重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變2、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是3、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況4、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)5、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)6、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道7、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析8、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維9、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害10、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片11、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考12、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)13、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷14、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是15、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的深度挖掘中，記者如何通過調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方式，揭示事件背后的本質(zhì)和規(guī)律。2、（本題5分）分析在環(huán)保類新聞報(bào)道中，如何提高公眾的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)環(huán)保行動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念的傳播和實(shí)踐？3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，旅游媒體如何通過個(gè)性化推薦和互動(dòng)體驗(yàn)提升旅游信息服務(wù)質(zhì)量？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面分析在城市文化IP打造的過程中，傳媒如何挖掘特色和提升品牌影響力。2、（本題5分）全面論述新聞報(bào)道中的深度調(diào)查方法與實(shí)踐，分析記者如何運(yùn)用多種調(diào)查手段，深入挖掘新聞事件背后的真相和原因，提供有價(jià)值的報(bào)道。3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起改變了文學(xué)創(chuàng)作和傳播的方式。請(qǐng)全面論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程、特點(diǎn)、社會(huì)影響以及未來發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的關(guān)系。4、（本題5分）深入探討在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，傳媒如何促進(jìn)城鄉(xiāng)融合和文化傳承。5、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的盈利模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展策略，如付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員制度、電商合作等，以及如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一個(gè)自媒體賬號(hào)專注于旅游攻略，通過詳細(xì)的介紹和實(shí)用的建議，為讀者提供旅游參考。分析該賬號(hào)的內(nèi)容特色、受眾定位以及對(duì)旅游行業(yè)的推動(dòng)作用。2、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)謠言導(dǎo)致了公眾恐慌和社會(huì)秩序混亂。分析謠言的產(chǎn)生和傳播過程，探討社交