109.巧樂茲公關(guān)傳播整合營銷方案

問題反饋0202版方案1.整體上，創(chuàng)意分布平均，每個(gè)階段的核心主線不夠明確；2.520活動(dòng)，對吃定主題、baby核心的體現(xiàn)不足、活動(dòng)環(huán)節(jié)較多、綜合考慮baby出席的安全性、配合度。需要細(xì)化執(zhí)行案程度；3.傳播于16號開始稍晚。每個(gè)創(chuàng)意傳播周期要再明確精準(zhǔn)；4.增加DOKI的公關(guān)傳播配合思考規(guī)劃；5.餓了么617吃定節(jié)部分,可與更多飲食相關(guān)的藍(lán)v互撩，能否與doki線下見面會(huì)結(jié)合；6.表情包部分，要給出傳播的解決辦法，微信能否上傳、是否還有其他平臺可以傳播；7.費(fèi)用匡算，加服務(wù)費(fèi)、DOK10%太少、制作和傳播費(fèi)用分開。1.整體以“喜歡就吃定你”為傳播主題，每個(gè)傳播階段集中聚焦一個(gè)核心主線，創(chuàng)意傳播均圍繞此;2.520活動(dòng)主題已優(yōu)化“Baby，就要吃定你”，baby作為活動(dòng)的核心召集粉絲力量、聯(lián)名款情侶服飾、走秀、互動(dòng)均圍繞吃定、場地推薦安保相對安全的室內(nèi)、環(huán)節(jié)安排已細(xì)化、做出費(fèi)用具體分配。與doki線下見面會(huì)結(jié)合待確定；3.傳播周期MAP圖已調(diào)整細(xì)化明確；4.已根據(jù)DOKI權(quán)益、給出公關(guān)傳播思考和規(guī)劃；5.餓了么吃定節(jié)完善，與doki線下見面會(huì)結(jié)合待確定；6.表情包多渠道解決辦法，SOOGIF等第三方表情包平臺；7.費(fèi)用匡算已按要求調(diào)整。本次修改0208版方案上次提報(bào)反饋與本次修改說明【PART1】【PART4】【PART5】公關(guān)傳播回顧創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃費(fèi)用匡算與效果評估CONTENTS目錄【PART2】目標(biāo)人群分析CONTENTS目錄【PART3】公關(guān)傳播策略1公關(guān)傳播回顧2016年公關(guān)傳播回顧：痛點(diǎn)挖掘引共鳴，未表白遺憾→引導(dǎo)表白行動(dòng)病毒街訪視頻《如果當(dāng)時(shí)表白了》視頻源點(diǎn)擊量370萬次，大量UGCbaby發(fā)布微博,轉(zhuǎn)發(fā)近13萬評論1萬點(diǎn)贊近12萬。H5躁頭條參與85737人表白險(xiǎn)、JUST表白漫畫、UGC長圖文傳播閱讀量和參與互動(dòng)量良好521表白接力·點(diǎn)亮星空線下活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)影響人數(shù)近2萬人次#喜歡就說出來#微博話題閱讀量突破1億人次、討論8.4萬人次目標(biāo)受眾偏好：更好玩有趣的新形式新玩法能戳中痛點(diǎn)、扎心引共鳴的情感內(nèi)容明星紅人先示范、粉絲跟風(fēng)蹭熱度更愿意參與熱鬧、氣氛燃、抓眼球的線下活動(dòng)2017年公關(guān)傳播回顧：形式更新穎、內(nèi)容更精致、渠道更年輕精準(zhǔn)魔性神曲《喜歡就炫出來》，視頻總點(diǎn)擊量為1,846萬次炫愛全開GIF海報(bào)，閱讀參與量為58,300次520炫愛轟趴閱讀參與量389萬次小藍(lán)車異業(yè)合作閱讀參與量29,376次《雪糕歌》B站12位up主積極翻唱，點(diǎn)擊量高達(dá)2,273,000次#喜歡就炫出來#微博話題閱讀量達(dá)6.6億目標(biāo)受眾偏好：更好玩有趣的新形式新玩法更高品質(zhì)的精致內(nèi)容更貼近社交/觸媒使用習(xí)慣的平臺/紅人互動(dòng)參與趣味性強(qiáng)、能為其提供社交分享、社交名片素材的線下活動(dòng)123提升傳播助力提升品牌喜好度，深化品牌形象傳播2018年“喜歡，就吃定你”主題巧樂茲掃碼棒簽營銷活動(dòng)，為其引流巧樂茲2018年公關(guān)傳播任務(wù)2018年公關(guān)傳播：形式內(nèi)容渠道需再進(jìn)階，提升時(shí)尚感、互動(dòng)參與性【形式】緊跟95后新形式新玩法【內(nèi)容】輸出更走心的高品質(zhì)內(nèi)容【活動(dòng)】需提升時(shí)尚感、參與性、社交名片屬性【渠道】使用95后聚合的精準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)平臺2目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群分析巧樂茲目標(biāo)人群為泛95后，18歲~22歲的年輕男女，略偏女性；學(xué)生為主要人群。TA們是怎樣的一群人？TA們的戀愛觀是怎樣的？10娛樂社交講態(tài)度、重個(gè)性的95后互聯(lián)網(wǎng)原住民

