重慶應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院《影視廣告導(dǎo)演實務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院《影視廣告導(dǎo)演實務(wù)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告2、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播3、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論4、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光5、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強(qiáng)D.形式多樣6、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量7、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大8、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵9、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊11、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊12、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是13、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)14、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素15、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體融合的大背景下，探討廣播電視媒體如何與新興媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播渠道，以滿足觀眾多樣化的需求。2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動健康生活方式傳播和普及方面的策略和方法？3、（本題5分）新聞報道中的調(diào)查性報道能夠揭示社會問題和真相。請闡述調(diào)查性報道的特點和價值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，論述傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展。2、（本題5分）論述媒體在藝術(shù)傳播中的作用和價值，如推廣藝術(shù)作品、培養(yǎng)藝術(shù)審美等，以及如何促進(jìn)藝術(shù)與大眾的緊密結(jié)合。3、（本題5分）在媒體競爭激烈的環(huán)境下，論述品牌建設(shè)對于媒體的重要性，以及如何通過品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)來提升媒體的品牌價值。4、（本題5分）詳細(xì)論述在數(shù)字化背景下，傳媒教育的改革與創(chuàng)新，包括課程設(shè)置、教學(xué)方法以及培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。5、（本題5分）詳細(xì)闡述在社交媒體隱私泄露問題頻發(fā)的情況下，傳媒行業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)，保障用戶的合法權(quán)益。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某重大突發(fā)事件發(fā)生后，不同媒體的報道角度和方式各不相同，對公眾輿論產(chǎn)生了不同的引導(dǎo)作用。分析各類媒體報道的特點和效果，探討在突發(fā)事件中媒體應(yīng)如何履行社會責(zé)任，提供準(zhǔn)確、客觀的信息。2、（本題10分）某媒體在報道國際新聞時，因翻譯錯誤和信息不準(zhǔn)