25.【宣亞】廣汽新能源公關(guān)方案

廣汽新能源公關(guān)方案宣亞國際2017年12月21日2018這個時代太快了，我們先從12月講起…...

“科技和新能源才是汽車的未來”

——曾慶洪，財富論壇2017快的程度與遺忘的程度成正比——米蘭.昆德拉理解自己，成為自己，是所有戰(zhàn)略的起點和終點廣汽新能源品牌該如何塑造？大勢在變化：人人有機會，個個沒把握“雙積分”與“補貼退坡”比翼齊飛“禁油”呼聲四起股比放開外資打破“防火墻”競爭新格局：從獨角獸到群英會老面孔新對手新勢力同質(zhì)化產(chǎn)品力，技術(shù)門檻越來越低這個時代，“成為自己”似乎都成了件困難的事是不是可以換一個角度？萬千連接，只為一觸即得。。。一鍵home也嫌麻煩從此錢包將成為紀念品簡繁復留給自己，簡單交給用戶廣汽新能源的簡法可靠的新能源技術(shù)續(xù)航里程跨產(chǎn)業(yè)合作產(chǎn)品擔憂繁瑣操作電池焦慮使用成本增加減少智能化車聯(lián)網(wǎng)用戶思維廣汽新能源，至簡而生廣汽新能源智能生態(tài)戰(zhàn)略商品化第一步，GE3

400KM

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400KM必須一炮而紅瞄準目標消費群體，迅速提升關(guān)注度彰顯廣汽集團對于新能源的準確理解并真正吹起邁向智能化生態(tài)征程的號角為何他們有一輛車，而我會受搖號束縛？生活中有太多的局限，阻礙我們轉(zhuǎn)動的車輪開了一半的旅程，終點在哪里合資？自主？電池安全……在新能源車面前，我們有太多忌憚GE3

400KM，對用戶可能意味著什么？免搖號，不限行你可以說走就走了比300多100你可以跑得更遠了360影像全息你可以想停就停了T-BOX+AI

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CAR你可以玩的盡興了是的，因為GE3400,你可以肆無忌憚了！時間：2018年三季度一場打破束縛，肆無忌憚的發(fā)布會讓媒體耳目一新線上H5小游戲——推倒忌憚，卷入情緒共鳴，預告上市信息生成你的忌憚屋想辦法推到廣汽傳祺GE3400KM推到忌憚，肆放而來黑暗懦弱霧霾嘲笑逼婚搖號限行孤獨怯場選擇你的忌憚黑暗懦弱霧霾生成忌憚解讀報告推倒忌憚，肆放而來定制媒體專屬禮品多米諾骨牌送媒體，象征推倒忌憚，肆放的用車生活開始搜狐新能源主編聶磊電駒創(chuàng)始人馬連華新出行創(chuàng)始人賀磊霧霾怕黑怯場肆無忌憚發(fā)布會上多米諾骨牌擺成“忌憚”造型，GE3

400KM亮相，推倒所有忌憚骨牌“忌憚”多米諾骨牌倒下那刻小視頻，刷滿在場所有媒體和嘉賓朋友圈傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡媒體+自媒體報道核心：廣汽簡法推到忌憚肆放而來廣汽簡法：所有汽車都在錦上添花時，廣汽新能源在為大眾解決忌憚400KM續(xù)航：續(xù)航里程的肆，無忌憚；AI

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car：車聯(lián)網(wǎng)肆無忌憚的社交；廣汽新能源智能化第一步：優(yōu)質(zhì)的資源配備，最優(yōu)秀的產(chǎn)物；ATK+GMC：獨家技術(shù)；價格：科技、行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)自媒體另類解讀，奠定科技公司屬性GQ實驗室差評果殼愛范兒酷玩實驗室核心內(nèi)容：怎么玩轉(zhuǎn)GE3

400KM各種智能科技一組肆無忌憚場景海報加持，把GE3

400KM上市熱潮推上高潮有品牌、有情懷，我們還需要向更廣泛的人群，夯實GE3

400KM產(chǎn)品力。場景化對比測評科普式對比測評專業(yè)化的對比橫評專業(yè)化對比測評科技類、運動類自媒體達人，從消費者角度進行使用感受對比。專業(yè)媒體人，科普式對比與新能源優(yōu)勢媒體《新出行》合作，展開深度及廣度傳播專業(yè)×腦洞用視頻&漫畫形式，科普GE3

400KM產(chǎn)品優(yōu)勢是怎么智簡而生，又是如何可以肆無忌憚車生活的科普式對比專案蘿卜報告胖哥試車小倉說車與專業(yè)汽車人，或垂直平臺的評測欄目合作，展開對比橫評，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢核心思路：以探討“究竟需要達到哪些標準，才是真正可以肆無忌憚的新能源車”為主題，呈現(xiàn)形式：視頻/圖文。專業(yè)化對比評測科技類，運動類的自媒體達人，從普通消費者的各種使用場景的感受出發(fā)，對傳祺GE3

400KM與競品展開對比；借助這些圈層類意見領(lǐng)袖的自帶流量，讓更多消費者了解產(chǎn)品魅力。核心思路：對比方法：結(jié)合日常新能源困惑和開車中的駕車習慣，分析產(chǎn)品帶來的駕駛感受；對產(chǎn)品提出的優(yōu)勢賣點進行評價；跨圈層意領(lǐng)評車，用消費者的感受進行產(chǎn)品力傳播場景化對比測試20187月8月9月——肆無忌憚傳播核心日常傳播+專項事件傳播1.05+6核心媒體/產(chǎn)品力、品牌調(diào)性2.03.0KOL大咖+社會化媒體/智簡而生肆無忌憚論壇車主口碑/測評/作業(yè)時間軸《推倒忌憚肆放而來》GE3