享受良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利

父母思想開明、消費(fèi)娛樂化、社會(huì)環(huán)境開放消費(fèi)興趣偏好視頻、游戲、音樂……短視頻+社交分享，碎片化內(nèi)容獲取熱衷熱點(diǎn)、趣事、八卦……注重自我表達(dá)，熱衷評論互動(dòng)重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的社交分享功能在互聯(lián)網(wǎng)塑造，“第二身份”消費(fèi)娛樂化，興趣愛好、IP、愛豆……注重消費(fèi)體驗(yàn)、心情感受為認(rèn)同的品牌態(tài)度買單，以此標(biāo)榜自己備注：企鵝智庫”95”后新生代社交娛樂喜好數(shù)據(jù)報(bào)告8：00起床9：00上班/上學(xué)路上10：30公司/學(xué)校12：30午休15：00公司/學(xué)校18：30下班/放學(xué)路上20：30下班/放學(xué)路上23：00睡前目標(biāo)人群洞察：95后使用社交APP的一天用戶內(nèi)容獲取的習(xí)慣和渠道社交APP躥紅快、更迭快TA們的時(shí)間正被搶奪分散TA們也習(xí)慣于碎片化內(nèi)容獲取年輕人的聚合平臺就是公關(guān)傳播的精準(zhǔn)有利陣地TA們的興趣點(diǎn)變化快、周期短為其提供豐富有趣的內(nèi)容才能搶奪關(guān)注品牌公關(guān)傳播的方式和渠道決定指導(dǎo)戀愛3.0小哥哥小奶狗，虐狗甜炸套路撩人戀愛1.0男追女，偶像劇式癡情浪漫戀愛三種戀愛表達(dá)方式在進(jìn)階中并存如今，95后的愛情是腦洞大開的、趣味相投的一場狙擊目標(biāo)人群洞察：戀愛表達(dá)的進(jìn)階戀愛2.0大叔、萌叔潮，堅(jiān)持自我高調(diào)戀愛戀愛中的女主光環(huán)2018年初，乙女游戲《戀與制作人》日流水已超500萬我的超能力是——超喜歡你選擇心儀的男主、劇情，不僅是情感滿足更是自我個(gè)性展現(xiàn)小奶狗，甜炸少女心日劇《寵物情人》,在B站掀起觀看熱潮“小奶狗”式男友，請與超甜的我相愛鬧的時(shí)候綿軟細(xì)膩，遇到問題意外得沉著冷靜波特王PotterKing干話搭訕術(shù)費(fèi)啟鳴“小哥哥”撩妹短視頻套路紅人，搶流量費(fèi)啟鳴的“小哥哥”，在宿舍用手機(jī)錄的15秒“撩妹”短視頻，在抖音上收獲112.1W個(gè)點(diǎn)贊；臺灣博主@波特王PotterKing慣用各類幽默的搭訕方式，干話搭訕術(shù)“尬撩”，收獲眾多粉絲；@開撩@撩漢那些事@撩心戀人等一批大V以“撩”為名。說TA們感興趣的內(nèi)容用TA們的觸媒渠道滿足TA們的社交需求以“喜歡就吃定你”為核心，通過如下公關(guān)傳播方向進(jìn)行溝通腦洞的、有趣的吃定組合、吃定文化短視頻等新形式玩法95后喜歡的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、kol紅人抖音等流量聚合平臺易分享、易互動(dòng)為其塑造網(wǎng)絡(luò)社交形象有趣、個(gè)性、有態(tài)度場景細(xì)分，多角度闡釋“吃定”巧樂茲喜歡就吃定你目標(biāo)消費(fèi)人群“撩”、套路、認(rèn)定愛情基于人群洞察和品牌傳播主題目標(biāo)人群分析小結(jié)愛我所愛——愛人愛我所愛——愛豆愛我所愛——愛好…………我喜歡，愛我所愛，吃定所愛。套路吃定顏值吃定甜膩吃定才華吃定霸氣吃定正氣吃定賤萌吃定寵溺吃定…………喜歡你，我就要

地吃定你。喜歡就吃定你需要有更多元的傳播面向來闡釋吃定對象更多元溝通內(nèi)容更多元二次元本命，也能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。二次元、手辦、嘻哈、舞蹈、音樂、時(shí)尚、手游……，愛我所愛、保持本真。喜歡就吃定你——吃定對象解讀2吃定所愛——愛好粉絲對愛豆的深情應(yīng)援色、手勢舞、小口號，迷弟、迷妹為愛豆打call。喜歡就吃定你——吃定對象解讀3吃定所愛——愛豆才華吃定正氣吃定套路吃定顏值吃定甜膩吃定霸氣吃定寵溺吃定……在愛情里，每個(gè)人都有不同的方式去吃定那個(gè)TA賤萌吃定套路吃定動(dòng)作撩：我的手勢舞，只為你情話撩：你知道我屬什么嗎？我屬于你~利用聊天軟件撩：你知道四角的星星嗎？我想你（微信對話）喜歡就吃定你——溝通內(nèi)容解讀1喜歡就吃定你——溝通內(nèi)容解讀2甜膩吃定甜膩的摸頭殺、后背殺、最萌身高差……甜膩禮物：每個(gè)節(jié)日的最大意義就是可以送你禮物甜膩對視：如果你喜歡一個(gè)人你會(huì)怎么做？我會(huì)一直注視著她~喜歡就吃定你——溝通內(nèi)容解讀3霸氣吃定霸氣總攻女王范兒我開心時(shí)，你要陪我開心；我不開心時(shí)，你要哄我開心做我的“小奶狗”式男友，我只想在你的世界中稱王！3公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略

