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Agent2017純生策略建議2017純生KV提案三得利品牌版權(quán)事宜(純生、新鮮直送和尊娘)尊釀KV品鑒篇人物替換建議方案PrinceIconoptions2017三得利純生品牌方向29-0720172017有什么大事?2106奧運,歐洲杯和2018世界杯在前后,基本上沒有什么大型活動;2017國內(nèi)有全運會,算是平淡的小年201620182017消費群18-25歲男性(90h后),白領(lǐng)灰領(lǐng)熱情有干勁,擺明態(tài)度,積極;喜歡跟朋友鐵哥buddies聚會聊天,去用餐、唱歌和泡吧;樂觀夠陽光,拼搏為了更好的生活。Weareinvincible,weareuniqueWeareincredible,wearefreeWearebeautiful,weareadreamWearewonderful,youandmeWearepowerfulWearepowerfulWefelloutandthesundroppeddownAndthemoonwashighandthestarswerebrightWestoodstillwhentheworldturnedroundAndweknewthemandwearepowerfulWearepowerfulWearepowerfulWearemagnetic,weareboldWeareelectric,wewon'tgrowoldWearemysterious,wearewise我們是90后,我們就是張揚!因為我們有張揚的資本!我們是90后,我們就是任性!因為我們有任性的資本!我們是90后,我們就是猖狂!因為我們有猖狂的資本!我們是90后,我們是張揚!可是我們不盲目!我們是90后,我們是任性!可是我們不虛偽!我們是90后,我們是猖狂!可是我們不無能!我們是90后,我們有我們的追求!我們是90后,我們有我們的態(tài)度!我們是90后,我們有我們的人生!我們是90后,我們有選擇的權(quán)利!我們是90后,可我們不無能!我們有目標(biāo)!我們是90后,可我們不懦弱!我們有保護(hù)自己的能力!90后的我們是年輕,可我們不需要用年輕來偽裝自己,90后的世界你們,不懂!我們的生活態(tài)度,你們,不懂!我們的世界不像你們那般虛偽,不像你們那般人心叵測!我們的人生你們無權(quán)干涉,也不要妄加評論!我們不需要你們的扶持,一樣可以走的穩(wěn),走的踏實!90后態(tài)度尋求趣味追求個性自由刺激冒險說真話有態(tài)度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權(quán)利90后態(tài)度尋求趣味追求個性自由刺激冒險說真話有態(tài)度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權(quán)利追求個性冒險說真話任性社交媒體游戲音樂沒耐性APP朋友旅游90后喜歡什么?運動事業(yè)權(quán)利尋求趣味刺激有態(tài)度青春自由消費者描述辛易大-獨生子,23歲在外資網(wǎng)站從事程序員每天工作10小時,希望成為工程師,同時對手游也有很大興趣,經(jīng)常有空就會打游戲,在上班路上,中午飯等。興趣也多樣,旅游,音樂和跑步,經(jīng)常在朋友圈嗮嗮,當(dāng)然也很陶醉自拍,有強(qiáng)烈的“存在感”。下班后喜歡跟同事朋友吃飯聊天,喝喝啤酒,增加氛圍很重視朋友,經(jīng)常去唱K,泡酒吧,喝點啤酒,令情緒更high在家吃飯,也會隨性喝喝啤酒,尤其是在看足球看DVD,一邊看,一邊發(fā)朋友圈,一邊聊,一路喝喝啤酒。打游戲時,也會喝啤酒,感覺更爽差不多半年就去旅游,開車或國外都行,喜歡那自由自在的感覺,不喜歡工作太忙太呆板,但也明白工作就是為了生活!很重視自我良好的感覺,不盲目跟從,很要擺出態(tài)度?!