400KM上市傳播MAP《推倒忌憚》H5產(chǎn)品評測/視頻預熱期上市期上市后品牌事件一[廣汽新能源品牌]簡廣汽新能源背后每多做一份努力，為消費者帶來的是更加智慧的生活。智能車伴侶“廣小祺”功能雖簡單但溫暖，背后是廣汽對消費者的洞察以及愛。AIinCar生態(tài)系統(tǒng)包括智能語音服務、場景化服務、內(nèi)容服務、社交服務和運營增值服務，致力于為車主打造全方位的智慧車生活。WitStarII祺跡無人駕駛汽車面向多路況場景，初步實現(xiàn)L4級別智能駕駛應用騰訊科大訊飛華為……智能技術(shù)為載體，智能服務為介質(zhì)，為消費者帶來更智能、更安全、更簡單的移動汽車生活。聚焦于當下，著眼于未來，一切智能升級或者進化，都可化繁為“簡”。表：動動嘴，繁雜過程交給廣汽新能源，簡單由我享受。里：智能科技、無人駕駛技術(shù)，廣汽新能源讓一切簡單。①當前階段，廣汽新能源智能化的直觀呈現(xiàn)；②廣汽新能源與年輕消費群體的營銷新嘗試；③2018年廣汽新能源品牌智能化的綜合戰(zhàn)役。能動手絕不BB能動口解決的事情何必動手？北京車展前，#動口不動手#海報在朋友圈擴散#動口不動手#海報露出后，一條#動口不動手#H5開始發(fā)酵分享我想跟女朋友比劃比劃，直到她拿出了她的跆拳道黑帶證書……這……隨機生成各種標題#動口不動手#同時引起各路自媒體討論，大V、段子手、紅人紛紛講述有關(guān)自己或者身邊人#動口不動手#的事件#動口不動手#大俠饒命，我正看到電影里一個小嘍啰說出這句話。然后男主確實心軟了。結(jié)果，那嘍啰又自己作死想要進行暗算，然后就沒然后了。#電視劇里那些陳年老梗##動口不動手#當你半夜兩點加班回到家，這個時候你的女朋友告訴你說你竟然連她生日都忘記了，然后開始BBBB的。你感到很煩躁，但不能打人，于是順手將桌子上的杯蓋給丟到垃圾桶里，你女朋友看了你一眼，默默提起了腿，你瞬間想到原來她是跆拳道黑帶……藍V聯(lián)盟助攻我…我…我…，不能out了，爭取早日可以只動口不動手喊一下就可以喝到熱乎乎的豆?jié){，想想都覺得牛逼啊~冬天回到家什么都不用做，只需要張嘴就可以開電視開空調(diào)。至此，到北京車展廣汽新能源發(fā)布會之時，#動口不動手#已有了一定的大眾基礎(chǔ)。北京車展發(fā)布會現(xiàn)場，廣新領(lǐng)導圍繞概念車發(fā)布以及“動口不動手”兩大核心展開講話。北京車展核心概念車發(fā)布動口不動手內(nèi)涵動口不動手品牌戰(zhàn)役廣汽未來“智能車”形象、L4級無人駕駛、廣新邁入新階段基于智能化的廣新當前階段的呈現(xiàn)2018年將開展品牌試駕北京車展傳播車展信息概念車品牌事件北京車展之后，基于車展發(fā)布內(nèi)容，從三大維度開展傳播：廣汽新能源發(fā)布信息、展臺情況、未來戰(zhàn)略布局等L4級無人駕駛、廣汽未來“智能車”形象等“動口不動手”內(nèi)涵以及開啟年度品牌事件廣汽新能源：向左或向右？在車展之后，當消費者還在熱議廣汽新能源時，廣新針對主機廠及區(qū)域開啟了一場與以往大不一樣的試駕。歡迎來到祺跡村這里遠離喧囂，這里沒有擁堵的交通，這里也沒有刺耳的噪音。從踏入村口那一刻起，一切的一切，都能感受到它的不同……祺跡村生態(tài)部落-自由體驗挑戰(zhàn)部落-常規(guī)挑戰(zhàn)未來部落-互動挑戰(zhàn)有機部落-特色民宅化繁為簡·動口不動手之旅，從踏入村口那一刻起，就正式開始了……每位加入祺跡村的村民都要參加一個簡單而隆重的宣誓儀式祺跡村/QIJICUN祺跡村村委會媒體宣誓成為祺跡村村民后，將會獲得村委會提供的祺跡村戶口本。所有祺跡村的村民將獲得由祺跡村村委會提供的村民物品：智能音箱&智能后視鏡，一切智能物品，動口不動手。為了方便居民外出的飲水需求特地準備有凈水功能的碳棒水壺祺跡村提倡健康生活村委會會為每位居民準備一套運動服飾方便居民進行晨跑鍛煉不再使用一次性瓶裝水為每位居民準備一個能量變色陶瓷杯此外，祺跡村還提倡環(huán)保與科技的生活方式：風云激戰(zhàn)（純電車型加速足挑戰(zhàn)賽）轉(zhuǎn)角邂逅（S形過彎）深夜?jié)撔校冸娔Ｊ降陌察o）

叢林冒險（蛇形繞樁）歡樂迷宮（全方位產(chǎn)品力體驗）針對全系車型的常規(guī)產(chǎn)品體驗挑戰(zhàn)部落任務：設置一臺外接足球游戲機，由一輛純電（例GE3）與一輛普通燃油車分別控制兩方球員，以加速剎車來控制畫面內(nèi)球員表現(xiàn)。風云激戰(zhàn)Usp體驗：0-50KM加速性能及緊急制動任務：由窄到寬的進入S形彎道，沿彎道由慢到快的精準入彎。Usp體驗：連續(xù)彎道操控性轉(zhuǎn)角邂逅Usp體驗：純電動車駕駛“零”噪音的安靜任務：通過聲控燈泡區(qū)域，燈泡不會因為噪音而亮起來，試駕車以零噪音通過該區(qū)域。深夜?jié)撔腥蝿眨阂愿咚偻ㄟ^連續(xù)彎道，綜合地體驗廣新車型的操控性能（把樁捅做成一個又一個小樹木的造型）Usp體驗：高速通過性叢林冒險任務：通過多種分岔路口的迷宮，感受加速、轉(zhuǎn)向都優(yōu)于傳統(tǒng)車。Usp體驗：全方位產(chǎn)品實力歡樂迷宮“動口不動手”