跨界營銷深耕愛情浪漫場景，2018著力打造有巧樂茲烙印的吃定文化聯(lián)合品牌/設(shè)計(jì)師為品牌注入時(shí)尚基因，增強(qiáng)美譽(yù)度聯(lián)合美食平臺，占領(lǐng)更多年輕人日常消費(fèi)場景融入年輕人的日常生活，通過‘撩’‘套路’‘認(rèn)定’等真實(shí)浪漫愛情場景，打造品牌吃定文化捆綁娛樂IP《娛樂早八點(diǎn)》，在年輕人的平臺，與年輕人產(chǎn)生更多溝通

情境營銷娛樂營銷1234創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃Roadmap4.16~4.22公關(guān)主題傳播媒體預(yù)熱期

拋出概念，詮釋吃定階段目的時(shí)尚品牌聯(lián)合線上線下聯(lián)動(dòng)，用行動(dòng)傳遞“吃定”好玩有趣引關(guān)注、新形式玩法激發(fā)95后興趣，詮釋“吃定概念”官方微信微博、微博；微信微博外部自媒體、短視頻類媒體、視頻網(wǎng)站等喜歡就吃定你騰訊視頻DOKI頻道公關(guān)傳播配合，跟進(jìn)巧樂茲的軟性植入、明星話題、榜單、粉絲內(nèi)容，巧露出巧傳播抖音短視頻1紅人首發(fā)掀熱潮2全民模仿吃定你3整合亮點(diǎn)全網(wǎng)傳播深度總結(jié)吃定文化品牌資產(chǎn)聯(lián)合美食品牌、B站up主等多方資源持續(xù)打造吃定文化階段策略高潮期

全民參與，喜歡就吃定你延續(xù)期

持續(xù)卷入多方，吃定文化蔓延主線輔線公關(guān)活動(dòng)抖音短視頻平臺紅人微博、微信KOL微博話題視頻網(wǎng)站微信、微博KOL品牌聯(lián)合微信微博kol線下傳播代言人出席活動(dòng)微博話題H5邀請函報(bào)名征集微信大號情感kol、微博段子手吃定文化吃定總結(jié)長圖營銷總結(jié)稿件微信微博kol段子手視頻網(wǎng)站微信微博kol段子手微博話題品牌聯(lián)合互推微信微博營銷類大號周邊聯(lián)創(chuàng)傳播引流助力棒簽掃碼行銷活動(dòng)雙微日常配合傳播：棒簽紅包活動(dòng)、吃定組合、喜歡就吃定你主題等B站UP主合作微信微博kol段子手微博話題4.23~4.294.30~5.065.07~5.135.14~5.205.21~5.275.28~6.036.04~6.106.11~6.176.18~6.246.25~7.017.02~7.087.09~7.157.16~7.227.23~7.29520617

吃定時(shí)尚秀520活動(dòng)視頻520線下活動(dòng)Baby就要吃定你吃定你沒道理答題H5吃定表情包次元小人

吃定的一千種方式617吃定節(jié)打造吃定文化總結(jié)吃定文化4.09雙微預(yù)熱吃定寶典漫畫微博藍(lán)V互撩B站up主打call預(yù)熱當(dāng)天617餓了么吃定餐B站up主打call翻唱、宅舞繪畫、ASMR公關(guān)話題傳播后續(xù)預(yù)熱當(dāng)天后續(xù)微信微博kol微博藍(lán)v微博段子手B站up主預(yù)熱期

拋出概念，詮釋吃定關(guān)系4月中——5月初4月中-抖音式短視頻多角度詮釋“吃定”關(guān)系從撩、套路、搭訕干話等角度來演繹吃定最年輕、最流行、最新潮的形式搭載時(shí)下流行的聚集大量年輕人的平臺，用新鮮創(chuàng)意形式，給他們主動(dòng)表達(dá)的舞臺原創(chuàng)、好玩、病毒式傳播的內(nèi)容給年輕人主動(dòng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的機(jī)會(huì)借助紅人影響力，形成轟動(dòng)效應(yīng)聯(lián)合短視頻紅人PGC吃定內(nèi)容掀起第一輪傳播熱潮4月預(yù)熱期——多角度詮釋“吃定”關(guān)系吃定你的方式有千千萬萬種，喜歡你，總有一種方式吃定你！告白是小孩子的玩意兒成年人要靠撩我的超能力是超喜歡你哪怕全世界與我為敵我也要和你在一起小鮮肉我就好你這口#套路吃定##寵溺吃定##霸道吃定##任性吃定##顏值吃定#

