《市場(chǎng)供求決策理論》課件

市場(chǎng)供求決策理論by課程目標(biāo)培養(yǎng)市場(chǎng)分析能力掌握市場(chǎng)供求關(guān)系的分析方法，能夠?qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)做出準(zhǔn)確的判斷。提升決策制定水平了解供求決策的影響因素，能夠制定合理的市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力理解市場(chǎng)供求規(guī)律，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)供求的基本概念需求消費(fèi)者在特定時(shí)間和價(jià)格下，愿意并且能夠購(gòu)買的商品或服務(wù)的數(shù)量供給生產(chǎn)者在特定時(shí)間和價(jià)格下，愿意并且能夠出售的商品或服務(wù)的數(shù)量需求曲線與需求規(guī)律需求曲線反映了在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者愿意并能夠購(gòu)買的商品數(shù)量與商品價(jià)格之間的關(guān)系。需求規(guī)律說明，在其他因素不變的情況下，商品價(jià)格越高，消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量越少；商品價(jià)格越低，消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量越多。供給曲線與供給規(guī)律供給曲線是商品價(jià)格與供給數(shù)量之間的關(guān)系，表示在其他條件不變的情況下，商品價(jià)格上升時(shí)，供給數(shù)量也會(huì)增加。供給規(guī)律描述了商品價(jià)格和供給數(shù)量之間正向關(guān)系。價(jià)格越高，供給數(shù)量越大；價(jià)格越低，供給數(shù)量越小。市場(chǎng)均衡價(jià)格與數(shù)量1供求平衡當(dāng)供給量等于需求量時(shí)，市場(chǎng)達(dá)到均衡狀態(tài)。2均衡價(jià)格在均衡狀態(tài)下，商品的市場(chǎng)價(jià)格稱為均衡價(jià)格。3均衡數(shù)量在均衡狀態(tài)下，商品的市場(chǎng)交易數(shù)量稱為均衡數(shù)量。需求變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響1需求增加需求增加會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和數(shù)量都上升。2需求減少需求減少會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和數(shù)量都下降。供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響供給增加供給增加會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加。供給減少供給減少會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響1價(jià)格管制最高限價(jià)、最低限價(jià)2稅收銷售稅、消費(fèi)稅3補(bǔ)貼生產(chǎn)補(bǔ)貼、消費(fèi)補(bǔ)貼4配額生產(chǎn)配額、進(jìn)口配額政府干預(yù)措施通常會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供求失衡。例如，最高限價(jià)會(huì)導(dǎo)致供不應(yīng)求，而最低限價(jià)會(huì)導(dǎo)致供過于求。稅收會(huì)增加商品價(jià)格，減少供求數(shù)量。補(bǔ)貼則會(huì)降低商品價(jià)格，增加供求數(shù)量。配額會(huì)限制商品的供給，導(dǎo)致價(jià)格上漲。彈性需求與彈性供給需求彈性需求彈性是指價(jià)格變化對(duì)需求量的影響程度。需求彈性高的商品，價(jià)格變化會(huì)顯著影響需求量。需求彈性低的商品，價(jià)格變化對(duì)需求量影響較小。供給彈性供給彈性是指價(jià)格變化對(duì)供給量的影響程度。供給彈性高的商品，價(jià)格變化會(huì)顯著影響供給量。供給彈性低的商品，價(jià)格變化對(duì)供給量影響較小。影響需求彈性的因素1商品的替代品替代品越多，需求彈性越大。例如，咖啡和茶，兩者可相互替代，因此咖啡的需求彈性較大。2商品的必要性生活必需品的需求彈性較小，而奢侈品的需求彈性較大。例如，食物、水和住房的需求彈性較小，而汽車、珠寶和度假的需求彈性較大。3消費(fèi)者收入消費(fèi)者收入越高，需求彈性越大。例如，當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，對(duì)奢侈品的支出可能會(huì)增加，而對(duì)基本必需品的支出可能會(huì)減少。4時(shí)間因素時(shí)間越長(zhǎng)，需求彈性越大。例如，汽油價(jià)格上漲后，消費(fèi)者可能需要一段時(shí)間才能找到替代品，因此短期內(nèi)的需求彈性較小，而長(zhǎng)期內(nèi)的需求彈性較大。影響供給彈性的因素生產(chǎn)要素的可用性生產(chǎn)要素的可用性對(duì)供給彈性有重大影響。