互動挑戰(zhàn)未來部落安全：雙手不離方向盤，視線不離開前方，也能享受無障礙的人機交互；高效：聰明的智能系統(tǒng)，只要動一次口，就能體驗車聯(lián)網(wǎng)生活帶來的便利?；趦纱蠛诵脑O置互動挑戰(zhàn)任務：每車媒體領(lǐng)取任務書，要求雙手不離方向盤，通過語音操作車載智聯(lián)系統(tǒng)，完成挑戰(zhàn)任務。挑戰(zhàn)一：方言導航車內(nèi)媒體需要用3種不同方言導航階段目的地，在此過程中只能用口，以體現(xiàn)智能系統(tǒng)語音識別能力。挑戰(zhàn)二：喚醒音樂媒體需使用智能系統(tǒng)分別使用中文與英文，喚醒想要聽取的藝人歌曲。挑戰(zhàn)三：智能調(diào)溫&聲控電話分別用語音控制溫度調(diào)節(jié)以及撥打電話功能，測試廣新車型的智能系統(tǒng)強大功能。設立挑戰(zhàn)排行榜，媒體以“雙手離開方向盤”次數(shù)最少的為優(yōu)勝，獲得證書和獎勵。生態(tài)部落-自由體驗媒體駕駛試駕車，在祺跡村中自由體驗祺跡村的風景以及各種產(chǎn)品力。可以穿著祺跡村發(fā)放的運動裝，與廣新車型來一場生態(tài)跑。也可駕駛廣新車型自由穿梭在祺跡村，感受祺跡村中的綠色、生態(tài)與智能、科技，并為試駕車型拍攝各種大片。有機部落特色民宅白鹿鎮(zhèn)位于彭州市北部、白鹿頂東南、白鹿河上游，全鎮(zhèn)旅游資源豐富，森林植被良好，景觀秀麗獨特，尤其以“青藏高原冰川漂礫”地質(zhì)奇觀蜚聲中外，四川省級白鹿森林公園位于境內(nèi)。距離：成都市-白鹿鎮(zhèn)：60KM推薦一：四川彭州市白鹿鎮(zhèn)推薦二：清遠美林湖度假區(qū)美林湖位于德國黑森林的城堡深處，那里有古羅馬時期留下的浴池遺址，而如今已風靡全歐洲的夏季健康休閑小鎮(zhèn)現(xiàn)在得以在中國美林湖開枝散葉。距離：廣州白云機場-清遠美林湖：31KM傳播：產(chǎn)品體驗、視頻、圖文、圖片在線直播、各種花絮示例：《聚焦“動口不動手”，廣汽新能源全系體驗試駕》渠道：汽車類/新聞類媒體、微博/微信紅人直播活動；車內(nèi)互動直播動口不動手挑戰(zhàn)示例：在一場“動口不動手”的競技中，我看見真正的智能汽車該長啥樣》渠道：直播類APP在線APP電臺主持人直播互動；雙主持人全程對話交流傳遞自己對比亞迪廣新車型的感受渠道：在線電臺APP品牌事件二[廣汽新能源品牌]廣汽新能源，致力于為廣大消費者呈現(xiàn)最合適的智能科技不論是已經(jīng)搭載的，亦或者是即將要裝備的，都是未來遠景的曙光。一大波廣新智能科技，正在未來等待我們體驗……從今天，到未來智能社會不是瞬間的質(zhì)變是點滴積累后的量變我們希望，從現(xiàn)在出發(fā)，影響未來廣汽新能源簡·i計劃大數(shù)據(jù)將改變我們的世界以分享心態(tài)、善待未來我們每個人都是數(shù)據(jù)主義者為廣汽智能駕駛技術(shù)不斷進步，主動貢獻自己的駕駛體驗和數(shù)據(jù)記錄愿意被授權(quán)的車主，他們每1次使用智能系統(tǒng)的瞬間每1次用騰訊車聯(lián)網(wǎng)的瞬間……都將被廣新車聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫所記錄分析后臺工程師對數(shù)據(jù)、建議進行篩選、分析……未來智能科技的進步或許發(fā)源于你的腦洞升級基于車主數(shù)據(jù)廣新智能化不斷提升你的一小步都是影響未來智能科技的一大步采訪工程師現(xiàn)實中采訪特定車主了解他們最真實的科技智能需求所有成員授權(quán)廣汽獲取的數(shù)據(jù)，都將成為廣汽新能源“智能云”的寶貴資料并由此生成“中國智能駕駛地圖”這個由眾多廣新車主合力實現(xiàn)的“廣汽智能駕駛大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”未來還將與社會共享，以創(chuàng)造更多價值……線下真實采訪的20名廣新車主將前往廣州參加廣新“智·簡之旅”聯(lián)手騰訊、科迅、華為、中移動，打造一場針對未來科技的參觀體驗虛擬體驗區(qū)廣新未來科技體驗區(qū)合作伙伴科技體驗區(qū)科技產(chǎn)品創(chuàng)意集市“智·簡”之旅廣新與它的朋友們：一場極具科技感、未來感的show場廣新產(chǎn)品體驗專區(qū)e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D0758BE63ED47B2EDEA84D93DD84A69F2D0B35BC6A80F109A6C9CFEADEC8166A7E044ED419F1922C9A6169FCF6D5BA24F67C71BCFFD5DECAE3CAA87A343098C51D1虛擬體驗區(qū)VR眼鏡自動駕駛體驗360°動態(tài)拍攝體驗無死角的視覺3D打印技術(shù)智能機器人引導e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D0758BE63ED47B2EDEA84D93DD84A69F2D0B35BC6A80F109A6C9CFEADEC8166A7E044ED419F1922C9A6169FCF6D5BA24F67C71BCFFD5DECAE3CAA87A343098C51D1廣新未來科技體驗區(qū)以手機透視圖、切割車展示產(chǎn)品技術(shù)無人駕駛技術(shù)最新成果將用于未來廣新量產(chǎn)車型上的最新技術(shù)e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D0758BE63ED47B2EDEA84D93DD84A69F2D0B35BC6A80F109A6C9CFEADEC8166A7E044ED419F1922C9A6169FCF6D5BA24F67C71BCFFD5DECAE3CAA87A343098C51D1合作伙伴科技體驗區(qū)ArcaBoard：采用風扇作為動力，36涵道、轉(zhuǎn)速為45000rpm的動力風扇，能夠帶來272馬力和430磅（195kg）的推力，極速可達20km/h，根據(jù)操作者體重的不同，電池能夠運行3到6分鐘（2公里左右）已研究成功但未發(fā)布的科技人臉識別、腦電波與汽車車載機器人等最新車載互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D0758BE63ED47B2EDEA84D93DD84A69F2D0B35BC6A80F109A6C9CFEADEC8166A7E044ED419F1922C9A6169FCF6D5BA24F67C71BCFFD5DECAE3CAA87A343098C51D1科技產(chǎn)品創(chuàng)意集市對！展臺還是營業(yè)的，著重于售賣具有廣新元素的科技創(chuàng)意品，用非常好玩的方式體驗廣新的一系列新科技，而不只是展示良好的產(chǎn)品包裝形象存量多且更新快的科幻書、旅游書、插畫書、攝影書、新資訊書刊，成為吸引人群的手段之一e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D0758BE63ED47B2EDEA84D93DD84A69F2D0B35BC6A80F109A6C9CFEADEC8166A7E044ED419F1922C9A6169FCF6D5BA24F67C71BCFFD5DECAE3CAA87A343098C51D1廣新產(chǎn)品體驗專區(qū)現(xiàn)場設置廣新現(xiàn)有產(chǎn)品體驗專區(qū)，媒體及消費者現(xiàn)場體驗。傳播：社會化媒體：擴散傳播微信微博、直播、短視頻等形式讓智簡之旅更好玩、更具參與感活動歷程視頻：全程記錄智簡之旅歷程全紀錄、工程師采訪、合作伙伴故事等內(nèi)容專業(yè)媒體：專題報道媒體合作，全方位展現(xiàn)廣汽新能源技術(shù)實力活動視頻專題報道花絮傳播廣汽新能源：簡1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年核心專項傳播北京車展廣州車展年Campaign化繁為簡·動口不動手智簡之旅年中盤點年終盤點#動口不動手#廣汽新能源2018品牌傳播Roadmap1.0核心媒體/品牌戰(zhàn)略、品牌調(diào)性2.03.0雙微運營論壇車主口碑/測評/作業(yè)日常傳播廣汽新能源雙微運營這是一個信息泛濫內(nèi)容同質(zhì)化的時代！那么，新生的廣汽新能源如何“突圍”？廣汽新能源雙微現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源于：廣汽新能源官方微信（截止至2017年12月18日）目前，廣汽新能源官方微博尚無發(fā)布內(nèi)容，官方微信的發(fā)布內(nèi)容以企業(yè)動態(tài)和媒體報道轉(zhuǎn)載為主，新能源政策解讀、技術(shù)解析和話題互動等用戶關(guān)心的內(nèi)容較少，下一步明確雙微分工和優(yōu)化內(nèi)容互動粉絲互動平臺廣汽用戶精準溝通平臺微博廣覆蓋的傳播出口以粉絲需求為導向吸引普羅大眾互動微信精準覆蓋傳播出口以用戶需求為導向小圈層精準到達雙微平臺功能側(cè)重通過對雙微的運營優(yōu)化，帶動廣汽新能源雙微的粉絲量級、閱讀量等數(shù)據(jù)增長，在雙微的定位、規(guī)劃及內(nèi)容呈現(xiàn)上，充分發(fā)揮雙微在整體傳播渠道中的地位及作用。明確平臺分工/定位從“有用”到“共情”日常運營四部曲明確雙微平臺的定位，分工聯(lián)動，提升互動體驗根據(jù)最新公關(guān)需求規(guī)劃及重點事件，優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容在日常運營當中能拉圈子借力發(fā)力，會撩粉絲，懂得追熱點雙微運營目標雙微聯(lián)動“有用、共情”的溝通策略下，雙微內(nèi)容層面互通發(fā)力，互動導流定位區(qū)隔【微博】“共情”為主品牌：智簡而生、熱點事件、節(jié)日熱點互動類方向【微信】“有用”為主以新能源政策和產(chǎn)品服務干貨內(nèi)容為主方向結(jié)合微博、微信平臺特性【1】【2】1官微要“接地氣”“說人話”2官微要“有趣”官微人性化表達就是品牌擬人化，可以根據(jù)行業(yè)特點，增加熱點關(guān)注與評論,同時與網(wǎng)友互動，形成情感上的共鳴與認同。基于企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)和企業(yè)文化建構(gòu)自己的“個性”,而雙微的個性構(gòu)建,可以堅持“鮮活、生動、有趣”的網(wǎng)絡原則。3官微要“會撩”官微要“會撩”粉絲、“會撩”明星、還有合作伙伴，通過多層裂變式傳播引爆品牌聲量并拉動銷售。這些都要做，但是還不夠我們還應該挖掘更深層次的東西右腦思維廣汽新能源雙微運營核心策略：從“有用”到“共情”“有用”新能源購車政策/產(chǎn)品解析/用車售后提升客戶從“購”到“用”全程的體驗新能源政策極簡情懷極簡情趣傳遞信息制造內(nèi)容提供服務人格化互動用戶關(guān)注的“有用”信息右腦過濾從“政策好，選擇你”到“喜歡你，選擇你”如何從“有用”升華到“共情”？產(chǎn)品科技使用體驗從“有用”到“共情”如何體現(xiàn)在雙微運營中？雙微日常運營四部曲NO.1建立官微共榮圈NO.2內(nèi)容豐富借勢熱點NO.3輕松幽默自造熱點NO.4持續(xù)深度互動互撩，組cp、搞事情接話題梗，撩明星、撩粉絲、搶熱門、追熱點輕松幽默，抖機靈、謅段子、各類花式玩法有溫度，有態(tài)度的人格化互動廣汽系統(tǒng)自媒體聯(lián)盟藍V聯(lián)盟構(gòu)建“新能源粉絲社群”高頻互動活動說了這么多，我們到底準備怎么運營？上干貨廣汽新能源雙微框架統(tǒng)一的命名深度的粉絲互動統(tǒng)一的定位廣汽新能源內(nèi)容體系智簡而生帶給體驗者極簡的智能化感受，這就是未來！在內(nèi)容層面，聯(lián)動打通，實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)共享，擴大傳播聲量①跨界“未來”內(nèi)容傳遞，一切與“極簡、智能、未來生活”有關(guān)的內(nèi)容②技術(shù)拆解，對廣汽新能源科技進行趣味解讀“輕”“快”“炫”“益”簡短精煉的輕閱讀的內(nèi)容呈現(xiàn)加快信息更新與發(fā)送速度以技術(shù)承載內(nèi)容和交互有料、有用、有趣、有益“色”美圖、優(yōu)視、可視化用戶溝通與互動，提升參與感，制造驚喜①藍V平臺導流聯(lián)動；②持續(xù)性活動帶動；③搭建粉絲社群，創(chuàng)造專屬身份標簽深航雙微2017年5月運營規(guī)劃日常內(nèi)容1、汽車未來狂想曲漫畫、H5、視頻趣味化呈現(xiàn)，內(nèi)容有趣不枯燥示例：［智簡而生］未來狂想曲你在干嘛？汽車都實現(xiàn)自動駕駛了到時候你會在這里干嘛呢？任性的玩手機、看電影、睡覺……2、車友一起玩車主群體肖像展示、車友對自己當?shù)氐某院韧鏄吠扑]示例：［一期一會］廣州GE3車友帶你走遍老廣州廣州，這座大都市區(qū)不僅有高樓大廈霓虹閃耀更有味道的是隱藏在老街小巷的粵式美食霓虹閃耀廣州?老街美食?3、政策知道點結(jié)合熱點，政策信息視覺化、趣味化呈現(xiàn)示例：【政策知道點】補貼那點你必須知道的事準備買新能源車？新能源補貼政策都清楚了嗎？劃重點，往這看一張圖告訴你新能源政策要點！4、小新黑科技點以科技感、未來感的視覺化、趣味化呈現(xiàn)，展示廣汽新能源的黑科技示例：【小新黑科技】你知道你的開的GE3有多少黑科技嗎？敲黑板，小新黑科技都在這國內(nèi)創(chuàng)新G-MC機電耦合系統(tǒng)智能車伴侶“廣小祺”T-BOX深航雙微2017年5月運營規(guī)劃節(jié)日熱點1、未來的人是怎么樣過春節(jié)？借勢春節(jié)熱點，結(jié)合品牌特征的春節(jié)親情微電影示例：【智簡過節(jié)，至愛依舊】變的是方式，不變的是愛在不久的將來，科技迅速發(fā)展，無人駕駛汽車、人工智能機器人…所有這一切，讓你避免了春運的囧途突破時空限制，千里之外為父母做一頓年夜飯，也可以直接讓廣汽新能源無人駕駛汽車接上父母團聚…2、勞動最光榮，科技卻讓我偷懶結(jié)合五一勞動節(jié)熱點，盤點科技解放人類勞動的成果，強化廣汽新能源智簡而生的品牌理念互動H5。示例：【不過勞動節(jié)】勞動最光榮，科技卻讓我偷懶勞動最光榮，科技卻讓我變懶保姆機器人，讓媽媽懶得做家務，卻拿起了夢想的小提琴互聯(lián)網(wǎng)，讓爸爸懶得去圖書館，卻看完了小時候想看的書無人駕駛，讓我懶得開車，卻跟家人一起去了更多地方生活，其實可以更“智簡”！保姆機器人，讓媽媽懶得做家務，卻拿起了夢想的小提琴自造事件1、50天，400KM挑戰(zhàn)賽晨跑、夜跑、馬拉松等跑步運動熱度不減，結(jié)合廣汽新能源環(huán)保品牌特質(zhì)，號召粉絲環(huán)保出行。用50天，挑戰(zhàn)步行400KM【小程序、專題、H5、海報】示例：【50天，400KM挑戰(zhàn)賽】用行動支持環(huán)保媒體圈、網(wǎng)紅圈、粉絲圈，齊齊參與50天的時間，步行400KM,感受環(huán)保的不易而這僅僅是零排放的GE3一次充電的距離科技讓環(huán)保變得“智簡”！2、【KOL試駕】青春肆無忌憚結(jié)合國慶長假出游熱點，選擇1個熱門旅游路線，全網(wǎng)征集網(wǎng)絡紅人參與，駕駛GE3400KM版，全程直播，講述青春肆無忌憚的故事。示例：【青春肆無忌憚】GE3