#才華吃定##賤萌吃定##甜膩吃定##霸道吃定##套路吃定##寵溺吃定##任性吃定#4月預(yù)熱期——原創(chuàng)、好玩、病毒式傳播的內(nèi)容手勢舞#吃定你手勢舞#套路撩#抖音最火撩人套路TOP10#影視劇模仿#撩妹/漢教科書#√情侶合舞，手勢同步Eg:體現(xiàn)一口一口吃定你的手勢動(dòng)作√影視劇中體現(xiàn)”吃定關(guān)系”的經(jīng)典段落Eg:《杉杉來吃》-承包魚塘橋段《致我們單純的小美好》-壁咚、告白橋段√牽手套路、情話套路、搭訕套路Eg：小哥哥你屬什么的？屬于你短視頻內(nèi)容方向4月預(yù)熱期——手勢舞示例雙手正方形鎖定鏡頭前比心姿勢伸手張開小翅膀姿勢武功過招承讓姿勢胸前比心姿勢雙指害羞戳體現(xiàn)心里忐忑曲風(fēng)：輕松活潑且富有節(jié)奏感手勢舞動(dòng)作：單人或雙人舞蹈，體現(xiàn)一口一口吃巧樂茲或吃定的感覺引流行銷：視頻巧妙結(jié)合紅人口播或飄屏花字、二維碼等形式為棒簽掃碼搶紅包活動(dòng)引流僅為示意4月預(yù)熱期——紅人掀起全民模仿熱潮，全網(wǎng)轟動(dòng)抖音紅人發(fā)起挑戰(zhàn)全民模仿吃定你整合亮點(diǎn)全網(wǎng)傳播（第一階段：4月16日）（第二階段：4月23日）（第三階段：4月30日）紅人視頻首發(fā)，套路撩、手勢舞影視劇情模仿，巧妙植入品牌元素素人參與紅人挑戰(zhàn)，粉絲自發(fā)模仿輸出UGC內(nèi)容匯總亮點(diǎn)視頻，多平臺擴(kuò)散傳播4月預(yù)熱期——最年輕、最流行、最新潮的形式2017年最火APP之一年輕人的音樂短視頻社區(qū)日均播放量超3.5億巧樂茲人群熱衷秀曬創(chuàng)意無限喜歡分享短視頻平臺推薦4月預(yù)熱期——抖音紅人推薦@笑文WenWen@紀(jì)涵中@暴走蘿莉會(huì)講故事會(huì)賣萌戲精本精一對情侶各種秀視頻風(fēng)格活潑有趣擅長干話聊天原創(chuàng)能力強(qiáng)擅長手勢舞視頻內(nèi)容可看性高高顏值情侶檔表現(xiàn)力演繹能力強(qiáng)4月末-《吃定你，沒道理》答題H5深化概念，促進(jìn)組合承接抖音視頻，深化“吃定”，卷入受眾，體驗(yàn)“吃定組合”迎合知識營銷流行風(fēng)潮采用風(fēng)靡年輕人的知識答題類形式，更深一步加深吃定關(guān)系結(jié)合棒簽，引流行銷結(jié)合巧樂茲棒簽文案、次元漫畫、IP劇等有趣內(nèi)容，吸引受眾參與《吃定你，沒道理》DEMO

主題：吃定你，沒道理圍繞“喜歡就吃定你”，深化吃定概念，促進(jìn)受眾進(jìn)行吃定組合創(chuàng)意形式：

結(jié)合時(shí)下答題潮流，策劃“吃定”“吃定關(guān)系”“吃定組合”題目，通過考卷的形式，向95后年輕群體傳遞吃定精神題目類型：

設(shè)置1至10題不等，方向結(jié)合棒簽、古詩詞、二次元漫畫、IP劇、歷史知識、娛樂八卦等，答題獲得不同等級的組合稱號。結(jié)尾引流行銷掃碼搶紅包活動(dòng)

5月初-吃定表情包積累二次元IP資產(chǎn)年輕的形式－漫畫深化“吃定”概念利用表情包，深化“吃定”“吃定組合”“吃定關(guān)系”年輕人喜歡漫畫，有趣、生動(dòng)形象的表達(dá)易于觸達(dá)受眾延續(xù)使用巧樂茲二次元形象，長期形成品牌專屬IP“吃定”表情包侵入消費(fèi)者日?！俺远ā北砬榘嗲缽V傳播站長素材網(wǎng)SOOGIF表情非凡圖庫其他傳播配合平臺：巧樂茲微博、伊利冰淇淋微信、外部微信、微博KOL段子手等高潮期

全民參與，喜歡就吃定你5月中——6月初Baby，就要吃定你一場由代言人angelababy領(lǐng)銜的冰淇淋品牌時(shí)尚秀承接傳播，推向高潮承接上一階段“吃定”“吃定組合”、“吃定關(guān)系”的傳播內(nèi)容，將喜歡就吃定你推向高潮品牌聯(lián)合，時(shí)尚跨界與時(shí)尚品牌、年輕設(shè)計(jì)師合作，推出與吃定相關(guān)周邊，為品牌注入新元素，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度Baby，就要吃定你FashionShow整體節(jié)奏預(yù)熱：邀請H5，提前造勢總結(jié)：整合亮點(diǎn)，二次傳播高潮：baby領(lǐng)銜出席

