鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院《數(shù)字非線性編輯基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《數(shù)字非線性編輯基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在媒體輿論引導(dǎo)方面,以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀?()A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是2、在廣告?zhèn)鞑ブ?,以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴,從而提高產(chǎn)品的購買意愿?()A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告3、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式,在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而,網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn),以下哪項是其中之一?()A.技術(shù)門檻低,易于操作B.能夠?qū)崟r互動,增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高,容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松,信息真實性有保障4、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作5、在社交媒體營銷中,KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述,正確的是:()A.KOL的粉絲數(shù)量越多,推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低,效果難以評估6、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時,以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道7、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中,以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費者下單購買?()A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量8、隨著科技的不斷進(jìn)步,虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是:()A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式,讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式,創(chuàng)造出更多的可能性9、在輿論引導(dǎo)方面,媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時,媒體應(yīng)該:()A.迅速報道,追求點擊率,不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明,不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息,引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌10、在廣告效果評估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響?()A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗11、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中,以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢?()A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷12、在社交媒體時代,用戶生成內(nèi)容(UGC)成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述,正確的是:()A.質(zhì)量普遍較高,專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣,真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響13、對于新聞攝影作品來說,以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大?()A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點14、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞,還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì):()A.敏銳的新聞嗅覺,能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力,能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實報道新聞D.以上全是15、在新聞采訪中,記者想要獲取有深度的新聞素材,以下哪種提問方式最為有效?()A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問16、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意17、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中,以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大?()A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型18、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點:()A.真實自然,不做作B.能夠深入理解角色,將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契,共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是19、在新聞報道中,數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本20、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中,以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響?()A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)論述在品牌社交媒體賬號運營中,如何通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和互動交流,增強粉絲粘性,提升品牌影響力。2、(本題5分)分析媒體在報道科技新聞時應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和知識儲備,以及如何將復(fù)雜的科技內(nèi)容以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給受眾。3、(本題5分)影視劇中的音樂和音效對作品的氛圍營造有著重要作用。請談?wù)勔魳泛鸵粜г谟耙晞≈械淖饔?,并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、(本題5分)在媒體行業(yè)競爭激烈的情況下,地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢,打造具有地方特色的品牌節(jié)目,提高影響力?5、(本題5分)論述在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營模式面臨哪些挑戰(zhàn),以及如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某廣播電臺的一檔情感類節(jié)目通過聽眾來信和嘉賓訪談,為人們解決情感問題提供了幫助和建議。分析該節(jié)目的互動方式、嘉賓選擇和社會效果,思考情感類節(jié)目在滿足聽眾心理需求方面的作用和責(zé)任。2、(本題5分)某電視臺的一檔親子節(jié)目因展現(xiàn)了真實的家庭互動而受到觀眾喜愛。研究節(jié)目中的教育理念、家庭關(guān)系呈現(xiàn)以及對社會親子教育的啟示,分析親子類節(jié)目在社會價值觀傳播中的作用。3、(本題5分)某城市的公共交通系統(tǒng)推出了新的服務(wù)舉措,但宣傳不到位,市民知曉率低。分析公共服務(wù)宣傳中的問題,以及如何提高宣傳的覆蓋面和效果。4、(本題5分)某企業(yè)的危機公關(guān)案例成為了媒體關(guān)注的焦點,企業(yè)采取了有效的措施進(jìn)行應(yīng)對。分析該企業(yè)的危機公關(guān)策略、媒體應(yīng)對以及對企業(yè)形象的修復(fù)作用。5、(本題5分)某一社交媒體平臺上的知識付費內(nèi)容逐漸興起。分析知識付費的內(nèi)容類型、定價策略、用戶需求、傳播模式以及對知識傳播和學(xué)習(xí)方式的改變,探討知識付費在傳媒產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)社交媒體的社交數(shù)據(jù)分析為營銷決策提供依據(jù)。請論述

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