400KM版網(wǎng)絡KOL試駕生活不止眼前的茍且，還是詩和遠方的田野說走就走的旅程，需要肆無忌憚續(xù)航里程這個國慶長假，GE3400KM版邀你一起講述青春肆無忌憚的故事欄目規(guī)劃152傳播頻次：每周發(fā)布不少于20條，保持欄目內(nèi)容持續(xù)性，各個欄目均衡分布，時令熱點根據(jù)實際情況安排。話題方向

話題標簽詳細說明產(chǎn)品類#智簡出行#車型介紹、日常用車#小新黑科技#廣汽新能源科技科普解讀行業(yè)類#新動向#企業(yè)活動、企業(yè)動態(tài)等#政策知道點#解讀國家新能源最新政策互動類#智簡世界＃分享世界上最新的科技成果#智簡生活show#車主日常生活故事分享#智簡主張#描摹未來智能化生活情景熱點類#新熱點#及時結(jié)合熱門話題微博日常欄目規(guī)劃新動態(tài)最新活動最新政策精彩專題智簡出行GE3GS4PHEVGA3SPHEV一鍵智聯(lián)經(jīng)銷商查詢試駕申請聯(lián)系我們微信菜單欄搭建日常內(nèi)容節(jié)日&事件熱點地球日春節(jié)勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)圣誕元旦…【政策知道點】一張圖告訴你新能源政策要點國慶【汽車未來狂想曲】未來汽車都無人駕駛了，你還能干嘛？雙微傳播規(guī)劃roadmap自造事件欄目規(guī)劃#智簡出行#、#小新黑科技#、#新動態(tài)#、#政策知道點#、#智簡世界＃、#智簡主張#全民參與#50天，400KM挑戰(zhàn)賽#KOL互動#青春肆無忌憚，愛上詩與遠方#【車友一起玩】車友對自己當?shù)氐某院韧鏄吠扑]【小新黑科技】趣味化展示廣汽新能源的黑科技媒體管理&輿情監(jiān)控全媒介平臺立體整合信息傳播九宮格全面整合的傳播觸點管理媒體資源-汽車圈媒體數(shù)量序號媒體類型媒體數(shù)量媒體人數(shù)1報紙3467832電視1292523電臺1331854雜志127322小計735家1542人

媒體人分級（主編、編輯、記者）序號媒體級別媒體類型媒體數(shù)量小計1A報紙1001792電視293電臺94雜志411B報紙2644572電視803電臺324雜志811C報紙4199062電視1433電臺1444雜志200小計1542人