Step1:借助代言人baby影響力，發(fā)出視頻通話邀請函，設(shè)計(jì)師與素人進(jìn)行報(bào)名的通道Step2:代言人baby穿著巧樂茲聯(lián)名款吃定組合服裝出席，現(xiàn)場走秀并進(jìn)行互動(dòng)Step3:高潮期視頻總結(jié)、周邊產(chǎn)品展示，用于后續(xù)“吃定文化”傳播5月-baby邀你參加時(shí)尚秀，來嗎？明星效應(yīng)，提振聲量交互視頻，增強(qiáng)互動(dòng)雙引流，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光一為520線下活動(dòng)做征集報(bào)名；二為引流搶紅包行銷活動(dòng)采用視頻通話形式H5，營造身臨其境感覺，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)借助代言人baby的強(qiáng)大影響力，提振品牌傳播聲量5月中-Baby邀你參加時(shí)尚秀，來嗎？Angelababy視頻電話與baby同框預(yù)告活動(dòng)報(bào)名渠道520-baby就要吃定你baby出席，引領(lǐng)吃定強(qiáng)大陣容， high翻秀場浸入體驗(yàn)，強(qiáng)化吃定全民參與，推廣新品，拉升品牌形象，引流棒簽活動(dòng)，使“吃定文化”深入人心代言人baby穿著巧樂茲聯(lián)名款吃定組合服裝出席，現(xiàn)場走秀并進(jìn)行互動(dòng)baby+時(shí)尚網(wǎng)紅+素人情侶，high翻秀場，帶動(dòng)氣氛整場活動(dòng)以“吃定關(guān)系”為核心吃定關(guān)系吃定組合服裝，演繹吃定關(guān)系聯(lián)合時(shí)尚品牌，打造巧樂茲專屬吃定吃定組合服裝baby領(lǐng)銜紅人及素人情侶一起參與走秀，high翻全場素人情侶跟據(jù)現(xiàn)場提供元素一起制作專屬情侶服裝/專屬情侶款冰淇淋現(xiàn)場發(fā)起情侶間互動(dòng)游戲，增強(qiáng)趣味性，帶動(dòng)現(xiàn)場氛圍baby領(lǐng)銜走秀，行動(dòng)詮釋吃定態(tài)度DIY一起打造吃定專屬品現(xiàn)場互動(dòng)游戲，玩轉(zhuǎn)吃定關(guān)系baby就要吃定你-FashionShow-亮點(diǎn)互動(dòng)游戲情侶吃定關(guān)系現(xiàn)場進(jìn)行小游戲互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性，帶動(dòng)現(xiàn)場氛圍強(qiáng)大陣容代言人、時(shí)尚紅人、素人情侶走秀，展示吃定組合服裝，展現(xiàn)出時(shí)尚品牌與巧樂茲聯(lián)合的成果baby出席代言人baby穿著巧樂茲聯(lián)名款吃定組合服裝出席，現(xiàn)場走秀并進(jìn)行互動(dòng)冰淇淋妝容邀請知名化妝師現(xiàn)場為素人畫出冰淇淋妝容（配合新品），為T臺秀做出準(zhǔn)備LED投屏引流棒簽答題H5活動(dòng)，現(xiàn)場有特定吃定組合LBS到場520當(dāng)日亮點(diǎn)-代言人Baby出場（具體現(xiàn)場環(huán)節(jié)待確認(rèn)）代言人作為整場活動(dòng)亮點(diǎn)出席，代表巧樂茲穿著巧樂茲聯(lián)名款吃定組合服裝現(xiàn)場走秀現(xiàn)場設(shè)計(jì)吃定服裝并簽名、涂鴉繪畫畫出吃定組合，粉絲可有機(jī)會(huì)獲得520前期召集發(fā)布告知粉絲團(tuán)（angelababy后援會(huì)總會(huì)），活動(dòng)當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，帶動(dòng)粉絲參與，增加到場流量，與現(xiàn)場觀眾熱情互動(dòng)為保證明星代言人安全，將配備保安維護(hù)現(xiàn)場秩序520當(dāng)日亮點(diǎn)-強(qiáng)大陣容展示周邊，high翻全場代言人走秀（建議穿吃定組合服裝）現(xiàn)場簽名與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)紅人、模特現(xiàn)場穿著周邊產(chǎn)品展示（建議可吃巧樂茲走秀）現(xiàn)場與受眾進(jìn)行互動(dòng)觀眾可對走秀紅人進(jìn)行投票素人情侶前期報(bào)名組成吃定組合現(xiàn)場穿著與時(shí)尚品牌聯(lián)合的吃定組合服裝進(jìn)行走秀互動(dòng)參與互動(dòng)游戲代言人領(lǐng)場

紅人帶動(dòng)