笔謾C(jī)就是存在含意沒手機(jī)好像沒了半條命“國內(nèi)竟品口號偏向三得利純生:為金彩拼搏哈爾濱啤酒:一起哈啤雪花啤酒:勇闖天涯青島1903:精釀醇香,歷久彌新青島啤酒:激活人生百威啤酒:百威,敬真我喜力啤酒 :敞開星世界openyourworld嘉士伯啤酒:可能是世界上最好的啤酒probablythebestbeerintheworld虎牌啤酒 :釋放心中虎uncage科羅娜啤酒:findyourbeach(發(fā)現(xiàn)屬于你的海灘)歡聚,用名人,涵蓋運動,音樂領(lǐng)域個人,主張冒險刺激,敢于挑戰(zhàn)個人,明星,轉(zhuǎn)走年輕路線,時尚音樂態(tài)度激勵自我個人悠閑渡假氛圍個人表現(xiàn)奔放一面音樂和社交類APP成為90后最愛(數(shù)據(jù)來源:《90后:互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民》報告)音樂和社交類APP成為90后最愛(數(shù)據(jù)來源:《90后:互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民》報告)音樂和社交類APP成為90后最愛(數(shù)據(jù)來源:《90后:互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民》報告)95.3%認(rèn)為品牌應(yīng)該要有自己的態(tài)度60%認(rèn)為品牌必須有自己的態(tài)度同聲同氣音樂和社交類APP成為90后最愛(數(shù)據(jù)來源:《90后:互聯(lián)網(wǎng)時代的原生民》報告)熱門視頻,花邊新聞,評論,跟得上偏重娛樂40個90后男女無一得知品牌質(zhì)量特點等90后的對品牌認(rèn)知老化-感覺是老爸輩喝的啤酒,不屬于年輕的我;

認(rèn)知度低-對品牌很模糊,不大知道品牌的故事背景和特點認(rèn)同感不足-對品牌歸屬感不夠,是就是上海的,但沒什么認(rèn)同感;偏向中低檔-還是有點檔次感不夠,家里喝還行。路線圖2015有態(tài)度-不盲目智慧積極歡聚2016坐言起行-不要空想沖勁陽光歡聚2017爆發(fā)ing積極歡聚?調(diào)性概念90喜歡什么?音樂(舞蹈)運動游戲青春活力時間資本挑戰(zhàn)成功喜歡領(lǐng)域資本得著1.XX由自己2.主場我做主3.堅持挑戰(zhàn)三得利20多年上海本地市場第一品牌獨一無二地下礦泉水釀造堅持質(zhì)量推陳出新主場資本態(tài)度嘗試以更廣的層面與消費者認(rèn)同不給自己局限在某一個領(lǐng)域路線圖2016坐言起行-不要空想20172015有態(tài)度-不盲目智慧積極歡聚沖勁陽光歡聚爆發(fā)ing積極歡聚調(diào)性概念XX由自己主場我做主堅持挑戰(zhàn)質(zhì)量故事態(tài)度貫穿各層面線上在線線下主題形象表明態(tài)度自媒體互動表態(tài)平臺90青年營,互動的主場采用游戲,音樂舞蹈,另類運動做互動提升品牌故事和質(zhì)量媒體廣告移動自媒體渠道路演手游VR挑戰(zhàn)猜歌名接歌詞街舞VRWiiSport半碼分享表態(tài)直播教育廣告故事/質(zhì)量增加品牌認(rèn)知-質(zhì)量篇,工藝篇等增強(qiáng)90后對品牌認(rèn)知質(zhì)量篇繼續(xù)品牌主題品牌主題方向一:XX由自己90后強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)為精彩的定義也很主觀直播就很能反映他們這方面態(tài)度方向一:XX由自己A1方向一:XX由自己A2方向一:XX由自己A3方向三:堅持挑戰(zhàn)perspective方向一:XX由自己A-all方向二:主場我做主走自己的路,做自己喜歡的,因為這是我的地盤我的人生是我主場,當(dāng)然我做主啦!方向二:主場我做主B1方向二:主場我做主B2方向二:主場我做主B3方向二:主場我做主perspective方向二:主場我做主B-all方

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