媒體分級（A/B/C）序號媒體級別媒體類型媒體數(shù)量小計1A報紙951272電視93電臺64雜志171B報紙1694092電視753電臺914雜志741C報紙821992電視453電臺364雜志36小計735家媒體數(shù)量序號媒體類型媒體數(shù)量媒體人數(shù)1報紙2183982電波40623網(wǎng)站/新媒體4125804雜志154205小計824家1245人媒體人分級（主編、編輯、記者）序號媒體級別媒體類型媒體數(shù)量小計1A報紙1133612電波143網(wǎng)站/新媒體1864雜志481B報紙1554512電波253網(wǎng)站/新媒體2084雜志631C報紙1304332電波233網(wǎng)站/新媒體1864雜志94小計1245人媒體分級(A／Ｂ／Ｃ）序號媒體級別媒體類型媒體數(shù)量小計1A報紙522202電波123網(wǎng)站/新媒體884雜志681B報紙1133272電波143網(wǎng)站/新媒體1454雜志551C報紙532772電波143網(wǎng)站/新媒體1794雜志31小計824家媒體資源-科技圈媒體資源-外媒媒體數(shù)量序號區(qū)域媒體類型媒體數(shù)量媒體人數(shù)1美國、法國、英國、德國、日本通訊社772紙媒25253網(wǎng)絡12124電波1414小計5858媒體管理-形式內(nèi)容情感利益便捷滿足媒體四大需求讓媒體成為吉利新能源的一份子生日祝?；顒友埗ㄆ诎菰L專項維護媒體管理-策略10%央級媒體315保駕護航A級車展重要亮相兩會參與企業(yè)銷量、營銷傳播領(lǐng)導專訪10%行業(yè)媒體10%財經(jīng)媒體20%科技媒體50%汽車媒體深度月度維護廣度季度維護頻度隨時維護產(chǎn)品信息發(fā)布跨界合作日常傳播活動邀請試駕宣亞危機管理框架危機前——危機中——危機后危機監(jiān)測與處理流程7*24實時網(wǎng)絡監(jiān)控關(guān)于我們Aboutus

歷史與發(fā)展宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司（簡稱宣亞國際）成立于2007年，2017年2月在深圳證券交易所上市（300612），是中國最領(lǐng)先的整合傳播機構(gòu)之一。2008年，宣亞國際與全球領(lǐng)先的整合傳播集團——宏盟集團（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)了傳播資源的國際化突破。

組織分布與團隊

宣亞國際總部位于北京，

在上海、廣州、長沙、珠海、洛杉磯等地設有公司，服務覆蓋全國。宣亞國際在全國有近500名傳播領(lǐng)域的專業(yè)人員，國際視野，本地經(jīng)驗。OurServices服務范圍品牌策略咨詢Brand/Strategyconsulting品牌定位BrandPositioning企業(yè)定位/品牌形象管理BrandImageManagement品牌標志設計BrandVisualIdentityDesign市場推廣宣傳規(guī)劃

Marketing&CommunicationPlan新聞稿件發(fā)布PressReleases媒體宣傳推廣MediaStrategy媒體關(guān)系技巧培訓MediaRelationshipTraining專欄文章SpecialColumn創(chuàng)意CreativeAdvertising媒介投放MediaBuy/Placement直效/終端營銷Direct&TerminalMarketing會議策劃/展覽展示Exhibition贊助活動SponsorshipService危機管理CrisisManagement政府關(guān)系GovernmentRelations財經(jīng)傳播FinancialSpread投資者關(guān)系維護InvestorRelations體育營銷SportsMarketing企業(yè)內(nèi)部公關(guān)傳播InternalRelations市場傳播環(huán)境調(diào)研MarketResearch&Intelligence數(shù)字營銷策略DigitalMarketingStrategy數(shù)字媒體策劃咨詢DigitalMediaPlanSEO優(yōu)化/關(guān)鍵詞推廣SEOOptimization/KeywordsMarketing社區(qū)啟動/話題引導CommunityOperation&TopicSetting線上創(chuàng)意/內(nèi)容開發(fā)OnlineCreativity/ContentDevelopment行業(yè)榮譽與客戶認可

2015年大中華區(qū)艾菲獎-短效傳播類互聯(lián)網(wǎng)營銷銀獎；2015年大中華區(qū)艾菲獎-機動車類-整合營銷銅獎；

第二屆TMA移動營銷大賽-2015年度新銳營銷公司大獎及互動體驗類銀獎；2015年金投賞創(chuàng)意獎-金獎；

2015年TOPDIGITALAWARD創(chuàng)新獎－社會化媒體服務銅獎；2015年中國汽車工業(yè)杰出成就獎-年度最佳傳播團隊。團隊榮譽：中國公關(guān)協(xié)會2016/2017年度“最佳團隊”獎CustomerService核心客戶PublicRelations公共關(guān)系BrandConsulting品牌咨詢MarketingService營銷服務Event活

動Advertising廣

告DigitalMarketing數(shù)字化營銷Honors品牌全傳播宣亞為客戶提供凝聚公關(guān)、品牌咨詢、數(shù)字化營銷、廣告、活動、營銷服務領(lǐng)域等強勢資源于一體的

“POWERofONE”

全傳播服務。

商業(yè)分析消費人群分析及消費者價值分析商業(yè)模式分析客戶關(guān)系營銷分析產(chǎn)品檢查品牌類型分析消費者分析消費者品牌認知發(fā)展企業(yè)聲譽檢驗核心品牌聯(lián)想企業(yè)視覺檢驗社會及文化趨勢分析社會潮流趨勢分析行業(yè)發(fā)展趨勢分析全球消費者趨勢監(jiān)控品牌內(nèi)檢品牌外檢品牌理想品牌寫真消費者寫真激生大創(chuàng)意品牌主張ResearchInsightGenerationHighlightRCPTotalSolution1234567891011121314151617181920

全傳播策

廣告

公關(guān)

內(nèi)部傳播

行動營銷

市場營銷

互動營銷

直銷營銷CRM全傳播效果評估報告

全傳播的思考框架

Frameworksofthinking營銷傳播組合IntegratedMarketingCommunicationServiceModel我們組合不同形式的傳播接觸點，協(xié)助品牌深入地影響目標人群人&商譽代言人&名人效應員工培訓計劃領(lǐng)導者聲譽企業(yè)內(nèi)部溝通行業(yè)獎勵&贊譽CSR基金經(jīng)理形象危機處理Minisite客戶數(shù)據(jù)管理SEO計劃病毒視頻微博或SNS推廣Flash互動/線上活動移動APP網(wǎng)絡廣告E-PR數(shù)字營銷年度報告客戶溝通交流活動終端話術(shù)媒體合作廣告投放（報紙、雜志、

戶外、廣播、電視）

持續(xù)營銷計劃企業(yè)品牌視頻市場傳播合作伙伴同盟渠道陳列計劃電子銷售系統(tǒng)產(chǎn)品介紹展示企業(yè)展廳網(wǎng)店形象辦公室設計終端網(wǎng)點形象消費者購物路線規(guī)劃渠道通路品牌核心定位產(chǎn)品&服務研究與發(fā)展產(chǎn)品介紹手冊新產(chǎn)品設計服務態(tài)度標準客戶滿意度計劃客戶推廣計劃價值服務產(chǎn)品型錄傳播口號視覺形象信息矩陣目標人群體驗

回饋目標人群體驗

回饋目標人群體驗

回饋目標人群體驗

回饋目標人群體驗

回饋數(shù)字傳播與電商運營DigitalCommunicationande-CommerceServiceModel我們通過對于數(shù)字傳播以及電商運營的整合，協(xié)助企業(yè)提升更有效的營銷成果電子商務數(shù)字傳播興趣分享搜索購買病毒傳播病毒視頻創(chuàng)意圖片創(chuàng)意文字網(wǎng)絡事件熱點話題監(jiān)測種子創(chuàng)意創(chuàng)意事件推動事件報道平臺設計minisite微博APP互動應用平臺運營平臺規(guī)劃運營大型電商自建平臺C2C平臺促銷管理產(chǎn)品選擇促銷規(guī)則活動管理微博社會媒體溝通SNSLBS博客論壇意見領(lǐng)袖傳統(tǒng)網(wǎng)絡傳播E-PR網(wǎng)絡廣告精準信息推送數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)收集深度挖掘用戶分析SEO全網(wǎng)監(jiān)測關(guān)鍵詞管理SEM通用搜索引擎電商搜索引擎搜索數(shù)據(jù)分析服務優(yōu)勢-媒體平臺及戰(zhàn)略資源Whyus？宣亞大數(shù)據(jù)平臺——品推寶，已有350萬微信媒體、120萬微博媒體、超過3萬當紅主播入駐。一席看理想視知TV一個人Alone星球研究所一味lens十點讀書大都會新聞Tinymonster不存在行樂騎驢雷斯林青龍老賊魯振旺王卯卯琢磨先生服務優(yōu)勢-資源平臺