素人情侶＋＋520當(dāng)日亮點(diǎn)-“冰淇淋”妝容引領(lǐng)潮流方向，吸引受眾邀請知名化妝師或知名美妝博主(例如：博主Yuk1no）打造巧樂茲專屬“冰淇淋”妝容，搭配周邊服裝T臺展示為現(xiàn)場走秀受眾打造冰淇淋妝容，激勵(lì)受眾主動(dòng)參與，增強(qiáng)現(xiàn)場體驗(yàn)感妝容主要色系可圍繞巧樂茲新品，推廣新品包裝：馬卡龍色系520當(dāng)日亮點(diǎn)-大屏LED投影，引流棒簽活動(dòng)T臺現(xiàn)場設(shè)置LED大屏，將棒簽H5投放，受眾可掃碼與好友進(jìn)行雙屏互動(dòng)游戲走秀現(xiàn)場進(jìn)行屏幕投放，拉近代言人baby與現(xiàn)場觀眾距離，更有特定吃定組合LBS出席520當(dāng)日亮點(diǎn)-現(xiàn)場小游戲，帶動(dòng)氣氛，增強(qiáng)互動(dòng)性玩轉(zhuǎn)吃定組合吃定關(guān)系展現(xiàn)趣味性吃巧樂茲“新方法”現(xiàn)場參加活動(dòng)可獲得“吃定組合”專屬小禮品（如：手鏈、鑰匙扣、胸針）手勢舞挑戰(zhàn)可參考前期短視頻平臺發(fā)起的吃巧樂茲手勢舞挑戰(zhàn)現(xiàn)場參與者可進(jìn)行手勢舞游戲互動(dòng)擴(kuò)大“吃定文化”傳播范圍520當(dāng)日亮點(diǎn)-品牌聯(lián)合品牌代表著年輕勇敢、敢于創(chuàng)造、追逐理想的精神（目前正在洽談中）年輕時(shí)尚品牌推薦塔卡沙三分音符油果日記凹合設(shè)計(jì)旗下的少女品牌,主打basicstyle（目前正在洽談中）獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，主打活力、色彩的青春系列（目前正在洽談中）520當(dāng)日亮點(diǎn)-品牌聯(lián)合

年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)師推薦紅人衣櫥匯聚全球紅人品牌,打造格調(diào)個(gè)性衣櫥，全球紅人&設(shè)計(jì)師一站式品牌打造平臺紅人特質(zhì)分析等，該平臺擁有自由的生產(chǎn)系統(tǒng)，制作方便（目前合作設(shè)計(jì)師正在洽談中）520場地-年輕人、時(shí)尚達(dá)人、潮人聚集的藝術(shù)區(qū)相關(guān)場地推薦798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心朝外soho520當(dāng)天-現(xiàn)場活動(dòng)rundown時(shí)間主舞臺區(qū)冰淇淋化妝區(qū)16：00-16：15主持人開場在走秀開場前，現(xiàn)場觀眾隨時(shí)可前往化妝區(qū)進(jìn)行畫出冰淇淋妝容16：20-16：50紅人與素人情侶穿著吃定服裝走秀16：55-17：15時(shí)尚設(shè)計(jì)師上臺對聯(lián)合服裝進(jìn)行簡單介紹深化吃定概念17：20-17：50baby與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)進(jìn)行簡單涂鴉畫出吃定圖案穿著聯(lián)名款服裝領(lǐng)銜走秀17：55-18：15吃定互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)帶動(dòng)參與者熱情18：20-18：30現(xiàn)場活動(dòng)收尾紅人現(xiàn)場舞蹈5月末-總結(jié)亮點(diǎn)視頻，全網(wǎng)廣泛傳播創(chuàng)意目的：

1.聯(lián)合周邊，打造時(shí)尚形象，闡述吃定關(guān)系、吃定主題2.延續(xù)跨界熱度，二次傳播，增強(qiáng)品牌聲量，將

巧樂茲與品牌聯(lián)合的周邊產(chǎn)品（如T恤）進(jìn)行

二次傳播

6月初-聯(lián)合周邊傳播：延續(xù)熱度，增強(qiáng)聲量，強(qiáng)化時(shí)尚基因標(biāo)題示例：《吃定男神，巧樂茲專屬戰(zhàn)袍不能少！》

延續(xù)期

持續(xù)卷入，吃定文化蔓延6月初——7月中繼520高潮活動(dòng)的延續(xù)，持續(xù)帶動(dòng)卷入消費(fèi)者創(chuàng)造專屬節(jié)日，聯(lián)手美食平臺深化吃定概念，形成吃定文化6月-巧樂茲6·17“吃定日”巧樂茲6·17吃定日：創(chuàng)造節(jié)日巧連接品牌聯(lián)合提聲量互撩造勢套餐引爆趣事延續(xù)123雙方互撩，預(yù)告信息多方互撩引爆網(wǎng)絡(luò)吃定餐虜獲芳心公關(guān)事件引人熱議預(yù)熱期延續(xù)期引爆期X6·17吃定日吃定日（預(yù)熱）：官方開啟互撩模式，營造氛圍吸引受眾的注意目光，掀起互撩熱潮。吃飯和吃你是我人生中兩件大事。巧樂茲6·17吃定日，就要吃定你啦@伊利巧樂茲只要你在路上，我就能感知到。巧樂茲617吃定日，我在這里,等飯也等你！@餓了么目的形式巧樂茲＆餓了么官方微博互撩。#喜歡，就吃定你#敢接招嗎？給你定了“吃定餐”，吃了就是我的人啦。@李框框@巧樂茲#喜歡，就吃定你#

口氣清新，才敢放肆“吃定”你@綠箭餓了就要“吃定”你@餓了么#喜歡，就吃定你#

妞妞由端午搞定，而你，留給我“吃定”@回憶專用小馬甲@巧樂茲吃定日（預(yù)熱）：引發(fā)互撩風(fēng)尚，形成吃定文化線上KOL互撩藍(lán)V互撩消費(fèi)者互撩當(dāng)日在美食平臺下單，可升級為吃定餐，免費(fèi)贈(zèng)送巧樂茲一支。吃了吃定餐，就是我的人。多方勾搭互撩，帶動(dòng)卷入更多受眾，席卷網(wǎng)絡(luò)#喜歡，就吃定你##喜歡，就吃定你##喜歡，就吃定你#線下

