《會(huì)展案例分析》課件

《會(huì)展案例分析》PPT課件本課件旨在通過分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀會(huì)展案例，深入了解會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并探討會(huì)展策劃與執(zhí)行的關(guān)鍵策略。課程目標(biāo)11.掌握會(huì)展的定義和特點(diǎn)22.了解會(huì)展行業(yè)的主要參與方33.分析國(guó)內(nèi)外會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況44.學(xué)習(xí)優(yōu)秀會(huì)展案例的策劃與執(zhí)行會(huì)展的定義和特點(diǎn)定義會(huì)展是指以展覽、會(huì)議、論壇、研討會(huì)等形式，集中展示商品或服務(wù)的活動(dòng)。特點(diǎn)會(huì)展具有信息交流、貿(mào)易洽談、產(chǎn)品推廣、品牌塑造等特點(diǎn)。會(huì)展行業(yè)的主要參與方主辦方政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、組織等。承辦方專業(yè)會(huì)展公司、展覽館、酒店等。參展商企業(yè)、機(jī)構(gòu)等。觀眾專業(yè)人士、消費(fèi)者等。國(guó)內(nèi)外會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況國(guó)內(nèi)中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模位居世界前列，主要展會(huì)類型包括：商品展、技術(shù)展、文化展等。國(guó)外歐美會(huì)展業(yè)歷史悠久，規(guī)模龐大，主要展會(huì)類型包括：科技展、工業(yè)展、消費(fèi)展等。優(yōu)秀會(huì)展案例解析1案例1:2022年CIFTIS展會(huì)2案例2:2019年CES展會(huì)3案例3:2021年上海進(jìn)博會(huì)4案例4:2022年天府新區(qū)OPPO新品發(fā)布會(huì)5案例5:2023年德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)案例1:2022年CIFTIS展會(huì)時(shí)間2022年9月2日至7日地點(diǎn)北京規(guī)模15萬平方米主題開放合作共享發(fā)展案例2:2019年CES展會(huì)時(shí)間2019年1月8日至11日地點(diǎn)美國(guó)拉斯維加斯規(guī)模29萬平方米主題科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來案例3:2021年上海進(jìn)博會(huì)1國(guó)際化匯聚全球資源2專業(yè)化聚焦重點(diǎn)行業(yè)3市場(chǎng)化促進(jìn)貿(mào)易合作案例4:2022年天府新區(qū)OPPO新品發(fā)布會(huì)1產(chǎn)品發(fā)布展示新款手機(jī)2品牌推廣提升品牌知名度3市場(chǎng)營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)份額案例5:2023年德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)1全球性匯聚全球工業(yè)領(lǐng)袖2創(chuàng)新性展示前沿科技3專業(yè)性聚焦工業(yè)領(lǐng)域優(yōu)秀案例的共性和特點(diǎn)明確主題圍繞特定主題或行業(yè)進(jìn)行策劃創(chuàng)新元素注重展會(huì)創(chuàng)意和互動(dòng)性專業(yè)服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)和配套設(shè)施會(huì)展行業(yè)的趨勢(shì)和前景策劃會(huì)展的基本流程11.確定目標(biāo)明確會(huì)展的目的和預(yù)期效果22.市場(chǎng)調(diào)研分析目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手33.主題策劃確定會(huì)展主題和內(nèi)容44.活動(dòng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)會(huì)展流程和環(huán)節(jié)55.場(chǎng)地選擇選擇合適的會(huì)展場(chǎng)地66.宣傳推廣進(jìn)行有效的宣傳推廣77.組織實(shí)施協(xié)調(diào)各方資源，組織活動(dòng)88.后期評(píng)估評(píng)估會(huì)展效果并進(jìn)行總結(jié)會(huì)展場(chǎng)地的選擇和設(shè)計(jì)選擇考慮場(chǎng)地大小、設(shè)施、交通、預(yù)算等因素設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的空間布局，突出主題和特色會(huì)展?fàn)I銷的關(guān)鍵策略目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體傳播渠道利用多種傳播渠道進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)策劃吸引眼球的活動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)分析跟蹤數(shù)據(jù)，評(píng)估營(yíng)銷效果會(huì)展活動(dòng)的組織與管理人員配置組建專業(yè)化的會(huì)展團(tuán)隊(duì)時(shí)間安排制定合理的活動(dòng)時(shí)間表流程控制嚴(yán)格控制會(huì)展活動(dòng)流程風(fēng)險(xiǎn)控制識(shí)別和防范會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別與防控1安全風(fēng)險(xiǎn)人員安全、場(chǎng)地安全2財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)算控制、資金管理3運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)流程、服務(wù)質(zhì)量4聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)負(fù)面報(bào)道、負(fù)面評(píng)價(jià)大型會(huì)展的運(yùn)營(yíng)管理1規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)2資源整合整合各方資源3流程控制嚴(yán)格控制會(huì)展流程4數(shù)據(jù)分析收集和分析數(shù)據(jù)中小型會(huì)展的策劃與執(zhí)行1目標(biāo)明確明確會(huì)展目的和目標(biāo)群體2內(nèi)容精煉策劃精煉的會(huì)展內(nèi)容3預(yù)算控制合理控制會(huì)展預(yù)算線上會(huì)展的策略與實(shí)踐平臺(tái)選擇選擇合適的線上平臺(tái)活動(dòng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的線上活動(dòng)技術(shù)支持確保技術(shù)穩(wěn)定和流暢會(huì)展服務(wù)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇會(huì)展人才培養(yǎng)的重要性專業(yè)技能培養(yǎng)會(huì)展策劃、組織、管理等專業(yè)技能職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)良好的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)會(huì)展行業(yè)的社會(huì)責(zé)任環(huán)境保護(hù)倡導(dǎo)綠色會(huì)展理念文化傳承促進(jìn)文化交流與傳播社會(huì)公益積極參與社會(huì)公益活動(dòng)案例分析的總結(jié)與反思1成功因素分析案例的成功之處2失敗教訓(xùn)總結(jié)案例的失敗教訓(xùn)3啟示借鑒從中獲得經(jīng)驗(yàn)和啟示學(xué)習(xí)心得體會(huì)知識(shí)拓展拓展了對(duì)會(huì)展行業(yè)的了解技能提升提升了會(huì)展策劃與執(zhí)行的能力視野開闊開拓了視野，提升了思維方式提升建議和未來規(guī)劃1深化學(xué)習(xí)繼續(xù)學(xué)習(xí)相