新媒體大數(shù)據(jù)分析平臺

Bigdataanalysissystem官微發(fā)帖時段數(shù)量與粉絲契合精準度監(jiān)控、匯報機制KOL傳播路徑、傳播層級、關(guān)鍵傳播用戶分析微博話題分析目標人群觸媒習慣分析，數(shù)據(jù)洞察粉絲關(guān)注話題，討論內(nèi)容占比，分析官微發(fā)布內(nèi)容與粉絲興趣點匹配度

宣亞國際資源——娛樂

Resources

宣亞國際資源——體育

Resources傳播案例CaseStudy2015年，DENZA騰勢上市首年即達成業(yè)績目標，在國家大力扶持和諸多質(zhì)疑新能源的雙重背景下，DENZA騰勢意欲以行動彰顯決心，給合作伙伴和消費者以信心。12月31日，騰勢在朋友圈中投放了第一條純電動汽車廣告，并當晚于北（京信）、上（外灘）、深（京基）戶外大屏送祝福。2016年開年首日又以《人民日報》“‘騰’勢？騰勢！”懸念廣告先聲奪人，這一系列整合營銷借助特殊節(jié)點、特殊形式、特定內(nèi)容，從精神層面與受眾達成良好互動，從而擴大品牌知名度，提升品牌形象。本案再次充分利用網(wǎng)絡獲得了極大的曝光，#“騰”勢？騰勢！#微博話題閱讀量超1500萬，獲得媒體朋友圈主動轉(zhuǎn)發(fā)高達89次，微信總閱讀量達55萬；博主及媒體約稿共發(fā)布超過65篇，公關(guān)價值高達1221萬。騰勢汽車跨年整合營銷——“騰”勢？騰勢！《人民日報》刊登懸疑廣告北、上、深戶外大屏祝福#“騰”勢？騰勢！#微博話題各大微信報道微信KOL擴散媒體報道2016年是十三五開局之年的首次兩會，騰勢抓住公眾情緒，再次利用“騰勢”兩字所蘊含的積極意義，發(fā)起“中國正騰勢——向每一份推動中國向上的力量致敬”為主題的整合營銷活動。2016年3月1日，騰勢聯(lián)手北京車主，于各大地標巡游。3月5日正式開幕之際，騰勢投放朋友圈廣告和、鳥巢巨屏廣告、《人民日報》整版，得到主流價值觀和社會的廣泛共鳴。此次朋友圈廣告影響了2500萬人，#中國正騰勢#微博話題閱讀量近1000萬人次，并一舉登上微博社會話題第1名，總榜單第5名。媒體及紅人大號自發(fā)朋友圈超過100條。相關(guān)報道超過160篇，博主微信約稿總閱讀量達46萬，公關(guān)價值達1270萬。騰勢汽車“兩會”借勢整合營銷——中國正騰勢各大微博、微信報道KOL朋友圈《人民日報》封底整版廣告鳥巢巨屏廣告朋友圈廣告#中國正騰勢#微信話題媒體報道2015上海車展2015-2016深圳車展2015廣州車展2016北京車展宣亞職責：“媒體接待管理”“發(fā)布會運營”“KOL約稿”騰勢汽車車展媒體運營借助秦EV300上市，傳遞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品性能，重點突出300公里的超長續(xù)航能力；全網(wǎng)擴散秦EV300上市聲量，以小博大，借助亮點事件，提升媒體及公眾對秦EV的關(guān)注。借助“諜照曝光”、“懸念引導”、“綁定特斯拉”，帶動BYD品牌傳播聲量的提升。微博/微信大號共發(fā)布43條，總閱讀量超過73萬，媒體朋友圈發(fā)布超過40條。稿件發(fā)布共計400余篇，首頁焦點圖3篇，首頁發(fā)布率高達95%，點擊量高達1500萬。比亞迪汽車秦EV300上市傳播追溯唐車文化源頭，制造以唐車主為核心的文化傳播鞏固車主的忠誠度，樹立高端車主形象，合力拉升品牌價值。利用兩大強勢媒體《新周刊》及“新華社”提出“拓客”概念，為“拓客”背書。創(chuàng)意“拓客”定義，制造唐車主文化，并引發(fā)品牌精神共鳴。共發(fā)布188篇次，閱讀量超過9000萬，新3.0平臺多樣化傳播，輸出長圖文、海報體、KOL、MG,共傳播38篇次，微博互動量+微信閱讀量超27萬次，MG視頻三大平臺點擊量超14.5萬次。比亞迪汽車唐車主文化傳播-拓客話題引爆話題海報新周刊+新華網(wǎng)大V說拓客MG視頻傳播2016年，萊昂納多成為BYD新能源車代言人。為讓代言人的宣布獲得更大的關(guān)注及期待，發(fā)布極具趣味性及話題性的“高鐵泄密照片”，引發(fā)網(wǎng)友自傳播，引爆話題，有效激活輿論關(guān)注。同時借助資深娛記深夜曝光片場花絮照，懸念引導，持續(xù)炒熱事件。12月16日，官方正式宣布代言，聯(lián)動全球比亞迪員工/迪粉發(fā)起#Hello!Leo#話題，榮登微博熱門話題榜總榜TOP3；覆蓋1.0、2.0、3.0、朋友圈等平臺擴散，全網(wǎng)曝光量逾25億人次。比亞迪汽車代言人網(wǎng)絡發(fā)布唐100新車上市，啟動海拉爾冰雪試駕并對外招募，吸引消費者對新車的關(guān)注、提前了解新車亮點，為新車上市蓄勢?！拔瓷鲜校仍嚤眲?chuàng)國內(nèi)未上市新能源車征戰(zhàn)冰雪的歷史先河，彰顯新車實力自信，為“最強中國車”的定調(diào)提供堅實支撐。1.0平臺發(fā)布共172篇次，轉(zhuǎn)載580篇次，閱讀總量達1258萬，整體曝光量超2億，其中視頻閱讀量超189萬；2.0論壇平臺發(fā)布388篇次，特效維護125篇次，閱讀互動量達378萬；3.0平臺，發(fā)布128篇次，互動量達1775.7萬頻次；

