傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運(yùn)動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）對于慢性病的預(yù)防和控制，以下哪種策略最為關(guān)鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運(yùn)動等C.研發(fā)新的特效藥物D.加強(qiáng)醫(yī)院的專科建設(shè)2、（本題5分）廣告中的文案語氣要符合品牌定位，請分析不同文案語氣的特點(diǎn)及適用場景？3、（本題5分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹立。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌口碑塑造中的廣告創(chuàng)意和傳播要點(diǎn)。2、（本題5分）分析廣告中的品牌游擊營銷的策略和實施要點(diǎn)。3、（本題5分）以某一品牌的廣告預(yù)算分配為例，分析其在不同廣告形式（如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、印刷廣告）和不同市場區(qū)域上的分配策略和依據(jù)。4、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)時尚元素，但對服裝質(zhì)量和舒適度的宣傳不足。分析這種廣告策略對品牌形象和消費(fèi)者忠誠度的潛在影響。5、（本題5分）在