體育器材市場(chǎng)環(huán)境分析考核試卷

體育器材市場(chǎng)環(huán)境分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)體育器材市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面分析，考察考生對(duì)市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)知、分析能力以及在實(shí)際工作中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育器材市場(chǎng)的規(guī)模通常以（）來(lái)衡量。

A.銷售額

B.品種數(shù)量

C.企業(yè)數(shù)量

D.用戶數(shù)量

2.體育器材市場(chǎng)中的消費(fèi)者主要是（）。

A.個(gè)體消費(fèi)者

B.企業(yè)消費(fèi)者

C.政府機(jī)構(gòu)

D.以上都是

3.影響體育器材市場(chǎng)需求的主要因素是（）。

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

C.健康意識(shí)

D.以上都是

4.體育器材市場(chǎng)供給主要受（）影響。

A.生產(chǎn)技術(shù)

B.原材料價(jià)格

C.市場(chǎng)需求

D.以上都是

5.體育器材市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

6.體育器材市場(chǎng)中的產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段，其中產(chǎn)品銷量達(dá)到最高點(diǎn)的階段是（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

7.體育器材市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘主要包括（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

8.體育器材市場(chǎng)的退出壁壘包括（）。

A.資金成本

B.設(shè)備折舊

C.人員安置

D.以上都是

9.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度是指（）。

A.市場(chǎng)中前幾位企業(yè)的市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)中所有企業(yè)的平均市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)中新進(jìn)入企業(yè)的數(shù)量

D.市場(chǎng)中退出企業(yè)的數(shù)量

10.體育器材市場(chǎng)中的產(chǎn)品差異化策略包括（）。

A.產(chǎn)品功能差異化

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

C.產(chǎn)品品牌差異化

D.以上都是

11.體育器材市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

12.體育器材市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣方式中，廣告宣傳屬于（）。

A.直接營(yíng)銷

B.間接營(yíng)銷

C.促銷活動(dòng)

D.以上都是

13.體育器材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，SWOT分析是（）。

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.威脅分析

14.體育器材市場(chǎng)的行業(yè)壁壘分析中，政策法規(guī)壁壘屬于（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策法規(guī)壁壘

D.以上都是

15.體育器材市場(chǎng)的供需關(guān)系分析中，供給過(guò)剩會(huì)導(dǎo)致（）。

A.產(chǎn)品價(jià)格下降

B.企業(yè)利潤(rùn)下降

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.以上都是

16.體育器材市場(chǎng)的消費(fèi)者行為分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.以上都是

17.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，新興技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)屬于（）。

A.市場(chǎng)需求趨勢(shì)

B.市場(chǎng)供給趨勢(shì)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

D.以上都是

18.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者年齡進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）。

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為特征細(xì)分

D.按心理特征細(xì)分

19.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品差異化定位屬于（）。

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.市場(chǎng)跟隨定位

C.產(chǎn)品差異化定位

D.以上都是

20.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略中，合資經(jīng)營(yíng)屬于（）。

A.新建企業(yè)

B.收購(gòu)企業(yè)

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.以上都是

21.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)退出策略中，清算退出屬于（）。

A.賣斷退出

B.合并退出

C.清算退出

D.以上都是

22.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）。

A.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

C.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

23.體育器材市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期管理中，產(chǎn)品成熟期的主要任務(wù)是（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期

D.以上都是

24.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查法屬于（）。

A.定量調(diào)研方法

B.定性調(diào)研方法

C.混合調(diào)研方法

D.以上都是

25.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，時(shí)間序列分析法屬于（）。

A.定量預(yù)測(cè)方法

B.定性預(yù)測(cè)方法

C.混合預(yù)測(cè)方法

D.以上都是

26.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)分析報(bào)告編寫中，數(shù)據(jù)可視化是（）。

A.報(bào)告格式

B.數(shù)據(jù)處理

C.結(jié)果展示

D.以上都是

27.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)分析報(bào)告評(píng)價(jià)中，報(bào)告的客觀性屬于（）。