活動平臺累計訪問量近18.6萬人次比亞迪汽車新能源首次冰雪試駕2017年2月27日，“比亞迪唐100秦100上市暨電動未來”發(fā)布會在深圳盛大召開，借上市發(fā)布會，公布比亞迪電動未來戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建比亞迪電動·未來開創(chuàng)者形象認知。1.0平臺共發(fā)布772頻次，互動量1639.5萬次；2.0平臺共發(fā)布19篇次，互動量36.9萬次；3.0平臺共傳播2699篇次，互動量861.4萬次。傳播總量超過2537萬次，整體曝光量超3億次。比亞迪汽車電動未來發(fā)布會傳播乘著中國日益強大的發(fā)展大勢及與日俱增的國民自豪感，比亞迪聯(lián)手一群代表強大中國人的“自強精英行動者”，駕駛“強大中國車”，見證強大中國最具代表性的發(fā)展成果、感悟民族自強情懷。觀察者網(wǎng)整合傳播45頻次，傳播總量達5859萬+次；1.0平臺/視頻共7篇稿件發(fā)布451頻次，傳播總量達6592萬+次；2.0平臺5篇稿件發(fā)布89頻次，傳播總量達104萬+次；3.0平臺KOL傳播18頻次，傳播總量達428萬+次；；媒體&車主朋友圈自傳播及活動報道共406頻次，傳播總量達1296萬+次；Minisite瀏覽次數(shù)達13萬+次，報名人數(shù)945人次（信息已共享電商）。全網(wǎng)曝光量超1.4億次，傳播總量超1.8億次。比亞迪汽車王朝之旅（主題試駕）廣州車展前夜，宣亞承辦了長安福特“進無止境”之夜活動，來自全國286家大眾、專業(yè)、網(wǎng)絡、電視媒體，共計323人受邀參與。來自5個國家的662家媒體報道，發(fā)布27條微博，獲得970000個閱讀量，4911個轉(zhuǎn)發(fā)和3803評論。2條官方微信，6142次閱讀。長安福特進無止境之夜活動2015年，新樓蘭上市前夕，利用特殊廣告制造話題，引爆輿論關(guān)注，為新樓蘭上市作鋪墊。本案充分利用網(wǎng)民好奇心理，制造兩條線“爭議線”和“創(chuàng)意線”，形成網(wǎng)絡熱度案例，引發(fā)權(quán)威媒體的主動介入與傳播。廣告出街后，蔣方舟、蘇芩等迅速跟進，指出《南方周末》淪陷，迅速吸引網(wǎng)友關(guān)注。知名段子手作家崔成浩、Happy張江、清華南都、回憶專用小馬甲等，根據(jù)#開普勒密碼體#的格式，以自己的獨特方式跟風飆創(chuàng)意，其他品牌紛紛效仿，再度引發(fā)網(wǎng)友的狂歡和熱議。微博話題總榜第三名，微博閱讀及互動量超過2000萬，微信閱讀量超過40萬，173個KOL參與開普勒密碼體的UGC創(chuàng)作。東風日產(chǎn)新樓蘭開普勒密碼體傳播海馬汽車通過策劃“天窗媽媽”事件炒作，利用情感故事引發(fā)消費者共鳴，將海馬S5Young全景天窗植入事件中，事件中#厲害了我的媽##天窗的正確打開方式#雙話題獲得閱讀量超5000萬，討論量超46萬；引發(fā)央視、安徽衛(wèi)視等170家媒體自媒體自主傳播。S5青春版上市-天窗媽媽創(chuàng)意事件服務團隊架構(gòu)-核心成員策劃經(jīng)理盧翠雯策劃/內(nèi)容規(guī)劃高級策劃主任黃宜圍內(nèi)容規(guī)劃/文案媒介經(jīng)理李艷紅社會化媒體媒介總監(jiān)王曼媒體關(guān)系總協(xié)調(diào)資源總協(xié)調(diào)鄔濤

集團總裁顧問/支持團隊媒介顧問吳衛(wèi)華媒介總經(jīng)理創(chuàng)意指導于欣視頻負責人媒介經(jīng)理王瑞晗廣州

媒介執(zhí)行服務團隊項目執(zhí)行總負責鐘雯娟（客戶總監(jiān)）客戶經(jīng)理王嘉琪活動運營/執(zhí)行推進活動及商務客戶經(jīng)理吳曉玲區(qū)域支持高級媒介經(jīng)理李少霞媒體維護/專訪策劃經(jīng)理俞茂津數(shù)字營銷策劃策略顧問程樂松營銷顧問策略&創(chuàng)意團隊創(chuàng)意視覺團隊項目總負責梁爽（廣州分公司執(zhí)行副總經(jīng)理）策略總監(jiān)郭強策略負責人媒介團隊區(qū)域營銷顧問費大鵬廣州總經(jīng)理客戶總監(jiān)謝飛活動/區(qū)域統(tǒng)籌策劃經(jīng)理陳劍策劃/文案創(chuàng)意副總監(jiān)邱成發(fā)創(chuàng)意策劃數(shù)字營銷執(zhí)行團隊策略副總監(jiān)楊景文策略策劃媒介經(jīng)理蔡靜北京

媒介媒介經(jīng)理張磊上海

媒介客戶主任黎靜嫻日常監(jiān)測美術(shù)指導黃建峰創(chuàng)意設計高級客戶主任鐘婭楠APP/H5/官網(wǎng)高級策劃主任陳林數(shù)字營銷策劃/文案輿情總監(jiān)何慶海輿情監(jiān)控/危機應對客戶經(jīng)理呂泳娟輿情引導輿情&危機媒介顧問高建玲危機管理客戶經(jīng)理黎海靈試駕管理策劃主任李婷婷內(nèi)容規(guī)劃/文案客戶經(jīng)理蹇嵐君商務/總結(jié)客戶經(jīng)理李果論壇運營客戶經(jīng)理游茜雙微運營客戶經(jīng)理黃振周口碑管理/客群管控高級客戶經(jīng)理明利平執(zhí)行統(tǒng)籌互動營銷顧問王玲廣州公司副總鄔濤宣亞集團副總裁公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：13年國際、國內(nèi)市場營銷及媒體策劃傳播經(jīng)驗公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗：為全球多個知名品牌進行市場營銷、公關(guān)傳播策劃與服務，在汽車、IT、消費品、家電、金融等領(lǐng)域擁有豐富的策劃經(jīng)驗及傳播資源服務客戶包括：BMW、Nissan、Honda、Ford、Mazda、上汽大眾、江淮、海馬、騰勢、比亞迪、加多寶、PG、MOTOROLA、騰訊、美的、康佳、TCL等公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：15年國內(nèi)主流公關(guān)公司媒介服務經(jīng)驗。為數(shù)十家世界500強企業(yè)及本土領(lǐng)先企業(yè)提供專業(yè)的媒介策略、媒體資源、傳播戰(zhàn)略服務資深媒體經(jīng)驗：致力于專業(yè)的媒體體系建立，與全國核心媒體高層建立穩(wěn)定長期良好的媒體關(guān)系服務過的客戶：寶馬、凱迪拉克、奔馳、長安汽車、長安馬自達、德芙、哈根達斯、寶潔、中糧悅活、民生銀行、瀘州老窖、LG等專業(yè)能力：與國內(nèi)數(shù)百家核心媒體總編建立了良好的合作關(guān)系，自行開發(fā)了“全面媒介體驗”的理論體系，具有專業(yè)的媒體策略能力吳衛(wèi)華媒介總經(jīng)理15年品牌管理運營經(jīng)驗，具備扎實市場營銷分析理論基礎(chǔ)，曾任職歐萊雅（全球）戰(zhàn)略策劃中心，CCTV，卡巴斯基獨立董事等，正為眾多汽車企業(yè)、IT企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略咨詢服務服務過的客戶：東風本田、東風日產(chǎn)、日產(chǎn)中國、凱迪拉克、長安福特、通用、上汽大眾、一汽大眾、一汽、一馬、海馬、江淮、TCL、美的、加多寶、昆侖山等北京大學副教授、香港中文大學博士、博士生導師程樂松營銷顧問從業(yè)經(jīng)歷：12年專注于汽車行業(yè)，擁有豐富的品牌傳播推廣經(jīng)驗；行業(yè)經(jīng)驗：長期服務汽車主機廠全案、區(qū)域營銷、水平營銷，具備汽車營銷的全面經(jīng)驗和多領(lǐng)域長期實踐，對市場有深度見解，熟知汽車營銷環(huán)境和傳播手段，具有豐富的整合營銷或公共關(guān)系策劃、組織及項目管理經(jīng)驗及能力；服務客戶包括：東風日產(chǎn)、廣汽豐田、廣汽乘用車、一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達、長城汽車、奇瑞汽車、海馬汽車、騰勢汽車等費大鵬宣亞廣州總經(jīng)理王玲宣亞廣州副總經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：8年市場及傳播工作經(jīng)驗，3年以上的汽車行業(yè)服務經(jīng)驗公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗：對數(shù)字化整合傳播及社會化營銷有較為專注的研究和實踐，擅長內(nèi)容及互動營銷。服務客戶包括：東風日產(chǎn)、比亞迪、騰勢、海馬汽車、長城潤滑油、

P&G、Amway、TCL等。公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：15年市場營銷、公關(guān)咨詢與品牌傳播經(jīng)驗公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗：為全球多個知名品牌進行市場營銷、公關(guān)傳播策劃與服務服務客戶包括：廣汽乘用車、東風日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、獵豹、騰勢、比亞迪、海馬汽車、