例如，如果生產(chǎn)要素易于獲得，那么供給彈性就會(huì)更高。相反，如果生產(chǎn)要素稀缺，那么供給彈性就會(huì)更低。生產(chǎn)技術(shù)的水平生產(chǎn)技術(shù)的水平也會(huì)影響供給彈性。如果生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，那么生產(chǎn)者可以更容易地調(diào)整產(chǎn)量，從而導(dǎo)致更高的供給彈性。相反，如果生產(chǎn)技術(shù)落后，那么供給彈性就會(huì)更低。生產(chǎn)者的預(yù)期生產(chǎn)者的預(yù)期也會(huì)影響供給彈性。如果生產(chǎn)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格會(huì)上漲，他們可能會(huì)增加產(chǎn)量，從而導(dǎo)致更高的供給彈性。相反，如果生產(chǎn)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格會(huì)下降，他們可能會(huì)減少產(chǎn)量，從而導(dǎo)致更低的供給彈性。彈性概念在營(yíng)銷中的應(yīng)用彈性概念在營(yíng)銷中有著廣泛的應(yīng)用。例如，企業(yè)可以通過分析需求彈性來(lái)制定價(jià)格策略，提高產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)。此外，企業(yè)還可以利用供給彈性來(lái)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，優(yōu)化資源配置，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收入彈性與交叉彈性收入彈性交叉彈性衡量商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的敏感程度衡量一種商品需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變化的敏感程度例如，奢侈品需求收入彈性較高例如，咖啡和牛奶是互補(bǔ)品，其交叉彈性為負(fù)預(yù)期與供給彈性價(jià)格預(yù)期當(dāng)生產(chǎn)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格上漲，他們可能會(huì)減少當(dāng)前供給，以期在價(jià)格上漲時(shí)獲得更高收益。成本預(yù)期如果企業(yè)預(yù)期未來(lái)成本上升，例如原材料價(jià)格上漲，他們可能會(huì)增加當(dāng)前供給，以避免未來(lái)價(jià)格更高的原材料。需求預(yù)期當(dāng)企業(yè)預(yù)期未來(lái)需求增長(zhǎng)，他們可能會(huì)增加當(dāng)前供給，以滿足未來(lái)更大的市場(chǎng)需求。風(fēng)險(xiǎn)與供給彈性1風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)增加會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)更加敏感，從而提高供給彈性。2風(fēng)險(xiǎn)與成本高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)往往伴隨著高成本，從而降低供給彈性，因?yàn)樯a(chǎn)者對(duì)成本變動(dòng)更加敏感。3風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)期生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期會(huì)影響他們對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)，進(jìn)而影響供給彈性。壟斷市場(chǎng)的供求與價(jià)格決策1單一廠商壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)廠商控制著所有供給2價(jià)格控制壟斷廠商可以決定商品的價(jià)格3利潤(rùn)最大化壟斷廠商的目標(biāo)是最大化利潤(rùn)寡頭市場(chǎng)的供求與價(jià)格決策1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)少數(shù)幾家企業(yè)控制著大部分市場(chǎng)份額。2相互依賴每家企業(yè)都必須考慮其他企業(yè)的行為，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格和產(chǎn)量決策相互影響。3競(jìng)爭(zhēng)與合作企業(yè)之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作，它們可能達(dá)成默契，以保持價(jià)格穩(wěn)定，或進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。