洽好“吃定”你

@洽洽食品官方網(wǎng)站“吃定”你，根本停不下來

@炫邁“吃定”你兄弟

@海爾再看我就“吃定”你@旺仔日?！俺远ā蹦悖屓粘２粚こ每日優(yōu)鮮missfresh口氣清新，才敢放肆“吃定”你

@綠箭餓了就要“吃定”你@餓了么吃定日（引爆）：藍(lán)V互撩勾搭藍(lán)V聯(lián)合眾多藍(lán)V以及和冰淇淋相關(guān)的飲食品牌，在617吃定節(jié)進(jìn)行“互撩”，制造話題熱點(diǎn)。吃定日（引爆）：吃定卡溫情提示，引流棒簽營銷活動(dòng)吃定卡飽飽美餐后，掃巧樂茲包裝上的二維碼，還有超多驚喜等你噢。引流巧樂茲棒簽營銷活動(dòng)，促使更多的受眾參與互動(dòng)，助力銷售。目的形式在每一份的吃定餐內(nèi)，附帶一張吃定卡。提示消費(fèi)者，在品嘗了美食之后，可以掃描巧樂茲上的二維碼，還有更多驚喜。（6·17當(dāng)天有LBS技術(shù)增強(qiáng)受眾對特定吃定組合的體驗(yàn)）Doki粉絲見面會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行活動(dòng)宣傳，線下活動(dòng)引流。吃定日（延續(xù)）：打造事件博關(guān)注，二次傳播延續(xù)熱度目的對吃定日活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)傳播，公關(guān)事件引發(fā)刷屏現(xiàn)象，“吃定文化”深入人心。形式策劃些搞笑事件，軟性幽默形式席卷受眾視野。eg.嗨翻“吃定日”美女同時(shí)收到7份吃定餐，該如何抉擇？嗨翻“吃定日”美女同時(shí)收到7份吃定餐，該如何抉擇？6月中-7月初-B站紅人合作95后聚合平臺，多興趣點(diǎn)引關(guān)注B站以95后、00后年輕用戶為主、略偏女性，與巧樂茲目標(biāo)人群重合度極高，翻唱、宅舞、繪畫等興趣方向受關(guān)注高，為巧樂茲輸出內(nèi)容提供了方向。前期內(nèi)容二次創(chuàng)作，多次元吃定B站UP主對前期公關(guān)傳播的內(nèi)容，如手勢舞、多種吃定關(guān)系等素材進(jìn)行二次創(chuàng)作演繹，多次元展現(xiàn)吃定。6、7月份恰逢BML舉辦、夏季是B站的流量高峰。B站紅人合作：up主創(chuàng)作內(nèi)容，多次元演繹“吃定”宅舞類翻唱區(qū)繪畫區(qū)內(nèi)容輸出圍繞吃定節(jié)展開，為其預(yù)熱引流、跟進(jìn)傳播ASMR歌詞唱出吃定態(tài)度UP主自主編曲作詞展現(xiàn)甜蜜認(rèn)定的吃定關(guān)系Eg：你看起來最好吃、只想吃你動(dòng)作跳出吃定關(guān)系UP主自主編舞創(chuàng)作展現(xiàn)甜蜜認(rèn)定的吃定關(guān)系Eg：比心手、套牢圓圈……色彩畫出吃定組合UP主自主繪畫展現(xiàn)兩者之間的吃定關(guān)系Eg：兔子胡蘿卜、巧克力藍(lán)莓醬聲音吃定產(chǎn)品UP主吃巧樂茲收音吃定同時(shí)突出“脆”產(chǎn)品力Eg：巧脆棒慢咀嚼的聲音享受B站up主推薦宅舞類翻唱區(qū)繪畫區(qū)ASMR祈Inory粉絲43.1萬三無Marblue粉絲75.0萬波喵喵喵粉絲14.6萬西四炸彈粉絲43.6萬24爺W雨歇粉絲5118嗒喵帝粉絲7.0萬一口又又ASMR粉絲2.8萬*雪音*粉絲27.9萬收尾期