Intel、SAP、思科、摩托羅拉、廣東電信、廣東聯(lián)通、新浪、西安楊森、聯(lián)合利華、雷達表、康佳手機、TCL電腦、箭牌、寶潔、加多寶、TCL彩電、昆侖山水、雙喜、無限極、飛亞達、健力寶等梁爽宣亞廣州執(zhí)行副總經(jīng)理鐘雯娟客戶總監(jiān)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：7年國內(nèi)市場營銷、公關(guān)傳播經(jīng)驗，4年社會化媒體傳播經(jīng)驗公關(guān)專業(yè)能力：對行業(yè)市場有較強的分析與見解，在傳播策略、互動營銷方面有較為豐富經(jīng)驗服務客戶：廣汽豐田、東風日產(chǎn)、雪佛蘭、海馬汽車、霸王、清酷等郭強策略總監(jiān)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：7年市場營銷、公關(guān)、媒體傳播經(jīng)驗，21世紀經(jīng)濟報道記者，專注于汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)能力：對汽車市場和產(chǎn)品有較強的分析與見解，在行業(yè)分析、傳播策略、新聞策劃、公關(guān)稿件撰寫方面有較為豐富經(jīng)驗服務客戶包括：東風日產(chǎn)Nissan、啟辰品牌、一汽馬自達、東風本田、騰勢、海馬汽車等楊景文策略副總監(jiān)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：7年汽車公關(guān)服務經(jīng)驗，在多家專業(yè)公關(guān)公司就職，具備品牌全案全鏈條工作經(jīng)驗；專業(yè)能力：熟悉品牌理論和市場營銷的體系知識、應用手段與行業(yè)解決方案，具備立體化的輿論策動能力與傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗，對媒體生態(tài)的發(fā)展有較為深度的把握，并掌握相對系統(tǒng)的數(shù)字化營銷應用工具。服務客戶包括：東風日產(chǎn)、啟辰、廣汽傳祺、長城哈弗、騰勢、獵豹、比亞迪等公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：5年公關(guān)傳播及社會化媒體互動營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗；專業(yè)能力：熟悉運用數(shù)字化營銷工具，具有較為豐富的新媒體策劃推廣及傳播運用經(jīng)驗，較強的邏輯分析能力，富有創(chuàng)意及具備設計功底，擅長社會化媒體傳播策劃開展；服務客戶包括：東風日產(chǎn)、比亞迪、獵豹汽車、健力寶、寶潔等；盧翠雯策劃經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：5年公關(guān)傳播及社會化媒體互動營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，專注于汽車行業(yè)；專業(yè)能力：對公關(guān)傳播策略創(chuàng)意、汽車市場、消費者心理、客戶服務等領(lǐng)域擁有較深入了解；具備較強的邏輯分析能力、項目管理能力及客戶服務能力，富有創(chuàng)意及具備文字功底；服務客戶包括：東風日產(chǎn)、雪佛蘭、別克等；陳劍策劃經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：公關(guān)專業(yè)本科畢業(yè)，5年公關(guān)傳播及社會化媒體互動營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗；專業(yè)能力：熟悉公關(guān)和營銷理論知識，創(chuàng)意能力強，有較豐富的新媒體策劃推廣及傳播運用經(jīng)驗，擅長內(nèi)容及互動營銷；服務客戶包括：比亞迪、騰勢、海馬汽車、特百惠、摩斯?jié)h堡、三生集團、廣藥王老吉等；俞茂津策劃經(jīng)理4年數(shù)字營銷傳播經(jīng)驗，對汽車品牌傳播、時下熱點、行業(yè)動態(tài)有較深的認知，擅長各類綜合文案撰寫及傳播創(chuàng)意策劃。對汽車品牌傳播有較深的認知，熟悉汽車行業(yè)相關(guān)媒體。服務客戶：東風日產(chǎn)、廣汽豐田、奧馬電器、美的集團等。陳林高級策劃主任黃宜圍高級策劃主任從業(yè)經(jīng)歷：3年國內(nèi)市場營銷、公關(guān)傳播經(jīng)驗，1年國際4A廣告文案從業(yè)經(jīng)驗專業(yè)能力：出色的文案與創(chuàng)意能力，熟悉網(wǎng)絡媒體生態(tài)及趨勢，擁有多行業(yè)傳播及執(zhí)行經(jīng)驗。服務客戶：東風日產(chǎn)、海馬汽車、比亞迪、網(wǎng)易游戲、歡聚時代、UC、長江地產(chǎn)等李婷婷策劃主任公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：3年汽車公關(guān)傳播經(jīng)驗，一年半新能源汽車傳播策劃經(jīng)驗公關(guān)專業(yè)能力：對汽車品牌傳播、行業(yè)動態(tài)有較深認識，熟悉各類型媒體傳播特點；擅長文案撰寫及創(chuàng)意活動策劃，有較強溝通能力和豐富的項目執(zhí)行經(jīng)驗。服務客戶：東風日產(chǎn)、比亞迪等明利平高級客戶經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：7年公關(guān)傳播行業(yè)背景，4年汽車營銷傳播服務經(jīng)驗；專業(yè)能力：創(chuàng)新意識較強，熟悉數(shù)字營銷，擁有多行業(yè)傳播及執(zhí)行經(jīng)驗，具備優(yōu)秀的策略文案能力、溝通協(xié)調(diào)能力及項目執(zhí)行能力；服務客戶包括：沃爾沃、斯巴魯、東風日產(chǎn)、東風本田、哈弗汽車、雪鐵龍DS汽車、東阿阿膠桃花姬品牌、博世家電、StudioHarcourtParis、巴黎匯高端商務組織等黃振周客戶經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：6年汽車類社會化媒體傳播經(jīng)驗公關(guān)專業(yè)能力：熟悉社會化媒體生態(tài)及趨勢，汽車類社會化媒體互動傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富服務客戶：廣汽本田、廣汽傳祺、廣汽謳歌、海馬汽車等李果客戶經(jīng)理4年營銷傳播經(jīng)驗，專注社會化媒體營銷板塊，新媒體、網(wǎng)絡的事件分析及話題解讀、傳播策劃等。擁有數(shù)字化信息與網(wǎng)絡媒體的整合傳播營銷經(jīng)驗，較強的文案策劃及執(zhí)行能力，積累了大量汽車品牌傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗。服務客戶：捷豹路虎、上汽通用、東風日產(chǎn)等。游茜客戶經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：4年國內(nèi)公關(guān)傳播經(jīng)驗，2年社會化媒體傳播經(jīng)驗公關(guān)專業(yè)能力：熟悉網(wǎng)絡新媒體生態(tài)和社會化傳播手段，擅長3.0運營及雙微互動策劃服務客戶：東風日產(chǎn)、啟辰、比亞迪、海馬汽車等李艷紅媒介經(jīng)理公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：4年公關(guān)傳播行業(yè)背景，2年社會化媒體傳播經(jīng)驗公關(guān)專業(yè)能力：熟悉自媒體生態(tài)及趨勢，在汽車領(lǐng)域擁有豐富媒體傳播資源及執(zhí)行經(jīng)驗，擁有豐富的媒體溝通及執(zhí)行經(jīng)驗服務客戶：東風日產(chǎn)、騰勢、比亞迪等邱城發(fā)創(chuàng)意副總監(jiān)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷：5年國內(nèi)市場營銷、公關(guān)傳播經(jīng)驗，社會化媒體傳播經(jīng)驗，曾擔任連鎖餐飲品牌經(jīng)理。公關(guān)專業(yè)能力：具有豐富的創(chuàng)意互動經(jīng)驗，擅長事件營銷、品牌社會化傳播策劃。服務客戶：雪佛蘭、廣汽傳祺、福建奔馳、江中集團、脈動、王老吉、比亞迪等于

欣創(chuàng)意指導“畢業(yè)于澳大利亞墨爾本大學導演系專業(yè)，憑