A.內(nèi)容評(píng)價(jià)

B.格式評(píng)價(jià)

C.客觀性評(píng)價(jià)

D.以上都是

28.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)用中，報(bào)告的實(shí)用性屬于（）。

A.內(nèi)容評(píng)價(jià)

B.格式評(píng)價(jià)

C.實(shí)用性評(píng)價(jià)

D.以上都是

29.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)分析報(bào)告交流中，報(bào)告的溝通效果屬于（）。

A.內(nèi)容評(píng)價(jià)

B.格式評(píng)價(jià)

C.溝通效果評(píng)價(jià)

D.以上都是

30.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)分析報(bào)告改進(jìn)中，報(bào)告的更新頻率屬于（）。

A.內(nèi)容評(píng)價(jià)

B.格式評(píng)價(jià)

C.更新頻率評(píng)價(jià)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育器材市場(chǎng)環(huán)境分析包括（）。

A.宏觀環(huán)境分析

B.行業(yè)環(huán)境分析

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

2.影響體育器材市場(chǎng)需求的因素有（）。

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者收入水平

C.健康意識(shí)

D.體育政策支持

3.體育器材市場(chǎng)供給的影響因素包括（）。

A.生產(chǎn)成本

B.技術(shù)進(jìn)步

C.原材料價(jià)格

D.市場(chǎng)需求

4.體育器材市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

5.體育器材市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為特征細(xì)分

D.按心理特征細(xì)分

6.體育器材市場(chǎng)中的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.體育器材市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘可能包括（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策法規(guī)壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

8.體育器材市場(chǎng)的退出壁壘可能包括（）。

A.資金成本

B.設(shè)備折舊

C.人員安置

D.市場(chǎng)聲譽(yù)

9.體育器材市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以采用（）。

A.SWOT分析

B.五力模型分析

C.競(jìng)爭(zhēng)者跟蹤分析

D.競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比分析

10.體育器材市場(chǎng)中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

11.體育器材市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

12.體育器材市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括（）。

A.定量預(yù)測(cè)方法

B.定性預(yù)測(cè)方法

C.混合預(yù)測(cè)方法

D.專家意見(jiàn)法

13.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫步驟包括（）。

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.編寫報(bào)告

D.審核修改

14.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.市場(chǎng)概述

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.建議與對(duì)策

15.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有（）。

A.客觀性

B.準(zhǔn)確性

C.完整性

D.可讀性

16.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的應(yīng)用領(lǐng)域有（）。

A.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營(yíng)銷策略

D.投資決策

17.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的交流方式有（）。

A.面對(duì)面交流

B.電子郵件

C.網(wǎng)絡(luò)會(huì)議

D.報(bào)告會(huì)

18.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的改進(jìn)方向包括（）。

A.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.優(yōu)化分析方法

C.加強(qiáng)報(bào)告的可視化

D.提升報(bào)告的實(shí)用性

19.體育器材市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展因素包括（）。

A.環(huán)保要求

B.社會(huì)責(zé)任

C.經(jīng)濟(jì)效益

D.技術(shù)創(chuàng)新

20.體育器材市場(chǎng)分析的重要性體現(xiàn)在（）。

A.幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境

B.指導(dǎo)企業(yè)制定戰(zhàn)略

C.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育器材市場(chǎng)環(huán)境分析的第一步是______。

2.體育器材市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

3.體育器材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局可以用______來(lái)衡量。

4.體育器材市場(chǎng)中的產(chǎn)品生命周期理論由______提出。

5.體育器材市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘包括______和______。

6.體育器材市場(chǎng)的退出壁壘通常與______和______相關(guān)。

7.體育器材市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略中，______策略直接影響產(chǎn)品價(jià)格。