4進(jìn)入壁壘進(jìn)入寡頭市場(chǎng)的壁壘很高，新企業(yè)難以進(jìn)入市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求與價(jià)格決策1價(jià)格接受者2自由進(jìn)出3同質(zhì)產(chǎn)品公共產(chǎn)品的供給與需求非排他性一個(gè)人消費(fèi)公共產(chǎn)品并不妨礙其他人消費(fèi)，比如公園和街道。非競(jìng)爭(zhēng)性一個(gè)人消費(fèi)公共產(chǎn)品并不減少其他人能消費(fèi)的數(shù)量，比如公共照明和廣播。政府提供由于市場(chǎng)無(wú)法有效提供公共產(chǎn)品，政府通常承擔(dān)提供公共產(chǎn)品的責(zé)任。政策對(duì)公共產(chǎn)品供給的影響財(cái)政補(bǔ)貼政府通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式，鼓勵(lì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供公共產(chǎn)品，例如教育、醫(yī)療、環(huán)保等。監(jiān)管政策政府制定監(jiān)管政策，確保公共產(chǎn)品供給的質(zhì)量和效率，例如制定價(jià)格管制、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等?；A(chǔ)設(shè)施投資政府投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，例如道路、橋梁、通信網(wǎng)絡(luò)等，為公共產(chǎn)品供給創(chuàng)造條件。外部性對(duì)市場(chǎng)供求的影響正外部性正外部性是指生產(chǎn)或消費(fèi)活動(dòng)給第三者帶來(lái)的額外收益，例如，教育、醫(yī)療、環(huán)保等。正外部性會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供給不足，因?yàn)樯a(chǎn)者無(wú)法完全獲得正外部性的收益，從而導(dǎo)致市場(chǎng)供給不足。負(fù)外部性負(fù)外部性是指生產(chǎn)或消費(fèi)活動(dòng)給第三者帶來(lái)的額外成本，例如，污染、噪音、擁堵等。負(fù)外部性會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供給過多，因?yàn)樯a(chǎn)者沒有承擔(dān)全部的負(fù)外部性成本，從而導(dǎo)致市場(chǎng)供給過多。信息不對(duì)稱對(duì)市場(chǎng)供求的影響逆向選擇信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品被選擇，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰。道德風(fēng)險(xiǎn)一方在交易完成后可能會(huì)采取損害另一方利益的行為，從而導(dǎo)致交易失敗。市場(chǎng)失靈信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法有效配置資源，從而造成社會(huì)福利損失。交易成本對(duì)市場(chǎng)供求的影響交易成本上升交易成本上升會(huì)抑制需求，減少交易量。例如，提高商品運(yùn)輸成本會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)商品的需求。交易成本下降交易成本下降會(huì)刺激需求，增加交易量。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用降低了信息搜尋成本，推動(dòng)了電子商務(wù)發(fā)展。政府干預(yù)政策的比較分析價(jià)格上限政府設(shè)定最高價(jià)格以保護(hù)消費(fèi)者。價(jià)格下限政府設(shè)定最低價(jià)格以保護(hù)生產(chǎn)者。稅收政府征收稅收以籌集資金或抑制需求。補(bǔ)貼政府向生產(chǎn)者或消費(fèi)者提供補(bǔ)貼以鼓勵(lì)生產(chǎn)或消費(fèi)。供給側(cè)改革政策優(yōu)化資源配置通過供給側(cè)改革，可以提高資源配置效率，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)。提高供給質(zhì)量改革旨在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。降低生產(chǎn)成本通過減稅降費(fèi)、簡(jiǎn)化審批流程等措施，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提升企業(yè)的盈利能力。需求側(cè)激勵(lì)政策1消費(fèi)券政府發(fā)放消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買特定商品或服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。2稅收優(yōu)惠降低個(gè)人所得稅稅率，減少商品和服務(wù)稅，提高消費(fèi)者購(gòu)買力。3補(bǔ)貼對(duì)特定消費(fèi)領(lǐng)域提供補(bǔ)貼，例如新能源汽車、節(jié)能家電等，引導(dǎo)消費(fèi)方向?？偨Y(jié)與展望市場(chǎng)供求深刻理解市場(chǎng)供求關(guān)系是做出明智