深度總結(jié)#喜歡就吃定你#7月中——8月初7月中-吃定寶典總結(jié)“吃定指南”情景故事，走心溝通洞察受眾撩、套路、電視劇情節(jié)等“吃定”日常，用情景＋故事的形式展現(xiàn)，引發(fā)認(rèn)同和共鳴整合前期傳播內(nèi)容，歸納吃定招式，總結(jié)“吃定指南”，形成巧樂茲專屬“吃定文化”引流棒簽掃碼活動(dòng)在漫畫故事情節(jié)對話或添加尾部二維碼引流系列漫畫集——吃定寶典打造品牌“吃定”文化第一式吃定綿綿掌第二式霸氣抹脖殺第三式歐巴一指彈第四式移花接木式吃定寶典：男：嘿嘿嘿~女：你再鎖我脖子我跟你急了啊！認(rèn)真的！男：（把巧樂茲塞進(jìn)嘴她里）真的要生氣么~女：……看在巧樂茲份上~這次放過你，哼！╭(╯^╰)╮男：你在吃巧樂茲么？（女，彈走接住~）男：歸我了！喜歡就吃定你~女：不要光玩手機(jī)啦~要吃一口巧樂茲么？吃？那你把頭伸過來~再過來一點(diǎn)~啾~（親臉）！喜歡就吃定你！女：小哥哥，我給你樣?xùn)|西你要么？男：什么東西呀？女：你把手伸出來~把我?guī)Щ丶野蓗喜歡就吃定你系列漫畫集——吃定寶典打造品牌“吃定”文化第五式干話吃定術(shù)第六式甜甜戳戳指第七式還你漂漂拳第八式吃定咚咚鏘吃定寶典：女：親愛的~你的酒窩去哪啦？男：……我沒有酒窩好么！那我給你你不知道么~酒窩是戳出來的男：誒，你知道我為什么想當(dāng)巧樂茲么？女：不知道誒~男：因?yàn)椤@樣我就可以讓你含在嘴里，甜在心里呀~女：又偷吃我的巧樂茲！我生氣啦！錘你胸口！男：你這么美，不可以這么小氣啦！給你買支口紅好不好嘛~女：墻上有蚊子（壁咚?。┠校骸愀觳惨蔡汤玻”谶硕秳?dòng)到我懷里了誒~女：?(????ω????)?好尷尬！喜歡就吃定你DEMO示例：吃定寶典之吃定第一式——吃定綿綿掌7月末-收尾長圖多維度總結(jié)，升華主題對前階段的傳播項(xiàng)目進(jìn)行多維度的總結(jié)，盤點(diǎn)亮點(diǎn)故事型場景，增強(qiáng)代入感將全年傳播內(nèi)容通過二次元小人進(jìn)行故事化表達(dá)，全面演繹吃定文化，增強(qiáng)消費(fèi)者代入感#我是如何一步步吃定男神的？#創(chuàng)意方向：

利用故事型一鏡到底長圖，故事體現(xiàn)巧樂茲CP的相遇前傳——女孩是如何通過各種招式吃定男生的。目的：

長圖形式盤點(diǎn)全年傳播內(nèi)容，打造吃定文化文案示例

《我是如何一步步吃定男神的？（建議收藏）》

一道閃電，女主（二次元人物）穿越到自己學(xué)生時(shí)代，遇到自己一見鐘情的男神（二次元人物），想方設(shè)法要吃定他。第一招：學(xué)習(xí)抖音短視頻撩漢技巧，主動(dòng)出擊撩撥男神;第二招：智力答題，測定吃定關(guān)系…結(jié)尾：成功吃定男神，確立關(guān)系;第三招………………8月收尾期——吃定長圖盤點(diǎn)全年?duì)I銷，打造吃定文化收尾前期傳播內(nèi)容整合營銷深度剖析提升好感度，優(yōu)化好口碑8月初-營銷總結(jié)稿對前期的傳播進(jìn)行深度總結(jié)，強(qiáng)化巧樂茲“喜歡，就吃定你”的傳播主題。進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度。深度總結(jié)稿：總結(jié)全年?duì)I銷活動(dòng)，深度提升品牌美譽(yù)度目的形式基于前期一系列的公關(guān)活動(dòng)，收尾階段，推出深度總結(jié)稿件，由營銷意見領(lǐng)袖(如廣告門、數(shù)英網(wǎng)等)和行業(yè)一線媒體（如中國冰淇淋）發(fā)布?！丁跋矚g，就吃定你”巧樂茲「吃定文化」如何強(qiáng)勢吃定95后00后》《套路都是我學(xué)的，但吃定你是真心的：巧樂茲「吃定文化」如何攻心搶流量？》標(biāo)題示意網(wǎng)綜、頻道線

公關(guān)配合，巧借勢軟傳播3月——7月4-7月Doki公關(guān)傳播配合配合熱門星粉頻道，立體傳播將年輕粉絲圈入進(jìn)巧樂茲陣營巧妙借勢，讓巧樂茲成為追星必備借勢熱門頻道打造以巧樂茲為主角的傳播勢能Doki頻道公關(guān)傳播思考捆綁doki話題：#doki隨星而動(dòng)##doki周刊#打造巧樂茲專屬話題：#活得不如一根巧樂茲#號召粉絲在話題下參與互動(dòng)借勢Doki官博捆綁話題巧露出跟蹤應(yīng)援板塊撬動(dòng)粉絲力量雙微引流，巧問答線上心跳抽獎(jiǎng)活動(dòng)巧樂茲微博放送每周人氣榜單，溝通粉絲官博與榜單人氣愛豆后援會(huì)互撩互動(dòng)Doki頻道公關(guān)傳播思考欄目素材二次傳播明星話題擴(kuò)聲量粉絲見面會(huì)巧借勢福利放送引互動(dòng)冠名《doki撩愛豆》欄目視頻，官博提前花式告知，引流量關(guān)注剪輯欄目素材，雙微平臺二次傳播

（視頻、GIF表情…）見面會(huì)前：微博互動(dòng)抽送粉絲入場券見面會(huì)時(shí)：線上直播引流量，現(xiàn)場亮點(diǎn)轉(zhuǎn)播見面會(huì)后：亮點(diǎn)整合，視頻素材剪輯再傳播