8.體育器材市場(chǎng)的______是指企業(yè)在市場(chǎng)中的位置。

9.體育器材市場(chǎng)的______是指企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

10.體育器材市場(chǎng)的______分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

11.體育器材市場(chǎng)的______風(fēng)險(xiǎn)主要指產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

12.體育器材市場(chǎng)的______風(fēng)險(xiǎn)主要指市場(chǎng)需求不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。

13.體育器材市場(chǎng)的______分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)。

14.體育器材市場(chǎng)調(diào)研的______是確保調(diào)研數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵。

15.體育器材市場(chǎng)預(yù)測(cè)的______方法基于歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

16.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的核心內(nèi)容。

17.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______部分提供對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的總結(jié)。

18.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______部分提出針對(duì)市場(chǎng)問(wèn)題的解決方案。

19.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______部分對(duì)報(bào)告的結(jié)論進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

20.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______部分提供與報(bào)告相關(guān)的參考文獻(xiàn)。

21.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的格式要求。

22.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的語(yǔ)言表達(dá)要求。

23.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的受眾對(duì)象。

24.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的編寫時(shí)間。

25.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的______是報(bào)告的編寫單位。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育器材市場(chǎng)的規(guī)模僅指體育器材的銷售額。（）

2.體育器材市場(chǎng)的消費(fèi)者只包括個(gè)人消費(fèi)者。（）

3.體育器材市場(chǎng)供給增加，市場(chǎng)均衡價(jià)格會(huì)下降。（）

4.體育器材市場(chǎng)中的產(chǎn)品差異化程度越高，消費(fèi)者購(gòu)買意愿越強(qiáng)。（）

5.體育器材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

6.體育器材市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期曲線呈S型。（）

7.體育器材市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低，意味著市場(chǎng)容易進(jìn)入。（）

8.體育器材市場(chǎng)的退出壁壘高，企業(yè)更容易退出市場(chǎng)。（）

9.體育器材市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略是最重要的策略。（）

10.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分可以按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為來(lái)劃分。（）

11.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化策略無(wú)關(guān)。（）

12.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

13.體育器材市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法只有定量預(yù)測(cè)。（）

14.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的目的是為了展示企業(yè)的市場(chǎng)地位。（）

15.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)該包括對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。（）

16.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是報(bào)告的長(zhǎng)度。（）

17.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫應(yīng)該遵循客觀性原則。（）

18.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的交流方式僅限于內(nèi)部報(bào)告。（）

19.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的改進(jìn)可以通過(guò)增加圖表來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

20.體育器材市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫不需要考慮報(bào)告的受眾。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要分析體育器材市場(chǎng)目前面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實(shí)際情況，論述如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提升體育器材企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.分析體育器材市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并探討企業(yè)如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

4.請(qǐng)結(jié)合體育器材市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育器材企業(yè)計(jì)劃推出一款新型健身器材，該產(chǎn)品具有智能化、便攜化等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

（1）分析該新型健身器材在市場(chǎng)中的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提出該企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略。

（3）討論該企業(yè)如何通過(guò)營(yíng)銷策略來(lái)推廣這款新型健身器材。

2.案例題：某體育器材市場(chǎng)近年來(lái)出現(xiàn)了大量低質(zhì)量、低價(jià)位的進(jìn)口產(chǎn)品，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成了一定的沖擊。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

（1）分析進(jìn)口低質(zhì)量體育器材對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響。

（2）針對(duì)這種情況，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以采取哪些措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

（3）探討如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)提升國(guó)內(nèi)體育器材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.A

13.D

14.C

15.A

16.D

17.A

18.A

19.C

20.A

21.C

22.A

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.宏觀環(huán)境分析

2.消費(fèi)者需求

3.市場(chǎng)集中度

4.諾斯

5.技術(shù)壁壘，資金壁壘

6.資金成本，設(shè)備折舊

7.價(jià)格

8.市場(chǎng)定位

9.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

12.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

13.市場(chǎng)趨勢(shì)

14.質(zhì)量控制

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